1．旅游开发现状
中华三祖文化旅游区位于张家口市涿鹿县矾山镇。20l1年旅游区成功晋级国家4A级旅游景区，已建成了中华三祖堂、中华合符坛、黄帝城遗址、黄帝泉、港土归根碑、澳土归根碑等景点。2Ol1年由台湾群益国际投资有限公司投资365万元，在炎帝的故地上七旗村修建炎帝庙，形成实至名归的三祖故里。
2．旅游开发条件分析
2．1优势分析
2．1．1资源优势。涿鹿是中华三大人文始祖全面汇集的唯一圣地，是仰韶文化、龙山文化、红山文化聚合之地。“三祖文化”具有承前启后的特色、具有开创的特色、具有中华文化奠基的特色。在中华民族振兴的今天，继承“三祖文化”的精华，使之在新的历史条件下发扬光大，成为振兴中华的强大精神力量。黄帝城遗址、阪泉遗址、蚩尤三寨遗址等古迹，作为中华民族首次大一统之后所建的第一座都城，其城池布局、建筑营造技术等方面均具有极高的建筑研究价值。
2．1．2区位交通优势。本区位于张家口市涿鹿县东南部，东南距北京市120公里(车程仅需1．5个小时)，西北距张家口市loo公里，距涿鹿县城40公里，区位交通优势明显。目前，涿鹿已成为北京周边承接首都产业转移和辐射的重点县区之一，也为中华三祖文化旅游区的发展奠定了坚实的基础。
2．1．3景点组合优势。涿鹿县旅游资源类型丰富，除了中华三祖文化旅游资源以外，在景区附近有国家级自然风景保护区小五台山、国家森林公园东西灵山、黄羊山、桑洋河谷休闲旅游区，可与官厅湖、百花山、野三坡等共同组成多条山水景观旅游路线。
2．2问题分析
2．2．1核心吸引力挖掘不够。千古文明开涿鹿，黄帝城遗址作为历史文化重要载体，不仅是本旅游区文化之根，更是本旅游区的核心吸引力与核心竞争力。但是多年来黄帝城遗址并未得到有效的保护和科学利用。其负载的历史信息未得到充分挖掘，展示内容比较单一，轩辕湖开发尚未启动，导致旅游区开发“本末倒置”，在市场上没有形成较大的影响力。
2．2．2文化遗存完整度低。中华三祖、合符文化是涿鹿最核心的旅游品牌，但是历经5000年的风雨，所存实物较少。虽然2008年初中央电视台推出《发现黄帝城》五集电视，提高了其知名度，但毕竟现存城址是春秋战国年代所建，缺少更早的深度文物考古。
2．2．3现有项目缺乏历史厚重感。本区历史文化底蕴深厚，遗址遗存丰富，但总体风貌缺乏历史厚重感。主要表现为：项目建设单一，中华三祖堂景观环境较差，中华合符坛四周广场较空旷；绿化景观烘托不够，没有与历史遗址相匹配的古树参天、绿树葱葱的厚重气氛；区内民居、机关办公设施相互混杂，冲淡了历史文化主题。
2．2．4旅游产品配套不完善。旅游产品包括吃、住、行、游、购、娱等多个要素，旅游产品是向游客提供一个完整的服务链条。本区除了景点建设外，文化体验、参与性活动产品缺失；餐饮、购物等服务设施基本为空白；停车场、厕所、垃圾箱、安全设施不完善，远远
3．发展思路
3．1打造核心——建设三祖文化遗址公园，提升三祖文化旅游区核心竞争力。在保护遗址的前提下，运用遗址公园的展示手法建设三祖文化遗址公园，包括黄帝城遗址、炎帝营遗址和蚩尤寨遗址，深度打造核心文化载体。创新遗址展示利用手段，对遗址进行适度的展示开发。采用发掘剖面展示、原貌保护、地面标识、建筑复原、高科技虚拟展示、创新模拟展示等多种手段进行灵活而充满吸引力的展示。
3．2突出体验——打造中国远古文化体验基地、教育基地和影视基地。通过远古文化与现代文化差异，创意本区体验主题，通过场景设计彰显文化差异，丰富产品内涵，形成市场吸引力。把深厚的历史文化转变为可以获得市场认可和经济效益的旅游产品，满足现代游客消费需求。除静态观赏型项目外，要设置动态体验游乐项目，如在轩辕湖设置远古战场体验区、远古手工业体验区、远古部落村等项目活化历史，通过突出参与性与体验性，延长游客停留时间，增加景区收入，形成完整的产业链条。
3．3休闲慢城——满足休闲度假需求，打造“京西休闲度假第一慢城”。将中华三祖文化旅游区的远古文化与优良生态相契合，以矾山旅游小镇、慢生活度假村、民俗度假村、养生园等项目为支撑，开发远古文化体验与山水休闲度假和农业乐活式(LOHO)的慢生活、慢旅游项目，创新产品内容，打造“京西占老慢城”、“京西休闲度假第一慢城”，成为京西著名的休闲度假区。
3．4提升环境——以黄帝杨为核心和龙头，打造中国最大的拜祖纪念林。以千年古杨黄帝杨为核心和龙头，结合中华三祖拜祖区的主题，打造中国最大的拜祖纪念林——万亩归根林。种植具有拜祖意义的龙柏、银杏等长寿命树种，同时配置其他观赏树种，做到三季有花可观，四季有景可赏，以弥补景区绿化不足、品种单一的现状。定期举办拜祖活动，游客拜祖后可以亲手种植归根树，使其成为华夏儿女拜祖归根的一种精神寄托，从而打造全球华人向往的寻根拜祖圣地。
3．5产业融合——将历史文化、拜祖旅游与休闲度假与其他产业融合，带动整个区域的经济发展。以大旅游、大产业、大市场、大发展为理念，依托中华三祖文化旅游区及其周边优势旅游资源，注重旅游服务软硬件的协调与综合配套，整合、优化、完善产业要素和产业布局，进行产业升级与拓展，将历史文化、拜祖旅游与休闲度假相结合，形成有魅力的旅游项目和产品，满足休闲度假市场需求。随着中华三祖文化旅游品牌的拓展，市场影响力的加大，旅游业六大要素吃、住、行、游、购、娱，衍生出多条产业链条，实现旅游业与文化产业、有机农业等其他产业联动发展，带动县域经济的发展。
4．结语
中华三祖文化旅游区应将其垄断性资源优势、得天独厚的区位交通优势转变为旅游产品优势，紧紧把握发展机遇和政策形势，立足市场需求，充分挖掘其核心吸引力，通过文化型、复合型、特色型、体验型旅游产品的打造，在众多同质景区中脱颖而出。
作者：白瑞娟 单位：河北三源安泰工程造价咨询有限公司
