一、书法结构和包装设计内在的联系
书法结构就是书法字体的架构，就好比造房子，房子的架构稳定了，房子后期的装修也容易了；字体架构也好比一个人的身材，字体结构搭好了，一个人的整体气质就出来了，所以书法的字体结构在整个书法学习和创作过程中起着重要的作用。包装设计是产品品牌理念、产品特征、消费心理的综合反映，它是产品与消费者接触的第一媒介，也将直接影响消费者的购买欲。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门综合性学科，具有商业性和艺术性相结合的双重性。书法结构和包装设计的内在联系有以下几个方面：
（一）书法结构与包装设计中平面构成的联系
书法笔画结构中的横竖撇捺点与平面构成中的点线面虽然在形态上有着一定的差异，但有一定的相似和关联之处。书法中的横竖撇捺有着平面构成中的对比、近似等构成形式，笔画结构的疏密对比、粗细对比、长短对比等。
（二）书法结构章法与包装中版式设计的联系
对于一幅好的书法艺术作品不仅要求单个字的笔画结构到位，而是要求通篇布局合理，一气呵成，这也就是所谓的书法篇章结构。而版式设计是现代包装设计中的一个重要组成部分，在表象看来，它只是一种编辑需要掌握的技能；但是实际上，它不仅是一种技能，更是在技术与艺术完美结合下的艺术表现形式。讲究的是调理有序、前后呼应，这与书法结构中的章法相辅相成。（三）书法结构与包装中品牌LOGO设计的联系现代包装中的品牌设计（vi设计）也是视觉传达设计中的一门重要的学科，而LOGO设计正是品牌设计中的重头戏，现代包装中的LOGO设计追求简约大气，不再采用具象的图形表达法，而是采用书法笔画结构的变形进行的字体设计作为包装品牌的LOGO。（图1）
二、书法结构对包装设计的影响
一个结构完整、笔画到位的书法字体，整体上具有形式美，书法结构在当代的设计，特别是包装设计中，它既可以以单独文字的形式出现，也可以处理成图片的形式出现，这样不仅能起到解释产品的作用还能起到装饰美化的作用[2]。例如篆书结构中线条的美感，层次强弱有致，疏密有度。隶书是在篆书的基础上演变而来的一种字体种类，具有篆书的部分特点，当然也有其独特的“蚕头燕尾”、逆入平出的用笔方式，使其结构更干净利落，比起篆书，更容易辨识。而草书则是中国书法发展鼎盛时期出现的一种字体，用笔豪放洒脱，体现个性。在现代包装设计中，也能在多处看到中国书法字体的影子，特别是中国传统的酒和茶叶的包装，很多包装中的品牌LOGO是将书法字体结构进行一定的调整，设计出既具有中国汉字的韵味，又不失创造性的LOGO；采用书法结构章法排列的版式更能体现书法的一气呵成，首尾呼应。从外在层面看，用中国书法字体起到了装饰性的作用，迎合了消费者的审美取向；从内在层面看，采用中国书法字体作为产品外包装，不仅传承了中国书法这样的传统文化，而且还提升了企业文化形象，加深了中华文化的渗透力。
三、书法结构在当代包装设计中的应用
书法字体结构在当代包装设计中的应用也是极为广泛，很多商家为了提升企业文化形象，让设计者在包装设计中大量使用书法字体，当然也要注意以下几个方面的问题[3]：
（一）注意包装中书法字体笔画结构的辨识度
篆书、隶书、草书、行书、楷书在设计使用时都能体现它们各自的特点，但是尤其要注意在使用篆书和草书时，要考虑到字体结构的辨识度，可以将这两种字体结构进行一定的修改和再设计，更能体现传统元素在当代包装设计中的传承和创新，而不能纯粹为了起到包装装饰的作用却忽视了这个对产品的致命点。
（二）根据产品的消费群体选择合适的书法字体结构进行包装设计
消费群体是我们在包装设计的产品定位阶段需要重视的一个点。消费群体决定了产品包装的风格和类型，那么书法字体结构的选择和再设计也将是包装设计中一个重要的环节。对于年轻人的消费群体，可以采用字体结构对比强烈、活泼和有个性的草书或者行书；而对于老年人群体，可以采用稳重的字体结构，例如：篆书和隶书，结构较为瘦长，既能体现书法的历史，从另一角度来说，也符合老年人的体态特征；对于幼儿或者儿童的消费群体来说，可以采用结构端正的楷书，楷书作为现代教育书写中的正规字体，也有助于他们的学龄汉字教育。
（三）根据产品的档次选择合理的书法字体结构进行包装设计
产品定位档次也是包装设计市场调研阶段需要确定的一个方向。设计师必须根据产品定位的档次选择合理的书法字体进行包装设计。例如高档的茶叶包装，一般就不会选择结构端正的楷书，就要用到较为结构较为瘦长且稳重的隶书或者篆书，既能体现产品的档次，也能通过字体的古老反映出产品的文化积淀。
四、总结
作为当代优秀的设计师，不仅要吸取传统文化中的精髓部分，要在传承传统的基础上进行创新和再设计，更要让传统的书法艺术在当代成为一种美学艺术和设计艺术。设计者应该重视个人的文化素质和文化修养，坚持对书法结构的考究以及对书法基本功的深入学习。在现代包装设计中更巧妙地融入书法元素，书法是民族的，更是世界的。让中国传统书法在当代的包装设计领域以及其他设计领域中发挥其独特的价值。
作者：黄蕙 孙茜 单位：杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院
