1、广告设计的特征
从人类的发展历程中可以看出，所有信息的传播都需要依赖于某种载体。这些载体常见的包括文字、图像、图形等，而摄影语言借助摄像取图片刻画现实世界，是一种强信息载体。广告设计作为一种面向普通消费者的视觉传播载体，其致力帮助信息在人群中最广泛的传播。近年广告设计在社会文明，包括政治、经济、文化、科学技术高速发展的同时，也保持着高速的发展。发展历程中经过不同的时期，变幻过不同的流行风格，广告定义同样也伴随着变化，它的内涵与外延也不断更新变化。现在广告设计的表现手段也越来越多，图形、文字、音乐、舞蹈、形体、表演、甚至气息、味道等各种形态；或静态或动态；或有形或无形，可以通过人的眼、耳、鼻、舌等多种感官感之。在广告创意独创性过程中最重要的是创意的产生必须勇于突破现有规则的束缚，敢于为人先，创造出一种不同于已有形式的新形式。一种全新的创意模式，能最大限度的吸引眼球，使之从纷繁复杂的信息群体中脱颖而出。在这消费者审美要求越来越高的年代，要想吸引受众的关注，必须体现出不同以往的独特性。但独特性，新颖性并不是指低俗的哗众取宠，所有创新都必须是能够被受众接纳的，一种超乎受众理解能力的创意，注定不会是一个成功的创意。
2、广告摄影的创新
经济的全球化以及互联网时代喷井，开起了一个全民娱乐的年代，人民在不断追求精神文明的同时，文化娱乐的发展也到达了一个空前繁华的时代。文化产业在当前的华章》杂志简介详见.）
作者：朱亚 单位：皖西学院 艺术学院
