第一篇：茶叶包装设计绘画元素研究
摘要：我国茶叶包装设计呈现雷同化的趋势。要是不对该问题加以解决，那么很多茶叶商品将会受到市场的淘汰。绘画可以给消费者带来直接的视觉感受，从而引起消费者的心灵共鸣。绘画元素在包装设计中的应用，可以使消费者形成对商品的直观感受。本文首先就国内茶叶包装设计的现状和问题进行了简单的介绍，并对绘画元素与包装设计的关系进行了具体的说明，然后在此基础上分别从两方面就茶叶包装设计中的绘画元素进行了分析，希望可以对国内茶叶包装设计有所帮助。
关键词：茶叶商品；包装设计；绘画元素
产品的包装是消费者对于商品的第一印象，在很大程度上影响到了消费者的消费行为。要是商品包装无法打动消费者，那么其营销就会受到不利的影响。商品包装不仅是商品的外在形象，同时也在商品本身附加值的体现。消费者可以通过包装了解商品的特征，因此商品包装对于市场营销有着较大的促进作用。在当代商品包装中，绘画元素较多地被用到包装中，因为绘画作品本身有着一定的文化内涵。设计者在包装中加入文字和绘画等元素，从而增添包装的文化审美价值，提升商品的格调。
1茶叶包装设计的现状
随着茶文化的兴起，我国茶业经济也得到了较大的发展。由于茶业经济受到我国茶文化的影响，所以国内部分茶叶商品的设计也体现了我国茶文化的特色。随着茶叶商品的不断发展，茶叶包装设计上的问题也逐渐开始显现。我国很多茶叶包装存在雷同化趋势，不同品种的茶叶商品居然采用同一种包装设计，这种现象在国内较为常见。茶叶不仅承载着茶文化，同时还受到地域特色的影响。很多茶叶包装设计并未考虑到茶文化与地域特色的因素，导致茶叶商品出现“卖点不足”的情况。就调查统计表明，我国茶叶包装多采用自然环境和饮茶场景作为设计题材，而这种笼统的设计走向无法从真正意义上避免设计的雷同化。要是不对该问题加以解决，那么很多茶叶商品将会受到市场的淘汰。
2绘画元素与包装设计的关系
随着市场经济的发展，企业要想在残酷的市场上生存下来，就需要提升自己的竞争力。而竞争力不仅与企业文化相关，同时也与商品包装存在相关。商品包装是企业品牌化策略的一个主要出口，企业要想实现品牌化经营，就需要在包装设计上下功夫。绘画元素可以使包装设计更加形象化，给消费者留下深刻的印象。
2.1绘画元素
绘画作品属于平面艺术的范畴，画家利用画笔和颜料等工具作画，并将想要表达的内容画在纸上。当然，绘画作品是基于审美理念的表达方式，绘画作用通过直观的图形向人们传递着画家内在的审美理念。当然，绘画作品有着多种划分形式。按照颜料类别的不同，绘画作品可以分为油画和水彩画等，而按照创作选材的不同，绘画作品则可以分为人物绘画和风景绘画等。除此之外，绘画作品还有多种划分方式，正是由于绘画作品的特征，作为平面艺术的绘画元素被应用到社会的方方面面。
2.2绘画元素与包装设计的关系
包装就是商品的“脸面”，对于商品的销售十分重要。就当前包装设计而言，文字艺术和绘画作品是设计师经常使用的设计元素。由于绘画元素对于包装设计的重要性，所以设计者应该掌握一定的绘画能力。但事实上，由于包装与商品营销有关，所以包装设计工作除了对绘画能力有所要求之外，还需要设计者掌握广告学和市场经济学等领域的知识。同时，包装还对消费者的审美观有一定的影响，所以设计者还需要对消费者的审美心理有一定的了解。由此看来，绘画与包装是有所差异的。绘画可以给消费者带来直接的视觉感受，从而引起消费者的心灵共鸣。绘画元素在包装设计中的应用，可以使消费者形成对商品的直观感受。俗话说：“艺术源于生活。”绘画艺术与现实生活有着紧密的联系，因此绘画元素在包装中的应用正是艺术与现实生活相互碰撞的一种体现。绘画作品本身有着较高的艺术价值，设计者对于绘画元素的应用，可以有效提升商品的艺术价值，满足消费者的精神需求。一些史学家曾经对《清明上河图》这副古代绘画作品进行过研究，他们在画作中发现了宋代茶馆，并借此了解了当时的茶馆形态和茶人状况。正是由于《清明上河图》再现了宋代茶文化，所以当代茶叶包装对画作加以引用，既可以提升茶叶商品的文化意蕴，同时还能够满足消费者的精神和物质消费。当然，除此之外，我国古代很多著名画家都对饮茶情况进行了描绘，比如宋代画作《撵茶图》和明代画作《事茗图》等，这些著名的茶画都是对当时饮茶文化的反映，当然国内的茶叶包装设计师也曾经从这些茶画中找寻过设计灵感。茶画在茶叶包装中的应用有利于茶文化的推广和国际茶市场的扩大。总的来说，绘画元素对于包装设计有着一定的促进作用，但是设计者在设计的过程中应该将产品本身与绘画元素相结合，充分发挥绘画元素的作用。
3茶叶包装设计中的绘画元素
我国茶叶品种十分丰富，不同的茶叶品种不仅颜色和外形上有所差异，同时在口感上也有所区别。要想更加直观地向消费者展现茶叶的特点，包装设计者应该灵活地将绘画元素运用到茶叶包装中。对于国内一些名牌茶叶的包装设计而言，其中的一些绘画元素值得设计者加以考究。
3.1以创作颜料区分的绘画元素
根据绘画颜料的不同，绘画作品可以简单地分成水彩画和油画等形式。当然这些绘画作品的特点较为鲜明，可以使消费者留下直观印象。就油画而言，其通过色彩的融合，带给人们更加直观真实的视觉感受。根据油画作品的特点，油画主要被设计师用来凸显出商品的真实色泽和形态。由于油画对于色彩配比较为讲究，所以设计师必须按照油画绘制原则进行构色，确保茶叶包装的整体意境不受到破坏。如果包装设计者想要突出碧螺春茶的特点，其可以运用油画元素将茶叶产地洞庭山的原貌展现在消费者眼前，从而从绿色消费理念上满足消费者的消费心理。就水彩画而言，其有着轻快的色调，适合于神秘氛围的营造。水彩画属于西方传统绘画风格，与我国传统绘画风格有着本质的不同。就调查统计来看，水彩画这种西方绘画元素更多地被用来营造田园风光的感觉。由于英国人偏爱红茶，所以要是祁门红茶商家想要进一步开拓英国茶市场，就可以采用水彩画的绘画元素进行设计，从而满足西方人以及追求异域感受的国内茶人的审美理念。当然，除此之外，设计者还可以将素描绘画艺术考虑在内，素描作品比较注重画作的层次感，当然光线和色彩等也是素描作品所需注意的重要方面。素描绘画元素可以展现茶叶原本朴实的一面，从而与茶人追求超然物外的心境相契合。
3.2以表现特征区分的绘画元素
根据表现特征的不同，绘画作品可以分成写实绘画和夸张绘画等，这些绘画作品可以与商品包装实现更好的结合，绘画本身的特征可以使商品包装达到更为精湛的效果。这类绘画因素可以更好地赋予商品包装一种装饰美，从而使消费者更为直观地认识到商品的特征。就写实绘画作品而言，其虽然是一种平面艺术，但却是对三维空间的一种再现，写实绘画注重阴影和色彩的把握，同时也有着简约化的潜在趋势。由于写实绘画的特点，包装设计者可以进行自由发挥，将传统元素和当今元素相融合，从而是茶叶包装呈现出一种艺术之美。这种包装设计在国际商品包装中得到较为广泛的使用，因此国内包装设计者不妨将写实绘画与茶叶包装相结合，运用简约化的饮茶场景或茶园风光吸引消费者的注意力。就夸张绘画而言，这种绘画方式事实上通过夸张手法呈现出一种别样的美，从而赢得消费者的喜爱。夸张绘画手法不仅需要考虑色彩搭配和形态差别，同时还需要把握场景变化和环境律动。并非所有商品都适合运用夸张手法进行包装设计，设计者应该从消费者的消费需求上进行判断。对于茶饼类的茶叶商品而言，设计者可以运用这种表现手法，设计出古代茶人于现代茶室饮茶的场景，这种戏剧化的设计方式可以博得茶人一笑。消费者看到诸如此类的茶叶包装时，难免心中会为包装设计者的巧妙构思所打动。除此之外，平面绘画表现方式也经常受到设计师的亲睐。就平面表现方式而言，这种设计风格主要以插画的形式存在，使茶叶商品更加具有韵味。和其他绘画元素相比，平面绘画元素更符合当代茶人的审美需求。要想向消费者更加直观地展现茶叶商品的特征，设计者可以运用平面手法将茶水和茶叶等表现在茶叶包装上，从而使消费者在购买前就可以较为直观地了解到茶叶的形态和色泽。
4结语
由于国内现阶段的茶叶包装设计存在笼统化和雷同化的趋势，所以要想更加直观地向消费者展现茶叶的特点，包装设计者应该灵活地将绘画元素运用到茶叶包装中。茶叶包装设计者不仅需要提升自己的绘画能力，同时还应该丰富自己的广告宣传理念和审美理念。
作者：宋艺雯 单位：郑州轻工业学院易斯顿美术学院
第二篇：茶叶包装视觉元素设计研究
摘要：本文通过简单论述当前茶叶包装的特点与茶叶包装设计过程中应注意的原则，重点对茶叶包装的视觉元素设计进行了深入研究，旨在进一步加强我国的茶叶包装，并促进其向规范化与市场化发展，最终达到提高茶产品的整体包装效果、增加茶产品附加值及满足消费者对茶产品的需求等目标。
关键词：茶叶；包装；视觉元素；设计
《茶经》中记载的“《神农•食经》：茶茗久服，令人有力、悦志”及“茶之为饮，发乎神农氏。”，则成为了后世追究茶起源的重要依据之一；无可争辩的是，茶已成为了我国传统文化之一，深深融入了人们的日常生活，并成了待客之首选。也正因为如此，为了使茶能够更全方位地凸显出茶文化特性，又能保护茶本身的韵味，就必须运用一定的艺术美感对其进行全方位的包装。
1现代茶叶包装的特点
由于茶叶属于干品，具有较强的吸附能力，一旦处于潮湿环境中，即会产生不同程度的质变，因此，茶叶在存放方面较为讲究，这也就衍生出了茶叶包装行业，即：按照消费者对茶叶的需求及不影响茶叶品质的情况，通过文字、图案、色彩及造型等方式，对茶叶进行内外装饰，以营造并提高其给人们带来的视觉冲击力。随着茶产业规模的不断扩大，茶叶包装行业亦得到了迅速发展，并逐渐呈多样化、个性化及定制化方向发展。目前，茶叶包装的特点主要为：（1）使用的包装材料日益新颖、独特，且更新速度快。包装材料工业的迅猛发展，在为茶叶包装行业提供各式各样高规格材料的同时，也使其不得不与时俱进，及时完善并更新自身的包装方式，以满足市场需求，扩大产业结构。（2）包装更加规范化与国际化。由于我国茶叶在世界茶叶生产与贸易格局中占据着重要的地位，因此，为了能够满足国际惯例要求的同时，又能充分彰显我国的渊源文化，其势必要向规范化与国际化靠拢；例如：开始逐渐使用专门用于运输的茶箱、茶盒、托盘及集装箱进行集中包装。（3）小包装茶叶比重增大，成为市场主流。据相关调查统计显示，目前，小包装茶叶的销量约占总茶叶销量的三分之一，且在重量方面没有明确界定，因此，市面上的小包装参差不齐，例如：相对较轻的小茶叶包装仅为2至3克，而重的则达到500克。
2茶叶包装设计中应该重视的原则
2.1茶叶包装设计原则之安全
茶是我国的传统饮料，已深深融进了千万家庭的日常饮食习惯中。随着人们日常生活水平的不断提高，其在饮食安全方面也愈加重视与讲究，因此，“绿色包装”概念应运而生，并以势如破竹之势席卷饮食市场，在此种背景之下，茶叶要想满足广大消费者对其提出的长期储存要求，并在最大限度上保证自身品质、形态不受周周环境的破坏，及确保饮品安全，就必须在包装上狠下功夫，基于有利于运输、携带及展销等方面考虑，积极、主动的研发并使用同时具有较强遮光、防潮、阻挡茶叶气味失散及对人体无害等效果的安全型包装材料。
2.2茶叶包装设计原则之美观
对于美的东西，绝大多数人均会不自觉地表现出喜爱之情，因此，在进行茶叶包装设计时，除了应重视并强化视觉主题外，还应在充分发挥创造力与结合我国传统文化内涵的基础上进行设计创新，以此提高茶叶包装的艺术鉴赏性，以美的享受捕获并刺激消费者的消费心理。
2.3茶叶包装设计原则之人性化
人性化的包装设计是所有商品包装均必须始终遵循的。通常情况下，由于过大的包装不仅不好携带与贮存，而且还极易造成材料浪费，给人以空有其表，华而不实的感觉，而小巧、精致、造型独特及具有再利用功能的茶叶包装却备受人们青睐，因此，在进行茶叶包装设计时，尤其重视人性化原则。
3茶叶包装的视觉元素设计
3.1视觉元素之文字装饰
文字不仅是茶叶包装中的重要视觉元素之一，而且还是引导消费者或潜在消费者主动了解该茶叶的最直接与最有效的方法之一。据统计，目前市面上较为常用的茶叶包装文字类型主要有：（1）位于包装主要展示界面上的基本文字，包括包装牌号、茶叶品名及茶叶生产企业等；（2）位于包装的正面的说明文字，用以向消费者或潜在消费者介绍该茶叶的品质、冲泡方法及贮存方法等；（3）位于包装侧面，或者正面的资料文字，包括茶叶主要成分、具体规格及产品型号等；（4）外置多样化的广告文字（非包装设计的必要文字），主要用以宣传推销。由于集艺术性与观赏性于一身的书法和具有极强民族性的茶均是我国的重要传统文化，因此，将两者进行有效结合，不失为一种诠释茶叶内涵与文化底蕴的有效方式之一。例如：我国十大名茶之一的普洱茶，从三国时期的“武侯遗种”至《红楼梦》中的“女儿茶”，历经岁月沉淀，融进了历史文化，因此，在文字设计方面，采用毛笔书法书写，不仅能在一定程度上增强其艺术性于观赏性，而且还能更直接的凸显出普洱茶所具有的文化底蕴。如下图1所示，刚柔并济、色彩鲜明的毛笔书法运用及虚幻的人物饮茶背景图，除了具有较高识别性，引人注意且一目了然外，还直接为普洱茶的整体包装增添了诸多洒脱与随意感。
3.2视觉元素之图案设计
图案设计除了能通过自身的美化功能，使包装画面更丰富多彩外，还能在极大程度上提高包装画面的视觉效果，使消费者（潜在消费者）能够在短时间内迅速提取出该商品所要传达的主要信息，从而为其了解该商品奠定了一定基础。据调查发现，现代茶叶包装所运用的图案主要为具有较强民族文化气息的吉祥图案、国画及古典装饰纹样等，如图2所示，其在图案设计上，通过运用云南当地特有的民族花纹图样，中间标注茶叶名称，整体效果虽简洁明了且朴实无华，但是，却显得极为古朴、庄重及高雅，达到了进一步彰显普洱茶文化底蕴的效果，且独具特色的花纹图样，更是含蓄的表达出该茶所在的产地。值得注意的是，在设计茶叶包装图案时，并非就是照抄照搬借鉴传统性图形，而是应在借鉴的基础上，以茶叶属性及文化背景为主要依据，适当加入现代元素，并通过对比、虚实结合、线条扩散及线面重新组合等设计手法对其进行重新诠释，从而使茶叶的整体包装画面更生动形象及更具文化韵味。
3.3视觉元素之色彩感染
根据相关研究结果显示，人的视觉器官在短时间内感知物体时，色彩与造型认知分别为80%与20%（2分钟内），随后变为60%与40%（2分钟至5分钟内），该数据充分说明，人们对色彩的认知度远远高于造型，因此，色彩感染势必会在茶叶包装设计中占据着不可或缺地位，而一旦色彩感染搭配得体，使消费者见到后即产生赏心悦目之感及喜爱之情，必能在极大程度上激发其购买欲望。但是，需引起重视的是，由于受商品属性与色彩属性的限制，及人们在色彩的认知上均受主观或客观情感的一定影响，因此，在对色彩进行使用上，并非使用越多越好、越艳丽越好，而是应根据茶叶品质、档次、特性及消费者审美习惯等，慎重选色，力求少而精、质朴自然及清新谈雅的同时，又能达到色彩感染与茶叶整体包装风格一致的目的。比如：作为我国十大绿茶之首的西湖龙井，其包装主色调主要为浅绿色或绿色，包装图案主要为西湖，此包装设计，除了给人一种生机勃勃、且自然清新的感觉，使其被秀丽美景深深吸引外，还赋予了茶叶生命力，并让人能够在短时间内初步判断出该茶隶属于绿茶范畴；而少量褐色及浅黄色等暖色调的相互照应，又使整体包装效果更显大气、理想及贴合实际等，如图3所示。
3.4视觉元素之造型设计
造型设计不仅是茶叶包装的关键环节，而且还是茶叶包装设计的前提。为了能够更凸显出茶叶的特性，目前市面上的茶叶包装造型也日益多样化与个性化。一般情况下，若想使茶叶包装更具年代感，并具有较强的视觉冲击力，不仅可以在参照古时候茶器或茶具形态的基础上，通过运用相应的色彩、文字及图形等进行深入渲染，而且还可以结合茶叶包装盒的自身价值，充分运用仿生学原理，对茶叶包装造型进行设计。若想使茶叶包装更具现代感与特色，则可采用当下时兴的半透明或开窗式造型作为外包装（如图4所示），让消费者能够直接看到茶叶的内包装，从而使其能够更放心的购买的同时，又能提高其包装的艺术性。通过对当前的茶叶市场进行调查与分析，发现但凡别具一格及气韵非凡的茶叶包装，其销路甚广，且价格只高不低，因此，为茶叶进行造型设计时，应侧重从内外包装的造型结构出发，在系统分析造型结构的合理性与包装材料性能等限制因素的情况下，对不同的线面结构进行科学设计，以满足产品在运输、展示与消费等方面的要求，并实现视觉效果与形态结构相统一的目标，使消费者产生不同程度的视觉、触觉及心理共鸣，并实现购买行为。
4结语
总而言之，集保护功能与艺术美感于一体的茶叶包装，不仅能给人带来强烈的视觉冲击力，迅速且精确的向人们传达茶叶信息，从而促进潜在消费者实现购买行为，而且还能间接的向世人传播及弘扬我国的传统文化，从而促进传统文化的良性发展；因此，对茶叶包装进行全新定位，并运用先进理念对其进行科学、合理的包装，同时，完善与改进其包装模式将势在必行。
作者：张频 单位：江西科技学院艺术设计学院
第三篇：茶叶包装的人性化设计方法
摘要：为了对茶叶包装的人性化设计方法进行全面而深入地分析与研究，本文将文献资料法和描述性研究法作为主要的研究手段，以茶叶的包装设计为研究对象，简要地阐述了茶叶包装人性化设计的基本原则，详细地探讨了茶叶包装人性化设计的具体方法，以期为负责茶叶包装设计的工作人员提供人性化设计方面的理论支持和实际参考。
关键词：茶叶包装；人性化；设计方法
茶叶包装的人性化设计和消费者的归属感、生理需求、安全需求、爱的需求、尊重的需求、实现自我的需求以及认知和审美的需求都有着极为紧密的关系。人性化的茶叶包装设计可以有效增强茶叶的销售能力，完善茶叶包装的使用功能，提升消费者的满意度并弥补客户在情感上的心理需求。
1茶叶包装人性化设计的原则
茶叶包装人性化设计的基本原则主要有科学实用性原则、绿色环保性原则和满足情感需求的原则。科学实用性原则指的是茶叶包装在实用功能上的设计原则。这一原则要求设计师按照科学合理的包装结构，搭配适宜的原材料，再以恰当的表现形式与加工工艺展现出来。绿色环保性原则指的是茶叶包装要从环保、经济和安全这三个方面入手进行优化和改良。通过设计师科学理性的绿色设计，降低茶叶包装在生产、使用和回收三个过程中废料对环境的不良影响。满足情感需求的原则则是指设计师在茶叶包装的设计过程中尽量展示出包装外观上亲切幽默的感染力和轻松快乐的使用体验，让使用者在享受精神熏陶的同时承载起中华民族传统的茶文化。
2茶叶包装人性化设计的方法
2.1完善茶叶包装的使用功能
设计不佳的包装结构会在客户使用茶叶的过程中造成费力的尴尬局面，让客户感到挫败或失望，进而放弃使用。而科学合理的包装结构能够给用户带来愉悦的使用体验，让用户在使用茶叶的过程中得到愉悦的享受。所以，茶叶包装的人性化设计一定要完善包装的使用功能，尽量为客户提供多个方面的便利服务。2.1.1开启和取量的便利性茶叶包装使用功能的人性化改进首先就是在开启方式上的优化提高。设计师应该细致地观察、发现和挖掘出茶叶包装在使用过程潜在的功能需求，综合考虑到茶叶包装在开启时和取用时的方便性和省力性。茶叶的制作需要经过干燥和烘焙两道工序，将茶叶中的水分清除干净。但是缺失了水分的润滑和滋养，茶叶在运输的过程中非常容易碎裂成渣。如果茶叶的包装设计不够完善，就极有可能会让茶叶里的多酚类物质自动氧化。用这种变质的茶叶冲泡出来的茶水颜色浑暗、味道浅淡而且全无茶香。所以茶叶的包装一定要密封，隔绝掉空气中水分子的入侵和阳光的直射，防潮避光。除此之外还要防挤防压，尽量减小在开启茶叶包装时和取用茶叶时，包装内部的茶叶和空气的接触面积和频率。避免因为人手和茶叶的直接接触而引起的氧化反应。这也是为了保证茶叶的不断开启和取用过程中的基本卫生。对于散茶，设计师应该调节开启装置的结构设计，控制每一次取用茶叶的数量，尽可能地减少因人为的操作不当而造成的茶叶浪费。2.1.2携带的便利性按照标准量而设计出的散茶包装在需要随身携带的时候不具有分量散装成小包的便利性。设计师可以使用过滤纱布将散茶直接分装成一小包一小包的袋装茶叶。这种设计方式既满足了年轻消费群体的速食主义要求，也提高了冲泡散装茶叶的便利性，并且让用户能够按照自己的需要将足量的散装茶叶放进任何小型的口袋里，以便随身携带，随时使用。2.1.3包装的导引性茶叶包装的人性化设计不能仅仅局限于包装结构上的改进和提高，茶叶的信息、包装的使用说明以及冲泡时应该掌握的水温和时间都应该在包装上有所体现。这些功能性的信息应该通过提示性的包装设计辅助完成。比如，设计师可以在包装上加上说明性的文字或是具有示范性的图例，引导用户遵照文字和图例使用茶叶包装。也可以用简单的箭头或直观的图形来帮助用户找到正确的使用方式，方便智力还有待开发的小孩和理解能力下降的老人们正确使用茶叶的包装。
2.2茶叶包装绿色环保的性质
2.2.1简化结构对茶叶的过度包装进行简化，消除不必要的累赘说明和浮夸装饰，用足够的材料包裹住足量的茶叶，就是对茶叶包装的结构简化。简化茶叶包装的结构是基于人性化设计中绿色环保原则的经济性要求而提出的。设计师必须将更多的心思放在茶叶包装结构的简化上，充分应用自己在包装设计上的知识技能思考，如何使用简单的结构创造出极具特色和创意的设计。简洁而完美的造型设计不仅能够让茶叶包装舒适耐用，还可以有效提升茶叶包装结构的实用性，从而赢得使用者的好感和长期使用的信赖。2.2.2重复利用茶叶包装人性化设计的绿色环保性质也体现在包装的循环使用性和重复利用性上。要想将茶叶包装的结构功能发挥到最大，设计师就应该考虑到茶叶用后，怎样让茶叶包装在消费者的手中通过变形或拼接而发挥出其它附加的使用功能。例如，在包装内部的茶叶用完之后，用户可以按照包装上的说明将其改装成一个储物盒、书签、小型装饰品或是其它的日常用具等。这种人性化的包装设计让茶叶的外部包装除了储存茶叶的功能以外还有其它附加的使用功能，既延长了茶叶包装在实际上的使用寿命，也缓解和减少了包装类垃圾的投放量。2.2.3易于回收当包装里的茶叶被用完，其它附加的使用功能也丧失了以后，作为一种废弃物，茶叶包装的回收难度在人力和财力上造成了一定的消耗与浪费。这种回收性的资源浪费是一个全球性的问题，世界各国都在想方设法地研究对策和解决方法。茶叶包装的人性设计应该结构紧凑而稳定，质地轻但耐用性高，兼具陈列的展示性和回收的便利性。在设计一个茶叶包装的过程中，一件茶叶包装使用的材料种类越少，成型后的包装回收起来就更加容易。市面上纸质的茶叶包装盒基本上采用的都是黏合剂，而在回收纸质茶叶包装礼盒的时候，必须费力地将其拆分成纸板才能有效破坏掉茶叶包装的立体结构。所以，茶叶包装的设计师们应该尽量少用黏合剂，采用一些具有穿插结构的设计结构，进而保证茶叶包装结构的安全性和包装功能的稳定性。2.2.4材料环保茶叶包装材料的选择和应用直接关系到整个设计过程和加工过程中的废物处理问题，对茶叶包装的生产成本也有着决定性的影响和作用。就当下的中国现状而言，资源消耗和能源浪费都严重超过了实际的负荷量。绿色环保型的包装材料可以提高垃圾的分解率，保护生态的自然环境和生态的正常循环。设计师可以将某些绿色环保型材料的天然肌理作为设计核心，发挥出自身的创造才能与设计技能，为茶叶的消费者们设计出极具创意和环保意识的人性化茶叶包装。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外，除了绿色环保型天然材料的使用，设计师还可以选用可再生、可降解的新型包装材料，从而有效减少对自然资源的消耗与浪费。
2.3增强客户使用的愉悦和趣味
2.3.1感官的愉悦和趣味感官的愉悦指的是设计师通过茶叶包装的造型设计、图案设计、色彩设计、材质设计和文字设计等设计元素，在视觉、听觉、味觉和触觉上给消费者以感官上的愉悦享受。这种最初的形象信息对人们的购买行为有着直接的影响和作用。茶叶包装人性化设计的愉悦性主要体现在人们对外部包装所产生的好感度、包装设计的审美性和由此引发的快乐情绪。所以设计是应该充分利用平面的设计元素的多种组合方式，营造出让消费者似曾相识的亲切感觉，或是运用立体的视觉元素，展现出茶叶包装有节奏、有韵律的流畅感和舒适感。2.3.2互动的愉悦和趣味如果一件茶叶包装的设计只有表面的可爱和有趣，是经不起时间考验的。消费者面对琳琅满目的包装设计，大多都喜新厌旧，很难在同一种包装设计上保持长久的兴趣和热情。这就要求设计师们在保证茶叶包装外观上的趣味以外，还要在包装的互动性上下功夫，让消费者在使用茶叶包装的过程中得到惊喜而有趣的互动体验。通过增进茶叶包装与使用者之间的情感沟通和互动交流，形成消费者持续使用的动力和愉悦。2.3.3思想的愉悦和趣味人性化的包装设计除了外观的审美、使用的趣味以外，还要能够激发使用者对自我形象的反思。茶叶的包装设计展示在人前的不仅是使用功能与审美趣味的集合，其根本性的价值在于满足消费者们的情感需求。这种情感需求中最关键的一点就是建立其自我的社会地位和公众形象。换言之，消费者在选择和采购茶叶的时候，非常重视茶叶包装设计中蕴藏的深厚内涵是否符合自身的审美品位和个性特征。这种表现自我个性的情感需要也是实现自我价值、得到认可与赞许的心理要求。所以设计师在设计茶叶包装的时候还要全面地考虑到消费者的这一情感需求和心理需求。
2.4承载文化传播的职能和责任
茶叶最早的药用方式是采摘鲜叶食用，发展到现在的泡水饮用，中间经历了几千年的演变和进化。在这段漫长的发展时间里，茶叶包装的设计也融汇了中华民族文化发展的各项艺术技巧和美学知识，逐渐形成了多种具有中国特色的设计风格。其中，对传统图案的创新运用，复古仿真的古典造型是茶叶包装设计的主要构成因素。茶叶包装适当采用了一些传统性的文化符号，从传统文化中抽取出了一些与茶文化有关的精髓，重新整合之后就发展成为了现在的茶叶包装设计，兼具古典气质与时代特征。同时，茶叶包装的人性化设计中还可以利用包装上图文结合的设计，为消费者提供文化学习的机会，满足人们对茶文化的求知欲和好奇心。
参考文献
[1]金玉洁.传统文化在茶叶包装中的用户体验设计研究[J].艺术与设计(理论),2015(6):39-41.
[2]夏秀婵,肖玲.将生态设计理念注入武夷岩茶包装设计[J].中外企业家,2015(7):44-46.
作者：张鹏 单位：河南牧业经济学院
第四篇：黑茶包装设计与茶引茶票元素的新发展
摘要：从长沙马王堆汉墓出土的一笥酷似湖南安化黑茶的茶叶，到唐朝时期风靡塞外的边销茶，黑茶的历史至少可追溯到2300年前。为了便于流通、管理，茶引茶票逐渐成为黑茶制作、运输过程中不可缺少的内容。如今，部分品牌将用于贸易流通的茶引茶票元素应用在包装设计中，在彰显产品历史特色的同时，还起到了一定的促销作用。
关键词：茶票；茶引；湖南黑茶包装
一、古代茶引茶票文化溯源
中国是世界上最早形成茶文化的国家。在茶货流通中，官府发给商人的税后运销凭证即为茶引，它始于唐代，直至清代中期仍在流行。一般凭证上记录着运销数量和地点，按茶引上的规定管理贸易。在政府统一收茶、售茶的过程中，茶引的功能类似现代的购货和纳税凭证，更象征着茶园茶商的专卖专供。茶引法始于北宋，起初为种茶人专设户籍，对茶园进行垄断，以交引的形式直接参与茶叶交易活动。北宋末年实行通商法，改为以茶引收取专卖税的方式间接控制市场，数年后又恢复了政府对茶的垄断。金代以后，全国茶务由户部统一管理。至明代，茶法更为商茶、官茶分别定制，级别森严，律法严苛。无论是用于市井商贸的茶业买卖，还是与边塞外族政治交易的垄断供茶，以茶引为史，见证了中国茶文化的发展。清代后期，我国与境外通商增多，为了便于外商采购，于是“以票代引，一票若干引，不必定以限制”，政府开放了茶业贸易，出现了天津丝茶银行的代茶币、“协升昌”号茶庄票等一系列地方茶票，形成了特殊的中国茶票文化。
二、湖南黑茶包装与茶引茶票的形式发展
“没有十年，其味不醇”，黑茶最好的滋味在存储陈化中。古时黑茶远销西北，茶马运输需阴凉，忌日晒；需通风，忌密闭；需开阔，忌霉味。过去一般选用白皮纸、牛皮纸或竹条、竹篓包装茶砖。由于“西人颇以善马至边，所嗜唯茶，乏茶与市”，黑茶茶引主要用于产茶区贩茶到边疆地区的茶马贸易中。茶引标明茶商在卖茶过程中所经过的路线和卖茶地的证明，同时写明茶商姓名、茶色、数目、起离日期，以便国家对茶叶贸易进行有效控制。茶引钞面的内容代表了茶商为获取茶叶专卖权而付出的金钱和在茶叶销售中所赚取的利润，具有价值符号的作用。作为一种古代外交的重要资源，茶印长期属于御用，茶引更是严格发放，直到清朝后期部分茶庄才有了私营茶印，采用茶票、茶引的形式设计了茶庄产品的包装贴标。包装贴标的内容主要是茶庄名称、地址、宣传语、装饰纹案，以长方对称形式排版，贴于茶砖包装上，便于流通。这些纸票成为茶品牌最初的名片。
三、当代黑茶包装中茶引茶票元素的再设计
近年来，随着黑茶市场的繁荣，不少黑茶厂家的品牌意识逐渐觉醒，渴望重塑企业的品牌形象，而茶引茶票元素使沉淀的历史在品牌包装设计中重新焕发出生机。1.茶引茶票形式用于品牌标志开发票引图形形式结构工整，样式独特，个性鲜明，具有权威、品质保障等象征意义。设计师可将票引的形式特征融入品牌标志，如，湖南黑茶品牌梅山崖的标志结合茶引的形式设计；高马二溪的标志取茶票与禁碑造型设计，简明整体，符号感较强；等等。2.茶引茶票元素丰富品牌视觉元素应用的延展形式清末民国初年，茶庄贴标设计就引用茶引茶票元素，这样略带古风的图案常作为辅助图案出现在茶包装设计中，或用于茶砖包装，或作为外包装封口的贴标。运用茶引茶票元素成为设计师开发品牌视觉元素的手法之一。这种设计手法在丰富设计形式的同时，视觉效果还强化了品牌的历史感。如，安化高马二溪的系列包装设计中，利用半边茶引茶票版式设计了产品名称，虽然打破了原始票引的对称性，但在字体关系与线性图案间穿插了个性洒脱印章的点缀，传神地再现了茶引茶票传统架构。从品牌标志、产品名称到辅助图案，每一个元素、文字、细节都体现了品牌文化的厚度。3.茶引茶票元素多围绕品牌故事或核心价值进行再设计设计师保留茶引茶票古朴的基本版式风格，以品牌故事代表性图文或品牌核心信息为主要内容重新设计，实现茶引茶票的再设计。如，拥有400多年历史的湖南黑茶老字号“兴隆茂”是湖南安化最早制作千两茶的工坊之一，历史上献茶于道光皇帝，获得石人石马守的赏赐，名声大噪。2012年重新整合品牌形象系统设计，围绕“老工坊”“老茶工”“老工艺”等主题，以票引作为辅助延展，将品牌名称、篆刻印章、茶作坊的古建筑等图文元素进行重新设计并应用于系列产品的包装设计和展销会平面宣传，生动地诠释了老字号的新面貌。整套包装设计充分传达了品牌的历史感、文化感和亲切感。时代在变迁，但无论茶引茶票的性质与角色如何变化，它始终是湖南黑茶发展的见证者。作为特色的文化符号，茶引茶票伴随着品牌形象与包装设计的不断创新，也将以新的形式、语言得到重新设计、开发与应用。
作者：王玥
第五篇：茶叶外包装设计风格研究
摘要：茶叶外包装是商品与消费者之间的信息纽带，具有保护商品、促进宣传、激发购买欲望的作用，优秀的包装设计能够提高商品的整体竞争力，提升品牌及企业形象，推进我国传统文化在世界范围内的传播与发展。本文介绍了茶叶包装的基本形式，分析了茶叶包装设计的风格定位问题，指出当今茶叶包装设计主要分为庄重华丽型、简洁典雅型、民族特色型和新颖时尚型四种风格，最后强调茶叶外包装设计无论采用何种风格类型，都应当立足于商品的民族性与文化性，注重突出商品的民族特色和文化内涵，以独特的异域特色和极高的文化价值赢得消费者的青睐。
关键词：茶叶；包装设计；风格；形式；定位；类型；民族；文化
中国自古以来有“茶叶故乡”的美誉，中华民族种茶、饮茶的历史可以追溯到四千余年以前，在历史发展的长河之中，茶叶与人们的生活密切融合、与民族文化紧密交织，形成了光辉灿烂的茶文化，在世界文化史册中熠熠生辉，于是，茶叶本身便成为茶文化的代名词，茶叶包装则成为一种独特的文化载体，彰显出浓厚的文化色彩。在现代社会，茶叶作为一种商品，既要满足消费者的物质文化需求，显示出较强的时代性，又应当保留自身的文化内涵与民族风格，显示出独特的文化魅力。设计师应当从包装的材质、结构、色彩、目标客户等各个方面综合考量，确保包装设计在满足保护产品、促进商品流通这一基本要求的基础上，突出产品的文化属性，提高文化附加值。
1茶叶包装的基本形式
茶叶按照加工工艺的不同可以分为绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、青茶六大茶类，在产品的物理特性上体现为吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等，对外界异味非常敏感，如果包装的气密处理做得不够到位，那么茶叶中的多酚类物质就会自动氧化，茶叶本身的香气会逐渐散失，还会吸附周围环境的气味，轻则使茶汤色泽变暗、味道变淡，重则导致茶叶变质、不能饮用。因此，茶叶包装必须满足遮光、防潮、避气、密封、防挤压等基本要求。就包装形式而言，茶叶包装通常分为硬包装和软包装两大类，又可细分为陶罐包装、棉纸包装、铝纸包装、纸盒包装、竹盒包装、金属容器包装、塑料容器包装、复合材料包装等，不同的包装形式在保质效果上具有一定的差异性，在视觉与心理上带给消费者的感受也各不相同，当然造价也有天壤之别。包装设计师应当根据茶叶的品质、档次以及消费群体定位来选择合适的包装形式。
2茶叶包装设计的风格定位
茶叶包装设计的意义在于保护商品、展示商品、宣传商品、提升商品的附加价值，进而激发消费者的购买欲望，达到促销的目的。设计风格可以着眼于茶叶的地域特点、历史典故、民族文化之上，也可以定位于茶道、茶艺、茶俗、茶具之上，设计师应当积极提升自身的文化艺术修养，充分发挥主观能动性，在设计上坚持以人文本的根本原则，通过对图形、文字、色彩、造型、结构和材料的综合运用，形成商品的鲜明风格，使之在消费者心目中留下深刻的印象，实现良好的宣传效果。对包装设计进行风格定位时应当从以下三个方面着手。其一，要找准目标消费群体，科学分析消费者的消费理念、消费习惯与消费倾向，了解目标消费群体所乐于接受的风格特点。其二，要找准包装设计中最具吸引力的元素，比如色彩、图案、造型、结构、材料等，在这些元素之中突出其一或者其二，赋予它们独特的设计理念与设计手法，使之成为整个包装的亮点，从而在同类商品中脱颖而出。其三，要立足于茶叶包装的基本功能，每一款包装设计都应当具备良好的防潮、避光、密封性好等功能，不能因为风格所趋而丧失了对商品的保护，毕竟包装的原本目的还是为了保护与保鲜，其他一切功能皆为辅助。
3茶叶包装设计的风格类型
纵观当今茶叶市场，商品包装形式层出不穷、各有千秋，从包装设计的基本风格而言，主要由以下四种构成。3.1庄重华丽型风格茶是我国礼仪的重要内容，人们待客必先奉茶，文人相识也常称“以茶会友”，每逢佳节良辰，茶叶也便成为人们馈赠亲友的上乘之选。基于这种礼仪的要求，作为礼品的茶叶商品在包装设计上自然不能过于朴素，那么，如何做到庄重华丽而又不落俗套，就成为了设计师面对这类茶品所要关注的最大问题。首先，在色彩方面，庄重华丽型的设计风格通常会选择那些能够带给消费者强烈视觉冲击的色彩，比如金色、银色、红色等主体色彩，而后加入一些能够代表产品特性的色彩加以小面积的辅助调和，显得和谐而灵动。其次，在图案方面，这类风格往往会选择那些富有中华传统文化特色并且带有高贵、吉祥等美好寓意的图案元素，比如龙凤呈祥、牡丹花开、仙人寿桃、万年青松、花好月圆，还有那些象征权利、财富的雕刻花纹等，这些图案元素的使用都能够很好地渲染产品的华丽风格。最后，在材料方面，庄重华丽型的设计风格应当选择有质感的金属、表面肌理明显且厚实的纸质、木质和皮质材料，天然质朴的材料并不适用于这种风格。当然，风格的彰显并非上述三种元素的简单堆砌，设计师应当从设计美感的角度对三者进行协调搭配，使之形成自然而然的富贵特质。3.2简洁典雅型风格现代主义设计理念强调设计的简洁与典雅，主张极少主义设计，认为“少就是多”，力求“以少胜多”，这种设计理念与我国的道家思想有诸多相通之处，认为自然之物才是真、善、美，凡事要自然而为之，不刻意、不做作、不繁冗，于单纯、简约之中见得一番洞天。茶叶本身是一种令人安静的艺术化商品，茶文化中蕴含着淡泊、宁静、自然、清幽、风朴、雅致的思想，非常适合用简洁典雅的风格予以包装设计，简单之中不失内涵，内敛同时突显大气。对这类风格，设计师应当选取天然、自然的材质与色彩，展示出茶叶绿色、天然、淳朴的品质，在图像上尽量采用那些装饰性强的元素，以点、线、面构成抽象的图样，强化消费者对于产品的认知和印象，促进产品及企业的形象宣传。设计师还可以融入现代科技元素，展现产品的现代性与时代性，提升产品的整体品位与价值。不过，正如这种风格本身之意，设计师应当有取有舍、提炼概括、突出重点、彰显主题，减少一切不必要的视觉元素，在整体内涵框架之中留出充分的想象空间，让消费者自行感受其中的内涵、气韵与风度，达到“此时无声胜有声”的效果。例如，竹叶青茶的一组包装以白色和绿色构成色彩元素，简洁而大气，装饰纹样就是以草书形式书写的“竹叶青”三个大字，突出品名，又显示出传统文化的独特风韵，可谓简洁典雅型风格的典范之作。3.3民族特色型风格茶叶发源于中国，在数千年的发展历史中，与我国各民族的生活紧密融合，诞生了丰富多彩的中华茶文化，成为我国传统民族文化的重要组成部分，而茶叶也自然而然地成为了我国的民族特色商品。既然是民族商品，那么在包装中就有必要融入具有民族特色的视觉元素与文化元素，既能彰显商品特色，又能弘扬民族文化，可谓是一举两得。并且我们知道，在当今日益全球化的经济社会中，越是民族的，就越是世界的，千篇一律的设计风格与商品内容已经不能满足消费者的心理需求，唯有那些风格突出、风情独特的商品才能从万千同类商品中脱颖而出，获得消费者的青睐。因此，茶叶包装设计师在深刻研究我国传统茶文化的基础上，从民族特色元素中选取最具代表性的一例或几例运用于茶叶包装设计之中，形成商品的独特民族风格，于无形之中提升商品的市场竞争力。针对民族特色型风格的设计定位，设计师通常会从借鉴典型的传统可视艺术形式图样，比如书法、山水画、篆刻、雕刻、剪纸、刺绣、建筑等，还会从戏剧、服饰、脸谱、兵器、家具、纺织、印染等纹样和色彩中汲取灵感，有时也会借鉴古典文学、历史典故、民间传说、神话故事等作品之中的场景和配图，只要它们与茶文化拥有一定的关联，即可为我所用。在色彩上，设计师通常选用我国传统的喜庆色彩，包括红色、金色、黄色等，民族气息浓郁。3.4新颖时尚型风格随着物质文化生活水平的提升，人们的饮食文化也呈现出多元发展的趋势，茶叶由最初的单一型消费品转化为多元型商品，奶茶、袋泡茶、茶饮料等商品应运而生，年轻消费者成为重要的目标消费群体，相应地，茶叶包装也就呈现出一种崭新的风格，即符合年轻人审美意识和心理诉求的新颖时尚型包装风格。对这种包装风格，设计师在配色上往往采用比较鲜艳明快的色彩，比如绿色、黄色、橙色、粉色等，在图案设计上也比较新颖，通常采用涂鸦、漫画以及动漫角色的奇特造型，令包装别具一格。当然，这种包装风格目前仍然较为小众，因为人们对茶叶及其包装的认识还停留在比较传统的阶段，短时间内无法接受这种转变，因而其运用也只局限在部分商品上，特别是非传统茶叶商品，比如果茶、花茶、奶茶等袋泡茶，以及玫瑰花茶、美容茶、养颜茶等，深受年轻女性消费者的喜爱。这种包装风格比较成功的一个案例是台湾设计师陈幼坚设计的心形茶叶包装，包装容器为心形听装，活泼生动，获得了年轻消费者的一致好评。
4茶叶包装设计风格应当彰显民族性与文化性
茶叶是我国的民族商品，是民族精神的化身与民族文化的浓缩，其包装设计必须具备强烈的民族特色与文化气息，如此才能够在竞争日益激烈的国际市场中站稳脚跟，逐步扩大消费群体，最终实现我国茶叶的国际化流通以及传统文化在世界范围内的推广。茶是集天地之灵气的自然之物，拥有悠久的历史积淀和深厚的文化底蕴，茶文化作为我国传统文化的集大成者，更是彰显出鲜明的中华文明色彩，与其他文明形式相比具有显著的区分特征，由此构成了我国茶叶商品的独特魅力。茶叶外包装设计师应当着眼于商品的民族文化属性，不仅保证包装的实用性和美观性，还要突出产品本身所蕴含的深刻文化蕴意，充分运用传统美学元素比如书法、篆刻、国画以及民族色彩等，艺术性地呈现茶叶的商品形态与文化属性，带给消费者耳目一新的视觉及心理感受。例如，国际茶叶品牌立顿进入中国市场以来，在包装设计上不断向我国传统文化靠拢，在其中一款中国风味茶的包装上，为了展现立顿品牌的国际形象而又不致与中国茶的理念格格不入，便以“若闲情”作为副品牌名茶，并以毛笔挥洒泼墨，用颇具东方情调的字体书写其名，获得了我国消费者的一致好评。中国茶商品在国际市场中也是如此，既要将时代性特征纳入其中，使商品与国际市场接轨，又要立足于商品的民族性与文化性，提升商品的文化附加值，促进商品的国际营销以及中国文化的世界推广。
作者：蒋玉 单位：燕山大学艺术与设计学院
第六篇：传统文化对茶叶包装设计的应用
摘要：茶文化是中国传统文化的重要组成部分，其诞生伊始，便打上传统文化的烙印。茶叶包装设计是现代设计的一部分，其设计思想和灵感源泉主要取之于博大精深的传统文化。道家的自然观影响了茶叶包装设计的主流，道释融合产生的“境”与“逸”的观念成为茶叶包装设计的追求，传统文化中的和谐理念在设计中亦有很好体现。
关键词：传统文化；茶叶；包装设计
以儒、释、道三家为核心的中国传统文化，是我国数千年文明绵延演进的产物，彼此相互促进，相互借鉴融合。所谓传统文化，通常是指被传承下来的、凝结于物质之中或者游离于物质之外的物质技艺或群体共识。无论是中国建筑、园林、书法、绘画，或是诗歌，以及器物等，无不浸润着我国传统文化和思想的精髓。源于中国的茶叶，在栽、煮、沏、饮等多个方面，都熔入了儒、释、道三家的文化烙印，成为中国传统文化的重要部分。茶叶不仅是中国人生活的一部分，而且还寄托着中国人独特的人生感悟。优秀的茶叶包装不仅具有储藏功能，还常常通过传统文化与品牌文化的融合，唤起消费者的情感共鸣，借助包装实现品牌促销的作用。传统文化在茶叶包装设计中占有非常重要的地位。
1茶叶包装设计中的自然观
“道”是中国人对宇宙间万事万物运行规律的一种哲理性的领悟和感受，是中国哲学追求的终极目标。宗白华先生说，中国哲学就是“生命本身”体悟“道”的节奏。这体现出传统文化重生命、重感悟的特征。“道法自然”是道家思想的核心，老子讲：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，此处的自然指的是事物的存在方式和状态，人、地、天最终得遵循“道”的“自然而然”规律。在老子看来，人可以通过“致虚极，守静笃”，即通过内心的直观体察和认识“道”[1]。庄子则通过心斋、坐忘、无已、外天下、外生死等手段使自己静下来，把自己投入到无限之中，以便“独与天地精神相往来”。可见，按照事物的本来面目对待事物，顺应“道”的“自然而然”规律，“道法自然”、“无为而无不为”是老庄认为人们对待自然应有的态度，这样做，人与自然能和谐相处，真正实现“逍遥游”。受此观念影响，人们欣赏事物的自然朴素美，“朴素而天下莫能与之争美”，愉悦在“物我两忘”之合一中。茶叶包装设计通过对图形、文字、色彩的设计和组织，让我们进入到这样的世界。茶叶包装中的图形总是传递着自然气息。大体可以分为三类：其一是茶叶的直接展示，包括数片茶叶，沏好的茶叶，满山的茶树……；其二是与茶有关的景观，如山水、寺庙、亭台楼阁……；其三是用国画表现的山水、花鸟、品茶煮茶等的画面。这三类图形，都以自然的方式展示茶道。在茶叶的直接展示中，我们不仅见识到茶叶形态的美，也能通感到它们的气、味、热。山水亭台等景观，让我们进入到“院外风荷西子笑，明前龙井女儿红”的如画境界，整个身心深切地感受着茫茫天宇间阴阳二气所构成的生命的律动，在静观寂照中进入天人合一、物我两融的境界[1]。在国画表现的画面中，我们一方面欣赏其神韵、虚实、造境、如诗如画，另一方面，我们在茶道、艺道之基础上品味那生命之道。茶叶包装设计中体现道之精神是书法的应用。西湖龙井、铁观音、大红袍、祁门红茶、普洱、君山银针、碧螺春等茶叶包装不约而同地运用了传统书法，尤以行书为最多。确实，行书最能体现生命的舒展，随其行走之势，我们能感受那蓬勃生长的生命力，不仅是茶叶，也是人类自身。茶叶包装设计的色调以绿色、红色、乌红色、黄色、白色为主，不知是否有意，正对应于绿茶、红茶等不同茶系。如果如此，当是体现茶叶的存在方式和状态之整体印象。不然，亦通过这些色彩，唤起我们的味道、触觉，让我们享受于茶叶间的和谐。
2茶叶包装设计对“境”与“逸”的追求
境界说是中国人生哲学的一大特色，境界是一种精神生活的方式，是中国哲学家所追求的理想人格之极至的一种精神状态、精神天地[2]。境界说到唐代有新的发展，王昌龄提出“物境、情境、意境”说，皎然提出“取境”说，刘禹锡首提“境生于象外”的观点。“境生于象外”有一定的玄思意味，是一种含蓄的美学追求，是超出有限的无限美，茶叶包装设计中表现境成为设计师的不懈动力，我们能从铁观音、碧螺春等的包装上看到境的表现。逸是一种生活态度。生活中态度的“逸”有安逸、隐逸、超脱自由等意思。安逸者享受生活，他们品茗时追求舒适与满足，这是儒家的和谐。隐逸者归隐江湖，以老、庄、佛、禅的处世哲学为精神武器，随遇而安，超然自得，用精神的通达来消解环境的险恶、物质生活的困乏[2]。他们品茶时寻求与自然的和谐和心灵的安稳，这是道佛的和谐。魏晋名士的逸也以老庄佛禅的处世之道为其生活哲学，其放浪形骸的外表下包含着超脱不羁感，寻求一种绝对的自由，可以想见，这些名士品茶的状态相似于其品酒的状态，这同样是道佛的和谐，但其约束比隐者更少。儒家、道家和禅宗，入则奉儒，奋力进取，忧国忧民，出则道禅，洒脱一身，诗酒度日，形成了“不为外物之得失荣辱所累的超旷精神”[1]。茶叶包装设计时不忘表现儒家、道家和禅宗的品茶逸态。逸是一种美学追求，美学的逸是对生活状态的逸的映射，主要指超脱自由的状态。逸的获得需要简，需要空白，需要读者的联想。茶叶包装设计时远山、寺庙、云彩、仙人、隐士、童子、空白等的运用，就是逸的美学的应用。茶叶包装设计对“境”和“逸”的追求，是从有限到无限的超越美，是集道、玄、禅于一体的超然，是形而上之思、是对宇宙本体顿悟后整体观照的灵性表达。
3茶叶包装设计中的和谐思想
和谐有三个层次，一是人与自然的和谐，二是人与自我的和谐，三是人与他人（或社会）的和谐。与自然的和谐，按照自然规律行事，即道法自然。茶叶是自然生长物，人类与茶叶的接触中，观形美，辨色绿，闻香郁，品味醇，自是一番享受。苏东坡有“白云峰下两旗新，腻绿长鲜谷雨春”之句赞美龙井茶。祁门红茶有“祁红特绝群芳最，清誉高香不二门”的美誉。这些诗词对茶的赞美溢于言表，体现了诗人与茶叶之间的和谐。这样的思想反映到茶叶包装设计中，是直接展示茶叶姿态的美，茶泡的清香，对于绿色、茶色的钟爱，以及山、寺、湖、泉、庭院等的表现，这是“天人合一”之乐。人与自我的和谐是一种“悟”，一种解脱，是心灵的高度自由。在品茶过程中感悟生命的意义以及与宇宙的合一实现了人与自我的和谐，实现了“境”的扩大和“逸”的自由。此种感悟正如台湾历史学家连横赞铁观音：“安溪竞说铁观音，露叶疑传紫竹林。一种清芬忘不得，参禅同证木樨心。”儒家的“仁”和“仁者爱人”，人从善出发实现人际关系的和谐相处。仁、义、礼、智、信都讲如何做人，以及人和人如何相处，这和马克思认为人是一切社会关系的总和的观点是一致的。儒家以“礼”为规范，形成人际间共同遵守的行为准则。茶道也是人道，人们在沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶、斗茶、贡茶、敬茶、赐茶等活动中形成一定的规范，品的是茶，更是人际关系。
作者：李兰 张文 单位：重庆工业职业技术学院
第七篇：茶文化思维与茶叶包装设计的结合
摘要：茶叶起源于中国，茶文化是中国传统文化中重要的组成部分。文章以茶叶包装设计为切入点，重点探讨了茶叶包装的造型设计、图案设计、色彩搭配等方面，论述了茶叶包装设计中所蕴含的中国传统茶文化思维，这对茶文化融入茶叶包装设计的发展有一定的借鉴意义。
关键词：茶文化；茶叶包装设计；结合
我国是茶的起源、发展、繁荣之地；茶已然是人们生活中的必需品，构成了独特的文化。随着我国经济实力的提高，茶叶消费市场的持续扩大，茶叶的包装设计也被要求不断精细、大气。茶叶的包装设计在一定程度上会影响着茶叶的市场销售状况。把中国传统茶文化的思维融入于茶叶的包装设计中，有利于凸显出茶文化的价值属性，提升包装设计的艺术表现形式、更加具有个性化。
1中国传统茶文化
史料记载，世界茶文化的发源地是中国，是最早制造、饮用茶的国家，也是茶的故乡。茶在中国早已是各地民众开门七件事之一。也是中国精神文化在茶文化中的体现，茶在中国经过了几千年的历史融合、沉淀，不单单的是作为一种劳动收获产品存在于人民的生活中，早已形成了有关于茶文化的物质属性、精神属性的存在。茶文化其自身的物质特性能够有效的进行文化传播。茶文化既具有物质性和精神性，是物质文明和精神文明的有机结合。
1.1茶文化的起源
“茶之为饮，发乎神农”这是唐代陆羽所言。由此可推，茶叶的发现、利用很早就开始了。在《神农本草》中，茶叶最初是作为药物为人们利用的，随着历史发展，饮茶成为一种习俗并迅速传播，从最高的统治阶级，下到地方百姓、贩夫走卒，全都以品茶、饮茶为一快事；在这一过程中，文人、佛教、道士等文化知识份子煮茶、斗茶、品茶，逐渐将茶这一物质赋予了文化意韵。世界各国有关于茶的文化全都是直接或间接从中国传播过去的。唐代陆羽所著的《茶经》中详细的记录了制作茶叶的工具、过程，煮茶的器具、技艺，品茶的方法等。通篇用词优美、简洁，首次将茶作为一种艺术欣赏的过程，强调了饮茶的意境，这可谓是茶文化的起源。
1.2何为“茶文化思维”
茶在中国经过五千年，早已有着一种独特的文化思想。茶正是因为自己所具有的物质属性广泛传播，表达着人与自然、人与人之间的情感。不难理解“茶叶是物质文明、精神文明的高度结合体”。茶文化中深深蕴含着儒家的人世之道、道家的自然无为之道、佛家的无我无常之道，并将这三大宗教核心融为一体，茶文化在很大程度上影响了人们的思想。
1.3茶文化思维对茶叶包装设计的影响
茶文化是中国优秀传统文化中非常重要的一部分，它所包含的物质属性和精神属性都是相当丰富的。茶文化中的思维很大程度上融合了儒学家、道学家、僧侣等思想，具备优雅的神韵、美好的意境，这为茶叶包装设计提供了丰富的素材，可以表现出浓厚的文化韵味。随着经济水平的发展，人们越来越重视传统文化，在包装设计中的运用，茶叶包装设计越来越多地从茶文化中获得设计灵感。将现代元素与传统元素完美地结合，把中国传统茶文化思维精髓应用于茶叶包装设计中，在平面设计里展现出茶文化的意境美和历史文化的厚重感。通过外包装设计，能够感受出茶的清香飘逸与高雅端庄。
2茶叶包装设计
引起购物者的注意，从而达到引起购物者的产品购买欲望的目的，这就是产品包装设计的重要功能。包装设计从人们的文化心理入手，从视觉感官上影响人们的购买。茶叶包装设计不单纯是作为商品的包装，更加是茶叶、茶文化、优秀设计的整体体现，体现着物质属性与传统文化价值。茶文化中的传统元素与现代化的设计相结合，彰显出优秀的茶文化韵味，丰富了茶文化的价值。
2.1造型设计
造型设计是产品的第一形象，包装造型设计是否合理，是能否引起消费者注意的决定性因素之一，造型设计也是与消费者相沟通的最重要的方式途径。在茶叶包装的造型设计上，应当先以茶叶产地、历史文化作为支撑点，适当的融合茶文化的思维，让人们在饮茶之余还能体味出此茶叶所蕴含的精神文化。如在碧螺春茶叶的包装设计上，可以将“雅”作为核心设计思想，也就是茶文化中所具有的思维，整体画面以高洁不染的莲花为主体，以淡雅的色调，配以古朴的纹饰，体现出明亮雅致的视觉效果。这样的造型设计从一方面突显出了碧螺春的千年历史和清新雅致。
2.2图案装饰设计
图案装饰设计元素是产品外包装设计中不可缺少的。消费者是通过视觉图案来获得产品的信息、最直观地了解判断产品，产品图案设计的合理有序对产品的销售有着非常重要的关系。中国传统茶文化为茶叶图案设计提供了许多丰富的元素，可以通过图形的隐喻来传达相应的信息。中国山水墨画在笔墨之间，体现出超凡脱俗，清新雅丽的视觉感受，它所展现出的“清、雅”都与茶文化思维中的核心相对应，所以在茶叶包装设计图案中运用山水墨画———这种中国画的方式来展现出茶的清香逸远。不仅将山水景致与茶文化非常完美地融为一体，还表达出了清雅意远的写意效果，整个包装图案显示出了人生仙境般的感觉。
2.3色彩搭配设计
色彩能够从视觉上调动人的情绪，从而引起情绪的变化。在茶叶包装设计的色彩搭配中，将茶文化思维、审美理念充分运用，提升茶叶设计中色彩应用的美感，打造出具有色彩质感的包装。在不同类别的茶叶设计上，需要运用不同的色彩搭配。例如：绿茶清新选用冷色调为主、暖色调多用于红茶的醇厚、轻柔色调多应用于白茶等等。这样的色彩搭配在外包装上，可以反应出商品实物给以消费者的情感传递。因为大部分茶叶颜色均为绿色，茶叶也是生长在绿水青山中，所以在许多的色彩搭配中都是以绿色作为主基调。茶文化思维中蕴含着顺其自然的思想，注重人与自然的结合。绿色正好给以和谐清丽的意境和回味无穷的感受。
3传统茶文化思维与茶叶包装设计的融合
传统茶文化中带着中华民族独具的艺术思维、生活元素。修身养德、平心静气、平淡和谐等都是中国传统茶文化中所重视、追求、向往的。在厚重、深邃的中国传统茶文化的底蕴之中，茶叶包装设计有着丰富、不竭的思想灵感。通过茶叶外包装设计融合茶文化，呈现和传承了出茶文化神韵。
3.1“以人为本”的设计理念
“以人为本”的设计理念，实则是在强调尊重、关心、爱护人，对事对人都要保持一颗仁爱之心。“仁”是儒家思想中最重要的核心，也是茶文化思维之一；它不仅是最普通的道德标准，也是最基本的价值体现。在茶叶包装中，“以人为本”的设计理念更多的展现出了人文关怀，在包装设计中融入这一理念能使消费者产生心灵上的共鸣，感动内心深处。例如在茶叶的外包装上，就有文字设计或图案凸显来提醒孕妇、高血压等人群不能饮用茶。这种以人为本的包装理念，重视、爱护消费者；在满足人们物质需要的同时，也保证了消费者的安全健康。
3.2“乘物以游心”的审美观念
我们都了解道家重要的核心思想之一就是“乘物以游心”，追求的是自由的审美境界。道家的文化是由中国传统古代宗教文化发源，分别是老子、庄子创立完善。讲究的是无为而治，以达到天人合一。茶文化中所包含的道家思想反应在茶叶包装设计上，自由的审美境界是现代人们所追求的审美感之一。茶叶的包装设计是以销售茶叶为前提的，在设计的过程中必须在塑造茶叶形象的同时，也要兼顾到外包装的审美特性。以市场需求为导向，让消费者以购买产品为目的来进行设计，这样的设计初衷无疑不是在诠释道家提到的“乘物以游心”的审美观念，设计包装时既要越过设计者的“心”，又要满足于消费者的“心”。只有在设计中满足遵从消费者的“心”，才能得到好的销售业绩。
3.3“仁、礼、合”的设计风格
“仁、礼、合”的佛家禅言，现代包装设计对佛教文化艺术进行打磨、改进，使得完全融合。佛像的色彩搭配、神情姿态，藻井图案，飞天图案等佛家元素，经常应用于包装设计当中。在茶叶外包装设计中，我们经常可以见到，手持柳叶或莲花的观音图案。此种元素无疑不是体现出清静无为，荷清佛心的境界，给人以清心、宁静之感。把这种净化人心灵的图案运用于茶叶外包装，直观地表达给消费者茶叶中清逸的感觉。运用佛教元素可以使设计增加文化厚重性、亲和力，能准确的传达出设计者所想表达出的信息。
4结论
随着社会各方面的不断发展，人们的价值观、审美观也在日益提高。茶叶的销售已不仅仅取决于茶叶本身所具有的优秀属性，很大程度上更取决于茶叶的包装设计上，茶叶的包装设计与茶文化思想巧妙相结合，不仅能够促进茶叶的销售，也将中国传统茶文化深入传播到世界各地。
作者：高璐静 李鹏 李万军
第八篇：民俗文化对茶包装设计的应用
摘要：中国的茶文化历史悠久，可以追溯到五千年以前。因此，中国的茶叶也可以称为“中国历史的发展及传承的载体”，可见茶叶在我国的历史地位具有重要意义。随着社会的不断发展，现代社会中茶的包装设计对提升茶叶的历史地位以及茶叶的国际地位都有积极作用。本文主要研究了我国民俗文化元素在茶包装设计中的基本应用。
关键词：民俗文化；茶包装；设计；元素设计
“茶”字既指我们日常饮用的茶这一实体，而最为迷人的是“茶”字背后的文化内涵，中国俗语中开门七件事“柴米油盐酱醋茶”不仅表明茶在中国文化中的重要性，也体现了茶在人们日常生活中重要地位。茶作为商品，过去凭借其迷人的茶文化及茶对人类健康作为依托，并不需要华丽的外表来衬托就有应用价值和好的销路，然而在现代社会，人们变得更加注重内在与外在的统一，倾向于追求美和审美，同时也越来越被历史文化中的人文情怀所吸引，对中国传统文化越来越重视，对于浓厚历史底蕴和悠久文化的茶来说，简单而肤浅的包装设计便不会引起消费者的购买欲望。茶的包装只有与文化，尤其是中国的传统茶文化联系起来才能体现其内涵和价值。
1民俗文化在茶包装设计中的重要性
中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。茶是中华民族的举国之饮，始于神农时期，传说“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”茶开始被利用，至今已有四五千年的历史。西汉后期开始茶发展为宫廷的高级饮料，至西晋茶逐渐成为普通民众的饮料，唐宋时代茶已经成为“人家一日不可无”的普通饮用品。随着茶从被发现到走进寻常百姓的日常生活，茶文化也不可例外的逐渐形成并被发扬广大。茶文化在宋朝被当时的文人墨客推向顶峰，当时的文人运用华丽的辞藻表述对茶叶的喜爱，当时的画家利用手中的画笔将茶文化表述得淋漓尽致。我国幅员辽阔，各地的地理环境差异造就了不同的人文文化，气候种类各不相同，适宜生长的茶的种类不同，形成的风味特点也不尽相同，使得各个地域的茶文化也有不同。例如，江南地区以杭州为代表的杭州茶文化就独具特色，杭州最具独特的茶文化就是茶宴，将茶引入到饭桌上，美食搭配茶叶，衬以精致的茶具形成独具匠心的特色茶文化。再比如福建的乌龙茶，有上千年的历史，自古便有建茶、斗茶文化风俗，乌龙茶开创以来，不断的为后人继承和发扬光大，形成制茶讲科学、品茶有文化的独特人文特征。因此，各区域民族文化融合不同地理环境条件下茶的不同口感、特色，形成了风格迥异、各具特色的地域性茶文化。为适应这一特点，茶的包装设计，不仅要反映茶的品质，更要反映出茶叶的产地以及当地的地域文化，而最能体现当地地域文化特色的元素莫过于民俗文化，民俗文化也必然成为茶叶包装设计的核心内容。
2民俗文化在茶包装设计中的应用现状
我国茶文化的历史价值和经济价值非同一般，但纵观近些年茶包装设计状况却不尽人意。虽然我国的经济发展十分迅速，但是很多茶包装设计并没有将茶内涵及意义融入到包装设计中，使得茶包装设计缺乏灵魂和精髓。目前，我国民俗文化在茶包装设计中的应用现状存在以下几个方面的不足。
2.1普通茶包装过于简单
普通茶包装过于简单。笔者所定义的普通茶不同于礼品茶，其价格更能让大众所接受。很多茶的生产商认为，普通茶面向的是中低端消费者，其茶包装设计并不重要，精致的包装设计并不会影响消费者的购买欲望，其实不然。比如，红茶的包装简单取名字中的“红”字，仅以红色的包装袋进行包装，配以单一的文字就形成了普通茶的外包装。这不仅阻碍了消费者对茶种类的认识，忽略了茶叶文化内涵及底蕴，更别提茶叶的地域文化及民俗文化了。长此以往，不利于中国茶文化的传播与推广。
2.2礼品茶包装过于单一
近些年，消费者更重视茶叶的包装设计，部分茶叶包装设计在包装设计中加入了具有中国特色的文化素材。例如礼品茶，在一些包装精美的礼品茶中，不难发现茶包装上的书法题字、中国结、中国绘画等民俗文化元素。这些民俗文化元素的出现，都彰显了我国民众的精神文明在不断进步，但不同种类、不同地域的茶叶包装设计基本类似，并没有创新，各个地域、种类的茶品都是凭借同样的元素吸引消费者，礼品茶包装过于单一、过于形式化。
2.3忽略世界文化的差异性
民族的就是世界的，我国的茶叶具有悠久的历史，是我们中华民族的传统的饮品，但是茶叶在世界舞台上并没有得到良好的推广。若想将中华民族的茶叶推出国门、走向世界，在世界舞台上充分展现自身的魅力，就要先了解各个国家、各个民族的文化及与我国文化的差异。例如：东欧一些国家并不喜欢黑色，认为黑色是不吉利的象征，如果在我国的茶包装上设计上水墨丹青，这就不符合当地的民俗风情，不利于茶叶在当地推广；而某些非洲国家对不同的动物和植物都有着独特的喜好，如果我国能够将这些元素加入到茶包装设计中，则能够提升茶叶在当地的销量；我国的传统元素龙，象征着图腾、崛起，而一些西方国家则不喜欢包装上含有这种元素，他们将龙看做邪恶、不吉利的象征。因此，我国的茶叶要想走向世界，在国家舞台上一展风采，就必须要尊重当地的民俗文化，这样才能有利于中国茶文化走向世界。
3相关民俗文化在茶包装设计中的应用现状
在茶叶包装中，我们完全可以加入书法艺术来烘托茶叶的意境，这不但能体现出中国特色文化，还能诠释茶叶的底蕴。茶与文学一直有着剪不断的牵连，自古以来茶就为文人墨客所喜爱，曾用尽华丽的辞藻尽情加以赞美。可以想象悠扬的茶文化，加之文人的情怀，并以中国的书法文化加以衬托和表达，可谓美哉，幸哉。此外还要注意颜色搭配适应茶的品性，比如花茶多采用素色，传达其清香味纯的特点；红茶常选用暖色调，给人一种浓郁醇厚之感。
4民俗文化在茶包装设计中的相关建议
4.1民俗符号与现代风格相结合
民俗文化不应是简单的照搬照抄，我国的民族元素应该经过设计、优化，进而显现在茶包装中。例如：我们可以利用现代设计风格将传统的民俗元素进行处理，或是夸张化处理、或是简化处理，这样才具有内涵，更能吸引消费者。以云南普洱茶为例，我们可以在茶包装设计中加入云南服饰及云南特色舞蹈等等，同时配以中国云南的字样，这样不仅能够增添包装的民俗文化，还能增加产品的历史韵味，提升消费者的购买欲望。这种传统的与现代风格的结合，大大提升了包装设计的视觉冲击性和茶叶文化的韵味，总体值得称赞。
4.2照片与图片的相互结合
如果在茶包装设计中并不能运用现代风格凸显地域色彩，或者在设计时找不到好的突破口。就可以使用照片与图片相结合的方法，提升茶包装的视觉冲击性。例如：在为龙井茶进行包装设计时，不妨将实景照片印刷在茶包装上，同时再配上简单的绘画，这样也能凸显茶叶的地域性和民俗性；此外，武夷山岩茶，我们可以运用同样的方法将武夷山秀丽的景色搬上茶包装上，还可以将当地的少数民族文化呈现在茶包装上。利用摄影的魅力展现茶叶的地域性及民族性，以产茶当地的民风民情烘托茶的特色，辅以艺术形式的修饰，将更好地表现茶的人文、地域等特点。
4.3增加中华民族素材
在五千年的历史文明进程中，文化在不断的发展和传承中形成了多种多样的表达形式和艺术风格。但从民俗文化而言，各个地域的民族文化经过长时间的历史熏陶，形成了各具特色的文化内涵与底蕴。文化内涵常常通过图形及纹饰表现出来，在茶叶包装中增加这些素材，不仅能够弘扬中华民族传统文化，还能提升消费者的购买欲望，让民众不再是为了品茶而买茶，民众在品茶的同时也能了解我国悠久的茶文化。
4.4包装材质凸显地域性
除了上述建议之外，为了提升消费者购买茶叶的力度，我们还可以从包装的材质上入手。好的质地让人感觉舒服，结合当地的地域性、民族性选取有当地特色的包装材质，以此凸显茶叶的地域性和民族性。此外，为适应绿色生活、保护自然的生态要求，选择材料进行茶包装设计时，都要符合绿色、环保的主题，茶包装尽量使用环保材质进行包装，避免使用塑料制品。因为塑料制品进行包装既不能体现中国茶文化的悠久历史，还会让消费者感觉到产品的浮躁性，并不利于茶品走向世界。
5结语
总而言之，茶叶可称之为我国的传统饮料，我国作为茶叶的发源地，如何将茶叶推向国外、走向世界是我国茶包装设计工作今后研究的主要方向。一千个设计师有着一千种想法，无论设计师怎样设计茶包装，其包装设计都要展现出茶文化的内涵及中国味道。将民俗文化融入到茶包装设计中也是展现我国茶文化、发扬中国传统文化的重要手段，因此茶包装设计不仅应具有实用性，更重要的是要在设计中融入中国的文化素材，将中国茶文化传承和发扬光大。
作者：陈兵 单位：武汉软件工程职业学院
第九篇：谈茶叶包装设计的变革
摘要：中国的制造业在国际上悄然崛起，带动了国民生产总值，经济发展飞速，人民的生活水平发生了翻天覆地的变化，不但温饱问题在我国基本解决，奢侈品和高端日用品的消费能力也不断增长。茶叶是中国传统文化的一部分，在中国人的生活中不可或缺，对茶叶品质的追求不断提高，茶叶的包装设计也精益求精，但材料大量投入，使用后即丢弃与我国现在倡导的“低碳生活”背道而驰，茶叶包装的设计正在经历设计理念上的变革。
【关键词】低碳生活；茶叶包装设计；环境问题；设计理念变革
随着中国制造业现代化脚步的加快，经济不断的增长，环境也不断的恶化，在过去的几十年里，我们持续的关注经济的增长，不断追求利益最大化，而忽略了对环境的保护，在人们不断消耗中，遭到环境恶化的严重教训，“低碳生活”成为中国乃至世界所倡导的。包装设计——与我们生活联系非常紧密的艺术形式，在满足我们的物质及精神需求的同时，也给环境带来了沉重的负担。一些礼品的包装的耗费甚至超出商品本身的价值，茶叶包装150g-250g一盒的包装居多，如茶叶价格300元500g，茶叶本身的价值百元左右，而稍显精美设计的包装盒的价格就在50元上下，虽然这体现了设计的价值，却给生活造成了极大的负担。包装材料选择及印刷油墨选择等前期投入和用后处理，是现今倡导的“低碳时代”必须关注并且迫在眉睫的事，了解低碳包装设计的目标和设计5R原则，包装设计应减少材料使用、再次使用、再循环处理、获得新价值和节约能源。在此基础上，提出低碳包装设计应从选择低碳包装材料、设计低碳化的包装装潢设计和包装结构设计，使用环保油墨和绿色印刷技术以及建立配套的绿色物流体系等方面着手，以实现茶叶包装设计生产的整体低碳化，达到包装在整个设计创意、经济效益和环境保护上的统一。设计、再设计、以及在设计中用到的非物质设计理念三个方面简约化，探求保护环境和保障消费者健康基础上进行的低碳性包装设计，包装设计如何通过产前改良和使用后的再设计实现低碳经济、循环经济、绿色经济的发展。在将来社会价值的形成过程中，起到重要作用的是绿色设计问题，所以解决环境问题也将在设计中被赋予中心任务，设计与环境的紧密相连是未来设计发展的方向。
1低碳包装设计应注意的原则
国际上流行的5R原则指明了低碳包装设计的方向，其内容是：（1）减少材料使用（Reduce）：在保证包装的保护、运输和销售功能前提下尽量减少材料使用总量；（2）再使用（Reuse）：对使用过后的包装进行回收处理和再次使用，尽量减少环境污染和资源浪费；（3）再循环处理（Recycle）：把使用过的包装回收进行处理后，加工成新产品运用于不同的领域；（4）获得新价值（Recover）：通过焚烧废弃物获得其中的能量或通过降解包装获得新的价值；（5）节约能源（Resource）：在整个包装生命周期各个环节中注重能源节约，尽量避免资源浪费。
2怎样进行低碳化的包装设计
2.1设计师对包装材料的选择
设计师对包装材料的选择是包装设计低碳化最直接的途径，人口增长，能源消耗的速度远远大于能源形成的速度，节省能源的耗费，使用环保的、可再生、可降解的材料，如在茶叶包装设计中适当的使用质地细密结实的无纺布材料代替厚重的纸板包装，既可以做到低碳环保又起到很好的防潮作用。在设计上也使用简单的图形设计，设色上还用高级灰色基础上的颜色倾向，印刷使用印刷餐具的环保油墨。简洁流畅的设计附加在高品质的茶叶上，对品茶者来说也是一种视觉和味觉的享受，同样可以吸引高端消费者的注意。对于热衷环保的人事更加是一件让人身心愉悦的设计。
2.2包装材料的质量和再利用也是低碳的包装设计的好方法
热爱品质生活的人都偏爱“德国制造”，在德国，更多的人使用的是妈妈甚至奶奶传承下来的锅具，德国人珍爱能源的态度在设计和制造业上发挥的淋漓尽致，只要消耗了能源制造设计一款产品，它就要发挥最大的作用，不能因设计的过时和制造的质量而丢弃这些资源。所以我们的包装设计同样是在只想和资源利用方面取得效果，我们可从两方面着手：1.发掘更耐用、用量更少的包装材质。
2.3包装设计合理，在使用完商品后还可做容器或功能装饰品等作用
现代包装设计师一直致力于包装“领丢弃”的研究设计，力图使资源浪费减到最少。但设计师的工作是靠消费者这个受众人群吃饭的，在设计中不免要更多考虑消费人群的购买需求，所以我们也呼吁在设计师努力的同时，希望广大的消费者同样关注低碳环保的问题，把更多的注意力放在设计者的创意和设计本身，如果设计能使原本普通的材料变得高贵典雅，如果设计师能用更少的材料完成包装的功能，我们的审美眼光是否该宽容和长远一些，当然这些给设计师的创意和想象力提出了更高的要求。
2.4简化茶叶包装设计工艺
包装越复杂的东西成本就越高，茶叶包装也不例外，为了视觉上提升茶叶的档次，将简单的包装工艺尽可能地复杂化。除了平印、丝网印刷，又添加凹凸印、烫印等表现不同纹理的印刷工艺。这些工艺都需要专门人员去开发执行，消耗人力，也消耗了大量的物力，对资源造成浪费。全民文化修养提高，审美眼光也有异于过去对工艺和复杂程度的一味追求，优秀的设计一定会被消费大众认可，设计师也应致力于对设计本身的精益求精，在返璞归真中探寻设计的乐趣。变革的本身在于观念的改变，当我们开始关注到某些问题并且为之努力时，与成功就更接近，设计师观念在变，大众的审美观念也在变，当我们把更多的时间精力关注在与我们息息相关的蓝色星球上时，我们的生活便多了一些美好，我们的孩子就多了一些呼吸的空间，改变在你我之间。
作者：邱妍
第十篇：色彩设计对茶叶包装设计的应用
摘要：现代茶叶包装设计是现代商品包装设计中重要的一部分。在茶叶包装设计中融入色彩设计，是充分结合了色彩的功能和优势而进行的设计，其目的在于有效吸引消费者的注意力，使其产生购买欲望，提升商品的附加值。通过巧妙、恰当的色彩设计，能够提升茶叶包装的文化价值和美感，以最低的成本、最简单的方式创造茶产品的价值，实现茶产品的顺利销售，以及文化的传承。
关键词：茶叶包装；色彩设计；应用
在中国，茶叶不仅是大众喜欢的饮品之一，其包装也极为讲究。自古以来，茶叶包装之所以格外受到重视，最初是防止茶叶受潮变质，所以在茶叶的存放时，如何采用合适的容器和包装方法都有一定的要求。在现代，茶叶是一种商品，茶叶包装就像人的服饰一样，茶叶包装设计是否有美感，直接关系到茶叶商品是否能够引起消费者的注意，也就是“第一印象”是否俱佳。一般情况下，款式新颖、印刷精美的茶叶包装总会受到消费者的青睐，因此，在茶叶设计中，色彩的作用是不容忽视的。
1茶叶包装的定义和作用
茶叶包装本意是指存放茶叶的包装方法，茶叶包装因时代的不同，也会具有不同的意义。在现代，茶叶包装主要是为了促进销售而根据客户需求进行的包装，茶叶包装设计的优劣关系到茶叶的价值。作为一种干品，茶叶会受到空气中的水分、温度、光照等影响，导致茶叶质量下降，茶叶的香气也会因存放不当而挥发变淡。茶叶存放工具主要是茶叶罐，茶叶罐因材质的不同分为纸质、玻璃、锡制、陶瓷、马口铁等茶叶罐，其中马口铁茶叶罐和铁制茶叶罐颇受大众喜爱，在市场中的占有率较高。茶叶包装分为小包装和礼盒包装，礼盒包装是茶叶包装的主要方式，也是提升茶叶档次的必要手段。在经济全球一体化的今天，茶叶早已成为一种商品远销世界。茶叶包装是实现茶叶附加值的有效途径，在茶叶商品的销售、流通之中发挥着很大的作用。茶叶包装设计既要体现出产品的商业价值，还要有艺术美感。如今，茶叶包装设计不仅是一种艺术，还是一种文化，其通过原始的保护和存放功能发展成如今可以提升产品价值的必要手段，并用来沟通客户和产品。
2茶叶包装中的色彩设计
色彩存在于自然之中，并逐渐成为人们表达情感的最佳载体。不同的色彩有不同的代表含义，如红色代表热情，黄色代表活泼，蓝色代表忧伤，绿色代表健康。研究色彩设计，有助提升人们的审美意识；色彩设计千变万化，并能够带来各种各样的视觉效果，经过色彩的巧妙搭配，会使无生命的事物充满勃勃生机。在茶叶包装中应用色彩设计，是包装设计的重要环节。根据色彩的功能进行搭配，也会给人以不同的视觉效果和情感体验。如红、黄搭配，很容易吸引消费者的注意力，并给人以热情四射之感，而红与黄恰好是暖色系。蓝色、蓝紫色就是冷色系的代表，二者搭配会给人以冷的感觉。所以，根据色彩的功能进行色彩设计，结合客户的实际需求和茶叶包装的整体特点，使色彩设计更加合理。
2.1茶叶包装色彩能够打动人心
色彩是人们用眼睛能够看到的，对视觉的冲击力极强，因此，恰当的色彩设计可以给人耳目一新的感受，从而使人留下深刻的印象，激发购买欲望。这是色彩设计在影响视觉效果方面功能的最直接体现，也是体现茶叶包装设计价值的方法。消费者面对琳琅满目的茶叶产品，总会有一种“挑花了眼”的感觉，首先吸引消费者眼球的就是外观优美大方的茶叶包装，合适的色彩搭配将直接吸引消费者的注意力，这就是茶叶包装中色彩设计的功能。鲜艳的颜色不仅有“吸睛”功效，还可以使消费者愿意进一步了解产品，从而决定是否需要购买。一款茶叶包装设计得是否成功，色彩设计起到很大的作用，因为色彩在表达美感、提升人们情感体验等方面具有不可替代的优势。同时，色彩可以直接切中主题，将产品的功能和特色表达得更加明显，有助于加深消费者对产品的认识。包装是茶叶的“服饰”，其不仅仅有存放的功能，更是展现茶叶商品价值的直接手段。茶叶包装通过色彩引人注目，赢得顾客好感，得益于色彩对视觉的直接影响。彩色电影永远比黑白电影好看，这与茶叶包装的色彩设计有异曲同工之处，正所谓“酒好也怕巷子深”，如果包装没有色彩，不仅缺乏美感和艺术气息，还可能会使商品不被人重视。关于茶叶包装的色彩设计并不是标新立异、随便设计出艳丽的颜色就可以，而是要根据色彩的功能和茶叶包装的品味进行色彩的设计。色彩搭配具有严格的科学性，根据人们的心理需求，不同的色彩搭配会产生不同的情感体验和风格，这些千变万化的色彩具有严格的针对性，因此，在茶叶包装设计中，如何恰当配搭色彩，使包装具有强烈的艺术气息，成功吸引消费者的注意力，是设计者最需要考虑的问题。
2.2茶叶包装色彩心理反映社会心理
色彩因时代的发展，其涵义也会有所不同，审美也会发生很大的变化，这些统称为色彩心理。色彩心理与时代的发展、文化的碰撞和艺术的产生有直接关系，因为随之而来的必定是美学价值的体现和人们审美意识的变化。色彩所反映的心理与人们的情感体验有关系，因此，当人们的情感体验发生变化时，色彩所代表的心理亦会发生变化。在茶叶包装设计中，关注色彩心理，了解客户需求，才能迎合人们的心理，设计出成功的茶叶包装。茶叶包装所体现的不仅仅是商品价值，其设计亦符合当代人们的精神需求，这是时代的发展所赋予的意义。今天的茶叶包装不仅在材质、图案、造型等方面颇为讲究，色彩的搭配更是重中之重，其可以直接体现茶产品的风格和档次，使茶产品以与众不同的形象呈现在消费者面前。色彩为消费者传达了茶产品的准确信息，既直观又迅速，使商品价值真正得到提升。当人们的精神追求愈发丰富，审美意识愈发提高，茶叶包装色彩设计需要以更加美观、合适的形象出现。茶叶通常被人们作为礼物赠送，这既体现了茶叶的文化功能，又展现了茶叶包装的功能，包装大气、美观才可以满足人们的心理需求，在这一点上，色彩设计功不可没。因此，通过色彩设计契合人们的社会心理，是时代发展的必然。关于茶叶包装设计中的色彩心理反映社会心理还体现在环境保护方面。对于现代人而言，最大的问题就是空气污染，各国都在号召节能减排、保护地球。近几年，茶叶包装设计开始回归自然的绿色包装，色彩设计遵循自然理论，使包装设计趋于绿色发展。
2.3茶叶包装色彩充分体现地域特色与文化特征
茶叶包装的色彩设计与不同的地域和文化亦有很大的关系。由于地域的不同，因此环境和风俗习惯也会不同，文化也会有相应的差异。云南是中国的产茶大省，闻名遐迩的云茶，使很多人魂牵梦萦，赞不绝口。在云南，汇集着众多少数民族，这些少数民族由于民俗的不同，拥有不同的茶文化，其茶叶和包装也呈现出鲜明的不同特征。以云南景谷为例，作为傣族人的聚集地，景谷汇集了这个民族的多种习性，如回归自然的理念，关于佛教的信仰。傣族人喜欢绿色、白色、黄色，因而此地所出产的茶叶包装亦结合了这一民族的颜色爱好，将这些色彩进行科学搭配和设计，运用图案傣锦增加茶叶包装的民族文化特征，使这一地区的茶叶具有强烈的地域特色。在色彩设计上，以“景谷茶叶”包装为例，其包装的整体基调是绿色，色彩由深到浅，过渡自然，充分契合傣族人崇尚自然理念，并且与茶叶源自自然相呼应。包装中还掺杂白色，使得整体包装十分清爽自然。此茶叶包装设计充分体现了云南的地域特色和民族文化，反映出傣族人的爱好和信仰，将博大精深、源远流长的文化巧妙融入至色彩设计中。将色彩设计融入到茶叶包装设计之中，可以更好地提升茶叶包装的美感，实现文化的传递，提升商品的附加值，有利于茶叶销售、推广和流通。成功的色彩设计不仅要有新意，还要直观地表达商品的价值。色彩有很多，色彩搭配方案更是不计其数，如何抽丝剥茧，选择最佳的色彩搭配，用全新的方式体现茶叶的与众不同，则需设计师不断探索。
3结束语
总之，茶叶包装中的色彩设计是一种传递文化和情感的有效途径，也是提升茶叶商品价值的有力手段。色彩有很多，搭配亦有多种，如何把握色彩进行设计，使茶叶包装既高雅，又可以传承文化，彰显茶叶包装的独特性，是需要认真思考的问题。茶叶包装的色彩设计需要以别具特色的方式才能成功吸引消费者的注意力，从而产生购买欲望。设计师要牢牢把握色彩运用的规律，将文化、地域、风俗等方面的因素均要考虑在设计中，以流行、脱俗的方式做好茶叶包装设计。
作者：罗雄 单位：上海行健职业学院
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