摘要：标志设计要体现视觉传达的普遍性、合理性，其意义在于抓住读者的视觉，从而产生共鸣，在此基础上通过构建图形，寻求最佳的设计语言和组合方式，让商业品牌标志充满震撼力和传播力，使人过目不忘，留下鲜明印象。标志设计在商业文化中占有重大的地位，它代表着一个品牌企业的文化、面貌以及发展方向，同时它也是平面设计中最精炼的表现形式之一，它以显著和易识别的物象、图像或文字符号表达给大众。
关键词：标志设计；商业品牌；设计应用
随着经济的飞速发展，科技的进步，一些企业为了自己商业品牌的的成长和流行，选择刺激企业千方百计塑造形象来提高商品和服务的市场占有率。企业在竞争上也面临着“激烈化”，“专业化”，然而运用标志独有的图形语言来传达出公司的商业品牌文化理念，能够起到引领市场的良好效果。标志设计是把商业品牌文化“提炼”出来并融入在标志中，赋予它新的生命和意义。在进行标志设计中，我们可以了解这个品牌的历史文化、人文精神和发展目标，并且可以锻炼自己对品牌文化的提炼能力、分析能力和审美能力，从而形成自己独特的创意思维和创造能力。
一、标志设计的主题
设计初衷：标志最可贵的在于它的创新，这就意味着我们要寻求一种新的形式，新的境界，新的思想，新的潮流来彰显符合时代气息的标志。一个好的标志不仅可以很准确的传达出其核心的理念价值，在形式上也要有鲜明性。在此基础上化复杂为简单是我创作的初衷。标志设计的设计理念：创新：化繁为简：标志来源于品牌，通过对品牌文化内涵的理解，将其商业品牌理念进行提炼，通过图形语言进行变形、组合、排列、重组从而设计出新的图形，在其新的标志中加入一丝生命的特征，使人们产生好奇感，让标志的形象慢慢地进入记忆深处。扁平化：扁平化风格是现代设计中的一种潮流的设计方式，去除多余的装饰效果，突出主视觉语言图形，它的应用很广泛，可以更好的扑捉现代快节奏生活的人群的视线。
二、标志设计的实践
（1）《一日》杂志标志：为了将杂志的创办理念体现出来，将“一日”两个字结合在一起，整体成一个圆角正方形，正方形代表着正直坚韧，圆角代表着柔和亲切；把“日”字中间的直线变成曲线，形成两个相反方向的半圆，寓意着日出和日落，一日的开始和结束；两个半圆拼合在一起与“∞”有着相似的意义，代表着无穷无尽循环的意思。在颜色上选用了黑色，表示着沉着冷静的寓意。（图一）（2）天线音乐：天线代表着可以接收来自不同频段的信息，也寓意着天线音乐可以接受不同风格的音乐。倒三角形是天线的形状，两个大小不一的倒三角形组合在一起表示着将不同风格的音乐集合在一起形成新的整体，再由天线传播出去。音乐的创造是一个循环的过程，不仅要吸收创造也要传播，这样也是鼓励更多音乐家及音乐作品加入天线音乐中。（图二）
三、标志设计的设计手法
（1）置换：把日出日落的景象置换成“∞”的符号形式，在进行变形和删减，表达出无穷无尽循环的含义。（一日）。把天线的形状置换成三角的形象，在进行大小编排重组，形成新的主体物，也表达一种音乐传递不仅是一种吸收创新，而且过程是循环向前的。（2）拟物：两个标志都运用了拟物的设计表现手法，将生活中的事物用简洁的线条表现出来并抽象化，《一日》杂志标志中弯曲的线条以及横线形成了地平线以及日出日落。天线音乐中倒三角形表示着天线的形状。
四、标志设计的设计评价
标志设计在表现手法方面以抽象、简约为主，加上商业品牌文化、流行风格元素为背景，依据表达的目的性和现代化来进行表达创作，在实践中，可以看到标志设计的商业品牌文化的内涵，对于品牌今后开展的文化宣传有着很大的宣传效果。设计观点：以商业品牌文化为设计的出发点，以生活的事物、主题和文字为中心，在图形的创作方面让标志与人们产生共鸣，从而形成系统、整体和有寓意的企业文化形象。图形创意：标志设计通过把生活中常见的事物进行简化并整合再创造，把文字、太阳、天线进行组合抽象化，让人感受到商业品牌的文化是与时俱进的，对于目标消费群体有着强烈的吸引力。
五、标志设计的启示及设计意义
对于商业品牌文化的标志设计我们应该从以下几点去进行思考：一、凸显品牌特征时，应从品牌的名称、发展方向去思考并解析。二、迎合时代潮流时，应在标志设计中加入图形创意的图形语言进行表现，在把其品牌内涵进行融入创新，从而达到其简约而不简单的效果。三、颜色的搭配时，使用白底和黑色作为主色彩语言，简化其配色，在之后的标志再创作上可以进行更多丰富的设计，可拓展空间大。商业品牌塑造它可以让人们在未经思索的情况下，都想念这些品牌，这些品牌也呼应着人们的生活方式，满足人们对于生活的渴求，这正是商业品牌标志形象成功之所在。
参考文献：
[1]肖勇.标志设计[M].青岛：山东出版社，1999.
[2]周平，陈雪芳.论标志设计意象的秒合[J].包装工程，2005，26（1）：114-117.
作者：孔祥俊 卢柯晓 单位：广西艺术学院设计学院
