随着网络传播的发展，社会高科技的快速进步，人们更多时间是停留在电脑而不是在电视机前，网络广告走进了人们的视野中，备受人们的关注，越来越多的广告正在向互联网的方向靠近。现代的广告设计观念和设计策略面临着严峻的考验。广告设计的水平、观念、风格、方式将会以全新的方式进行展示。
一、研究的目的
在消费行业发展的今天，在网络经济下的消费文化进行分析，总结出现在我国特定的消费水平下的广告在网络营销中的具体应用，并得出当今文化消费应该采取的广告策略。研究的目的主要有：帮助更多的广告人士和企业分析当今的市场，促使他们制定切实可视性的广告风格和策略；从消费者的角度进行网络广告设计策略的研究，促进网络广告进行持续有效的发展为我国的广告设计策略研究提供可行的战略，将广告的设计水平及创意进一步提升，为企业广告的经营做出服务。
二、网络广告设计理念的转变
近年来，中国的网络广告一直在吹捧、被判、误解中从未停息过，广告自身也在矛盾当中。网络广告具有实惠经济发展的水平，同时在文化上也有一定的依附作用。总的来看，体现着一种与时俱进的发展品格。
1.从传播者的方向转向受众
在以往的网络广告传播中，主要以传播为指导思想进行传播，在广告传播的过程中，从来不顾接受者的意愿与感受，甚至有的用技术来强迫大众进行关注广告。对于传播者来说，发布广告是件正常的事情，然而对于绝大多数的网民来说，他们对广告存在着反感，因为在人们心中一般在从事活动事情时候是不愿意让一些零碎的广告打扰的。鉴于此方面原因，网络广告开始站在消费者的角度进行思考问题，采取更多的适合消费者的网络广告形式。网络广告不仅要考虑吸引广告受众的影响，还要具体考虑能否被人们记住，要考虑到能不能符合消费者的需求情感。因此。广告设计者应该从满足受众的需要去考虑广告的设计。
2.从理性的需求到情感的需求
在广告中一直存在着理性需求和情感需求者两种模式，这两种模式是广告的表现形式，更是广告理念上面的差异。随着经济发展，产品的发展数量和数目越来越繁琐，人们的消费水平也在逐渐的提升，在这样的一个消费文化的影响下，越来越多的人从功能的需求转向情感的需求。面对消费群体消费理念的转变，网络广告要不能从产品功能进行出发，应该从情感层面去发现产品和消费者的连接，运用适当的文化魅力进行产品的广告设计。
三、设计策略的创意实践方式
广告的信息传播主要是通过听觉和视觉进行传播的，网络广告侧重于靠视觉进行的。据有关分析，人们在外界接受的信息有86%是以视觉接受的。网络广告在传达一些信息的时候，必须用文字、图像、色彩等元素进行传播，使用合理的方法，从科学的视觉语言策略进行传播才能获取成功。
1.文字的设计
网络广告在视觉的传达上，文字不仅仅起到解释和说明的目的，文字本身就具有一定的视觉冲击力，文字的设计本身就是广告设计中的一个重要的环节，有的时候人们甚至把注意力都放在那些设计比较优美的文字上面。在我们的生活中，无论是条幅的广告、环视按钮广告、全屏式广告中，文字都占有很大的比重，对产品的诉求力也起到了一定作用。在文字设计中也应该把握具体的原则。其一是文字必须能被人们容易理解。文字是网络广告的基本工具，我们在进行信息的传递过程中，应该充分的把握准确的广告意图，避免使用繁杂的文字，必须简单容易看懂，避免在传播的过程中，人们不能理解正确的意思。其二是文字的个性设计。不同的文字给人们的视觉带来不一样的感觉，可以依据广告需要表达的主体，进行文字的有效设计和运用，在同一个页面，相同的文字出现，可能造就人们视觉的疲劳，运用不同的个性字体，服务于人们个性的审视风格。
2.图形的设计
图形在广告的设计中起到主导作用，它能够形成多种广告的表达含义和主题。据有关分析，文字在表达的过程中，很容易出现失误，另外，因为文字的多样性不同造成的交流障碍也很多，文字的表达能力远不及图形。日本的语言学专家曾经说过：“通过语言得到的印象是抽象的、易逝的，可能只具备一般价值，掌握它需要时间。而通过照片得到的印象则是具体的，能够看到具体确定的例子，瞬间就可以记住。”由此可见，图像在广告的传播中，信息量远远大于语言文字。
3.创意策略
广告的创意主要是为表现主题而进行的新颖的、有架构的结构。广告创意策略可以是设计人员对广告主题的整体构思。利用相关的媒体技术和网络技术，充分发挥图、文字、色彩的情感，达到传播广告的效果，创意也是广告环节的主要环节，它对于广告的宣传起到决定的作用。在市场化的今天，随着广告行业的不断发展，设计人员必须充分掌握社会发展的趋势，把握正确可以实施的策略进行广告的设计，立足全面的文化发展形势下，进行全方位的创意设计。广告是拉拢客户实现交易最重要的环节，好的广告对于商家和社会具有显著的影响。有人说“广告是印在纸上的推销术”渴望追求，追求新奇，贪图轰动的视觉效果，可以最大程度的、有目的的销售。正确把握广告在现代社会发展中的作用，充分发挥广告的特点，是实现广告传播最有效的途径。
四、结语
社矿产经济论文会经济水平在不断地进步与发展，广告也应该紧跟社会的发展，创造出符合消费者心理的广告，增加广告设计的创新，在实际生活中，让广告发挥到最大的用途。
作者：李超宇 单位：青岛黄海学院
