1.高语境文化对手机广告语的影响
手机品牌夏新A6的广告语是：“梦幻魅力，舍我其谁”。“舍我其谁”出自于《孟子•公孙丑下》：“当今之世，舍我其谁也？其底蕴是一种“以天下为己任”的社会责任感和使命感。这种责任感和使命感也切合了手机的品牌理念，通过典故向广大的消费者传递手机质量与功能都是值得信赖与保障的。再如中国联通的广告语：“情系中国结，联通四海心”中国结富含的深厚文化底蕴契合了中国联通的经营理念。
中国联通将致力于为广大用户服务，与千万用户心连心。高语境文化下的广告语，语言委婉含蓄，总是竭尽全力赋予产品文化内涵，强调产品的文化背景，旨在引起消费者共鸣，激励消费者将自身的文化背景与广告语相结合，深刻地理解广告语中的隐含信息。
2.低语境文化对手机广告语的影响
低语境文化中的广告语语言直白，没有暗藏的典故和隐喻，详细地描述产品功能和特点。如“Intelligenceeverywhere”是摩托罗拉手机的广告语，它所传达的信息是手机的性能质量好，随时随地传递信息。
苹果6手机广告“biggerthanbigger”广告语使用比较级than，清楚明确的告诉广大的消费者此款手机的性能，质量各方面都优于之前产品。低语境文化中的广告语外显明了，清楚明确的向消费者提供产品信息，详尽阐述产品优势及新颖独特之处，避免模糊不清的表达，避免消费者产生不确定的产品信息。
3.总结
高低语境文化影响人们的言语表达，这在广告语中尤为突出。中国属于高语境文化国家，有着悠久的历史，承载着深厚的文化含蕴，其广告语言也是婉转含蓄，而不是直接将所有信息提供给消费者。美国属于低语境文化国家，语言表达崇尚直白清楚，广告语也是详尽的向消费者介绍产品信息，避免含糊不清的表达。这就是不同语境文化下的语言差异，广告商们需要意识到这种差异，根据不同的消费者在广告语的设计方面合理的把握。
作者：于海碧 单位：烟台大学
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