一、中式风尚——审美趣味的指导性
吴冠中先生说：“技术是基础，意境最重要。”包装设计和书法都是以美学为基础的，现代艺术作品的整体构成中，文字内容是必不可少的，标题性的文字设计已成为包装设计的重要组成部分。当下，包装设计师和消费者已经不满足于用电脑字库中的相关字体做标题设计，具有装饰性的美术字和中国的传统书法元素已成为相关设计中首要的选择。国内经过长期照搬模仿西方艺术设计教育后，包装设计逐步国际化，但随着传统国学教育的兴起，民众对缺乏民族元素的包装设计日趋厌倦。
众多包装设计师已经明白中国作为四大文明古国之一，蕴含丰富的民族文化艺术有取之不尽用之不竭的源泉。中式韵味具有墨色飘香和中庸礼仪之道，中式设计也随之应运而生。书法作为中外文化交流中极具中国特色的符号，具有浓郁的东方审美精神，国人引以为豪，也颇得外国人士的喜爱。巧借书法，深入了解和研究书法，通过对书法的各种书体形式美的提炼，结合现代的设计理念，给商品包装找好定位是非常重要的。汉字“具三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”[1]汉字的“三美”结合书法的线条美，再结合现代字体或者美术字，就更能恰当地体现商品包装的生动性和独特性，更加切合产品所要表达的重要信息，富有民族内涵兼具现代时尚中式风格。从而使商品价值、审美趣味都得到了较好地体现，孕育出了具有东方文化艺术底蕴的民族包装。
二、计白为黑——认知装饰作用的穿插性
中国书法是书写汉字的艺术[2]。通过以毛笔为书写工具来写的汉子，一般来说大多数用黑墨。“计白为黑”，指的是书法除了墨写的字之外还有空白。邓石如曾经强调笔画与空白之间的关系。书法不光在纸上是作为单独的一门艺术，同时可以作为一个装饰性的元素。这种汉字书写的艺术，应用在包装设计领域，具有极大的使用功能和市场价值。在包装设计中，书法与设计都讲究“疏密”。疏，就是简练，就是留白。各元素的设计版面布局一定要有大小、疏密、轻重、浓淡，才会使得整体设计生动活泼而不单调，从而激发受众的审美情趣。在书法包装设计的运用中，两者结合时要注意文字与图形的空间布局，也要与其他元素、色彩和谐搭配。密实之处要强调穿插协调，而空白之处也须意境空灵，错落有致，使两者珠联璧合。黑白为主调的独特的书法艺术，与老子“知其白，守其黑，为天下式”的哲学观一脉相承。一个好的包装设计作品，要强化主题，使得设计版面主体突出，就须用留白来烘托。中式包装一般会以书法与产品图片的结合作为主体，而留下透气和缓解视觉疲劳的留白。只有将书法造型艺术和包装设计的图片、色彩等元素和谐把握，进行穿插设计，才能营造出民族包装的独特风格，显示出悠远空灵的审美意境。
三、千里神交——情感相通的亲和性
情感是书法创作与审美中最重要的心理内容，也是艺术心理学中最复杂、最微妙的课题之一。每根线条给人的感觉是不一样的，线条形体是神采的载体。中国书法有“五体”之说，是指的是书法线条由骨、筋、脉、肉、皮五部分构成，其中“骨”，是指线条刚劲有力、气势雄强的状貌；“筋”，是指线条紧敛、浑劲内含的状貌；“脉”，是指线条丰润活脱的状貌；“肉”，是指线条丰满柔韧的状貌；“皮”，是指线条轮廓光滑、清晰、亮丽的状貌，起着包裹血肉，不使筋骨外露的作用。具有“五体”，即有神采韵味。书法中篆隶楷行草五个书体给人带来的感受也是不一样的。每个书体的创作都具备层次丰富、变化莫测的特点：笔画匀称圆润优美的篆书；略微宽扁、古朴庄重的隶书；笔画方正、结构严整的楷书；简易流畅、笔断意连的行书；结构简省、笔画连绵的草书，这些都是情感的律动。颜真卿的《祭侄文稿》成功地表现出悲怆痛苦，是情感悲滞而写出的血泪之作。这种由情所发的书法作品具有很大的代表性。书法、绘画、设计等作品都是作者思想感情的载体，都是写心达意的窗口。包装设计同样可以通过书法作品实现情感共鸣。如酒鬼酒的包装，是画家黄永玉设计书写的。其“酒鬼”两字的飘忽笔迹、歪扭字势造型，如醉后的酒鬼一般，颤颤巍巍，摇头晃尾地走路；而麻袋造型的酒瓶扎上一根麻绳，又如同里面装了酿酒的粮食，表现了酿酒食材的亲和力，将湖南湘泉集团的产品打造成了享誉全国的珍贵名酒。
四、简约雅致——现代设计的民族性
简约设计就是对设计的主体进行提炼、删繁就简、凸出创意，把设计回归本质，强调其视觉审美情趣及内在魅力。现代设计追求看似简单而又充满无限内涵的风格。文字作为人类传递思想、表达感情的语言符号，用书法字体来表现可以产生强烈的图形意念，其块面虚实关系，留下飞白等细节技巧能带来心灵的震撼。包装设计中的书法字体可以时尚、清新或古意，结合具体的图形设计，能够产生值得人们细细品味的民族包装。今天，日本的很多文化有中国文化的影子，在不断地交织融合过程中形成了具有本国民族特色的传统文化。明治维新后，日本包装设计受新艺术运动、包豪斯风格的影响，形成了日式包装设计理念，融入了大量的传统视觉元素，如日本清酒，就融合了日本书法（也称书道），并将其作为包装图形化的视觉文字元素进行设计，其简约性、趣味性和生动性鲜明地突出了日本民族风格。这些积淀的民族文化元素得到简化和提炼，表现单纯又具有现代风格，形成了独特的日本包装视觉文化，在世界包装设计中占有一席之位。任何事物都是随着时代的发展而发展的，包装亦如此。从最早的只需要包裹商品的简单包装，到前几年的奢华包装，再回到当前的简约绿色包装，可以看出，包装设计是时代的产物，也是具有民族性的，越来越多的国家把历史文化、民俗风格融入设计中，体现其民族性，使包装成为了宣传本国文化和民族精神的物质载体，通过这些载体，使得本国的传统文化得以传播并发扬光大。
我国优秀设计师靳埭强先生为香港著名老品牌荣华饼家设计的糕饼包装，采用了中国黄蓝等传统色彩和造型，礼盒上有大小错落穿插设计的书法元素，有极强的中国传统风格，既突出了中国传统名产，又价廉物美，成为香港游客的首选。靳埭强说，在我的作品里“历史”被保存得很好，“历史”与“当代”表面上有冲突，但传统实际上也在不断更新，把它融合在现代设计中便能重生。靳埭强先生认为自己的设计与中国文化融合得很好，同时又足够地国际化，靠的是长期消化、吸收，不是弹指之间的事，只有融贯东西，发挥想象力。这使得靳埭强先生的简约雅致的设计风格在中国杰出设计师中享誉盛名。汉字是世界上最古老的语言符号之一。书法艺术随着社会的进步在不同的载体上得到了更宽更广的延续。在将来可能会构建新的设计书法字体，或呈现多种书法与文字结合的设计思维方式，很值得我们去研究和探索。作为传统文化之一具有情、意、境、趣等丰富内涵的抽象形式的书法艺术，通过设计以融入包装设计中是对中国民族文化的领悟，也是对其再造和工程经济论文延续，更宽更广地表现才能使得民族文化具有生存的动力和发展的方向。
作者：董亚平 单位：无锡工艺职业技术学院
