引言
在商业展示空间中的照明方式有两种，一种是利用自然光源的天然照明；另一种是利用灯光的人工照明。在大多数的商业展示空间中，特别是大品牌的旗舰店，天然照明已不能满足人们的需要，因此人工照明的优势显得格外突出，人工照明既可以补充日光的不足，还可以制造完全有别于日光效果的气氛和意境。人工照明设计借助光与影的巧妙调动，修饰美化商品和购物空间，可营造出天然照明无法企及的赏心悦目的空间艺术氛围，为人们创造出美好的视觉环境和舒适的购物环境，使人们在最适宜的视觉条件下愉悦购物，也使人们得到不同的购物体验和美的享受，这已成为商品吸引顾客具有竞争力的新突破和新手段。在人工照明中主要有基础照明、重点照明和装饰照明，而重点照明和装饰照明会对照明效果起决定性的作用。在商业展示空间中利用灯光提供照明要适应观者需要，让人能看清楚所处的环境和商品，这是基础照明的要求。在实际的商业展示空间中，灯光的设计与运用早已超越了这个基本功能，尤其是在购买时需要慎重选择、对品质有较高要求的品牌商品，需在一定的基础照明前提下，使用重点照明将商品的造型、色彩和质感充分展现出来，才能强调出品牌的气质和个性，让顾客更仔细、更生动地了解商品的信息；还有运用基础照明和装饰照明对展示空间环境进行构建，装饰美化空间，有的空间光线均匀柔和，有的光线错落有致，有的斑驳曼妙，加强了空间的层次感和节奏感，烘托出环境氛围，从而吸引顾客并刺激购买欲；再有根据展示空间的整体形象风格综合地对照明设计进行运用，起到完善空间功能、营造独特空间氛围的作用，创造出具有文化品位的商业展示空间环境。所以说，给人印象深刻的商业展示空间环境已不再是简单的购物场所，更是一种多感官的体验空间，会对顾客的消费习惯产生影响，并起着引导消费的作用，也是对消费者心情和情绪有所打动的一种文化体验，进而能深化购物体验并提升文化品位。
重点照明设计能强化品牌气质和个性
重点照明能突出产品的造型、立体感、色彩和质感，表现出商品的特性。每一件商品都有其独特的造型特征、色彩个性和材料质感，可以说，一种产品对顾客是否具有吸引力，就取决于这几个因素的形式是否能将产品的特征、气质和个性充分展现出来。
（一）通过重点照明突出商品的特征、气质和个性在商业展示空间中，如果只有模糊或单调的基础照明是无法将产品及品牌的气质个性和优点体现出来的。因此需在基础照明的基础上，使用重点照明照射在商品上才能将商品的造型结构特征充分显现出来，通过光影的渐变能烘托出商品的立体感，突出产品的优美造型；在重点照明中能清晰体现出该产品色彩的色相、明度和纯度，显色性好的重点照明光源可以像天然光一样真实地表现产品本身的固有色，以及能分别出各种产品之间的微妙色差，尽显鲜明的色彩个性；产品不同材质的质感差异可带来不同的感受，如玻璃产品给人带来清透典雅的感受；金属产品有光泽，造型形式变化丰富，冷漠坚硬、精致高贵，有较强的视觉冲击力和时代感；真丝产品华丽轻快光洁；木质或陶泥质地的产品柔软，给人自然随意感等，这些都只有通过重点照明才能将其质感充分展现出来，使顾客能感受到材质美和肌理美，才能充分渲染出品牌的特征、气质和个性，才能让顾客更直观、更仔细、更立体、更生动地来了解商品的信息。
（二）重点照明的照度和灯光的照射方式在重点照明中，光有方向性的照射方式，对室内的空间、被照射物体以及顾客的心理反应有着重要的影响。在进行重点照明设计过程中应注意重点照明的照度是基础照明的3～6倍。从光源角度而言，灯光的不同照射方式主要有四种：第一种是使用正面照射，能让产品外轮廓明显，这种光照明均匀，阴影面少，能体现出产品的外貌本色；第二种是斜向照射，在前侧光照明下，出现明显的投影，强化产品本身形体起伏形成的明暗对比和影调层次，其立体感、质感、空间感和透视感都很强，影调丰富，色彩明快，能很好表现出产品的特征，使之在视觉形式上灵活美观，极富感染力；第三种是逆向照射，能很好勾画出商品的轮廓形态，能够含蓄地传达信息，引起观者联想，从而烘托氛围，显示出产品强烈的庄重感和神秘感，可根据品牌自身所要传达的文化信息来营造这种特殊氛围；第四种是顶部照射，使展品上明下暗，底部照射则使之下明上暗，这两种照射方式能突出产品的某个精彩部位，并增强其戏剧化效果的独特视觉体验。如何运用这几种重点照明方式，设计出极具特色化的展示照明效果，这就需要设计者对商业展示空间中的展品或品牌的气质和个性有较深刻的理解，再科学合理地采用不同照射方式，调整光的强度、色彩来突出产品的造型、立体感、色彩和质感等特征，强化出品牌的气质和个性，有时也会用到多种方式相互配合，使得整个照明效果在整体感中不乏层次感，以求达到最理想的效果。
装饰照明能烘托环境、吸引顾客、刺激购买欲
虽然说商业展示空间是以诠释展品、宣传主题、招揽顾客为意图的，它的主题是商品，但同时还包含了展示空间环境。在商业展示空间中对环境的照明就是装饰照明，也称气氛照明，装饰照明是以吸引顾客视线和表现风格为目的，主要意图就是为空间提供装饰，用来提升商店整体形象以及空间美化的，并在商业宣传和为环境赋予主题等方面扮演重要角色。装饰照明的照明方式、亮度、颜色、形态和表现手法一起影响着环境的氛围情调、主题性质、空间风格与特色。因此优秀的装饰照明有助于烘托产品的造型特征、色彩、立体感和质感，有助于强化品牌的个性特征和优点，有助于诠释主题、展示风格；更能引起顾客的心理感受和联想。人的情感会受到环境的影响而产生变化，展示空间的环境氛围首先能打动顾客、吸引顾客，进而使顾客的情感由计划购物向随机的冲动购物转移，才会达到促进销售的目的。商业照明设计在这个变化中，要起到引导消费的作用。
（一）装饰照明的方式
商业空间中的装饰照明，通常不对陈列的物品进行照亮，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、柱面、墙面做一些特殊的灯光处理。主要是通过一些影调、光晕、色彩和动感上的变化，以及智能照明系统等控制，在商业展示空间的局部环境营造出特殊的灯光气氛，拉开商品与背景的对比度，增强购物空间和店内色彩的层次感，渲染斑斓的光视觉效果，以烘托环境特色，强化购物环境，提高购物者对商品的兴趣、注目、了解、记忆和信服度，能辅助性地增强产品的吸引力与感染力，以吸引顾客，进而诱导购物者做出购买行为。
（二）装饰照明的表现手法
装饰照明表现手法最首要的是发光体，即灯具本身的外观造型及其装饰性。主要利用的手法有以下几个方面：1.灯具本身的造型，不同的灯饰会营造不同的氛围。经常采用装饰性强、外形美观、具有鲜明造型风格的灯具，这样的灯具能有效地装饰展示空间、强化环境特色。如工艺式吊灯、线状灯、彩色标志灯、托架灯、壁灯等。还有就是具有传统外观造型的装饰灯具，如水晶吊灯代表了豪华典雅的西方风格；而纸质木格纹的落地灯则有着典型含蓄宁静的东方风格。再有就是因现代科技产生的灯具，如LED灯、霓虹灯等，它们体积小，可以制成任何形状，产生任何颜色的光，这些具有先进照明技术的特殊而新颖的灯具设计层出不穷，用高科技与艺术美学结合，给消费者带来与众不同的光视觉效果，大大地提高了装饰照明设计的弹性空间和发挥余地。在灯的控制上，可采用点灭控制、调光、霓虹灯等组合，以达到引人入胜的境界。2.在顶棚上将灯排成图案形式来布置，形成视觉美感，还可以采用反射式照明或者吊灯的有序排列等方式以形成节奏感，需要注意的就是装饰照明效果要与店内装修风格相配合。3.灯光本身的色彩及光影变化所产生的装饰效果。灯具的发光方式也由传统的手动调节到可以由电脑程序自动控制，产生色彩、照度等有规律的动态变化的光饰效果，充分运用色彩和光影来显示和强调空间环境的风格。4.灯光与空间和材质表面配合所产生的装饰效果。不同材质、色彩反射出的光线深浅都不一样，考虑到实用性和装饰效果，地板、柱面和墙面材料的选择是极为重要的。一些灯光与空间和材质表面配合可以产生出乎预料的神奇效果。总之灯光与空间和材质的配合需要考虑到商业展示空间的整体性，它们应该服从于需要表达的整体风格与商品品牌形象，既要让空间呈现出丰富的层次感，又要表达出一种整体感，在此基础上，再追求细节的完美。
（三）装饰照明的照度标准
在进行装饰照明中一般可以依照下面的标准来均衡分配店铺内的照明亮度：作为基础照明的店内平均亮度设为1，店面橱窗为2-4倍，重点商品的主要陈列场所为3-6倍，商品陈列面为1.5-2倍，店内正面深处部分为2-3倍，如果是比较特殊的装饰照明，也可以在此基础上进行调整。还有在商业空间中，装饰照明的设计要注意以下几点：其一，装饰照明不同于基本照明，它是独立的照明手法，其主要作用是装饰效果；其二，装饰照明不能代替基础照明和重点照明，如违反这一原则，就会削弱消费者对商品的印象；其三，装饰照明的亮度不宜过高，应与整个商业空间照明相协调。遵循这些设计原则和注意事项，就能设计出舒适的光环境，就能激发消费者的购物情绪和热情，就能刺激购买欲，甚至能引导消费者由必要消费向奢侈消费的转变。
综合运用照明设计进行再创造体现文化价值、深化购物体验
文化改变着人们的生活方式和消费习惯，商业展示空间环境的艺术性不亚于产品本身，它不只是展示产品的空间环境，更是时尚生活的一种理念。灯具的造型、灯的光源、光的影调、色彩搭配、空间和商品的布置都会体现出不同的时代感和文化价值。在商业空间的照明设计中，根据空间的基本目的，综合运用照明设计的技术手段和艺术手段与现代科学技术法则和美学法则结合对商业展示空间进行再创造，不仅能够起到区分空间、增加层次、突出主体和营造氛围的作用，而且能以消费者在商业空间环境中的需要为最终目的，营造出一个符合消费者对“光”的生理需求、心理感受的商业空间购物环境，不仅给消费者提供了一个舒适的环境，更使消费者感受到其设计理念所传递出的文化价值，那么这样的购物过程就是对这种时尚生活和文化价值的体验过程，会实际影响人们的生活方式和消费习惯，文化品位也会潜移默化地通过购物体验得到提升。
（一）灯具的造型风格所体现出的文化品位
从古典到现代、从西洋到民族，不同地域、不同时期，都有着不同的灯具造型。古典主义风格是在灯具的线形、色调、造型等方面，吸收传统装饰的“形”、“神”的特征，运用传统美学法则，使用现代材料和造型塑造出端庄、豪华、典雅、又高贵感的设计。如中国的传统风格，体现出庄严典雅的气度，西方传统风格中的罗马式充分表达典雅华丽的感觉，哥特式细致中含有高贵的气魄，洛可可式装饰极尽繁琐、华丽，日本的传统风格简洁明快、质朴淡雅等，这些都体现出不同的历史延续和地域文脉的感受，它使照明设计在室内环境中突出了民族文化渊源的形象特征；自然风格在美学上推崇“自然美”，主张用天然材料显示材料本身的纹理，力求营造悠闲、质朴、自然、高雅的情调；而现代式这种风格外形简洁、功能性强、运用几何要素强调艺术气氛，使展示空间气氛清新宜人，让人感到简洁的时代感和纯净的抽象美。灯具造型除了本身需要满足美学和功能上的要求之外，还表达出不同民族、不同地域、不同时期的物质、精神和文化活动的意义。
（二）灯具的外观、功能、照明方式与展示空间风格的一致性灯具的外观和功能要满足商业空间环境的风格与形式的需求。在商业空间照明中，灯具的选择要注意外形、风格、材料及颜色应与展示空间装修、空间的布置和商品品牌形象的细部协调一致，每种灯具都有其特定的功能和风格，即便外观相同的灯具，尺寸大小、角度不同也会因使用场合的不同而视觉效果各异，因此，优秀的照明设计，首先，要求具有合理的光源和灯具外形，应按照该区域的功能、照明的方式、灯具的形式及要求的环境气氛全面进行考虑，以便控制整个光环境与展示空间风格的一致。其次，在商业空间中灯光照明方式设计的采用就像货架产品陈列一样，是卖场中的一部分，在展示空间中起着举足轻重的作用。如BOSS、GUCCI等国际知名品牌的设计师在灯光照明方式设计上更是大做文章，利用大量的戏剧化的灯光设计创造了许多令人难以置信的卖场氛围，迸发出的视觉震撼力让人感受到品牌文化的影响力。
（三）灯光的光源灯光的光源形式也会形成点、线、面的基本造型元素，这些造型元素本身就具有情感特征，巧妙运用在商业空间中，便能表达出空间所需要的表情，能展现出品牌的气质和个性特征。巧妙地运用点状造型的光源，可以让整个空间的构图均衡，在过于规则、呆板的空间环境中，出现这些点状光源可以起到丰富空间、活跃气氛的作用。光源也能以线的形式出现，比如发光灯槽等，能加强空间进深感，使空间的线条更美。以投射灯的光源而形成的面造型，给人以简洁、单纯、规范等感觉，当然这些面造型可以是方形、圆形、三角形等，具体形状不同，带给观者的视觉感受也各不相同。
（四）光的影调装饰照明表现手法中，灯光本身的色彩、光影和光晕的装饰性也非常重要。灯光在空间和平面上产生的光影、光晕的渐变形成的节奏感、韵律感都具有极强的装饰效果。调节灯光的照度产生明度变化的光影在展示空间中形成不同的影调，高、中、低影调的不同，表现出的情绪和氛围也不同。高调效果表现纯洁、明朗、平静、轻快、浪漫等情绪和氛围；中间调表现最丰富的层次细节和最真实的形态特征；低调效果表现冷静、深沉、稳定、神秘等情绪和氛围，低调所蕴含的情感色彩比高调更丰富、强烈、深厚。对光的影调控制和选择取决于设计师对商品品牌及其文化内涵的理解。
（五）色彩的搭配色彩的搭配在商业空间中也是极其重要的，灯光的冷暖给消费者造成的视觉效果是不可忽视的。色彩能产生出丰富的装饰效果，通常带有颜色的灯光会赋予商业环境情感意识，同时也可以增强空间色调的统一感。对于购物环境的整体灯光设计，考虑最多的是灯光的冷暖心理效应。冷调象征清新、轻快、明净、理智等主题思想；暖调渲染温暖、热情、幸福、美好的感受。冷暖色调的光还能产生其它心理效应，比如轻与重、华丽与朴实等，这些视觉色彩的冷暖感受，是由于人们的心理联想而产生的。不同的历史文化背景、不同的地域对色调的要求也有区别。特别是在展示空间的品牌氛围营造、装修风格的情感表达等因素的影响下，对灯光的色彩搭配、冷暖色调的强调就更加明显了。
（六）空间划分与整体关系及其文化价值照明设计在商业展示空间中要起到区分空间、增加层次、突出主题和营造氛围的作用。照明设计对于整个展示空间的划分、确定室内设计风格特色、塑造商业展示立体形象方面至关重要。首先要求具有合理的光源和灯具外形，再就是在选用光源时应按照该区域的空间功能进行合理划分，对照明的方式、灯具的形式、商品的布置、每一个商业空间的基本造型元素、展示设计整体的风格及要求的环境气氛等，要将这些因素综合起来进行全面考虑，以便控制整个的光环境和所要表达的风格，让整个空间环境照明效果有层次、有重点，主题突出，这样才能营造出良好的整体氛围，体现出商业空间展品形象特色，以及从整体风格中体现出文化价值，从而带给顾客舒适的购物环境和愉悦的购物体验。照明设计的风格所体现出的文化价值，是不同时代的思潮与不同的地域特色，一种典型风格的形成和体现出的文化价值，通常具有外在和内在的形成因素。外在的因素受自然、社会、科技、文化等大氛围的影响；内在因素则是受使用者的生活方式、宗教信仰、人的喜好及设计者的创作思路、专业水平、艺术素养等影响。
结论
照明设计作为空间艺术、视觉艺术和视觉文化的一个组成部分，不光有着承载物质、精神、艺术与文化的一般功能，赋予企业特定的文化定位、商业空间定位和形象内涵，还有利于提高本企业商品的附加值。集精神、境界、风格和商品于一体的照明设计正是提升现代商业展示空间的文化内涵、传承经营理念、扩大销售的灵魂和活力，也在人类文明进步中创造了先进的艺术和文化形式，使消费者感受到通过照明设计与商业环境与室内设计风格的和谐统一所传递出的设计理念、文化价值，是艺术化生活方式的一种体现。可以说照明设计正在改变着我们的生活方式和消费习惯，它以其特有的作用，为当代和未来商业展示空间设计构筑了无限广阔的发展前景。
作者：徐世玉 副教授 黄心旷 单位：成都纺织高等专科学校
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