（一）平面广告设计中空白部分的隐性美
“白”虽然无形式的体现，但却蕴含着更好的意境，存在于广告中的空白部分，并非真正意义的空白，而是一种表达含蓄与暗示的表达方式，在广告中，留白并非作为载体对广告信息进行宣传，但对于受众来说，其中留下的回味与思索的余地，能得到认可，并引发更为多样的思维活动，以使其记忆得到更深层次的强化。虽然我们所看到的是部分画面被隐去，而其真正的意义是以显现这样的手法将隐性作用更好的体现。这在中国的水墨画中就有很好的体现，运用黑白系统恰当的创设出了虚拟的空间，灵动与透气的感觉由此得以体现。空白部分的隐性美在平面广告设计中在以下两个方面体现最为主要：
1.白并不是空
在进行空间留白时，其位置不存在有形物质，这样不受物质的限制，便可以以此为标准用于视觉的度量，这样白也就在空间方面拥有了无限的容纳力。在平面广告设计中运用的白其实是将其背后的有进行了隐藏。这种白所体现的抽象形体不仅具备了空灵美，还能引起人们对隐藏在白后面的物象的想象，它的存在是人们意愿的体现，将人们对平面广告所传达出的信息实质性内涵的认识进行有效的深化，以此对受众产生吸引，使其对作品传达的内容进行更为深刻的理解，以使理解平面广告设计的真正目的得以实现。
2.视觉感受中存在的完结心理
简单来说完结心理在视觉感受中可以这样理解，就是人们可以通过猜测显现在外面可以看见的事物，了解那些被覆盖起来的相关内容。完结心理其实与存在于平面广告设计中的“闭锁现象”有相似之处，同时极易出现当那些被关注的事物出现了明确的轮廓线之后，人们可以确信它是不存在的，但从视觉角度看它是存在的。因此，更多的情况下，虽然事物中有一些被隐藏的部分，但事实上这些更能引起视觉的关注。对于平面广告设计来说，通过对这种存在于知觉上的功能的运用，创造出具有新视觉意义的表达方式，以此来找出被隐藏起来的物象的部分，通过虚化或是隐去的手法，在画面中呈现出新的视觉形象，其中通过想象得到的部分，就是视觉的焦点，不同的受众会产生不同的想象和理解，这就会使可能性得到无限扩大。同时在对主题进行交流的想象中，人们能够做到更好的理解甚至使用，以此产生更为强烈的影响。
（二）平面广告设计中的象征隐性之美
对于象征我们可以这样理解，它其实是一种构思方式，其中蕴含深远，在一般事物中寄托着深刻的思想，将真正想要表达的“彼”蕴藏在表面的“此”之下。象征是作者所采用的一种独特的艺术表现方式，以具体形象为载体，将某一抽象概念或是思想情感通过曲折间接的方式表现出来。对于平面设计广告作品来说，在形象之中寄托着理和情，以产生深度美感的效果也就是其美学价值所在啦。在平面广告设计中，象征是受到广泛应用的手法，它的运用可以让受众通过欣赏进行更为丰富多彩的联想，进而收获启示。实际上，象征图形是以具有暗示性和哲理性为主的精神为表现形式，含义较为抽象，同时具有更为凝练的具体表现形式。一般而言，平面广告设计主要是将其永久性通过代表商品的抽象的符号和代表相关牌号的含义有效的表达出来，当然这要建立在大部分人能够认同的基础之上。色彩象征在运用象征进行表现的过程中也发挥着重要的作用。例如在突出产品品味时可通过运用精美的字体或是华丽的颜色来体现。
作者：王晓红 单位：保定职业技术学院
