一、中国画艺术品市场概述
其一，中国画艺术品市场的基本含义。中国画艺术品市场有着丰富的文艺鉴赏和商品市场特征。在对中国画艺术品市场的认识上，应该先探究其显著的商品市场特征。中国画艺术品市场是一种艺术交流的载体，也是一种供需关系的载体，是一种投资理财的平台。其二，中国画艺术品市场起源与发展。早期的中国画艺术品收藏相对来说比较简单，这些中国画艺术品大多来自皇宫、王公贵族、社会名流等。在明清时，中国画艺术品市场才出现了繁荣发展。如，北京的潘家园古玩市场是比较有影响力的艺术品交流平台，在这里无论是购买艺术品还是交换艺术品，都从不同方面刺激了中国画艺术品的消费。其三，中国画艺术品市场的特点。中国画艺术品市场的特点主要有：中国画收藏的特殊性、从业人员的专业性、市场活动的多样性。中国画艺术品既是商品又具备文化历史价值，这种特殊的商品具有很大的升值空间。中国画艺术品市场对从业人员的专业性要求非常高，从业人员必须具备古代文化和艺术品收藏知识。中国画艺术品市场活动的多样性主要表现为既有专业性的中国画艺术品市场，又有非专业性的中国画艺术品市场。
二、中国画艺术品市场消费初探
其一，中国画艺术品价值决定市场消费效果。画家名气、作画年代、存世作品数量、文化历史背景成为影响中国画价值界定的主要因素。艺术价值越高的中国画作品，其升值空间也越大。很多私人博物馆展厅都是按中国画的价值大小对其进行分类展出，这也能反映出整个中国画艺术品市场的形态，所以说中国画艺术品价值决定了市场消费效果。其二，中国画艺术品选择与消费者需求之间的矛盾。在中国画艺术品市场消费模式中，供需之间的矛盾往往会影响中国画艺术品市场的发展。一些地区的中国画艺术品市场将自己作为一个整体，从而形成一个统一的中国画艺术品市场消费模式风向标。如何让中国画艺术品供应与消费者需求之间达到一种平衡的状态，是从业人员应该考虑的问题。其三，中国画艺术品市场的营销推广模式。艺术品市场的营销推广模式是影响艺术品市场消费的重要因素，主要模式有两种：一是利用网络新型媒体将艺术品推向市场；二是通过竞拍或者拍卖会的形式提升中国画艺术品的宣传效果。艺术品市场营销推广只有建立了艺术品交流的有效渠道，才能真正取得艺术品的宣传效果。
三、中国画艺术品市场消费多元化探讨
其一，加强市场细分与市场定位。在中国画艺术品市场消费模式中，可以通过加强中国画艺术品市场细分与市场定位，激发投资者的消费热情，使中国画艺术品的市场竞争力得到提升。在市场细分的方式上，首先针对消费人群的特点划分中国画艺术品市场；其次通过画廊、展会、艺术品拍卖行等推广模式为中国画艺术品市场的发展提供便捷的平台，形成新的中国画艺术品市场细分与市场定位理念，提高中国画艺术品市场消费的营销额。其二，开发中国画艺术品衍生产品，延伸消费体验。对于艺术品来说，并不能完全以其所用的材料、耗费的劳动时间衡量其价值，其最终的成交价格往往取决于材料、形式等可见部分以外的东西。开发中国画艺术品衍生产品，能够延伸其消费体验。所以，要加强开发中国画艺术品的衍生产品，满足中国画艺术品消费者多样性的要求。如，一件简单的收藏品从整体来看是单调的，为了增强其消费体验，可以开发一些衍生产品，以适合现代艺术品市场消费模式的发展，提高中国画艺术品的整体文化价值。其三，利用多种渠道，推动国际交流与合作。利用多种渠道，推动国际交流与合作，是促进中国画艺术品市场消费多元化的有效方法。国际交流与合作形式越丰富，中国画艺术品市场就会越活跃。选择国际交流与合作，与欧美有名的画廊、拍卖行进行深入的交流，能展现一种合作的优势，为中国画艺术品市场消费多元化提供强有力的基础，从而形成一种特有的创新型中国画艺术品市场消费模式。
从当代中国画艺术品市场消费的分析中，我们可以看出，中国画艺术品市场在不断发展的同时，还需要构建一种创新的营销模式以适应消费者的需求。中国画艺术品市场的供需平衡是促进中国画艺术品市场多元化发展的有利条件。我们要通过加强市场细分与市场定位，开发衍生产品，延伸消费体验，利用多种渠道推动国际交流合作，结合中国特色的市场特点，满足消费者需求，从当代的角度进行中国画艺术品营销模式的创新，寻找一种适合我国的中国画艺术品市场消费模式，促进中国画艺术品市场消费的发展。
作者：邓楚云 单位：广州大学美术与设计学院
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