数字时代新媒体的出现改变了我们的生活也带来了新的体验，同时也深刻影响了展示设计的表达方式。2010年上海世博会的成功举办，推动了中国展示设计行业的发展，中国会展行业跨入了新媒介技术时代。将新媒介技术运用到展示设计中，改变了传统会展艺术的形态，从展示成品效果转化为信息交流的过程，不仅传播知识，更为观众提供新的文化体验。
1新媒介技术成为展示设计的新亮点
新媒介形式的展项对于普通观众的吸引力远远超过传统展示形式，越来越多的展览展示都将新媒介内容作为整个项目的最亮点。例如上海世博会许多受欢迎的大国场馆都会将4D电影、五感技术、异型幕、声光互动等技术运用到最高潮场馆的展示设计中。例如最受观众欢迎的场馆之一德国馆的高潮展项——“动力之源”就是一个巨大的声光互动项目，LED幕球“能量球”象征着人们居住的城市，将随着人们的呼喊声而运动同时变换摆动幅度和发光强度。通过这一巧妙设计的群体体验让所有参观者都印象深刻，并且将“城市的建设发展是靠每一位居民共同创建的”这一信息和观展记忆一起深深留在观众脑海之中。
2新媒介展项的特点
传统的图像、文字、实物、影像内容已经远远不能满足当代观众的需求，新媒介技术使得更多展示形式成为可能，观众将藉由新媒介来获得更加丰富的观展体验。新媒介内容的展示项目特点主要体现在以下几个方面。
2.1动态展示
有研究表明，相对于静态的事物，人的视觉更容易被动态的事物吸引。新媒介展项运用各种投影、显示技术，将动态形象呈现在观众面前，往往会成为展示中的亮点。2010世博会中国馆的《清明上河图》展项是静态展品动态展示的最佳案例之一。整个展项胜在构思巧妙，观众们非常熟悉的精致画幅，通过投影融合技术展现在巨大的异形幕上，带给观众无穷的惊喜。采用原画风格重新制作的动画由国内技术领先的水晶石公司耗时近两年才完成，逼真的视觉和声音效果，让参观者身临其境的体验宋代都市文明，紧扣“城市让生活更美好”的展览主题，实现了传统文化展品和现代展示技术的完美融合。
2.2虚拟展示
若展品本身不是实物，而是空间、故事、体验等更为抽象的内容，新媒介技术展项就更具优势了。传统文博场馆中也常用实景还原、全系投影等展示手法，能在有限范围内引起观众的观展兴奋。然而现代展示技术使得观众的体验更加真实。IMAX、环幕、球幕、水幕电影等技术结合实景搭建的展项都以极具冲击力的视觉效果而受到广大观众的亲睐。被科技展示馆广泛使用的球幕影院，用广角鱼眼镜头拍摄和放映，观众坐在球内仰望屏幕，这种虚拟效果常用来制作太空、星球等主题，给观众带来非常逼真的现场体验感。上海国歌展示馆的环幕影片，虽然面积不大，却通过剪影、水墨等形式结合资料影片让观众身临其境的了解国歌的发展历程，最后观众一起起立唱响国歌，通过与观众互动参与相结合，给观众留下庄严肃穆激动人心的观展印象。除了这些在真实空间中虚拟部分场景的技术，互联网技术使得全虚拟展示空间成为可能，观众可以通过互联网在各种终端上浏览虚拟的展览空间，甚至可以支持多人在线互动。或者利用头戴式显示器，给观众呈现完全虚拟的空间，这些技术都将是未来展示设计发展的新方向。
3新媒介互动技术为观众带来新的体验
互动已经成为新媒体结合会展设计突出的核心点，把参观者被动的观看变为主动的和展示展品产生互动体验和思考的多元模式，让观众也置身到展示理念中。新的展示设计不仅仅是将现有的事物展示给观众，而是可以通过各种感官技术，将不可能在现实中出现的场景呈现在观众面前。触屏、扫描、动态捕捉、瞳孔捕捉等各种互动技术，都将为观众带来现实生活中不可能的体验。观众可以隔空通过动作，或者用眼睛的移动和注视来控制显示内容，这些都能通过展示设计实现。日益成熟的虚拟技术已经为会展设计带来更多可能性，在抓住观众注意力同时引起他们层层深入了解的兴趣，使得信息的展示传播更为主动，实现多元化的发展和需求。
4新媒介技术必须尊重观众体验
新媒介技术能为观众带来怎样前所未有的体验一直是设计师们探索的方向，互动体验更是当代会展设计的重要课题，这些建立在对观众体验有着深刻理解的基础之上，否则新媒介技术的狂轰滥炸必将引起观众的审美疲劳。我们并不倡导滥用新媒介技术，在展示设计强国的会展设计中新媒介技术的使用是非常审慎的。笔者走访了数十家英国文博场馆和多个展览，虽然新展览中比例越来越大，但合适的会展设计仍然是受到尊重的，而不是一味求新求异。许多朴实的现场还原、真人演示等传统展示方式依然给笔者留下了深刻的印象。优秀的会展设计是建立在对展品、展示内容、观众体验的深刻理解基础之上，新媒介技术如何在展示设计中合理运用，需要结合大量的相关学科研究，在实践中不断探索。
5结束语
当代展示形式在新媒介技术的推动下越来越新奇，合理的使用新媒介技术，需要建立在对展示内容和观众体验的研究基础之上。
作者：邹一了 单位：上海视觉艺术学院
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