一、商标设计要新颖、独特
(1)名称的选择。(2)商标图形的艺术特征。(3)商标的形象感觉。(4)商标的色彩感觉。(5)商标图案的艺术构想。(6)商标形象的艺术处理。商标一般以文字、图案、符号等形式表示，但在当今琳琅满目的商品中，要使消费者对某种商品印象深刻，只靠一般的设计是不行的，因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上，许多消费者都认牌购货，所以商标须有新颖、独特、出奇等特点，且要醒目、好记，读起来顺口动听，容易被消费者所接受。驰名世界的柯达商标的拥有者乔治·伊斯曼认为，一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错被误解。商标设计不仅要有好的文字，名称还须有好的图案、颜色等，以表达商标的直接功能。在商标设计中，除了各国商标法所规定的不能作商标的事物外，对企业来说，商标的题材几乎可以取自宇宙万物，这无疑给商标设计者提供了任其驰骋的活动空间。云风雪雨、电闪雷鸣、日月星辰、山川河流，无论是动物、植物，还是符号、数字、图案，只要简洁、鲜明、优美，具有艺术感染力，都可以成为吸引消费者，满足其审美要求的优秀商标，给人以美的享受。商标要和时代特点相呼应，有时可以赋予一定的政治意义。例如，天津毛纺厂生产的“抵羊牌”毛线，最初是因抵制洋货而得此商标。由于赋予了某种政治意义，反映了特定历史时代的鲜明特征，因而历经几十年而不衰。各国商标法都规定了许多不能注册为商标的东西。因此，在设计商标时，必须注意世界各国有关商标法的规定。例如，很多国家规定国家和国际标志，包括国徽、国旗、国际组织的徽章、旗帜不能用做商标，国际组织的缩写也不能作为商标。不同民族、宗教，对同一事物也会有不同的要求禁忌。伊斯兰教的教义中规定禁止喝酒，如果用伊斯兰教的创始人穆罕穆德的头像作为商标用在酒瓶上，必定引起伊斯兰国家的公愤，并被拒绝注册。日本人忌用荷花作商标；英国人忌用核桃做商标；意大利人忌用菊花作商标。
二、及时进行商标注册
商标注册是企业防止商标枪注的最有效手段，也是企业获得商标专用权，取得法律保护的前提。企业在注册商标时应注意以下几个问题：1.在时间上坚持及时注册的原则。根据我国商标法规定，唯有注册商标才享有商标专用权，才能得到法律的保护。同时大多数国家又实行申请在先的原则，谁先申请，谁使拥有商标专用权。对于使用在相同或类似的商品上的相同或近似商标申请注册的，先申请者可以排斥后申请者获得注册。申请注册是能产生商标权的唯一法律事实，而先使用并不能作为获得商标权的依据。商标使用者即使早就使用某一商标，但如果未向国家商标主管机关申请注册，也不能获得商标专用权。因此，同一商标申请注册的时间先后对商标权的取得起着决定性的作用。这就要求商标使用人必须及时进行商标注册。2.在地域上应坚持辐射原则。商标权有严格的属地限制，在一个国家或地区注册的商标，只在该国或该地区才能得到法律保护，不存在跨国效力。企业要想使其产品进入国际市场，参与国际竞争，除在本国及时注册外，还必须及时到国外注册，包括所有现实的或潜在的商品销售国都要实现商标的抢先占位，从根本上消除被外商抢注的隐患。3.商标注册要有超前意识。企业要发展要发展就必须不断进行产品调整和新产品开发研究，因而，首先要考虑新产品的商标，要提前注册，做到使用第一代，设计第二代，规划第三代，新产品一投放市场就有自己的商标，使之与企业的商品发展规划相适应。一是可以防止他人抢注，二是可以通过商标专用权的保护，使新开发的商品不受侵害。在这一方面，国外许多企业的做法值得学习，如美国史克公司在120个国家注册了2．5万多件商标，日本索尼公司在国外注册了500多件商标。这些商标中有相当一部分属先期注册，即在商品进入市场之前，就预先申请商标注册，这样既可避免抢注的发生，又可提高商标的知名度，不失为超前之举。
三、实施商标保护策略
1.实施商标的立体保护策略。即商标所有人在相同产品上注册几个近似的商标，这些近似商标组成联合商标，形成商标的立体化趋势，其中已经在市场营销中使用的称为主商标。注册与主商标近似的商标目的不是为了使用而是为了保护主商标，备而不用，防止类似商标由其他人使用、冲击本企业的商标。如杭州娃哈哈集团，在注册了“娃哈哈”以后，又注册了“笑哈哈”、“哈娃哈”、“哈哈娃”等与之近似的商标，形成了有效的联合商标。广西柳州牙膏厂为了保护“两面针”商标分别注册了“针两面”、“两外面”、“两两针”等十一个笔形相似的联合商标，从而对“两面针”商标形成了有效的保护。2.加强商标管理工作。一是增强商标意识，强化商标宣传。要把商标工作提到企业发展的高度来抓，建立健全各项商标管理制度，将商标管理纳入企业决策范畴。要配备熟悉商标、法律、营销等专业知识的人员从事商标工作，由专门人员负责商标的注册、续展、转让、设计、直传等工作，树立争创驰名商标的战略意识，提高产品竞争力，使商标管理工作制度化、规范化、法制化。二是不断提高产品质量，增加商标合金量。可靠的产品质量是商标专用权自我保护的基础，商标的信誉是以高质量的产品为基础的。在市场竞争中，质量是企业参与竞争的主要武器，质量的好坏直接影响到消费者对企业产品的评价。因此企业要不断提高产品质量，树立信誉，提高商标的知名度，从而不断提高商标的含金量。海尔集团为了创驰名商标，从1985年就推行全面质量管理，提出了“谁砸了产品的牌子，就砸谁的饭碗”，并将“用户永远是对的”奉为售后服务的宗旨。3.加强日常监测。首先，企业要关注国内外商标注册情况，注意查阅国家工商局印发的《商标公告》，一旦发现在相同或类似商品上申请注册与自己的注册商标相同或类似的，要及时按照《商标法》的规定向商标局提出异议，保护自己的商标专用权不受侵犯。其次，企业还应建立防假、打假的信息网络，要主动向社会和消费者介绍辨认真假商标标识的知识，要经常进行市场调查，掌握市场商标使用动态，发现假冒侵权行为时，及时取证，并向有管理权的工商行政管理机关投诉，并配合工商部门进行查处。
作者：张守纪
相关专题：中文核心期刊要目总览 失效分析与预防 核心
