第一篇
广播媒体在移动互联的新媒体、泛媒体时代，既受到一定的冲击，又保持了自身固有的优势，广播媒体与新媒体的融合促进了广播媒体的发展，拓展了广播媒体的生存空间，扩大了广播媒体的传播效应，必将有效改变广播媒体的弱势地位。
1.新媒体为广播媒体发展提供技术基础
传统的广播媒体设备单一、陈旧，而在新媒体融合趋势下，广播采集、传输、发送、接收设备不断涌现。例如，数字广播卫星、基于链路冗余和链路聚合技术的3G音频传输的AIP200、数字音频监测仪AES-Monitor等设备的出现。传统媒体传播形式单一。新媒体时代，传播发布方式更加多元化，如：数字多媒体广播、网络广播、手机广播，以及微博、微信、微电台等。在2005年中央人民广播电台就推出了网络电台形式——银河台，囊括了音频、视频、文字、图片等多种特色，呈现给广大网民受众可以观看的广播，可以收听的网络新体验。将固定与移动技术的融合，帮助受众通过网络、收音机等都可以收听银河台节目，这是媒体融合创新。广播网站的出现，加强了网络广播的独立性，同时与其他网站的合作，也提高了广播在网络上的影响力。例如：在5•12汶川大地震时，所有中央及地方台的报道动态信息都来源于网络，网友的评论互动成为编辑节目的主要依据。其中，“中国之声”节目在进行直播的同时，实现了中国广播网的同时直播，给各大地方电台网站提供了更多地震救援的图文信息，真正意义上实现了广播与新媒体，即网络融合的优势。以网络、微博、微信为传播平台的网络新媒体技术，为广播媒体丰富了信源渠道。网络新媒体成为广播媒体的重要节目素材源。基于网络新媒体的信息采集、加工、发布技术，成为传统媒体的有力补充。网络新媒体的引入，增强了广播媒体的互动特性，丰富了广播媒体的播出手段，扩大了广播媒体的覆盖范围、突破了广播媒体播出时间制约，形成多次传播效应。广播媒体的视觉化表达。一些地方的广播媒体也开始引入视频直播技术，建立自己的视频直播间，广泛应用于行风热线节目、现场活动的网络同步直播等场景。
2.突出广播媒体的传统优势
广播媒体的伴随性特点，在新媒体时代不是被弱化，而是更加强了。移动终端的不断发展演进，智能手机、PAD、以及机载无线接收终端、多功能收音机（如收音机手表、口袋媒体）等的出现，提升广播的传播途径，扩大了广播传播范围，缩短了与广大受众距离。受众在互动参与中，自我表达的诉求得到有效响应。通过广播媒体为其搭建的互动平台，受众可以表达、分享自己对广播节目的理解、认识，并与主持人、其它受众进行交流。从而彻底打破传统的“我点的歌曲被播放了”初级的互动交流形式，形成“我的意见被采纳了”、“我的观点被发表了”、“我的声音出现在电波中了”等受众深度参与方式，从而提高受众对广播媒体的忠诚度[4]。广播媒体的灵活性、便捷性、低成本，以及广播受众的多样性，是广告主扩大影响、宣传造势的重要选择。普遍认为，广播媒体做新媒体有着独有的优势。据报导，2012年广播媒体在新旧媒体的经营竞争中逆势上扬，独树一帜。
3.新媒体与传统媒体互为内容支撑
新媒体技术发展，为广播媒体的视觉化表达与分享式提供了坚实的技术基础。QQ、微博、微信、手机App等新媒体采集素材被广泛应用于交通路况、新闻线索、在线参与等节目制播流程中，成为传统媒体的重要节目素材来源。另一方面，传统媒体的播出节目内容可同步发布给手机广播、网络电台所使用。另外，广播媒体利用新媒体，还能缓解频率资源紧张问题。如将各频率精品节目组合为精品（网络）电台，受众可以将自己感兴趣的内容组合成个性化电台。从而真正实现小众化传播。
4.结语
我国的媒体在发展过程中，必将面临传统媒体与新媒体的激烈碰撞，传统广播媒体作为弱势媒体，受到新媒体的冲击更大，让广播人感受到前所未有的压力。广播媒体在新媒体的影响下，抓住机遇，迎接挑战，主动与新媒体融合，形成了传统广播、手机广播、网络广播同步发播、立体播出的格局。同时网络、微博、手机等新媒体传播工具也为广播媒体发展带来技术支持，让广播媒体更具生机活力。
作者：刘伯勇 单位：重庆广播电视集团（总台）技术制播中心
第二篇
1广播要做融媒体
传统的广播一定要和网络结合，做融媒体，利用互联网进行传输，同时也要采用先进的技术做好终端收听业务的开发，如：APP。再就是利用新的通讯方式，如微信、微博、飞信等进行节目、活动互动。
2县级广播媒体的发展要牢牢把握六大意识
（1）政治家意识，一定要有政治家意识，和党中央、县委、县政府要保持高度一致，传播正声、弘扬主旋律，为党和人民服务。（2）企业家意识：媒体的发展，就和企业的发展一样，定位要正确，发展思路要明确，市场把握要准确，在节目、活动、广告上不能图一时之快，要做到良性发展。只有符合客观规律发展才能做强，才能做好，也就是说打造百年老店，不能图一时之快。（3）科学家意识：在媒体的发展上一定要有研发力度，单一不变的栏目、活动及单一不变栏目、活动的表现模式是不行的，我们每时每刻都要做好市场调研，根据市场的需要，受众的需求，研发一大批栏目、活动，这样才能接地气。（4）商家意识：媒体的空间是有限的，我们要考虑怎样利用有限的空间，去创造更多的价值，也就是说，出最少的劲，利用最小的空间，赚更多的钱。（5）艺术家意识：策划的活动、栏目、广告一定要有品位，对待每一项都要和创作一件艺术品一样，雅而不俗，因为人人都需要高品位，人人都向往高品位。（6）慈善家意识：作为主流媒体，多做公益事业、做慈善事业是必须的，在我们做慈善做公益的同时，我们媒体的公信力会大大提高。总之我们的县级广播媒体，受到省市、中央媒体的挤压，受到新媒体的竞争，对我们来说是机遇，也是挑战，我们应从“变中求胜”。怎样“变”？我们要通过学习、分析、调研，不断的调整，不断的修正，找出一条适合自己发展的路子，坚定不移的走下去，相信邹平广播明天更美好！
作者：张可荣 单位：邹平广播电影电视中心
