端午节作为中国最重要的传统节日之一，也是中国传统文化的重要组成部分，由古至今，历久弥新。现代节日视觉符号化，是现代设计的趋势。经过不断的继承创新，简洁、生动的视觉符号更容易引起大家的注意力，满足大家心理需求、审美需求等。端午节视觉符号本身就具有审美价值、文化价值、商业价值等等，借助现代的理念，将端午节符号视觉化，有助于保护端午节的节日特色，保护中国传统文化，对于商业机构来说，还可以带来意想不到的收获。
1）审美价值
端午节视觉符号本身就具有审美价值，视觉符号包括由色彩、图案、线条、文字等，经过自由组合，在设计中融入审美因素。在设计中，设计师们一直在探求端午视觉符号的魅力所在，其审美价值甚至超过了实用功能。端午节视觉符号大多数最初的目的是出于辟邪，但经过不断的继承创新，其审美性已成为第一目的。端午视觉符号并不是把与端午相关的事物还原出来，而是对其相关事物的简化、抽象，取其精华。端午节视觉符号是历史的载体，信仰的载体、以及我国社会发展史的重要表现形式之一，是我国我国端午历史发展的缩影，深刻的印记着我国社会的精神状况。端午节蕴涵着丰富的文化资源，这些都是我们现代设计的重要资源。端午节视觉符号在形态具有整体审美价值，在我国的建筑、服饰等领域都表现出其极强的装饰性和审美性，体现着人们对形态美学的独特观点。在端午节视觉符号的探索过程中，探寻我国优秀的民族文化内涵，寻找到端午节文化元素与现代设计的契合点，通过设计作品将民族文化与民族精神传承下去。这一些的研究与探索过程，其实就是端午节视觉符号运用到现代设计的审美价值所在。
2）文化价值
端午节文化是我国传统文化的重要组成部分，是传统文化的载体。视觉符号的提取都是源于文化，端午节视觉符号恰当的运用到现代设计中，可以增加现代设计的文化内涵，赋予传统文化新的生命力无形当中展示我国的传统文化、民族精神，同时表达出各族人民对生活的美好向往，道德追求，智慧的追求等等。这也是宣扬我国传统文化、传统美德的新的方式，增强人们对民族文化的了解，提高民族自信心以及我国文化软实力，弘扬民族精神，保持中国特色，还可以增强各民族凝聚力。经济基础决定上层建筑，民族自信心的建立就是依附在经济基础之上的，同时民族自信心也是建立在民族文化基础之上的。随着中西经济文化的交流，现在越来越多的年轻人喜欢过洋节，对国外的节日有着超高的兴趣，反而忽略了自己国家的节日。中华民族传统文化博大精深，非物质文化更是建立文化自信心的精神支柱。借助于端午节视觉符号可以充分展示我国传统文化，还可以增强我国的民族自信心。3）商业价值。视觉符号可以直接展示设计作品的文化内涵，还有提升设计作品价值的功能。设计作品主要通过其包含的视觉符号来定位商品的服务层次以及行业特性。例如现在受广大女青年喜欢的裂帛品牌，个性且富有民族气息浓厚，衣服大都选用刺绣，服饰中的图案有莲花、菊花等花鸟视觉符号。其恰当的运用视觉符号，在众多的服饰品牌中脱颖而出，获得了广大女青年的青睐。在现代设计中，定位设计的消费人群、消费档次，在中国传统文化的基础上，深度挖觉适合的传统节日视觉符号运用到设计中，设计出具有中国特色的现代设计。随着历史的不断发展，人们的审美观念也在不断提高。现在市场上每个节日对应的产品设计、服饰设计、工艺品设计等，虽然数量众多，但只是对传统图案的抄袭。在设计中融入具有本民族的文化和视觉符号，给人一种高端、与众不同的感觉。总之在日益激烈的市场竞争中，如何生存，获得更高的经济效益，就要不断的挖掘我国的传统节日视觉符号，加以提炼创新，充分考虑不同人群的诉求，才可以在众多的设计中脱颖而出。
3）总结
端午视觉符号是对时代生活的再现，蕴含每个时代的烙印，也是每个时代信仰的见证体，文化载体，富有极强的象征性、装饰性、功能性等。在现代设计中，正确认知端午视觉符号，以正确的方式传承端午视觉符号，同时促进其他传统节日视觉符号的创新发展，适应时代要求，大众心理诉求。本文的创新性成果主要是：一是端午节视觉符号与设计有着密切关系。视觉符号的创新是设计的重要手段，建立在中国传统文化基础上的设计，注重端午节视觉符号的创新，才有利于中国特色的现代设计。二是端午节视觉符号的创新运用到现代设计中是现代设计的趋势。分析现代大众人群的审美特点，心里需求，同时分析现代端午节视觉符号面临的问题。综合考虑后，正确合理利用端午节视觉符号，为现代设计提供更多的资源。端午节视觉符号深厚博大，富有人文气息，经过提取创新运用到现代设计中，创造出更多大众喜闻乐见的现代设计。
作者：孙云云
