1.以“绿色、环保”为中心的包装设计理念
20世纪末产生的“白色污染”、“过度浪费”、“气候变暖”、“资源匮乏”、“设计垃圾”等等，无时无刻不在损害着我们的生活质量，以“绿色、环保”的包装设计理念就是在这样的背景下产生的。绿色包装概念的丰富内涵，决定了绿色包装设计理念的多元性。主要表现为以下几点。其一，包装材料的绿色化理念。包装材料的绿色化包括材料的单一化、减量化、无毒无害及易降解、高性能材料的选用等[1]。其目的是既节省资源，又经济，同时还减少废弃物的数量，并对人体健康不造成危害。其二，合理简单的包装结构形式，可以改善、降低成本，还能减少对环境的不利影响。其三，包装设计成本最小化理念。在设计过程中进行成本预算，合理控制包装费用，目的在于论证包装产品设计的有效性、可行性和经济性。能降低商品的销售成本。其四，包装设计的物质循环化理念。物质循环化理念包括物质输入和输出两部分。其五，包装功用延伸设计理念。包装的功用延伸设计是指包装物在完成其流通过程到达消费者手中后，仍能发挥“余热”，可以多次再利用，能延长包装的使用寿命及循环周期，从而减少对包装材料，生产能源的消耗和对环境的污染等问题。其六，包装设计少量化理念，在控制材料，简单结构后，在包装视觉传达上，设计简单少量化，能降低成本，提高视觉上的独特性。包装设计的环保设计理念，首先应从包装的材料入手。设计师在选择材料时要注意以下几点：尽量选用少能耗，低污染的材料；优先选用可再生材料，如再生纸、再生塑料、再生玻璃等，尽量使用回收材料，提高资源利用率，实现可持续发展。其次，商品包装工艺的环保设计，环保工艺的实现途径主要有以下几个方面：改变原材料的投入方式，对其就地利用；改变生产工艺或制造技术，改善工艺控制，降低对生态的破坏。其三，包装的成本分析，使用过程及回收处理，包装的成本分析和使用过程中的环保设计，环保包装的成本分析不同于传统的包装成本分析，它是在产品设计初期就必须考虑产品的回收、再生利用等性能的分析，另外对企业来说是否支出环保费用也会影响产品的成本核算，因此环保包装成本分析应在每一设计开始时就要进行，从而使包装成本更低。回收处理的环保设计，可回收性设计的内容包括：可回收性材料及标志、可回收工艺与方法、可回收性的经济评估、可回收性结构设计等等。
2.以“简约、自然”为中心的包装设计理念
如今的设计领域，化繁为简、形随机能、讲究人性的美学理念得到广泛的推崇。包装设计的简约特性主要表现在三个方面，其一：求实，简约包装的求实，一是反对过度包装欺骗消费者，另一是反对简单包装敷衍消费者。求实的简约包装必须具备：方便性，包括方便顾客携带、使用，包括商家陈列、销售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防挤压等；明白性，包装上所有的说明性的文字必须完整，如商品名称、重量、生产厂家、生产日期、使用说明等等；指导性，包装的开启方法、使用量、是否绿色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包装设计是装饰艺术的结晶，精美雅致的包装能激起消费者高层次的社会需求，在设计包装时，要考虑现代人的审美要求，强调简洁、清新、健康、积极的思想，具有时代精神的美的享受。其三，求新，商品包装设计的多样化发展，使得消费者产生了应接不暇的感觉，如何在琳琅满目的商品货架上让消费者有独具一格的感觉尤为重要，求新的设计理念就是服务于消费者而产生的。包装设计的自然理念表现在以下几个方面，其一，自然材料的直接利用。来源于商品原产地的草绳、竹叶、藤、粽叶等，可以直接用作包装的材料，这些材料来源简单，对商品特别是食品的包装无任何副作用，给予消费者自然之美的感觉。其二，自然形式的设计。自然形式的设计是受自然物象的形态功能的启发，通过对自然美感形式的模仿而进行的创造性设计[2]。这种设计能直观的体现自然界的形态，揭示自然界的美感。如以龙舟形式设计的粽子的包装，以奶牛外形设计的儿童牛奶糖果的包装等等。其三，自然风格的设计。自然风格的设计是使设计作品表现出回归自然的心态，它追求简洁，就像很多水果味饮料的包装设计，都以自然的水果图片为包装瓶贴设计，自然、清新。
3.以“高新技术”为基础的包装设计理念
以“高新技术”为基础的革新设计理念就是在数字化时代利用高新技术为高新技术产品包装设计的革新设计理念。以“高新技术”为基础的包装设计理念体现在以下几个方面：设计方式的革新——计算机辅助设计：随着新的科学技术的发展，纸张、铅笔、尺、颜料、绘图桌椅等等这些传统的设计方式随着社会的发展已逐步被新型的快捷的方便的工具所代替。设计师的设计表达不仅仅是在图纸上进行绘画，而当前所用的工具是信息化的电脑：一只鼠标，一个键盘，面对显示屏，设计师便可以开始工作——无需庞大的案台，成堆的颜料、图书以及型号不一的画笔。随着数字化技术的不断发展和提高，计算机、扫描仪、设计软件、打印机等已成为设计师必不可少的工具，人类社会的设计方式随着数字化技术的发展正在产生新的变革，计算机和计算机绘图软件的学习成了设计师的必须掌握的工具，但是，计算机辅助设计只是一种手段，创意才是设计的灵魂。设计形式的革新——合作设计：合作是指互相配合做某事或共同完成某项任务。合作设计可以是设计师与设计师之间的合作，也可以是设计师与工程师、会计师之间的合作。在设计的过程中，设计师需根据厂家提供的结构、材料、基本信息和建议，设计才能得以实现。如今的包装设计市场，设计的形式发生了变化，设计师不再单独的去设计某些产品的包装，当设计师接受任务后，首先是市场调查员对市场的调查分析，然后是设计文案工作者对调查进行分析，给出合理的建议，接着是设计师与厂家、印刷部门沟通，才开始进行设计与创意，在创意进行到一定阶段后，设计师、厂家、印刷部门确定最后的方案，商品的包装设计才得以实现。这种合作的设计模式，给设计带来了更明确、更快捷的方式，设计师不会再因为有些问题而丢弃原来的设计方案，厂家在与设计师交流的过程中也能明确自身的发展思路，合作设计的发展，将会为新时代的包装设计提供更准确、更有利的设计空间。从某种意义上来说，设计的实质就是一个反复修改修正不断完善的过程。数字化技术的发展，无疑为设计快速、方便等包装设计提供了更有利的因素。在数字化技术的影响下，“绿色、环保、自然、简约”的包装设计理念，必然会成为设计师的追求。
作者：熊礼梅 单位：湖北荆楚理工学院艺术学院
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