摘要：书籍作为大众熟知的信息传递媒介，自古就是人类的精神食粮，发展到今天已经成为了一件文化商品。现代书籍设计者的任务是对书籍进行完善的设计，一个书籍的设计风格会受到物质条件、行为观念以及精神文化的影响。在不同时期人们的审美倾向不同，当期的书籍设计风格也会有所出入。对书籍进行设计除了能够传达主旨内容，还能够刺激人们的视觉神经，形成视觉冲击。本文重点分析了视觉心理在书籍设计中的应用价值。为笔者的毕业设计——创意食谱设计奠定理论基础。
关键词：视觉心理；书籍设计；价值
自改革开放以来，我国的艺术设计研究领域也呈现出多元化的发展趋势。作为书籍设计作为平面设计的重要分支，其设计风格也日益被人们重视。我国的书籍设计行业随着时代的发展与文化产业的进步而呈现出了更多的风格。今天的书籍作为一种文化商品，其形象设计是否能够吸引读者对于书籍的销售来说，是十分重要的。书籍的设计者往往通过分析书籍内容，将设计思维融入到书籍的装顿中，再利用书籍本身具有的平面性特点，展示其艺术性效果，给人塑造丰富的想象空间。随着人们审美水平的提高，书籍设计的品味也在不断提升，分析视觉心理在书籍设计中的应用价值不仅能够满足当前社会发展对文化产业的要求，同时还能够获得人们对书籍的关注，促进书籍的推广。视觉效应对于书籍设计的作用不容小觑，不仅能够吸引读者的目光，促使他们阅读，还能够带给读者美的感受。所以说，分析视觉心理在书籍设计中的应用价值十分必要。
一、视觉心理的定义及依据
1、视觉心理的定义
所谓视觉心理，即人们在面对事物的时候，通过视觉系统产生的内在心理反应。是人们对一件事物认识、选择、理解的第一步。视觉心理分为三个阶段，首先是感觉阶段，即看到事物之后，把事物的物理能量转换为其大脑能够是别的神经编码；其次是知觉组织阶段，该阶段是大脑将人们对过去的知识、经验以及感受等与上述的神经编码相融合的阶段；最后是识别、辨别阶段，这是视觉心理的最后一个阶段，也是人们产生知觉的关键阶段。
2、视觉心理的基本依据
视觉心理也被称为视觉感知，视觉感知过程是一种心理过程，极富特色。人们通过自己的视觉感受和认识所有事物，凭着视觉经验对所有事物进行判断。这里所说的视觉经验是一种视觉符号的形式，即事物外在的形式与人们的心理形式之间的关系。人们在面对失误的时候，大脑会记录其看到的图像并转化为心理抽象的形式，再通过视觉经验进行判断得出结果。如果人们不能利用视觉心理，那么人类的研究就不会看到事物表面与本质之间的关系。如果人类不能利用形式对外界事物进行抽象分析，那么人类也不会形成视觉活动。视觉中包含的内容有色彩、线条、图像等等，这些元素相互交织、重复形成了世界。
由视觉形式引发的知觉形式是视觉心理的一种延伸。例如人们喜爱瀑布，就是通过视觉上对瀑布的描述，产生了心理感应。而人们视觉中的事物则会对人类的思维产生效果，举个例子来说，照相是在相纸上留下影响，若人类眼睛能够接收到的图像与相纸中的影像是同一个性质，都是事物的替代品。人们通过对这一替代品进行分析和鉴定，行为心理感应，这就是形式的作用。形式作用在出生的婴儿身上能够得到充分的体现，婴儿出生之后，对这个世界好不所知，其脑海中也不会存在任何概念，虽然他能够看到不同的事物与形状，但这相当于是什么也没有看到，因为他的感官没有发育好，对于这些事物和形状不能在脑海中形成抽象思维，所以他面对这些事物或者形状的时候，不能评视觉经验做出判断，可以说在婴儿时期的孩子，看到的事物与没看到没有什么区别。随着孩子逐渐长大，他们接触到的事物越来越多，就能够使大脑产生各种反应，获得视觉感受。
从古到今，人类的感官活动都需要在形式的基础上才能进行。在远古时代，人们会利用视觉提供形式，例如看到月亮、太阳和星星他们会想到神话故事。这种对于形式的追求从未停止过，人类的感官能力不断提高，其认识事物本质的能力也逐渐提高。现代人可以在看到事物以后凭借自己的感觉和经验分析事物的本质与内涵。我们能看到人体表面，却看不到身体的内部，能够看到事物的表面，却看不到其内在的构造，想要对事物进行深层次的了解，就需要利用形式思维。在对事物进行了解和认识的过程中，把形式与思维良好结合才能使人类对事物产生更好的了解。在这一过程中，人类的想象力祈祷啊推动形式思维发展的作用，因为从而使人类研究看到的不再仅仅是事物表面，还能够体会到其内在象征的事物与内涵。例如我们看到一座雕塑，不会只认为自己看到了石头和泥土，而是看到了其象征的事物。这些形式思维都需要视觉心理作为基础，可以说视觉心理是形式与思维不断作用与形成感受的过程。
二、视觉心理在书籍设计中的价值体现
1、视觉心理的应用在书籍设计中的技术性价值
1）信息传达的视角，信息的传达与表达主要有两种表达，一种是通过抽象的文字与符号来表达，另外一种则是有详细具体的文字来表达。这种信息载体的表达各具特色，但是其性质与特点是区分二者做大的依据。视觉的传达主要是通过视觉形象来传递具体的信息以及其表达的意义。因此，在设计的过程中采用视觉传达的方式可以使书籍更具创意，就像笔者在毕业设计中运用到视觉心理方式，能够给人耳目一新的感觉。
2）视觉元素的韵律。通常情况下，在书籍设计中运用一定的视觉元素是非常有必要的，主要是因为某些视觉元素具有一些特定的效应，如笔直的横线能够让人们的视觉感觉更平静与开阔。因此，我们在进行书籍设计的时候对中的文字与图片进行恰当的排列一定会表现出不一样的视觉效果。
3）书籍形态的美感。在进行书籍设计的时候可以采用适当的工艺手段，切记在运用的过程中把握其尺度，过度运用必定会出现浮夸的效果。书籍的设计最重要的是好在哪线出其形态的美感与表达的内涵。书籍表达的内涵使我们进行外观设计的主要依据，只有在设计的过程中将书籍的星人爱与内涵进行结合，才能使工艺材料运用得当。在设计过程中精准的选择工艺与材质能够帮助作者与读者搭建信息交流平台，同时还能增强信息传达的冲击力。
2、视觉心理的应用在书籍设计中的创造性价值
在对书籍尽心装帧设计时，需要对市场进行相应的调查，这样才能满足不同群体的需求。在书籍设计过程中运用视觉心理理论可以帮助设计师站在读者角度，对读者的心理需求进行相应的分析与设计，从而设计出符合读者视觉需求的作品。我们的本身的视觉就需要通过创造视觉刺激来感知眼前事物发生的变化。设计师对视觉心理进行研究时，能够激发其在书籍设计方面产生全新的创意，因此对视觉心理进行研究具有一定的前瞻性。通常情况下，设计师都会在设计之前对相关理论进行深入的研究，这样就可以将理论与实践进行有效的结合，完成理论指导实践，在实践中证明理论，进而在设计的过程中满足读者的心理需求。笔者在设计创意食谱时，对相关的信息进行了大量的地调查，帮助笔者能够设计出更有吸引力的食谱，满足消费的视觉与心理需求。
3、视觉心理的应用对书籍设计发展的推动性价值
在视觉传达中书籍设计是其中非常重要的组成部分，书籍设计主要是通过文字表达、图像展示等元素来完成其艺术的表达。在进行书籍设计时不但要对作者所表达的情感进行传达，同时还要对读者的视觉与心理需求进行满足。笔者在毕业设计作品中也运用了视觉心理理论，可以是笔者的作品更加传达其表达的情感，同时还能够满足读者的视觉需求。由此可见我们在进行设计设计的时候常常会采用视觉心理这种方式，因此视觉心理对书籍创意是设计的发展起到了非常重要的作用。
1）审美视角的提升。随着我国科技与经济的不断发展，人们在精神方面的追求也在不断的提升，因此当下的审美情趣也逐渐趋向于多元化发展。审美观的改变也对设计师的设计造成了一定的影响，因此在设计的过程中需要根据审美观的改变作为设计的指导，同时还可以提升设计师的审美水平。不管是简约的书籍设计，还是反腐的书籍设计都要做到能够然后读者在阅读书籍的时候感受到书籍中呈现出的设计美感与书籍本身表达的情感，将书籍表达的主体传达给读者，让读者在完成阅读后回味书籍设计中的创意，达到心理与生理的审美享受，这才是一本成功的书籍设计。随着时代的变化，书籍设计的重心也在不断的发生改变，逐渐从封面的设计的过渡到书籍的正文版本设计、册封设计、书脊设计。书籍创意设计的观念的不断增强，也提升了读者审美水平。读者在阅读的书籍的过程中，不断的随着书籍的中文字、图像的视觉改变而改变，感受设计师的个人魅力。这样的审美设计能够带给阅读者更过的视觉刺激，从而感受更多的情绪变化。由此可见，视觉心理理论对人们的审美水平的提升也具有非常重要的意义。跨学科融合的艺术设计是现代备受关注的客体，这种艺术设计不仅是一种创新的实验，同时也是对整合知识结构发展的必然趋势。研究跨学科领域能够了解各个学科自建的相互性关系，构建成为各学科知识互通、互融的体系，具有很大的研究家价值。书籍设计中涉及到的内容十分广泛，其内容不仅会涉及到艺术学、美学、心理学等学科，还会触及互联网技术、传播媒介等领域。正是由于书籍设计的这一特征，才使得其设计中注定要结合不同学科的知识，推动各个学科之间的融合。对于书籍的设计者来说，除了需要考虑设计的合理性，还需要结合时代的审美观念、书籍的内容以及设计材质进行综合考量。设计不仅仅是基本功能的介绍，而是要突出作品的风格与时代的审美因素。所以在进行书籍设计的时候，应该站在跨学科的高度上进行综合分析，这样才能保证设计的完美。
2）跨学科领域研究在书籍设计上的探索。从我国目前的研究成果看来，跨学科领域的交叉研究方面，关于利用视觉心理为书籍设计的研究较少，可以说两者的结合为跨学科领域的研究创造了重要贡献。视觉心理在书籍设计中具有重要作用，随着这一说法被大众肯定，人们的思维模型也在发生变化，艺术设计理论与实践将会产生新的突破。社会与科技的发展和进步不会停顿，人类的审美观念也不会一成不变。与属鸡的审美价值相比，其实用功能更加重要。书籍在满足人们不同时期同时文化需求的同时，还需要进行创新发展，与人类的审美观保持同步。随着跨学科领域研究的深入，心理学对书籍设计的影响已是众所周知，读者在阅读书籍的时候产生的心理和生理上的微妙变化，会受到设计者的创作而引导。当代读者对视觉的需求促使书籍设计师必须在设计中不断地丰富内容、开创独特的设计角度和设计理念，设计出具有特色审美价值的书籍。设计的终极目标是为人们服务，书籍设计的目的也是如此。
三、总结
笔者认为在设计一本书籍的时候，不能单纯的使用色彩、线条和文字，而是应该把这些形态进行有机整合，否则任何设计师设计出来的书籍都不会具有生命力，也吸引不到读者的兴趣。书籍的设计不仅是视觉元素的堆砌，同时还是吸引观众的第一步，只有书籍的设计引起了读者的兴趣，才能够促使他们进一步阅读书籍。由于不同书籍针对的目标群体不同，所以书籍在设计的时候展现出的主题也必不相同，书籍设计者需要通过不同的设计要素形成不同的书籍视觉感受，使书籍的设计与内容相符合，在精心设计书籍想象的同时，灌输书籍内容，这才是最成功的设计。
参考文献
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作者：安雪君 单位：山东女子学院艺术学院
