1大众健美操社会价值开发的条件分析
1.1经济发展与产业结构调整推动了大众健美操市场的开发市场经济发展如此迅猛的今天，人们在高负荷、快节奏的工作生活环境下提出了更高的健身需求与精神需求.大众健美操的开发不仅能够有效提高人民群众的身体素质，更能实现广大群众的精神需求，从而促进我国市场经济更好的发展，为构建精神文明社会起到积极的作用.此外，产业结构的不断调整与升级的关键在于第三产业的发展，而体育健身市场更是第三产业中处于新兴起步阶段，多种形式，多种项目的体育产业正呈现出良好的发展势头.这也为大众健美操的社会价值开发提供了更多的借鉴经验.1.2人们健康观念的更新强化了对健身健美的追求随着人民生活水平的不断提高，人们越来越渴望对形体美、健康美得追求.人们健康理念随着时代发展不断更新，追求体育运动的人越来越多，“花钱买健康”成为当下很多人们的共识，大众健美操也在我国的体育市场中得到更多的认可.大众健美操以其具有创造性的风格，为人们带来优美的体型、健康的身体以及积极的精神追求等特征得到很多人们的喜爱.现代医学以及生物学等学科研究表明，舒适的环境、乐观开朗的性格和科学参加健美操锻炼能够有效防御疾病，并且对身体各个肢体器官具有积极的影响，是现代社会中人类选择健康锻炼方式必不可少的组成部分.
2健美操社会价值开发存在的问题与不足
2.1大众健美操市场产品质量亟待提高（1）目前体育市场上的健美操行业项目繁多、产品质量参差不齐，更有甚者，有些健身行业的教学可谓滥竽充数.大众健美操想要在社会精神文明与物质文明高速发展的今天获得运动群体的认可以及健美操项目的可持续发展，就必须注重将健美操与我国的国民生活习惯和身体素质特质通过密切联系科研机构，运用科学有效的方法，依据我国国情，来实现健美操健身、健美、健心方面的成效，促进健美操项目在日后的发展上更加正规化、科学化、普及化.（2）健美操健身教练（或健美操教师）作为大众健美操文化的传播者，其传授动作技巧的能力以及动作行为的规范与否都决定了他们能否有效呈现健美操的属性以及其运动效果和大众健美操本身的传承度.目前健美操市场的健身教练水平参差不齐，有些娱乐健身市场中的教师甚至于没有任何执教凭证.国家所颁布的《健美操指导员技术等级实施办法中》明确指出了对健美操教练员加以规范化培训的重要性.对健美操指导员加以培训是健美操市场开发中非常重要的一个步骤，只有提高了相关人员的教学水平，才能确保健美操有效实现健身锻体的效果，推动健美操运动的可持续发展.（3）当前，在国内很多大众健美操的教学方法基本上是差不多的，教练员教一节，受教群体学一节，由此下来整套健美操的动作、技巧缺乏连贯性，这使学员在很大程度上对教练员有很强的依赖性.大众健美操是一个内在表现形式很强的项目，它不仅需要教练员本身有很扎实的专业知识，还需要有很强的社会知识，这就要传播者在教授过程中博采众长，设计出符合不同受教群体所需与的科学、有效、个性新颖的健美操.因此，我国的健美操应该在对动作技巧的教授方法上、动作的编排上、运动方向与节奏的协调性上都应该与国际接轨，积极学习国外先进的教学经验，通过多种学习方法来调动受教群体的积极性与创造性2.2健美操市场收费价格混乱以目前的市场发展来看，健美操的社会价值开发在很大程度上依赖于很多健身俱乐部等企业来加以完善.但是由于市场机制并不完善，健身俱乐部行业并未形成正规的价格标准，导致了大众健美操在其传播与发展的过程中因其价格高低不同而形成服务与消费的不匹配，不能使最广大的消费者得到最全面的服务，这也在很大程度上阻碍了健美操市场的开发.2.3健美操市场经营层次与水平较低从当前我国的大众健美操在俱乐部开发状况不难看出，中低档次的俱乐部占主要成分.这类俱乐部相对来说器材设施不规范、服务职能不全面、教练水平整体不高，如一些健身俱乐部管理混乱，拉杆器材、跑步机等长时间得不到维护，老化严重，导致许多会员在锻炼时经常意外受伤.这些劣势使得他们无法为人们提供更高质量的精神需求，且随着社会文明的不断进步，这也必将会危害到健美操项目的发展.
3健美操社会价值开发问题的根源分析
3.1相对落后的社会经济环境下，人们对体育消费选择的被动性（1）中国现在仍处于社会主义发展的初级阶段，现阶段的主要目标仍然是为全面建成小康社会而努力奋斗，人们更多的是关注物质生活的改善，往往忽略了精神文化的陶冶.（2）随着健身养生概念的流行，健美操以各种形式在不同人群中得到推广，但是大众健美行业仍然处于萌芽阶段，大众普遍缺乏对于健美操专业和系统性的认知，对于健美操的理解囿于成见，将健美操与广场舞等业余的娱乐混为了一谈，从而阻碍了健美操市场的深度开发.（3）人们往往注重健美操的健身保健功能，而忽视其内在的艺术价值.人们只有认识到健美操内在的艺术价值，才能使得健美操行业得到长足的发展.3.2经济发展的不平衡，导致市场开发程度具有非均衡性（1）我国的经济呈阶梯式的发展形态，东部和沿海地区，经济较为发达，由于物质条件充裕，人们更愿意追求更高层次的精神享受.因此，健美操行业首先在东部沿海地区得到迅速发展，而相对落后的中西部地区，大众体育事业的发展则相对缓慢.（2）经济发展的不平衡性还深刻的反映在大都会城市与中小城镇的区别上.中国的社会形态处于城乡二元结构之下，大多数中小城镇经济相对落后，因而普遍不具备发展现代体育产业的现实条件，农业人口基数庞大的县乡镇中，体力劳动消耗很大的农民通常认为体育锻炼没有必要，因此参加健美操锻炼的人更是寥寥无几.（3）我国大多城市发展的不平衡现象比较突出，许多城市专注经济的发展，政府投入往往集中于商业企业，而忽视了城市中非盈利性的社会服务模块.根据对各种层次的居民社区公益体育项目的调查发现，很多社区没有为居民提供锻炼身体的场地，取而代之的是盈利性的车位服务和其他广告营利项目.社区服务没有形成系统和有效体系，因此，人们的业余生活很难有保障，这些也使得健美操的推广失去了根本的场地保障.（4）健美操行业的发展直接限制于当地经济的发展水平，健美操的主要消费人群是年轻人，而地区经济的落后使当地的就业形势严峻，使得年轻人大批外流，最终导致当地健美操市场的萎缩.3.3国家体育产业相关制度对于健美操市场开拓的约束（1）我国的体育产业长期由国家控制与管理，其长期以来体育产业发展的投资取向重点是放在提高竞技水平，由此引起了体育产业的结构扭曲，主要表现在整个产业存量结构中，竞技体育产业比重奇大，使得竞技体育与为群众体育发展提供服务的产业（即大众体育产业）比重严重失衡，最终导致了严重的产业功能缺失———大众体育服务功能的缺失.（2）中国的体育产业还存在着产权结构一元化的弊端，中国的职业运动员的职业发展目标单一，在职业选择的过程中，运动员职业选择常常忽视自主性，无法建立以市场为导向的体育人才培养机制.这使得运动员在选择退役之后，没有健全的社会制度，为其二次就业提供相应的保障，由于缺乏就业培训机制的引导，使得职业运动员无法抓住市场机遇，从而导致健美操市场缺乏优质的教师资源.（3）第三产业的落后导致中国的体育产业市场化程度较低，目前中国极具潜力的体育消费市场与相对落后的体育产业制度间的矛盾相对突出，在社会主义市场经济体制下，发展体育事业更应该追求多元产业化的发展方式，即充分挖掘具有良好社会效益的体育市场中的经济价值，将体育产业由公益型、事业型向市场型转变，使其能够通过市场化方式向社会提供体育产品和劳务来创造经济价值，发挥市场在体育资源配置中的基础性地位与作用.3.4健美操市场开发途径的制约（1）目前健美操市场开发重点主要集中于高校以及各类健身会所，俱乐部产品属于纯私人产品，具有完全的排他性，受众面狭窄，因此，更多的人缺乏对健美操的完整价值的深入了解，因而容易丧失潜在的消费市场.（2）目前中国的市场机制仍不不健全，中介市场力量的薄弱以及优秀经纪人才的缺乏导致优质资源流失，目前，国内体育健身中介公司数量较少，并且公司的规模、经营能力和相关管理经验等都不具竞争力，因此对体育中介服务业的支撑不够.（3）国内体育场馆多由政府出资建造，开放率较低，大多数场馆内的体育设施及安全保护措施较为简陋，加上管理模式的落后以及缺乏主动开发意识，导致场馆资源不能得到充分合理的利用，也使得健美操这类依赖专业场馆的体育项目无法得到顺利推广.3.5国内健美操行业相关法律法规制度的延滞（1）目前我国正处于社会转型时期，制度的刚性往往在短期难以破除，有一个较长时期的路径依赖过程，体育产业的制度创新由于受到公众的关注较少，往往表现出创新乏力，改革滞后，而由此所带来的管理体制僵化，行业垄断，政策限制，进入门槛等垄断现象很难消除，必然严重影响体育产业的竞争力，体育市场的良性运行以及产业的投资回报率，进而影响到其他行业甚至国际资本向体育产业的投资，这些现象最终阻碍着体育产业的发展速度和进程.（2）缺乏针对健身培训机构统一的权威认证制度.随着生活水平的逐渐提高，人们对于健身认知更为深入，因此健身行业得到了迅速发展，但是，通过对目前健身俱乐部的规格及教练水平的调查研究发现，中小型的俱乐部所占比重较大，其中具有国家认证资格的专业教练却并不多，师资力量的缺乏及素质的良莠不齐，为健身行业的长远发展埋下了隐患.（3）大众健美操市场产品及质量存在颇多问题.通过对国内外健身健美操方面的资料对比发现，目前我国的大众健美操在专业动作技术或教学方法等方面都存在一定的问题，健美操具有自身的系统性和专业性，如果长期接受错误的教学，不仅达不到健身的目标，甚至会对身体产生危害，后果不可小觑.国内多采用的教学方法具有强烈的依赖性，整套动作教学通常缺乏连贯性，使得学习的效果大打折扣.（4）健身健美操市场主要形式是健身会员俱乐部，大众健美操的社会化发展在一定程度上依托于这种会员俱乐部，通过不同性质、不同档次的健身会员俱乐部使大众健美操在不同人群中传播与发展.但由于市场区位及地理位置的差别，使得健身娱乐市场价格弹性较大，未形成严格的价格标准，为消费者的选择和维权带来不便.3.6健美操创编等相关知识产权维护意识薄弱随着健美操市场的迅速发展，健美操创编内容的范围日益扩大、形式日益多样，各种侵权问题也将随之而来，而其中对健身健美操比赛具体规则的创编，竞技健美操完整动作创编侵权会使得竞赛缺乏公平、公正性，对原创编机构的经济价值造成破坏，阻碍健美操竞技行业的良性发展.因此，对健美操创编进行知识产权保护显得尤为重要，而我国并没有专门就知识产权制定统一的法律，这将为健美操行业的发展埋下隐患.
4健美操市场开发的策略
4.1制定长期战略，统筹规划均衡发展的战略（1）目前的健美操行业仍从属于群众体育的统筹范围，是弥补群众体育服务功能中重要的一个手段，因此，首先应该在制定长期的合理的整体体育产业发展战略的前提下，统筹规划群众体育服务产业和竞技体育产业的发展目标，实现二者的均衡发展.（2）健美操行业也应该制定符合自身的发展战略，根据目前中国的国情，以及各大城市地区的经济发展水平，进行科学的市场开发调研，掌握正确的市场信息，从而制定科学合理的指导政策.（3）由于健美操市场开发的不确定性，因此，在准备进入某地区的市场之前，应该充分调研，精确定位自己的消费群体，而非盲目的尝试.4.2健美操市场开发战略应体现层次性（1）由于经济发展的不平衡性，以及地区文化差异等元素，健美操市场也必定存在差异，首先健美操市场细分为三个区，高校师生教学健美操、大众娱乐健美操以及专业竞技类别.因此健美操市场开发不能只以同一个标准划分，只有细致的区别消费群体，才能根据自己的条件正确定位市场.（2）大众健美操作为健美操市场的重要组成部分，主要存在形式包括健身俱乐部会所，以及大众娱乐广场舞等较为随意的形式，其中，健身俱乐部的设立，应该充分考虑不同区域的经济、文化等差异，来选择设立高、低、中不同档次和级别的会员俱乐部.而对于大众级别的娱乐舞蹈，则不存在太多限制.（3）随着市场开发的推进，以及市场行情的变革，应该根据市场不同的发展阶段，及时的调整和改进市场的开发策略，做到与时俱进.时刻掌握健美操健身市场的最新发展动态，将休闲娱乐同锻炼身体结合起来，多开发适合人民的健美操，推动健美操朝多种风格和类型的结合项目方向发展.4.3健美操市场开发应科学化、系统化、制度化（1）社会主义市场经济制度不断完善，但是由于市场经济具有自发性、盲目性及滞后性的弊端，需要国家加大调控力度的同时，完善相关的法律制度，为健美操行业的长远发展保驾护航.（2）行业的发展遵循自身的规律，因此在制定健美操发展战略之前，应该充分了解行业的特色，并且，由于健美操作为一门艺术，具有严谨的科学性，只有遵循科学的教学方法才能收到理想的效果.（3）健美操是多门体育艺术的总概念，常常被大众所混淆，因此，制定系统化的概念及理论定位，使大众易于接受，是健美操推广的基础.其次，健美操的推广，是对于不同文化的传播，因而衍生出一系列的附属价值，因此，健美操的推广应具有一定的系统化，保持文化的完整性.4.4商业运营原则与社会服务原则相结合（1）在健美操推广初期，以及在竞技健美操的行业，很大程度依赖政府的支持与投资，但是，在健美操行业得到长足发展滞后，必将实现其市场化的运作，寻找融资机会，真正的实现行业造血功能.（2）健美操拥有广泛的群众基础，而产业的进一步发展，以及市场的进一步开拓都要求必须服务于大众，通过举办参与度高的娱乐项目，实现与大众良性互动，通过不档案管理论文断扩大受众面的过程中，最终实现消费市场的转化。
作者：杨菲菲 单位：安徽工程大学 体育学院
