一、字体设计概念
1、定义字体设计，即人们以文字为对象，采用一定的方式的设计编排，使文字在人们视线中和脑海中呈现不同印象，以起到吸引注目，产生共鸣的目的。目前平面设计中的字体设计主要采用文字图案化模式，通过图片语言实现文字表达，将文字艺术化，从而使平面设计更具美感。2、分类1）书法标准字体目前一般采用两种设计书法体：一是借助不同的书法字体，进行设计编排，以彰显艺术美感，达到审美效果，如书籍封面的平面设计中，经常采用书法设计，以显示书籍格调和书籍类型；二是对名人题字进行编排，如中国银行的标准率体。2）装饰标准字体这类设计一般是符合时代气息，美观大方便于阅读，结合具体商业类型进行编排加工，加入个性元素，产生多元化效果。比如海尔的中文标准字体就属于装饰标准字体设计。3）英文标准字体企业的名称品牌标识一般采用中英双语设计，以便同国际接轨。英文标准字体也分为书法体和装饰体，以符合公司形象、产品特征为原则，在具体应用上借鉴西方设计风格，使内容更加丰富多彩，达到艺术效果。比如联想公司的英文名称设计lenovo是一个重新组合的混合词，是英文legend传奇和拉丁文nova新的的结合，体现了企业”新的传奇“这一概念[1]。3、原则1）准确性原则字体设计区别于图形设计，其最大的优势在于能够直观的表达商品信息。所以字体设计最重要的原则是其准确性，否则即使设计出的效果独具美感，无法准确表述内容，也不能实现其主要目的。因此字体设计首先要做到的是明确目标商品的概念、用途、针对人群等，要做到清晰易懂，避免繁杂混乱，能够精确表词达意。2）艺术性原则艺术性原则即字体设计要富有美感，能够对目标群体产生吸引力，传达视觉效果，这是字体设计的主要目的之一。所以在设计过程中，应该吸收美学理论，协调好笔画之间的结构安排，注重节奏韵律的和谐。此外还要赋予字体情感，使之产生感染力和表现力，给人以共鸣和美的享受。3）创新性原则创新是设计的灵魂，富有创造性的字体设计才能够吸引眼球，否则只会千篇一律。我国平面设计起步初期，盲目学习西方设计方式，生搬硬套导致很多商品缺乏自身风格，甚至很多商品的字体设计让消费者看不出是国内品牌。近年来，国人逐渐意识到民族文化是最好的创造力，逐渐将民族内涵融入平面设计中，使字体设计独具个性，富有创意。最有代表性的是2008年北京奥运会的标志设计，以象形文字和传统印章的概念传递人文奥运的理念。
二、字体设计在平面设计中的应用
1）书籍封面设计。书籍封面是给读者的第一印象，也是书籍风格和类型的直观表达，好的书籍不但要能够给人传递内容，还要给人们营造舒畅的读书氛围。比如武侠小说的字体设计一般为飘逸的行书，给读者形成古典潇洒的印象，从封面就将人带入到快意恩仇的江湖世界；时尚杂志的字体设计一般为花体或装饰体，充满活力张扬个性的同时又富有格调。总之，书籍封面设计文字要能体现书籍特点，让读者耳目一新。2）平面广告设计。文字是平面广告的基本要素之一，设计师通过对文字的编辑和艺术化，配合广告中的图片像观众准确传递广告要素，明确所要表达的主题，同时具备较强的艺术性和感染力，吸引观众的目光。例如农夫山泉的平面广告中，配合千岛湖图片，简洁大方的标明“我们只是大自然的搬运工”，迅速抓住了人们渴望优质天然水源的心理，成为字体设计的成功范例[2]。3）标志设计。标志设计是企业形象和产品设计的重要组成，一定程度上代表着企业的格调和品质。字体设计是标志设计的主要形式，通过叠加、镂空、分割等方式进行装饰，以起到体现品牌风格、提升品牌定位、与同类型商品与众不同的作用。比如法国奢侈品牌伊夫圣罗兰，其标志为YSL黑体加粗叠加，YSL是该品牌创立者伊夫圣洛朗名字的首字母缩写，标志既体现创立者的个性，又充分展现了该品牌高端奢华、古典又前卫的格调，充满艺术感。
三、重要性分析
1）传递信息。字体设计的主要目的就是传递平面设计的信息，文字区别于图片，能让人们直观快速的掌握平面设计所要表达的内容和思想。因此字体设计在平面设计中起着重要作用，是平面设计理念和目标的直观陈述。国内的字体设计主要应用于标志和平面广告，其主旨是能够快速传递商品概念和用途，说明商品不同于同类型商品的优势，让消费人群对商品产生深刻印象，从而达到刺激消费的目的。2）传达视觉效果。虽然同图形设计相比较，字体设计在视觉效果方面存在弱势，但优秀的字体设计依旧能够震撼目标人群，产生心理共鸣。对于群众来说，观看平面设计会主观意识寻找字体设计，以了解商品信息，所以字体设计的视觉效果尤为重要。通过设计和编排，借助丰富的表现形式，字体设计同样能够以其艺术性和个性化产生审美效果。字体设计在平面设计中的作用一方面可以推动商品的销售，另一方面可以推动现代化平面设计发展[3]。
四、结论
字体设计是平面设计的重要组成部分，在平面设计中发挥着至关重要的作用。不但能够直观传递相关信息，还能够通过细致独特的设计展现时尚感和艺术感，从而使之区别于其他设计，树立独有的风格和魅力，从而起到吸引群众眼球，刺激消费的最终目的。
作者：魏泽培 周姗姗
