1研究主题和背景
生源质量是影响高等教育质量的一个重要源头，决定着各专业教学工作的起点，关系着人才培养的质量。好的生源质量对于提高教学质量而言无疑是如虎添翼，万丈高楼平地起，基础不行，后来的教学难度可想而知，其教学质量也就不难想象。所以说，好的生源是实现学校教学质量的重要性因素。如何吸引优秀生源报考，越来越成为高校领导层高度重视的战略研究问题。南方医科大学中医药学院前身为第一军医大学中医系，始建于1975年7月，是全军唯一的集医、教、研为一体的培养全军中医、中药、中西医结合高级人才基地。2004年学校转制后成立中医药学院。2006年，广东省委省政府关于建设中医药强省决定中明确提出了“支持南方医科大学发挥中西医结合学科群优势，建设一所投资多元、医教研一体，国内一流水平的南方中西医结合医院”。学院在学科布局上涵盖中医学、中药学和中西医结合三个一级学科，19个二级学科。拥有博士后流动站1个（中西医结合），一级学科博士学位授权学科2个（中西医结合和中药学），硕士学位授权点5个，开设了中医学、中医学（针灸推拿）、中西医临床医学、中药学、中药制药等5个本科专业，每年招收来自全国31个省（直辖市、自治区）及港澳台地区本科新生约500人。为了解报考学生的生源特点及相关情况，我们编制了问卷进行调查分析，以期发现并总结报考中医药专业考生的生源结构与特点，归纳影响生源质量的主要因素，从而为提高中医药专业生源质量提供建设性意见及科学研究依据。
2调查对象及资料收集
高考志愿填报行为具有短暂性、集中性、单向性、社会性等特点［1］。本研究主要针对刚入学的新生进行问卷调查。主要基于他们刚经历过高考志愿填报，记忆深刻，有着丰富的情感体验，通过对他们的调查可以直观清晰地了解高考考生的志愿填报心态，从而能有效把握生源质量的影响因素。问卷调查涉及3个方面内容，一是志愿填报时主要关注哪些方面的因素，二是影响志愿填报的主要人物，三是对高校招生信息的获取方式。调查以南方医科大学中医药学院所有专业2012年、2013年、2014连续3年的新生为样本。包括这3年中在南方医科大学就读的广州中医药大学中西医临床七年制联合培养生，南京中医药大学中西医临床医学七年制专业交换生。问卷调查随新生录取通知书发放，新生入学后1周内回收。本次调查共发放问卷1550份，回收有效问卷1467份，有效回收率达94.7%。
3结果与分析
3.1调查对象的主体信息
3.1.1理科生源比例偏高，文理科学生并存
现代中医药的发展与人才培养，对学生在高数、生化、药理、科研设计等方面有着高标准要求，目前，中医药专业的院校基本都以招收理科考生为主，因此，理科生源报考录取机会较高。然而中医药及相关专业学科具有特殊的人文哲学属性，受到了古代哲学的深刻影响，具有自己独特的理论体系，是古代多学科交互渗透的产物［2］，为我们探索培养文科生源中医专业人才提供了条件，因此中医学、中医学（针灸推拿）两个专业从2011年起适当招收部分文科考生。
3.1.2生源综合素质高，优秀学生突出，女生比例较大
调查结果显示，约81%的学生高考成绩超出当地一本线10分以上；约有六成的新生在高中阶段获得校级以上三好学生或优秀学生干部的荣誉，这表明中医药专业录取的学生整体综合素质较高。同时，约有64.97%的学生在第一专业志愿填报了中医药专业，也说明优秀学生在报考本校时，对中医药专业有一定的兴趣。参与调查的学生中，女生占58.14%，人数明显多于男生。分析其原因，一是女生比较喜欢从事医务工作，二是高校医学专业录取分数相对较高，而目前我国高校人才选拔体制主要是以高考文化课分数为依据，一本线上的女生所占的比例也比男生大，故此女生有较大的优势［3］。
3.1.3农村生源与城市生源基本持平
这表明中医药专业在农村和城市受欢迎程度相近。分析其原因，可能是因为考生所在中学基本在城镇，在获取招生信息的主要方式上面并不存在太大的差距。
3.2影响志愿填报的主要因素
为客观了解学生高考填报志愿的心态，问卷对可能影响专业志愿填报的因素进行归纳，设置了一道多选题，即“作为一名考生，面对众多专业，你最终选择专业时考虑的主要因素是哪些”。从统计结果看，占据首要位置的是“有把握录取”，比例高达72.5%，其次是“专业兴趣”，高达60.7%，再次是“就业形势”，也高达56.6%；再依次是“办学实力”、“学校声誉”、“易于专业调整”、“地理位置”、“考研状况”、“奖学金设置”（详见表2）。就表2数据可以看出，考生的志愿填报行为越来越趋于现实。在填报志愿时考虑的主要因素排在前两位的分别是“有把握录取”和“专业兴趣”，值得注意的是排在第三位的“就业形势”所占比例逐年提升，在2014年入学的新生中对就业因素的考虑超过“专业兴趣”上升到第二位，反映了大学生严峻的就业形势逼迫考生在志愿选择时采取审慎心态，越来越重视就业因素对专业的影响。如果从这种视角以及社会上对大学生就业的报道来分析考生高考志愿填报行为，我们甚至可以将“专业兴趣”、“办学实力”、“学校声誉”、“易于专业调整”、“地理位置”、“考研优势”等众多因素看成是影响就业的相关因素［4］。
3.3影响志愿填报的主体
调查发现，在众多影响志愿填报行为的主体中，大部分学生主要基于个人兴趣进行专业填报，除此以外父母是影响志愿填报的最重要主体，比例高达56.2%(表3），这说明由于志愿填报关系到一个学生的前程，不论是出于关心，还是出于责任，父母的意见显得尤为重要，他们是真正能够对行为起决定作用的人。班主任和任课老师成为除家长外的主要影响主体，比例约为21.5%，这与老师在学生心目中的权威有关，他们往往被认为是最了解院校招生信息，并对考生情况最为了解的人。高校毕业校友和在校大学生的影响力较小，这可能是因为调查对象周边存在高校毕业校友和在校学生的机会较小，那么影响作用也就有限。在调查中，具有中医药家庭背景的考生仅占3.82%，说明学校对中医药世家的招生宣传工作不太理想，需要加大对中医药世家的推广工作。
3.4招生宣传效果
为吸引生源，高校普遍都开展各种各样的招生宣传工作，帮助考生了解院校及专业，引导考生填报志愿。问卷对当前的各种招生宣传方式的有效性进行了调查，发现大部分学生认为由省级招生考试主管部门发行的《招生专业及计划》、《志愿填报指南》等刊物对志愿填报影响最大，效果最好。其次是网络宣传方式，再次是现场招生咨询会、学校宣传资料、报刊、电视等（详见表4）。官方发行的《招生专业及计划》等刊物主要由各省级招生主管部门印制，统一发行，直接配送到中学和考生手中。由于其官方性质以及特殊的发行渠道在学生心目中有着较高的权威，被认为最有效；网络则由于其普及程度和覆盖面越来越高，加之青少年对网络这一媒介接受力较快，因此成为除官方刊物之外的最有效的宣传方式［5］；由各地招生办及中学举办的现场招生咨询会则由于能够与高校招生人员面对面地进行交流，可以直观便捷地了解各种信息，成为考生认可的又一种重要宣传方式。院校招生宣传资料使用效果超过五成，这可能与院校宣传资料的专业性、针对性强有关。相反，对报刊、电视等传统媒介，学生的认可度并不高。这与近年来报刊、电视上经常出现的一些虚假广告，引发诚信危机有关，以致人们对这两种媒介上的广告产生了一定的抵触情绪。
4结论与对策
通过对南方医科大学中医药专业连续三年新生的高考志愿填报进行问卷调查．经整理分析可以得出如下结论：第一，对刚入学的大一新生而言，影响考生志愿填报的最主要因素是“有把握录取”、“专业兴趣”和“就业形势”，且考生对“就业形势”的关注程度正逐年增加，这成为考生的重要考虑因素。第二，作为影响主体，家长是考生填报志愿的最重要影响主体，班主任和任课老师次之，校友的影响效果不太大。第三，高校的各种招生宣传方式中，招生考试主管部门发行的官方刊物对学生志愿填报影响最大，效果最好，其次是网络宣传方式，再次是现场招生咨询会、学校宣传资料、报刊、电视等。通过此次调查，我们认为志愿填报受考生的主观认知的影响。在志愿选择方面就业因素正逐步受到考生的重视，为此院校应该努力提升各种与就业相关的学校建设，如提升学校声誉、优良学风的培育，加强专业的建设、进一步推进毕业生就业工作等［6-7］。在生源组织和开展招生宣传方面，除了常规性的宣传以外，可以在以下几个方面加强招生宣传工作：
一是，在重点地区重点中学建立生源基地。在准招生宣传前，对全校学生的籍贯以及毕业中学等专业生源信息进行整理分析，划定重点宣传的地区和学校［8］。与生源集中的中学建立生源基地，开展高校与中学，专家教授与高中学生之间的互动，有意识地参加中学举行的家长开放日活动，增强学生家长和学校老师对高校及专业的认同感，吸引优秀学生报考。同时可以邀请生源基地的老师协助学校开展一些宣传工作，只要宣传到位，这些地区和学校在相当长的时间内，将会成为学校的生源储备地，源源不断地为高校提供优质生源。
二是，发挥家长和校友的功能，提高宣传亲和力和可信度。院校招生宣传工作主要由在校的师生员工完成，但也不能忽视学生家长及校友这些“编外人员”的作用。选择一些有代表性的学生家长和校友加盟招生宣传队伍，通过他们可以很好地提高招生宣传工作的亲和力和可信度。选择学生家长和校友要有一定的普遍性、平民性和可借鉴性。要在众多的学生家长中间邀请那些在当地口碑较好、有一定影响力和代表性、愿意为学校招生宣传服务的家长，以及在当地有一定知名度和威望的校友，协助学校开展招生宣传。甚至组织优秀校友为考生和家长举办各种讲座，以亲身感受推广学校和专业［9］。家长和校友的鼎力相助，必定会有“四两拨千斤”的效用。
三是，合理配置招生宣传媒体，力求宣传工作无死角。调查发现，近九成的考生是通过各省级招生考试主管部门刊发的年度招生专业目录了解院校的招生专业及计划，因此院校可设法在这些刊物上刊登招生信息，通过刊登院校招生网站等重要信息引导考生到院校网页获取详尽的信息。当前的考生基本上都是90后的学生，他们在利用网络获取信息方面有着独特的优势，因此院校应该加强招生信息网站的建设，丰富网站信息，建立Q群，微信等在线交流平台。针对在报刊、电视上刊登广告效果不佳的局限，可以积极挖掘院校及专业的新闻亮点，通过在报刊，电视以及门户网站发布新闻的形式进行院校及专业宣传，当院校及专业的新闻播出率高了，自然也会引起广大观众的注意，也就直接提升了院校的社会知名度。
作者：谭晓雪 赵智涛 沈双全 单位：南方医科大学
