意识形态关乎人们的理想和信念，包括人们精神生产和生活的方方面面。我们党历来高度重视意识形态建设，建国六十多年来，社会主义意识形态建设取得了丰硕成果。当前，我国构建社会主义和谐社会、推动文化大发展大繁荣更是对意识形态建设提出了新的更高的要求。如何适应这一要求积极探索推进意识形态建设的途径，使我国社会主义主流意识形态的作用和功能不断完善和拓展，已成为当今时代给我们提出的一项重大课题。面对复杂局势，我们要弘扬改革创新、与时俱进的时代精神，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以马克思主义为指导加强意识形态建设，巩固社会主义意识形态的主导地位，从以下几个基本路径上主动做好工作。
一、加强和改进舆论引导工作有效引导社会舆论，是社会主义意识形态建设的重要手段，是发挥主流意识形态社会导向功能的重要路径。现代社会舆论的作用巨大，已成为影响国家生活、群众情绪、社会思潮乃至社会稳定的重要因素。做好舆论引导工作是实现社会和谐稳定的重要前提，是统一思想、凝聚力量的有力工具，也是化解矛盾、理顺情绪的有效手段。没有舆论的和谐，就不可能有社会的和谐，舆论和谐的程度反映着社会和谐的程度。做好舆论引导工作，努力营造和谐的社会氛围和舆论环境，引导人们树立和谐的社会观念，对于我国社会主义意识形态建设至关重要。首先，必须坚守大众传媒正确舆论导向。在经济社会深刻变革、思想文化日益多样的情况下，关键是坚持正确导向，唱响主旋律。为此，大众传媒必须坚持党性原则和群众路线，坚持正面宣传为主，积极反映广大群众的意见和建议，大力宣传弘扬社会主义核心价值体系、符合历史发展潮流、有利于推动我国经济政治文化和社会建设的新闻舆论。其次，必须注重舆论引导观念和方式的转变。舆论引导要坚持实事求是，注重解释事实，准确、全面地反映客观世界，正确地表达公众舆论，维护新闻的真实性，这是有效舆论引导的前提。舆论引导关键在于信息公开，我们要充分尊重公众的知情权，社会组织和政府有责任向公众开放尽可能充分的信息资源。舆论引导的起点是“先入为主”，“先入为主”是受众接受信息的普遍规律。大众传媒必须遵循信息时代舆论引导的特点和规律，“抢占先机”，“抓住”受众，占领在舆论引导中的主导地位。再次，必须抓好重大事件和突发事件的舆论引导工作。对于重大事件和突发事件，公众历来十分关注。重大事件与突发事件是意识形态领域舆论引导的重中之重，应该成为理论和实践层面关注的焦点。新闻媒体要善于捕捉、追踪和报道重大事件和热点问题，善于引导公众正确认识和对待这些热点议题，纠正由偏见、谣言、流言等所激发而形成的谬误言论，并作出权威、详尽的评论、解释。第四，必须完善舆论监督机制。改革开放以来，中国共产党把舆论监督提升到非常重要的位置。舆论监督是舆论引导的重要组成部分，两者从本质上说是一致的。正确舆论导向，包含了有效舆论监督，有效舆论监督是正确舆论导向不可缺少的组成部分。当前，要特别注重抓好网络舆论监督工作，建立起有利于网络舆论监督的制度与途径，使互联网成为实现政治民主、建设政治文明的有效手段。
二、推进意识形态话语转变马克思指出“：语言是思想的直接现实。”［1］（P525）语言不一样，其体现和表达的意识形态含义就截然不同。对于我国社会主义主流意识形态来说，我们的“语言”如何反映现实，对社会现实作出客观评价和具有说服力的阐释，进而实现社会主义意识形态价值导向，是我国构建和谐社会、推动文化大发展大繁荣进程中意识形态建设必须认真思考的问题。因此，推进意识形态话语转变，丰富主流意识形态话语体系，通过主流意识形态话语体系的包容性和开放性来加强对社会现实生活的解释力，是加强意识形态建设的重要途径。其一，必须充分挖掘原有意识形态话语实现其理论内涵的创新发展。从我国三十多年改革开放的历程来看，我们党在意识形态建设上采取的成功策略之一，就是对过去的主流意识形态进行创新性阐释，进而创立凸显我国特色的意识形态话语体系。这样，既实现了执政党对改革开放以来路线方针政策的政治凝聚和保护、动员功能，又与过去的意识形态保持历史延续性。今天，构建社会主义和谐社会、推动文化大发展大繁荣的伟大实践必然要求意识形态理论的创新。我们必须发扬过去在意识形态建设上的优良传统，借鉴过去的成功策略，挖掘受历史条件限制马克思主义经典作家尚未充分展开的意识形态理论资源，对其进行创新性解释，实现意识形态理论内涵的创新发展，弘扬传统意识形态要素中的真知灼见，革除对马克思主义解读中一些不科学甚至扭曲的认识，进而发展出体现时代特色的主流意识形态话语体系。其二，必须提炼社会核心价值理念，开拓新的意识形态资源。任何社会建设的背后都必须有核心价值理念的支撑，因为它是支配人们行动和思维的向导。要巩固马克思主义在我国意识形态领域的指导地位和在世界意识形态领域的话语权，要为我国构建社会主义和谐社会提供坚实的思想理论基础，我们必须提炼体现和谐社会要求的核心价值理念，开拓新的意识形态资源，既指引政府制定正确的路线方针政策，又获得全体人民的普遍认同。其三，必须加强公民话语体系建设。公民话语体系建设的目的是使社会主义意识形态大众化，使社会主义意识形态为群众掌握。普通群众往往对晦涩的理论话语兴趣不大，他们更喜欢通俗易懂的文字，更需要简单明了的观点或口号。对于普通群众来说，他们所期望接受的更多是这种理论的主要观点而不是这个理论的整个体系。当前公民话语体系建设必须加紧话语的转换，从抽象的、政治性的学术语言或文件语言转换为具体的、面向日常生活、面向普通公民、能被广大受众理解和接受的大众语言，这是我国主流意识形态深入人心、发挥作用的关键环节。
三、加强和改进思想政治教育思想政治教育的本质特性是意识形态性，其目的是要使全社会成员接受统治阶级的意识形态，以实现社会团结稳定、和谐有序。具体而言，意识形态与思想政治教育是内容和载体、目的和手段的关系。思想政治教育是寻求意识形态认同的根本途径，马克思主义经典作家历来一贯重视思想理论教育工作。“哲学家们只是用不同的方式解释世界，而问题在于改变世界。”［2］（P61）思想观念必须通过灌输和教育使之掌握群众，才能转变为改变世界的物质力量。列宁关于“灌输理论”的论述，科学地阐明了马克思主义理论产生和传播的一般规律，比较集中地论述了思想理论教育的价值、方法等问题，对我们党的思想政治教育事业产生了深刻的影响。思想政治教育成为我们党加强意识形态建设、实现意识形态政治社会化的根本途径。通过思想政治教育，可以更好地渗透主流意识形态的思想理论和价值观念去影响社会和凝聚群众，发挥其实现社会政治整合、协调社会利益矛盾、培育良好道德风尚的重要作用，为构建社会主义和谐社会提供统一的思想基础和强大的精神动力。当前，我们必须把握思想政治教育的准确定位。思想政治教育本质上是一种开展意识形态教育、灌输主流意识形态的实践活动。抹杀了马克思主义所具有的思想政治教育的根本属性功能，就容易陷入“意识形态淡化论”和“去意识形态化”的误区。我们必须旗帜鲜明地坚持以马克思主义为指导，不断提高对意识形态的驾驭能力，坚决防止淡化或否定意识形态根本属性的现象出现，这是加强和改进思想政治教育必须坚持的正确定位。我们还必须结合实际完善思想政治教育的内容。马克思主义理论教育作为思想政治教育的主导内容，必须长期坚持，毫不动摇。要坚持不懈地抓好马克思主义基本原理特别是中国化马克思主义的理论成果毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系的学习教育，要进一步加强民主法治教育、公平正义教育、诚信友爱教育和生态意识教育。要加强对网络和网民的研究，进一步探索网络思想政治教育的规律，在工作的针对性和实效性上下工夫。
四、加强党的意识形态工作队伍建设马克思主义认为，自从人类进入阶级社会以来，任何一个社会形态的统治阶级，为了确保本阶级的思想在社会上占据统治地位，都十分注重培养和造就一大批理论工作队伍，以加强和发掘统治阶级思想，传播统治阶级的主流意识形态。在世界范围内各种思想文化相互激荡的情况下，意识形态建设的任务很重，精神文化产品的生产面临许多新情况新问题，迫切需要加强队伍建设，提高队伍整体素质。培养具有马克思主义理论水平和业务专长的意识形态工作队伍，是进行意识形态建设的根本条件和重要途径，也是党的建设的一项基本任务。目前在意识形态工作中，存在着一些值得注意的问题。有的意识形态工作者强调价值多元化而淡化或偏离马克思主义意识形态，有人提出要构建“独立于意识形态之外”的新理想主义，有人片面强调和追求精神文化产品的经济效益，对弘扬主旋律表现冷漠，热衷于趋时媚俗，迎合一些不健康的文化需求，等等。这些情况有悖于社会主义意识形态的性质、任务。只有提高意识形态工作队伍的素质，才能从根本上提高意识形态建设的水平。要加强对马克思主义理论拔尖人才的重点扶持，造就一批学贯中西、在国内外有广泛影响的马克思主义理论大家，造就一批各学科各专业的领军人物，打造一支政治强、作风正、业务精的意识形态工作队伍。只有这样，才能牢牢掌握意识形态领域的领导权，使意识形态领域的工作始终坚持正确的前进方向。五、积极引导和调控社会心理社会心理是对社会存在的反映，它指在特定时期未经加工整理而在社会成员中普遍流行的精神状况，具体表现为理想、愿望、需要、动机、情感、道德准则、风俗习惯等社会意识的总和。意识形态和社会心理是社会意识中不同的两个层次，社会心理是低水平的社会意识。社会心理虽然是一种自发的、不定型和不系统的社会意识，但它构成了意识形态的思想基础，是意识形态的重要源泉。它与人们的日常生活直接联系，为意识形态的形成提供了丰富的意识素材。作为在社会心理中“提炼”出的意识形态，它反过来又对社会心理起着引导作用。意识形态调控功能的一项重要内容就是对社会心理的引导。意识形态要掌握人们的思想，就必须转化为大众的社会心理。理性化的意识形态，除了需要转化为具体的方案、政策等以外，还必须转化为人们的热情、动机、愿望、意志、要求等社会心理层次的内容。意识形态通过宣传、教育等多种传播渠道，营造一种社会氛围，常常使社会群体成员置身其中，接受其影响，产生或改变自己的社会心理内容。因此，积极引导和调控社会心理，培育保持个体与社会群体的和谐心态，营造良好社会心理环境，既是建设社会主义和谐社会的必然要求，也是社会主义意识形态建设的重要途径。我们必须提升社会成员正向心理需求，善于用高层次的目标尤其是用主流意识形态所设定的理想目标来引导社会成员产生最具优势的主导需要，使他们的需求结构符合主流意识形态的需要，培育和保持个体与社会群体诚信友爱、豁达平和、积极进取、宽容大度的社会心态，实现社会主义和谐社会价值理念建构的社会认同，增强社会成员凝聚力和向心力，从而强化社会主义主流意识形态在社会成员中的心理认同。
