一、公益广告界说
公益广告，在众多种类的广告之中，是一种特殊类别的广告，它是由特定的行政部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的广告机构来开展，可由企业、广告公司、媒体或政府机构出资赞助广告活动经费，还可由大众传播媒体免费提供时间或空间的，为公众利益服务的非商业性广告，它是旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的特殊的广告。根据公益广告的主题内容以及题材的不同，可以将其分为政治政策类、节日类、社会文明类、健康类、社会焦点类公益广告。我们将公益广告按照主题内容分为：环保类、健康类、安全类、公德类、社教类、企业类，专题类。
二、安全类公益广告
1.抗灾救灾
人生或许并不是一帆风顺，有很多我们不可抗拒之力，比如，自然灾害引发的天灾人祸等。如果我们不幸遭遇灾难，那么抗灾救灾的路上，平安、安全是我们最大的希望。如，“传递平安，传递希望，传递激情，传递爱，你我同行抗灾害！”
2.交通安全
我们每一个人都离不开交通，外出出行不论去向何方，我们都期盼路途平坦，一路平安。交通安全，近年来已经成为非常值得关注的话题，频发的交通事故，都反映出了人们对交通安全问题的不重视，那么在安全类公益广告之中，交通安全公益广告便为我们敲响了一个警钟，警戒我们避免意外交通事故的发生，需要我们每一个人的努力。比如，禁止酒驾“滴酒不沾，出行平安”，遵守各种交通规则“居安思危，莫忘交规”。
3.生产安全
国家的发展，离不了生产的发展，在生产过程中，安全同样也不容忽视。安全生产出问题，发展就会受到阻碍，安全事故所造成影响不仅涉及个人人身生命健康安全，还涉及国家的长治久安。那么生产安全类的公益广告，为工作生产人员打了一剂预防针，警告着工作人员安全操作、安全生产、预防事故发生等。比如，“安全在于警惕，事故出于麻痹”、“纪律松了绑，事故逞凶狂”等。
4.食品安全
民以食为天，食品安全自然重要，同样药品安全也是很重要的。网络新闻各大媒体曝光的食品安全隐患，让我们担忧、人心惶惶，不法商贩必须受到法律的惩罚。食品安全的问题，需要各部门合力解决，相互监督，有所作为。食品安全类公益广告语，也起着一定程度的教育作用，潜移默化地改善着国民的食品安全。比如，“欲食天下鲜，安全记心间”、“奔小康先健康，安全用药保健康”，笔者希望这些公益广告能够更广泛地得到宣传，从而使得食品安全问题能够彻底解决。
5.防火防盗
人为的灾祸比如火灾等，都可造成人身与财产的损失。防火防盗的公益广告语，在灾祸发生之前，给人以提示、警戒。比如，“电线变潮易起火，过载发热酿大祸”、“流动吸烟，火光冲天”等。语言的力量也是很强大的，它们将灾祸扼杀在摇篮中，提出安全预警，很大程度上减少了个人和国家的财产损失。
6.安全用电
不论是家庭用电，还是单位、公共场所的用电安全，都关系着我们每个人的生命安全。如果有所忽视，操作不当、缺乏用电常识，那么后果不堪设想。安全用电公益广告，普及用电常识的同时，应时刻发布安全教育，警示每位用电人员心系安全，科学用电。如“转动设备检修前，挂牌警告断电源”“停电验电挂地线，认真监护保安全”。
三、安全类公益广告语体修辞特点
1.警策性。安全类公益广告，不论是通过何种途径传播出去，都有着强烈的警策性，鞭策我们受众关注安全，醒目的语句，让人看过后立刻警醒与自律，告诫着我们注意各种安全，比如，“多看一眼，安全保险”、“隐患潜伏，事故难除”、“流动吸烟，火光冲天”等。这些安全类公益广告，时刻警策我们要保证安全在先。
2.预见性。人类永远无法预知未来，但安全类公益广告却时刻让我们警醒，描摹出预见的未来，比如，“上岗安全忘一旁，好比身后藏只狼”，“小心无大错，粗心酿大祸”，“系好安全带，免得缠绷带”等。它们都用精炼的语言，概括了如果忽视安全问题将会造成的后果，具有一定的预见性。同时，使我们有所畏惧，有所警惕，有所准备。
3.严肃性。在日常的生活当中，并不是每天都有危险发生，但是如果我们不能严肃地对待安全的问题，终将酿成大祸。安全类公益广告语的另一修辞特征就是严肃性，它严肃地警示人们安全问题不容小觑。安全类公益广告语，有时候甚至是将问题严肃再现，使我们看到后果，有所畏惧。比如，“一秒钟车祸，一辈子痛苦”。此外，还有“严细又认真，安全根基深”、“良药苦口利于病，交通法规利于行”这些语重心长、慎思慎行的教诲，时刻呼吁我们严肃看待安全因素，关注安全问题。
4.深刻性。不论是在生产还是在生活中，或对个人或对社会而言，安全问题得不到保证，一切社会活动都无法正常进行。安全类的公益广告，不能只是单纯的说教与劝导，而更应该有一定的严肃性、深刻性。这里我们试比较“安全为了生产，生产必须安全”与“司机贪饮一滴酒，亲人悲流两行泪”，前者简单说教，告诫我们生产必须要安全，生产安全是生产进行的重要前提，而后者劝说司机勿酒后驾车，打出的是亲情的关怀这张能引起共鸣的纸牌，其深刻性以及效果上必然会强于前者。深刻性的安全类公益广告，能从更深层面来引发我们深思。
5.现实针对性。针对社会焦点问题，安全类公益广告会加以评价并引发我们思考，往往对现实社会上的不良现象有针对性地给予批判，劝导人们正面面对问题、解决问题，改变影响人们生活乃至社会秩序有序进行，从而推进社会和谐发展。交通类安全公益广告语大都是为抨击当下热点的违规违章违法行为而创作的，如“与其事后痛哭流涕，不如事前遵章守纪”，它们不单单是对现象的批评与指责，还有对如何防患于未然、事故的处理等问题的解决提出了合理有效的见解，这对于我们来说是极其有意义的。此外，还有安全生产的公益广告语“掩盖事故如同扬汤止沸，消除隐患才是釜底抽薪”，针对一些事故背后的不良风气，隐瞒死亡人数等现象，提出了一针见血式的警示与敦促。
作者：刘静 单位：哈尔滨师范大学
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