一、融入节日气氛
说到少数民族文化风俗，民族节日是必不可少的一个环节，因为它是综合体现一个民族文化的载体。传统节日的重要性对每个少数民族来说都是不言而喻的。尊重他们的民族节日文化，也是我们广告人的必修课。我国少数民族的传统节日也各具特色，丰富多样。蒙古族每年夏秋之际的那达慕大会，藏族的火把节，傣族的新年———泼水节……各个节日期间诸多欢乐，热闹非凡。现代广告为了体现对民族文化的尊重，在很多广告中都融入了少数民族节日的文化元素。如索尼摄像机和上好佳的广告。索尼DV的广告以比较感性的方式传达了该产品的主要利益功能是记录影像，还原生活。就像广告片中的文案所写的一样“3秒钟，见证爱情萌芽。30年，刻画岁月容华。3世纪，珍藏永恒传统。3分钟，分享刹那喜悦。3原色，构成大千世界。300万画素，完美捕捉一切。”SONY这则广告是“以人为本，以情入手”化繁为简，回到相机最淳朴的功能，传递了最为人性的讯息，看完这段TVC，在“执子之手，与子偕老”的时光流逝中，照片原来才是“未来宝物”的理念自然而然就被消费者接受了。该广告以藏族的生活状态为背景，融入了当地的民俗，其间（如上图3所示）就植入了藏族的火把节，把藏族人民载歌载舞其乐融融淳朴的民族节日气氛通过广告传达给受众，我们通过广告宣传不仅记住了产品也普及了文化知识，这也体现了现代广告兼收并蓄的特点。现在摄像机在我们生活中已经随处可见，但是除去那些花哨的锦上添花的功能，我们最看重的还是它最基本的摄像功能，本广告最后的广告词“300万画素，完美捕捉一切”在准确传达了广告产品信息的同时，广告画面就会自动在受众脑海中重播，产品的诉求点不言而喻。的确，以这样感性的方式大胆地传达摄像机的产品信息最终将会产生什么样的效果很难预测，但是事实证明我们的受众会在潜移默化中感叹岁月的流逝，广告轻而易举地就到达了受众。至于上好佳的广告（如图4所示）则是以单纯的傣族泼水节为背景，没有参杂任何其他干扰元素，把傣族人民迎新年的欢乐、隆重的节日气氛与产品倡导的欢乐理念巧妙结合，一起传达给受众。整个广告都以泼水节为主线，把大人们的嬉笑和小孩吃上好佳的欢乐结合在一块，与上好佳产品一贯坚持的欢腾气氛相一致，这可谓是将节日与广告产品相结合的较好实践。虽然说轻松愉快的广告画面在广告中略显单一，但是上好佳坚持本土化、区域化的传播策略，收到了很好的广告效果，把产品信息植入傣族泼水节的气氛当中，只是该系列广告的其中一则广告，还有一系列其他少数民族与上好佳的故事也在我国各少数民族的聚居地上演着。
二、尊重民族信仰
在56个民族复杂的生活背景下，我国实行的是在法律允许的范围内，信仰自由的原则。我们各个民族都有各自信仰，不尽相同。少数民族因其生活背景的原因，也形成了独具特色的民族信仰。例如：中国移动在移动网络覆盖全国以后以独龙族的形象做了一个宣传片，这则广告就是在充分尊重独龙族民族信仰的基础上完成的。独龙族是中国人数相对较少的少数民族之一，古称“俅人”，只有0.6万人，他们都居住在独龙江乡。他们没有形成自己独特的文字，主要从事农业，兼事采集、狩猎业。独龙族的人好客讲信用，有纹面的习惯，相信万物有灵。民族节日腊月过年，跳牛锅庄舞。如上图5所示，中国移动在独龙江建成我国最后一个移动通讯站后，所拍的纪念广告片，该广告充分表现和尊重了独龙族的信仰，就像广告片中的小女孩青妮所说的：“我喜欢听鸟儿的鸣叫，我听得出它们的说话声。我还喜欢听小狗的叫声，它一叫啊我就知道阿爸回来了”等，所有这些都是他们相信万事万物都有他们的灵性所在的具体表现形式，虽然说广告最终的目的都是为产品或品牌做宣传，提升产品或品牌的知名度及美誉度，促进产品销售。但该广告从始至终都没有涉及任何广告信息，只是在述说独龙族的民族信仰习惯，在最后以字幕的形式交待了该广告是纪念中国移动建成我国最后一个移动通讯站的纪念片广告。我们可以看出这则广告是在对受众进行潜意识的教育，告诉他们独龙族相信万物有灵，能以自己独有的方式来证明他们的信仰以及在他们看来很神圣的一些现象。广告充分体现了尊重少数民族信仰的理念。
三、唱响民族歌曲
音乐是无国界的，我们很多人可能根本不会说韩语、日语甚至英语，但是一阵日韩风、欧美风悄然刮遍中国大地，各种日韩歌曲开始成为80、90后娱乐消遣的必备之选。的确，音乐的无国界性给很多产品的传播减少了阻碍，使人们更能接受它。很多产品都有自己专属的定制歌曲，这已司空见惯。著名的可口可乐已风靡全球，一首广告歌曲《Iwanttobuytheworldacoke》也在全世界范围内被人们广为传唱，可见歌曲是广告传播必不可少的元素之一。鉴于我国多民族的复杂性，将少数民族的歌曲融入广告中也是十分常见的，比较典型的例子就是对山歌和民歌的应用。上文已经论及的得果定的广告，主要采取对山歌的形式来诠释产品的独特诉求点———润喉的功效。对山歌是壮族独有的民族文化传统，三月三这天人们还会通过载歌载舞的形式来庆祝和纪念这个重要的节日，本民族的歌曲自然是必选项目之一。刘三姐人物形象的还原更是给人以亲切感，易于为受众所接受。在广告的本土化传播中巧妙地应用当地耳熟能详的歌曲及娱乐方式，拉近了受众与产品的距离，对产品的好感也会倍增。上好佳的广告（如图6所示），是以蒙古族为背景来展开。广告以蒙古族的民歌曲调贯穿全文，歌声欢快，伴随着舞蹈和马头琴的表演，其乐融融的气氛与上好佳一贯坚持的开心理念完全吻合，歌曲更是把这种欢乐氛围推到了极点，可谓是锦上添花。众所周知，蒙古人天性豪放，他们的民族歌曲更具特色，带着原生态的淳朴与大气，他们可谓个个都是大自然的歌手。因为历史缘故，蒙古族人有着与生俱来的霸气与傲气，迎合他们的口味，运用他们自己的音乐，无可厚非。
四、得天独厚的风景名胜
虽然我国不是世界上面积最大的国家，但是我们的地貌特征却十分丰富，从低矮的山谷，到青藏高原，地形地势十分复杂。但正是这种多样性，造就了我国独有的地理风貌，更是吸引了世界各地的旅客。广告也利用这种天然的优势，在传达产品本身信息的同时，利用自然环境的美丽来抓住受众的眼球，进而达到传播效果。康美药业的企业形象广告篇《康美之恋》（如图8所示）以唯美的笔触把康美药业用心做好药的过程反映出来，其间以桂林山水为背景，人美、情美、景美融为一体，很好地传达了该企业负责与人性化并举的企业形象。以一种唯美的笔触，来展现康美药业的形象，在很多人眼中可能觉得这与药业的理念完全不符。但事实刚好相反，这则企业形象宣传片正是由于巧妙地融入了桂林地区的山水，赏心悦目的画面让人的眼睛舍不得从屏幕上离开，最终受众也就不知不觉地记住了有这样一个企业，能用心拍出这样的宣传片，我们也会恋上《康美之恋》。又如，金色凉山的旅游宣传片广告（如图9所示），对于旅游宣传片来说，宣传该地的风景名胜是必不可少的，该广告片就是充分利用了当地的风土人情及梯田等自然景观，给受众呈现了一幅如画的风景。淳朴的民风，大气怡人的田园景观，在给受众带来视觉享受的同时，我们也会想亲自去看看那菜花飘香，麦浪滚滚的金色凉山。综上所述，广告创意与民族文化是一种相互作用的双向关系。在全球化进程日益显著的今天，我国的现代广告在与国际接轨的同时，也不能忽略了本土化的传播方式。从人类生态学的观点来看，广告创意与民族文化的作用是双向的：广告创意表现反映了不断变化的民族文化，反之，民族文化也因此被很好地传承。成功的广告创意往往蕴涵深厚的民族文化意蕴，同时也是时代文化进步的一面镜子。广告创意与文化相互促进，共同发展；广告创意与民族文化相互制约。广告创意必须适应受众不同的民族文化心理，一旦广告的创意元素违反了民族文化，伤害了消费者的民族感情，消费者就会群起而攻之，大大影响广告的信息传播，削弱广告创意的力度，甚至起到相反的广告效果。越是民族的，就越是世界的。世界上众多成功广告案例都是通过传播民族文化而得以走向世界。中华民族文化源远流长，多民族共同发展。各族人民的文化资源极其丰富。广告从业人员应深挖中华民族博大精深的文化，利用中国人的智慧，在广告创意中融入我国独有的民族特色，形成鲜明的民族个性特征。
作者：李珊 陈卓 单位：成都理工大学传播科学与艺术学院
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