摘要：在科学技术不断发展的今天，人们的生活质量和水平也得到了进一步的发展，在这个过程中，人们的视觉体验也得到了丰富和完善。色彩作为人们生活中最常见的事物，良好的色彩搭配不仅可以给人们带来心灵上的满足，同时对感官的刺激也十分重要。因此色彩已然融入到了人们日常的生活中，成为现代生活和发展的重要标志。在近年来市场经济的影响下，色彩已经成为现代商品中一个重要的价值了，所以无论是对设计人员还是广大的消费者都是十分重要的。基于此，本文将系统的对色彩构成和视觉心理在工业中的运用进行探究，从人们生活中色彩的作用、色彩和人们生活中的关系以及对工业设计的影响方面进行详细阐述。
关键词：色彩构成；视觉心理；工业设计；运用
所谓的色彩构成，从一方面讲也是色彩之间的相互作用，是通过人类对色彩的基本感知和体验，经过化学分析后将较为复杂的色彩转变为基本要素，充分运用色彩在质量和空间层面的变化性，按照一定的规律进行组合，从而再次制造出全新色彩效果的一个过程。由于色彩构成和人们的视觉心理有着重要的关系，因此两者之间相互影响。对现代企业而言，大多数的工业产品都是在相似的产品中进行销售，因此怎样对自身的产品进行区别和划分，在很大程度上都是需要通过色彩设计来解决的。所以在工业的设计中有效的对色彩进行应用不仅能提升产品的价值，还将直接关系到产品的整体销售。
1色彩在现代生活中的重要作用
在设计构成的众多要素中，色彩应该是最重要的一个环节。可以说一个设计作品的好坏，在很大程度上取决于对色彩运用的成败，同时美的色彩具有美化和良好的装饰效果，给人们以愉悦，产生共鸣和吸引的作用。色彩对人们的影响总结起来主要体现在以下几点：（1）色彩在视觉上更容易让人们对形象的认知和感染力有所增强，具有良好色彩构成的产品设计，更能对人们的注意力产生强烈的吸引。（2）色彩在一定程度上能对人的记忆力有所增强，因此良好的色彩构成作品不仅对人们的识别有极大的促进作用，同时也能引起人们的共鸣，增强重复消费的作用。良好的色彩特征有时比形状特征带给人们的影响更为深刻，所以想要更好的突出商品的特点和个性，色彩选定往往比其他因素更加重要。（3）色彩有着突出的刺激感和影响人们情绪的作用，通过色彩带给我们的视觉冲击直接影响着我们的行动和感情。多个色彩实验证明：人在处于完全不同的色彩环境中，会明显的产生不同的心理和生理反应。（4）色彩可以对意念进行传达，同时也会对某种确切的含义进行表达，即使是很抽象或是很复杂的东西在有效的经过色彩处理后，也会变得更加简单便于我们理解。比如红色出现在交通标志上，通常都传达着危险或是禁止的含义，但是在很多其他的场合中传达的却是喜庆的意思。
2色彩和人们的生理、心理关系
人们经常能真实的体会到色彩会对自身的心理产生重要的影响。而这种影响也常常能在无形中发挥作用，对自己的情绪、行动和心态起到影响。比如在红色环境下，人们会受到红色的刺激而感受到异常的兴奋，同时人的脉搏会相应加快，血压呈上升的趋势，情绪的波动也比较大，这个状态下人们还会感到些许的闷热，但这和物理环境的气温是没有关系的。而人类处于蓝色环境时，就会呈现一种沉静感，与此同时脉搏相对减缓，行动速度相对减慢。上述的感觉都是色彩对心理产生影响的一种表现。
3工业设计中对色彩构成应用的原则
3.1清楚明了，组合得当
在工业设计中对色彩进行应用，首先要遵循一个基本的原则就是清楚明了，组合得当。在现代社会工业发展中，工业设计作品的色彩效果，不是在于对色彩运用的多少，而是在于对色彩的选择和组合是否得当，只要对色彩应用得巧妙，即使是两三个颜色也能达到最佳的视觉效果。从人们的视觉效果和体验上来看，有时候单纯、简单的产品会比复杂、繁琐的产品更容易产生深刻的印象。用色巧、组合妙、简洁的设计产品通常都能给人留下深刻的印象，达到瞬间记忆的作用，取得以少胜多的视觉效果。比如：可口可乐的用色过程中只选用了红色和白色，虽然用色简单，但是非常醒目，经过了适当的组合后让人们能对它的产品特征和商标产生瞬间记忆，在很大程度上刺激了消费。
3.2重视并充分利用形象色
产品设计是对具体产品的内容、特点及用途和形象的直观反映，作为现代商品形象中最重要的一个组成环节，色彩对内在商品的表现就是我们所说的形象色。这是人们在感性认知积累的长期影响下，通过感性提升到理性过程中形成的某种特定的概念，再经过具体的画面进行反映就是传统的视觉心理。人们经常会看到不同的形象色后就会产生不同的信息反应，从而引发联想，就像接受到信号一样迅速对商品的样子进行明确。由此可以看出，形象色往往比产品的形状更富有感染力。比如：对食品的色彩进行设计的过程中我们通常会选择能带给人们温暖感觉的颜色，所以在食品行业中我们通常都会选择鲜明突出的色彩，以红色、黄色、咖色等暖色调作为基础，能对味觉感进行突出，用来表现食品的营养丰富、香酥美味，从而刺激消费者的食欲。而用蓝色和白色主要能表现出食品的清洁和卫生，这两种颜色也通常出现在冷冻食品中。
3.3对产品色彩的应用潮流进行关注
在社会经济不断发展和文化生活日益丰富的今天，广大人民群众的喜好也发生了巨大的转变。在传统的工业设计过程中，总体的发展趋势是对形状的细致刻画，用色上的淡雅来突出设计的层次感。现在逐渐转变成用色少、清楚明了、具有现代感的色彩搭配来彰显设计的格调，更加注重简单而丰富的色彩之美。现阶段国际上比较流行标准色系，特别是单色标准色的色彩通常能给人们带来明确但又强烈的冲击。比如三个色的标准色就具有很好的冲击性和协调性。百事可乐的标志中的红、蓝、白三色的应用，其中更是以红色和蓝色为主要的基调，既突出了产品的主题，同时又具备了良好的视觉效果。
3.4新颖创新的应用色彩
我们处在市场经济和信息时代的潮流中，同时也正处在丰富多彩的色彩冲击环境下，因此往往会对色彩产生更为强烈的偏好和反应，心理上也对新的色彩刺激有了更强烈的追求，那么在感官上就会对新鲜的色彩更为享受。在这个背景条件下，就要求今后在对工业设计进行开展的过程中，对色彩的选择和搭配更加重视，只有根据实际设计内容和主题的需要，创造出更多具有突出个性的、新颖的色彩搭配方式和色彩格调，才能给人们留下更为深刻的印象。比如：日本“乌龙茶”对包装盒的设计改变了传统的用色方式而选择主要对黑色进行运用，在进军国际市场后不仅取得了良好的发展，同时还比之前取得的效果更加明显。这个原因就是在于人们过去在褐色或绿色茶叶包装的长期影响下，出现了明显的视觉疲劳，因此当黑色一经出现在人们的眼前，就理所当然的成为了人们的视觉中心，增强了广大消费者对产品的注意，有效地激发了消费者了解产品的欲望，因此极大地影响了消费者的购买心理。
4结语
在现代社会工业不断发展的今天，人们对工业色彩发展和应用也有了更高的要求，因此这也就要求相关的设计人员要更好的了解和掌握，日常生活中色彩对人们的影响和关系，充分的利用色彩来掌握人们的生活和发展需求，遵守色彩设计中的应用原则，不断设计出更具有创意、吸引力的作品，全面推进我国工业设计的发展和进步，将我国的工业设计逐渐跟上发达国家的水准，为今后人类的发展努力设计。
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作者：马荻 单位：兰州城市学院
