一、选题来源
武汉真巧食品有限公司隶属于香港真巧国际控股集团，“巧克力酱芯系列食品”是真巧公司自主科研创新的技术成果，具有“安全性、营养性、时尚性”等工艺技术特点，是食品领域的新突破、是我国巧克力饼干产品类别的领导品牌。为真巧食品设计出一整套能够提升销量和凸显自身品牌的包装设计，使真巧食品在同类产品中更具竞争力。真巧食品在口味与生产质量上都有不错的口碑，但原有的包装设计画面缺少设计感，图片的选择与颜色的搭配缺少一些档次度，从而不能够凸现其产品品质。以紫色为主要颜色来定位自己的品牌形象还是可以的，但与怡口莲的颜色太过接近，削弱了其产品特色。包装结构中创意的东西也不多，在激烈的市场竞争中，在保证质量的前提下具有创意和新意的包装才能够吸引消费者的眼球、促进销量。本次设计就是根据真巧食品的市场定位和主要销售人群来改观它的外包装设计，运用一种全新的颜色搭配，加入一些线描的元素。为真巧食品设计出一整套能够提升销量和凸显自身品牌的包装设计，使真巧食品在同类产品中更具竞争力。
二、优秀案例-奥利奥饼干包装设计分析
与真巧属于同类产品的奥利奥（Oreo）,在中国它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。其实奥利奥巧克力饼干与真巧的口感的没有很大的区别，但奥利奥把外包装的主色大胆的定为蓝色。在食品包装中大多会运用暖色作为主色，这种颜色在食品中很少运用，所以在货架上奥利奥很容易被消费者分辨出。奥利奥对不同口味的饼干加入了不同的食品图形，比如草莓味的巧克力饼干，在蓝色的背景中加上粉色的草莓酱，活泼的颜色与生动可爱的图形，会让人一眼就对这个产品产生兴趣和品尝的欲望。饼干的消费群体中青少年及儿童占很大部分，有趣的包装结构会引起他们的兴趣及购买欲望。
三、设计定位
本课题是为真巧饼干设计一套全新包装设计，使得产品特色更加明显，其商品价值得到一定的提升。设计中会保留原有的标志，并加入全新的线描元素及以巧克力色为主的一系列颜色搭配。根据消费人群以年轻人为主的特性，设计出多款具有创意和具有趣味性的包装。整个设计过程会仔细调研分析同类产品包装特色，大胆创新，为真巧饼干设计出一整套优秀的包装设计作品。
1.从真巧饼干的主要消费人群上分析。
真巧饼干作为一种休闲类食品，其主要的消费人群是年轻人。而现代的年轻人都喜欢追赶时尚，对具有创意的东西感兴趣，并且随着时代的进步其审美度也在不断提高，所以对产品的外包装有了更高的要求。现在市场中的饼干类产品可以说是不计其数，但在口味类似价格相近的情况下，具有创意且符合年轻人审美的包装一定会得到年轻人的喜爱。
2.从图形设计上构思。
图形是包装设计中表现个性的重要元素。包装设计离不开外观图案，包装设计的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者，旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果。如何运用图形元素，设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品，使它们能够在极短的时间内引起消费者的注意，进而达到促销的功能，最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。
3.从结构设计上构思。
好的包装结构设计，不仅可以保护产品、利于产品运输，而且还能够促进产品的销售，并最终帮助企业实现最大的经济效益。随着经济的发展与社会的进步，市场对包装的需求日益增多，随之而来的是对包装结构设计的需求也日渐增多。在市场竞争越来越激烈的情况下，商品销售包装结构设计显得越来越重要。包装设计人员要以市场和消费者的需求为导向,设计出既符合市场需求又满足其基本功能的包装。本次设计产品中的真巧饼干易碎、怕挤压，考虑到这些因素我把纸盒的结构设计为了长方形，把圆形饼干的直径作为长方纸盒的宽，把饼干罗列的长度做为纸盒的长，这是第一组系列设计。这样的设计既使得纸盒把饼干很好的保护，又没有出现在材料上不必要的浪费。但考虑到这种结构形式太为普遍，所以把纸盒两面中间的一部分去掉，加上一层塑料薄膜。盒内的产品露于外面并于外包装上的图形完美的结合，让消费者对产品拥有了一个更加直观的感受。
4.从色彩上构思。
本次课题设计最终把巧克力色作为该产品的主色，贯穿于每一系列的设计中。其中第一组系列设计为白色与巧克力色的结合，因为中间的部分是镂空的，巧克力色的饼干会露在外面，所以白色的背景能很好的把巧克力色的产品衬托了出来。这样的颜色搭配清新优雅，让消费者在大多外包装五颜六色的产品中很快的注意到我们的产品。第二组系列的包装是巧克力色与金色的组合，这种经典的搭配会很容易吸引到巧克力饼干爱好者的目光。版式设计在包装设计中起着重要的作用，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计家必须具备的艺术修养和技术知识。
四、结论
综上所述，在本次设计课题中经过仔细的市场调研分析，对真巧饼干的主要消费人群和市场前景都有了一个较为充分的认识。在设计的构思中把真巧饼干的主要消费人群—年轻人的审美需求作为本次设计的主要构思来源，所以把线描图形运用到本次设计上，使得包装既有了创新，也很好的把线描所具有的艺术感带到了设计中。结构上在最为普通盒形的基础上，加入了一些巧妙的构思，比如把食物展露于外等。本次为真巧饼干设计的全新包装，在结构、版式、色彩等方面都有了新的突破，产品的商品价值与包装品质也得到了相应的提高。
作者：李媛媛 单位：齐鲁工业大学
