摘要近几年，随着我国的现代信息技术的飞速发展，传统的纸质传媒逐渐被越来越多的新媒体所取代。新媒体的出现不仅为我国的文化提供了更多有效的传播渠道，还在很大的程度上推动了我国社会文化的发展，作为现代化进步的一个重要方面，新媒体的出现极大丰富了人们的精神生活，使人们已经越来越离不开新媒体。文章就新媒体对文化传播力的影响以及提升文化传播力的具体路径展开了研究。
关键词新媒体；文化传播；影响；提升路径
文化的发展和传播与媒体的发展是分不开的，二者之间存在着相互依存的关系，文化的传播需要媒体这样的渠道和平台，而文化的传播又为媒体提供了发展的方向与具体的内容。在现代信息科技不断发展的大背景下，人们的物质生活也在不断丰富。新媒体的出现彻底改变了人们对于传统媒体的认知，从一个角度来看，从纸质传媒到电视广播传媒再到现代的新媒体的这个发展过程也是文化发展的一个方面。所以，研究新媒体对文化传播力的影响是非常有意义的。
1新媒体的科学认知
1）新媒体的概念。新媒体是传播文化的媒介，“新”是相对于传统媒体来说的。新媒体是在现代信息技术不断升级的背景下发展起来的，是科学技术取得的阶段性成果。目前，人们在生活中常见的新媒体形式有很多，比如微博、微信、数字杂志等，新媒体与报纸、广播、电视等传统传媒形式进行比较具有很多的优势。新媒体相对于传统的传媒形式相比最大的一个优势是它没有局限性，无论人们在何时何地想获取任何的信息都能通过新媒体很快的实现。新媒体是我国逐渐实现信息全球化的先行者，对国家的发展有着重要的意义。2）新媒体具有的文化性。新媒体的文化性具体体现在以下三个方面。第一，新媒体是在文化发展的背景下发展起来的，文化对于新媒体的影响是不可估算的。文化代表着一个国家或民族发展的轨迹，是一笔宝贵的精神财富，也可以说文化是一切的本源，因此，对于新媒体的研究自然离不开文化这个层面。第二，新媒体的发展本来就是一种文化形式的升级与更新。无论是微博、微信，还是其他形式的数字杂志、网络平台的发展都是有着强大的文化作为支撑，新媒体是文化传播的一种载体。新媒体是文化发展最直观的一个表现，从新媒体的发展历程来看，无处不反映着人们对于精神生活品质的要求不断提升，无处不反映着人们的生活环境变得越来越虚拟化，无处不反映着人们对于新语言、新思想的追求等。这些变化归根结底都是文化对于新媒体发展的推动作用引起的。第三，文化与技术之间是互相促进，彼此融合的。不同时代的主流文化也有所不同，科技进步的同时文化也在随之进步，当代技术的发展本就是文化发展的一个重要表现。一个时代的文化不仅仅是以思想和相关体系的完善作为一种体现，如果只是这样理解就稍微有些片面，技术的革新在一定程度上也是文化迈向一个新阶段的重要组成部分，新媒体时代的到来正是文化发展到达一定高度的必然结果。
2新媒体对文化传播力的重要影响
1）新媒体为文化传播提供了更丰富的传播渠道。从时代发展的角度来看，传统的传媒渠道已经越来越跟不上时代进步的步伐，传统传媒渠道的局限性使得文化传媒的突进非常有限，严重阻碍了全球信息共享的发展空间。在传统媒体盛行的时代，人们了解信息、新闻的范围都比较小，报纸、广播、电视的文化传播力度毕竟有限，使得人们对于信息的获取还停留在比较落后的阶段。随着现代信息技术的发展，新媒体已经逐渐成为了一种主流的文化传播渠道，人们在并不出门的条件下，也能通过互联网与新媒体的共同作用了解到全世界的最新资讯，人们还可以通过手机软件随时随地查阅各种资料。新媒体是在传统媒体的背景下，根据传统媒体的传播原理发展起来的，新媒体多种多样的形式极大改变了人们的生活，人们可以根据自己生活或者工作的需要选择最适合自己的新媒体软件。新媒体与传统媒体的共同发展，对于文化传播力有着非常深远的影响。2）新媒体促进了文化发展的多元化。文化的发展见证了媒体行业发展的历程，媒体行业的发展又是文化发展的载体[1]。在古代，国家与国家之间的文化交流甚少，没有合适的传播渠道使文化实现共享，甚至同在中国的不同地区之间都无法实现文化的进一步交流。新媒体的出现打破了原有传媒体系的局限性，使得文化传播有了更加广阔的渠道。目前，迈向国际化是国家发展的一个重要目标，实现经济、信息、文化的全球交流是发展的一个必然趋势，我国的各种文化和思想成果应该传播到世界各地，新媒体就是这个过程中最重要的传播媒介。新媒体的发展在很大程度上促进了全世界文化的融合和文化的多元化发展。同时，新媒体传播的信息可以是文字、图片和视频，更能满足人们对于信息直观性的要求。3）新媒体传播过程中丰富文化内涵。新媒体作为文化传播的媒介，在文化传播的过程中也在不断丰富文化的内涵，使文化的内容更加适合新时代的发展[2]。很多的传统文化形式在历史车轮前进的过程中已经逐渐淡出了人们的视线，通过新媒体的包装和传播让一些传统文化的内容变得更加丰富，形式更加新颖，重新回归大众的视线。比如类似与提线木偶、皮影戏等传统的文化艺术形式在当代已经逐渐失去了观众的关注，但是在新媒体的传播过程中会对其进行一些改良，比如加入3D技术或者数字影像技术等让大众对于传统文化的兴趣又被重新找了回来。
3新媒体对文化传播力的提升路径
1）加强对新媒体技术的研发与升级。人们日益提高的对精神生活品质的要求在很大程度上成为了新媒体技术改革发展的推动力[3]。人们对于精神生活品质的要求越高，对于新媒体文化传播的速度、范围、形式的要求也就越来越苛刻，这样的社会情况时刻督促着与新媒体相关的企业要不断对技术进行更新和升级。新媒体的形式对于文化传播力有着非常重要的影响，新媒体作为文化传播的媒介是文化发展的基础。大众对于文化的审美要求的不断提高是新媒体创新和发展的根本动力，比如3D技术刚出现在大众的视线时，也是好评如潮，但是随着科技的发展，人们对于新媒体的要求更高了，VR技术在这样的背景下被创新出来。新媒体企业的生存之道就是对于新媒体技术的不断升级，才能使新媒体对于文化的传播力产生更大的影响。2）发展新媒体的智能化和适配性。目前，在我国的现代信息技术行业，人工智能是一个热门的话题，智能化的生活方式是未来科技发展的必然趋势，这也在督促着新媒体行业走向智能化并提高其社会适用性。一方面，新媒体技术的改革和升级，能使新媒体技术更加适用于社会上的各行各业，将新媒体技术的优势充分融合到其他行业的发展之中，使社会的整体发展通过新媒体技术进行一番有效的整合。新媒体技术在发展的过程中，应该将社会的实际情况，社会大众的生活方式以及人们对于信息的要求综合考虑进去，使新媒体技术的发展更加适应大众的需要。另一方面，人们对于智能化的生活方式抱有很高的期望，将新媒体技术逐渐发展成为智能化的系统对企业来说也是非常有利的，可以有效减少企业的经营管理成本，使企业能长久的发展下去。3）提高新媒体的优质文化性。新媒体主要是为大众提供文化传播的渠道。网络空间中有很多的信息是对于青少年的成长以及社会和谐发展非常不利的，影响整个社会的风气。这样的社会现实情况就要求新媒体行业在进行文化传播的过程中应该对于信息进行筛选，对于文化进行提炼，将符合社会发展的道德观和价值观进行有效的传播，将不利于社会安定和谐的劣质信息过滤出去。新媒体行业应该在一个良好的文化环境中得到发展并促进文化的传播，让整个新媒体文化传播的媒介形成良好的风气。新媒体在进行文化传播时应该根据社会大众的需求不断创新传播的形式，更加迎合社会大众的审美要求，这样才能使新媒体对于文化的传播力得到更大的提升。
4结论
新媒体对于当代社会来说已经是不可或缺的一个重要组成部分，新媒体以其对于文化传播的优越性受到了广大人民的关注，这对于新媒体行业来说，既是发展的动力和机遇，也是一个巨大的挑战。要想提升新媒体对文化传播力的影响，就应该对技术进行研发和升级，发展新媒体的智能化和适配性，提升对于文化传播的质量。在这样的背景下，我国的新媒体行业一定会发展得越来越好，使文化的传播力大大提升。
参考文献
[1]王斐.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].西部广播电视，2016（20）：29.
[2]肖紫薇.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].西部广播电视，2016（9）：预防医学论文35. 福建职称
[3]许涛，董书宝.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].科技展望，2014（19）：283.
作者：高晓君 单位：新疆电视台
