摘要:“天地有大美而不言”②。植物是构成天地大美的重要元素，它们的千姿百态在设计中得到广泛的运用。植物图形标志以其独特的面貌丰富着人们的日常生活。这种视觉语言无论是用以传递信息还是表达思想都带有鲜明的特点。本文通过对植物形态在标志设计中的优势、表现形式以及创构策略进行分析与探究，旨在为现代标志的设计提供一些灵感启发。
关键词:植物;形态;审美;标志设计
标志，以传达信息为目的图形符号，是对自然、社会以及人们观念中认同的事物形象进行艺术的提炼和加工，进而形成具有高度简洁与个性特征的图形符号。其视觉形象纷繁多样，各有千秋。或自然形态，或文字造型，或抽象符号。“柳色黄金嫩，梨花白雪香”，作为最贴近生活的自然元素，人类本能地对植物有着先天的依赖与亲近感，这使得植物成为标志设计中最为常见的造型元素之一。“浓绿万枝红一点，动人春色不须多”，千姿百态的植物展示出来的外在美感，也赋予了标志设计更多、更丰富的想象空间和表现内容。
1植物形态的美学特征与标志构思
自然美的精髓在于不一致性和多异性。置身于植物的海洋，我们会发现每一种植物都有着独特的构成规律，大到植物整体形态，小到树叶、花朵、果实内部的组合关系，甚至微观世界中花粉、细胞的构造等，它们所展现出的视觉形态中蕴藏着丰富的美的形式。有的以枝干的姿态取胜，有的以花叶的形态迷人，有的呈现出整体的和谐。这些极具自然性的美学特征为标志设计的提高提供了极大的参考价值。1．1多样性提供丰富素材地球上生存着数十万种植物，其形态千姿百态，变化万端。不同种类的植物有着各自的形态特征，如随风摆动的柳叶、苍翠挺拔的松树、傲然挺立的翠竹、含苞欲放的花朵等等;同种植物在发芽、生长、开花、结果等不同生长期也有其独特的形态特征，“小荷才露尖尖角”、“接天莲叶无穷碧”这两个诗句描写荷叶在不同生长期的形象特征，春华、夏茂、秋实、冬骨则是反映植物在不同季节的表现形式;同种植物在不同的观察角度也会展现出不同的形态特征。这种多样性为标志提供了丰富的设计素材，使得设计师们有更多的选择，进而为标志设计增添了千变万化的视觉形象。1．2动态性拓展创意空间植物是有生命的，每种植物有它自身生长、变化的发展规律，其形态不是停留在一成不变的状态中。从破土而出的点点嫩芽到枝繁叶茂的参天大树，从含苞欲放的花朵到争艳怒放的鲜花，在这孕育生长的过程中，它们所展现的形态是鲜活的、有机的，同时又有运动和变化的自然特征。植物的这种动态美为标志设计带来广阔的创意空间，它一方面能提升标志的个性、活力与内涵;另一方面又极大程度符合了现代人们的审美心理自理性向感性发展的变化，呈现出一种对自然的回归与追求。1．3秩序性丰富表现形式从本质上说秩序是一种规律，是为求达到正常的运转或良好的外观的状态，有组织、有条理地安排各构成部分。植物的生长过程以及它所展示的形态正体现了这种秩序性，也由此产生了形式上的美感，它是植物形态的一个重要美学特征。比如所有的植物都有一种垂直向上的倾向，叶片与花朵呈现出对称有序的排列，树木年轮的呈放射状态等等。植物秩序美展现的形式是多样的，有对称、重复、渐变、放射等。在标志设计中，这种秩序美能够使标志作品展现出更为丰富的艺术形式，提升标志的艺术表现力。1．4直观性使得易于传播标志设计的本质在于它的公用性。它能够鲜明地表现事物特征的大众传播符号，传播者与接受者都是通过它的视觉特征结合自身经验对其进行分析与体验，从而获取相应信息。作为客观存在的植物是人们最为熟悉的自然物体之一，对大众来说其形象是直观的、易识别的，所以植物造型的标志很容易被人们接受。与文字、抽象符号等其它造型标志相比，植物造型标志具有直观性强、识别度高、清晰易理解等特性，有着良好的群众基础而不受语言文字障碍，有利于国际间的交流与传播。1．5象征性赋予人文内涵植物的形态美不仅体现在其本身形体、色彩、构造等物理特性方面，它们为适应自然而形成的生命特征也常常被人们赋予某种寓意或性格，同时人们也会根据各自的历史、文化、素养，对植物做不同的欣赏，体验出不同的意境，并赋予它们一定的人文内涵。中国人把梅兰竹菊称为“四君子”，用来比喻清高拔俗的情趣、虚心的品质、正直的气节和纯洁的思想感情;在希腊，人们将橄榄枝作为和平的象征;在日本，樱花代表着春天、希望以及武士道精神。此时的植物便成为一种具有暗示含义的事物，承载着人们对人与自然的理解，以及对美好生活的向往［1］。这些具有象征意义的植物在标志设计中能极大提升标志的内涵，有利于民族的认同与凝聚力的提升。
2标志设计中的植物形态视觉表现
在标志设计中，植物形态最基本的视觉表现形式有三种:具象、抽象和意象表现。这三种形式是在不同的观察方法和理解方式下产生的不同艺术表现手段，根本目的是把植物所体现的精神内涵通过外化的可视形态运用到标志设计中来，用以表达设计理念和设计主题。三者之间既可以相对独立的形式存在，又可相互依存、相互转化，它们具有各自的特点与优势。2．1“具象形态”的客观呈现具象形态通常指自然形态，是未经提炼加工的原型。在造型艺术中是指对客观现实状况作具体刻画或模拟，是以还原现实对象为主要表现方式，它的形态来源于现实又高于现实。在标志设计中，具象形态的客观呈现并不等于完全的写实表现，它是采用经过概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，它具有形象鲜明、直观性强的特点，表现较为写实，在标志设计中是常用的表现方式之一［2］。这种标志设计的表现方式一般偏重轮廓的线条确定、画面构图的形式感，并辅助以色彩突出主体性。如图1，雅典奥运会会徽的主体是一根橄榄枝缠绕而成的桂冠，象征着荣耀、和平与生命，造型写实、简练、直观。这种清晰、明快的视觉形象准确地传达了标志的含义。2．2“抽象形态”的间接表达在造型艺术中，抽象形态是一种被高度提炼加工过的形态，它不反映任何具体的客观物象，以理性规划的几何形态或者精神理解的一种纯粹的形式语言再造空间与形象，赋予其新的含义与表现内容。这种形态具有深刻的内涵和神秘的意味感，它能激发人们通过本能的自学和生活经验的积累对其所表现的视觉形态形成某种深层次的感应与体验，在表达感觉、情绪、意识、观念等抽象概念时，具有得天独厚的条件。在标志设计中，对植物形态的抽象表现并不是单纯的对其形态外形进行概括与简化，而是体现在对自然造物规律法则的理解与提炼。设计者常借助于抽象的点、线、面、体来表达对象的特征，创造出一种暗示含义或表示机构特征的符号。这种标志画面简洁、耐人寻味，有一种理性的秩序感。如图2，中国农业银行标志中心是高度概括与提炼的麦穗，暗含田字的造型，与外部的圆形构成了中国古代钱币的样式，其意义不言而喻。2．3“意象形态”的自由表现意象形态是指客观事物反映到作者主观意识中并在那里经过处理所创造的形象，它是存在于人的心里或思想里的一种感知物体或事态［3］。这种形态具有两个显著的特点:一是对客观现实形态进行有取舍的改造，因而它保留一定的客观形态;二是以人的感情来掺入客观现实形态，又有着明显的人为因素，带有很浓的主观情感色彩。它是现实与幻想、内在与外在相结合的产物。这种介于客观与主观、再现与臆造、写实与抽象之间的意象形态是标志设计中最常用的表现方式。它不但兼顾了对象特征与直观的识别性，也能最大限度地展示设计者的创造力与表现力，具有最开阔的自由表现空间。它常用解构重组的方法将植物已有的形态进行分解，提取其具有鲜明特征的局部元素，再运用形式美法则省略、放大、缩小、旋转、变形、减缺、复制、发射、渐变、徒手等方法进行重新组合，使植物形态呈现出新的形象。如图3，这是第八届中国花卉博览会标志，月季的形态介于写实与抽象之间，表现手法自由奔放，具有强烈的视觉冲击力。
3标志设计中的植物形态应用创构策略
现代标志设计中对植物形态的借鉴不是简单的照抄、模仿或是引用，而是透过联想和想象，利用视觉形式法则对植物形态进行再创造。这种再创造是在观察与理解的基础上，以现代的审美观念对植物形态中的一些元素加以提炼、改造和运用，以达到形和意的统一。这需要一定的方法与策略。具体来说，主要体现在以下几个方面:3．1多角度的观察以提取要素自然界中的植物形态是多样的、运动与变化的。设计师要把这些客观事物准确地纳入主体认识图式之中，为创作提供可能和动因。首先必须认识和掌握植物形态的内在规律和外显特征，最基本的方法就是观察，这种观察不是一成不变的，而是要不断调整观察者和观察对象之间的时空位置，产生“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的感觉。这种时空位置的调整就是角度的选择，有的需远观，有的要细察，有的得仰观，有的须俯瞰，有的甚至是破开形态看断面。不仅要能多角度观察到植物的生长节奏、韵律、对称等生态美，还得能体会到不同材质所呈现的肌理特征。其次，如何将多样繁杂的植物形态转换为可用的设计语言，与现代标志简洁的要求相符合，还需要设计师对观察后所获得植物表象形态进行特色要素提取，通过删减、分割、抽取、简化等方式使之从繁杂走向简明、从混沌走向秩序、从非平衡走向平衡，成为具有清晰、明确、条理性的“新”形象。3．2利用可用形态以准确表达立意通过观察后提取的“新”形象只是一种简单的设计形态，还不能成为作品，充其量也只是一种有形式美感的图形或纹样。而标志不只是一个单纯的图形符号，它还具有表达意义、情感和指令行动等作用。由此可见，将植物形态转变为传情达意的标志作品，不是通过简单的设计手法就能够得到的，还需要通过立意的角度对可用的形态进行有效的利用，进一步深入处理甚至再设计才能准确表达标志应有的功能。“形美以悦目，意美以感心”［4］。设计师应该站在“视觉思维”①的高度，对思想概念、视觉形象、植物形态之间进行创造性融合，才能达到形式与内容的统一。如图4，这是一款女性美容机构标志，为了体让女性拥有自然美，设计师把植物和女性侧面通过艺术手法进行有机融合，造型优美动人，寓意传达明确。3．3艺术修辞以求“陌生化”审美体验一个超群出众的标志作品，除体现在它信息传达的准确性和形式上的艺术性之外，其造型形态上还应具有鲜明的个性特征，这种个性特征是标志具有识别性的基础，是区别不同生产企业与经营企业、区别同质产品不同品牌的重要保障。而在标志设计中如何使所应用的植物形态具有鲜明的形象特征尤为艰难，究其原因:一是植物是人类最熟悉的自然物体之一，很难引起大众的关注;二是植物形态在标志设计中应用异常广泛，人们在这类标志的长期刺激下早已产生审美疲劳。因此，设计师要打破固有的审美范式，通过艺术强化和夸张手法获得“陌生化”的审美体验。它是在保持植物基本特征的基础上求变，以多维的视野探索关联的视觉元素，尝试不同的途径及形式进行创作。如图5，这是加拿大150周年庆典标志，由13个大小不一、色彩绚丽的菱形组成枫叶，代表加国13省份和地区紧密连在一起。这种通过一定手法变化后的造型让人产生既熟悉又陌生的感觉，而恰恰是这种感觉才能唤起观众新鲜的感知、想象和理解。
作者：经松 单位：江苏农林职业技术学院
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