摘要：随着人们生活水平的提高，娱乐新闻在人们生活中所占据的比重也越来越大，因为娱乐新闻可以给人们带来欢乐，所以研究娱乐新闻传播具有现实意义。本文研究了娱乐新闻在传播中存在的问题，并在此基础上重点分析了增强娱乐新闻传播的有效性的手段和对策。
关键词：娱乐新闻；传播；问题；对策
一、引言
随着社会的迅速发展，新闻传播方式不断变化，因此人们获取信息的方式和途径也越来越多。尤其对于娱乐新闻来说，传播渠道非常多，新闻媒体之间的竞争也非常激烈。因此，如何在激烈的竞争中获得更大的收益，对于娱乐新闻传播来说非常重要。所以，本文重点从把握娱乐新闻传播中存在的问题出发，并积极地找出应对策略，具有重要的现实意义。
二、娱乐新闻传播中存在的问题
（一）过分注重利益最大化，责任和道德修养不足
娱乐新闻在传播过程中过分注重利益最大化，可能导致在娱乐新闻的传播过程中没有足够的责任担当意识和道德修养意识，这样一来就会导致娱乐新闻的传播重点发生偏移。尽管媒介要生存和发展，但必须有生存和发展的原则，没有原则地追求利益最大化必定会导致不良的后果。大部分的娱乐新闻在传播过程中如果过分地追求点击率，就会影响媒体在大众心中的形象，忽略了媒介应该担负的责任和社会道德，就会导致娱乐新闻越来越大众化。如果利用不良手段进行新闻报道，新闻市场上就会充满低俗的娱乐新闻，大众就会受到精神污染。而娱乐新闻一味迎合低级趣味的受众口味，就会对人们树立正确的社会价值观产生不良影响，不利于形成和谐的社会风气。
（二）追求娱乐传播效果，新闻走向产生误区
随着娱乐新闻越来越大众化，许多人为了能够迅速出名，就会采取一些博眼球的新闻传播方式来宣传自己，在娱乐新闻中普遍存在这种现象。过分地追求娱乐传播效果，新闻走向就会产生误区，许多为了出名的人甚至会违背社会伦理道德，制造各种刺激、火爆的娱乐新闻。这些类型的娱乐新闻题材虽然能够迅速地抓住人们的眼球，但是在娱乐新闻的传播过程中，会对社会的价值观和道德底线提出挑战。如果社会道德、法律和社会规范不能对娱乐新闻产生约束作用，那么对娱乐新闻的传播管理就会陷入尴尬的境地。更好地规范娱乐新闻的传播，才能让娱乐新闻得到长远发展。
（三）受众需求定位有误区，缺乏有效的舆论监督
在娱乐新闻的传播中，受众需求定位存在一定的误区，并且在娱乐新闻传播中缺乏有效的舆论监督机制。部分娱乐新闻在传播过程中会将受众需求定位为学生，这样一来就可能会影响学生的思维方式和价值观。因为思维方式对人的成长有非常重要的作用，如果娱乐新闻媒体不能对娱乐新闻进行需求定位，就会造成不良后果。而没有有效的舆论监督也是娱乐新闻传播过程中存在的另一个比较严重的问题。相关媒体在传播娱乐新闻时没有有效的市场监管机制对其进行约束和规范，并且现阶段我国娱乐新闻传播中没有足够的政策监督和管理，而市场监管机制的缺失不利于娱乐新闻的长远发展。当娱乐新闻中存在比较低俗的内容时，没有一定的监管机制对其进行规范就不能促进娱乐新闻的良性发展。
三、解决娱乐新闻传播问题的对策
（一）增强娱乐新闻记者的职业道德修养
对于娱乐新闻的传播来说，娱乐记者的道德素养决定了娱乐新闻层次的高低。因此，想要提高娱乐新闻的层次就一定要让娱乐新闻记者自身的素质有所提升，这样一来就能够提高娱乐新闻的质量，尽可能地避免产生一些低俗的新闻。记者一定要注意增强自身的道德修养，更要有高尚的职业精神，在进行娱乐新闻采编和报道的时候要有正确的价值观，从而提升娱乐新闻的档次。在很多时候，如果娱乐新闻记者在采编新闻时能够不以利益最大化为主要的标准，就能够避免许多问题，而在娱乐新闻传播中增强娱乐新闻传播效果的直接手段就是要增强娱乐新闻记者的职业道德修养。
（二）规范娱乐新闻媒体的行业标准
一个行业想要长远的发展，就一定要有规范的行业标准，尤其是对于娱乐新闻的传播来说本就鱼龙混杂，更需要规范的行业标准来有效整顿新闻内容。在娱乐新闻的传播过程中，一定要有严格的市场规范，必须完善娱乐新闻媒体的行业标准。只有制定一个完善的、规范的娱乐新闻媒体行业标准，才能让娱乐新闻的传播有章可循。建立健全规章制度能够促使娱乐新闻的传播奉行规范作业。除此之外，一定要有正确的新闻传播标准，让娱乐新闻在传播过程中有标准可依。只有形成良性的娱乐新闻传播态势，才能让娱乐新闻传播朝着正确的方向前进。对于娱乐新闻的传播来说，只有拥有正确的理念，并且在明文规范中对娱乐记者加强宣传和教育，才能促进娱乐新闻的健康发展。
（三）完善娱乐新闻传播监督规范
娱乐新闻的生存和发展与外界的监督有非常大的关系，因为无论娱乐新闻如何报道，如果没有有效的监督，那么娱乐新闻就不会有更大的进步。随着娱乐新闻的发展，完善其监督规范具有重要意义。只有出台相应的惩处办法，才能对娱乐传播中不规范的行为作出处罚，而只有有效的处罚才能让娱乐新闻进行自我反省。大部分的受众都会轻易受到娱乐新闻的影响，因此只有强力的监督机制，才能促进娱乐新闻朝着正确的方向前进。另外，娱乐新闻的受众最好都是成年人，因为成年人不同于学生等群体，他们能够对娱乐新闻信息的优劣作出理性判断。对于娱乐新闻的传播一定要有多层次的立体监管，但是由于我国的新闻环境等客观条件的影响，在娱乐新闻传播中暂时没有建立完善的监管机制，非常不利于娱乐新闻行业的健康发展。
四、结语
娱乐新闻的传播速度非常快，可以有效地丰富公众的精神生活，因此需要保障娱乐新闻的健康性和有益性，让人们在观看娱乐新闻的时候得到充分的放松。因此，只有不断修正娱乐新闻的传播渠道和内容，才能进一步完善传播行为，而规范娱乐新闻的传播方式能促进行业的长远发展。
参考文献：
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［2］崔敏.娱乐新闻传播中存在的问题与应对策略［J］.西部广播电视，2015（10）：45+48.
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作者：王一迪 赵鸿迪 单位：大连理工大学 新闻传播学系
