1 生活方式导向下的设计理念
文化由三部分构成，即观念层、组织层和器物层。器物层是显性的，最容易改变；观念层最稳定，是不可见的，它暗中指导着我们的生活，反射在生活方式之中；生活方式对应了组织层，其中包含了人们的行为及人与人之间的关系和组织制度。生活方式是个不断被丰富的社会学概念。狭义的生活方式即衣食住行等生活领域的活动形式与行为特征。广义上看，人们“怎样生活”包括了一切社会生活活动，如生产劳动方式、分配交换方式、消费与休闲方式、日常交往方式、文化娱乐方式等。从人类文明诞生的那一刻起，设计活动就已经产生了，与人们生活方式的发展有着相辅相成的联系。某种程度上说，设计就是在设计生活方式。优秀的设计源自于生活，设计师深入理解分析生活之后，发现问题，并且找出解决方法，创造出更为合理的生活方式。设计与生活方式之间是互动共生的关系，设计从生活方式中来，也创造新的生活方式。每一个设计都是针对某一类人群生活方式的不满之处所做出的改良和创新。只改变形态、机构和使用方式的设计不是一流的设计，一流的设计能够基于文化环境改变大众的观念和生活方式，引领和刺激技术的发展。在挪威，无法照顾自己的老人都到养老院去；而在印度，老人将保持传统，和大儿子以及孙子住在一起。在良好的条件下，印度的老人帮着照顾他们的孙子孙女；假设他们再也不能照顾自己了，他们的家庭会照顾他们，家庭成员有责任提供物质、医疗、财政和情感上的支持。深入分析这两个国家的文化发现：在挪威，社会是作为一个整体来照顾个人。在挪威这种集体主义和个人主义思想很强的环境下，需要照顾的人也像他们的家庭一样自由和独立。
印度则很少强调个人主义，这使得一个大家庭共同住在一个屋檐下。这个家庭关系的自然连续性可能会限制成员的人身自由，并进一步引发冲突。那么，如何使挪威住在养老院的老人觉得自己是家庭中的一员呢？如何使老人与亲人保持联系又不会被看作负担？如何使他们参与抚养孙子孙女呢？设计师设计出一个容易使用的互动相框，老人可以通过相框和远方的亲人分享照片，可以每天和他们的家庭保持联系，并且不会觉得自己像个负担。在这个案例中，设计师依据不同民族富有特点的生活方式创造出一种新颖的产品，改善了现有的生活环境，很好地解决了问题与冲突，给人们的生活增添了一种新的可能。设计是一种把人们的思想意识赋予形态的工作，也就是将所有的产品赋予美好的目的并加以实现，优秀的设计是意识和物质和谐统一的体现。设计从过去对功能的满足，进一步上升到了对人的精神关怀，这是在设计中融入文化，增加产品的文化附加值的根本所在，这也是设计师的责任。日本从明治维新到战后的经济崛起一直奉行“拿来主义”。泰戈尔１９１６年访日时，面对日本有全盘西化的趋势时，说了这样一番话：“所有民族都有义务将自己民族的东西展示在世界面前。假如什么都不展示，可以说这是民族的罪恶，比死亡还要坏，人类历史对此也是不会宽恕的。”日本人渐渐意识到应该保留自己的民族风格、彰显自己的文化特色，对西方设计的硬性模仿和对传统符号的简单移植是不会呈现给世界足够有影响力的设计的。日本是一个能源匮乏的岛国，长期伴随地震等灾难的恐慌，这种天然劣势使得日本人喜欢多功能又可以标准化生产的产品，设计大多彰显了节能环保与可循环利用的特点。很多日本的设计看似平庸，并不试图追求夸张、惊人的表象，但在细节上所显示的功力是相当深厚的。细节决定了设计的品质，并且体现了整个民族对于生活的态度与理想。如果放弃这种传统遗留的思维方法和行为方式就很难具备独特性。以无印良品为例。无印良品的设计理念是对简约美学的一种继承，它的产品售价并不昂贵，设计风格温和而精致。从学生到老人，各种年龄层的消费者都不用担心它的风格会让自己尴尬，无印良品没有让产品扮演身份识别和测试大众审美能力的角色，这样就抹去了阶级差异造成的审美区隔，这种理念体现了设计的根本目的：设计是帮助消费者解决日常生活问题的。日本成功的和世界上其他国家分享了自己关于生活的独特思考以及富有启发性的解决问题的方式。
2 富有文化特色的设计创新
彻底创新的根本来源于对一个民族的政治、经济和社会氛围的理解，确认群体中的生活质量、服务质量或最小化的不平等的大幅度改善，通过政治管理几乎很难实现，只有文化才能在潜移默化中影响大众。考虑到基于文化的创新，设计师应该认识到，每一个群体都有他们独有的风俗、观念和习惯，这些因素决定了他们行为处事的风格，这是他们独特性的来源。针对不同的人群做出不同的设计，受众的独特性决定了设计的特色。设计要依据“文化”做出创新，才能体现民族特色。一件产品只有满足消费者的需求并且契合生活方式、体现出自己的特点，才能在如今喧嚣的市场上存在长久竞争力，才能获得比其他同项目管理论文类产品更高的价值。
作者：昝锐 单位：华东理工大学
