“通感”原是一种修辞手法，通过感官对对象的感知，使得感受者能够更好地了解其感受的对象，将不同感官融合起来，与感受对象交流、沟通。现代产品的包装设计，不仅要吸引目标受众，还要与目标受众实现信息与感情的沟通，而这就需要通过艺术通感来实现。通过艺术通感，将产品包装设计上升到美学价值的层面，使目标受众的审美体验得到升华，实现设计者与消费者的情感交流。
1通感的内涵
通感是文学中常用的一种修辞手法，它是将人们的感官结合起来，将视觉、听觉、嗅觉、触觉等融合在一起，用感觉来描写感觉。通感往往是建立在曾经所有的经历的基础上的，或者是通过展示，引导被引导着将不同的感官融合起来，如人们在吃过一种很甜的糖味道之后，再次闻到空气中糖果的香味，会觉得“空气闻起来是甜的”，这就是通感在人们生活中的体现。而在心理学中，通感是被看做人们认识世界的一种心理活动；在哲学中，通感被认为是连接世界的一个环节，世界上的所有事物都是相互联系的，通感不过是一种连接不同感官的方法，也是对复杂事物相互联系的现象的反应。在艺术中，通感不仅是作为一种心理基础，也是认识物品特殊性的一个过程，更是引发人们进行美的感受的一种生理、心理相互影响的活动。
2艺术通感在包装设计中的形成
在包装设计汇总，要形成艺术通感，并不是简单的过程，而是需要通过环境、目标受众之间的沟通而形成的。人们在对产品认知的过程中，通过对包装设计的观察，由对产品的直观感觉而引发其他感官功能的感受，并通过自身的想象连接，实现情感的共鸣，最终才能达到艺术通感。通过艺术通感，能够深化人们的认知能力，使人们在面对包装设计中感受到美学的魅力。要实现艺术通感，不能仅仅凭借人们对于产品的直观视觉，还需要人们发挥想象力，将不同的感官结合起来，达到综合性的享受。如可口可乐的包装设计，通过红白颜色的冲突对比，创新性地使用红白颜色对比，色泽反差强烈，吸引人们的注意，而银白色的边框则为字体增加了活跃感，对于目标人群来说，看到这个边框则会想起运动的气氛，感受喜庆、欢乐的氛围，成功地利用艺术通感抓住了目标人群的关注焦点，为产品的营销奠定了坚实的基础。
3艺术通感在包装设计中的应用
在包装设计中，艺术通感的应用是多个方面的，不仅仅是简单地通过包装的外表，还包括其材料、色泽、颜色、形状等，通过多方面的综合性进行，来实现包装设计的艺术通感应用。
3.1通过颜色搭配来实现艺术通感的传达
色彩是包装设计吸引人们眼球的第一要素，人们往往在没有仔细看清包装设计的材料、形状时，对包装设计的第一印象就是色彩的搭配。色彩具有丰富的表达能力和强烈的情感传递能力，通过色彩，很容易引起人们的共鸣。通过鲜艳的颜色，给人们一种明亮、活泼的感觉。例如，可口可乐。红色让人们感觉热情洋溢、青春焕发，容易吸引年轻人的注意。而通过偏冷色调的颜色，则能给人们一种清凉的感觉。例如，雀巢的劲凉系列的饮料。通过蓝色和白色的搭配，让人们容易联想到冰凉的口感，在夏天十分受人们的欢迎。因此，在进行包装设计时，应当充分利用色彩的特点，刺激人们的视觉，引起人们其他感官的共鸣，使得产品信息能够迅速地传达到目标受众的大脑中，并引起目标受众心理的反应，使得产品能更好地销售。
3.2通过包装设计中的图形来实现艺术通感传达
如果说色彩是进行艺术通感传达的第一要素，那么图形则是进行艺术通感传达的核心要素。色彩是抓住目标受众的关键，图形则是与目标受众进行信息交流、情感交流的钥匙。在各种各样的包装中，图形千变万化，个性化突出，通过个性化的表达方式传达产品中所蕴含的信息，图形既有抽象的展现方式，也有具体的展现方式，不同的展现方式，都是为了更好地与目标受众进行交流，达到艺术通感的传达。色彩的表达能够引起绝大多数人们的重视，而图形则更为关注的是小范围的目标群体，通过特异性吸引目标受众的关注，引起目标受众的心理反应，达到产品推广的目的。因此，在进行图形设计时，应当考虑目标群体整体的爱好，通过进行图形的组合，利用图形与色彩之间的相互配合，形成具有独特意义的图案，激发目标受众对图案的关注，使得图案具有更为深沉的含义，吸引目标受众。
3.3通过包装设计的包装材料来实现艺术通感传达
不同的包装材料给人们以不同的感受，如同样对于书本来说，用普通的塑料包装，人们会觉得书本的质量应该也是一般；而用牛皮纸进行包装，则为书本的增加了更高的附加价值，让人们觉得这是一本高档的书，相应的，也会支付更高的价格。此外，不同的包装材料也会给人们带来不同的嗅觉、视觉等感觉，目标受众在进行产品的选择时，往往会通过触摸产品的包装来感受产品，产品的包装材质较为高档，会给目标受众带来完全不同的用户体验。在进行包装设计的包装材料选择时，需要综合地考虑目标受众的特征，如针对消费水平较低的目标受众，产品的包装材料可以选择价格较为低廉的、让人容易接受的。例如，普通的塑料包装。而针对消费水平较高的目标受众，则可以选择较为高档的包装材料。例如，木质材料等，使得产品的档次提高，给目标受众一种美学享受。
3.4通过包装设计的文字来实现艺术通感传达
文字是文化的载体，也是传递信息的重要渠道，更是实现情感交流的重要手段。对于产品的包装来说，文字可以通过形、音、译等各个不同角度，传递产品信息，实现产品和目标受众之间的交流与沟通，引发产品受众的心理共鸣。通过有效的文字传递，能够将文化内涵很好地传递到产品受众，形成文化之间的交流，实现艺术通感的传达。例如，在红酸枝制作的笔筒包装上，通过隶书书写产品广告词，给目标受众一种历史古朴的感觉，通过厚重的隶书，目标受众容易感受到材质所体现的文化内涵，更深沉地感受到传统文化的魅力。因此，在进行文字设计时，应当考虑产品的目标受众的喜好，选择正确的文字类型、文字内容，通过不同的方式表达出来。例如，通过简体、繁体、卡通体等不同的字体，吸引受众注意力，引起目标受众的共鸣，并达到传达艺术通感的效果。
4小结
艺术通感能够将视觉、听觉、嗅觉等不同感官结合起来，对产品有一个新的综合性的认识，突出了传统的单一传递方式，将色彩、图案、材料、文字结合起来，建立起目标受众和产品之间的沟通桥梁。通过对包装设计的色彩、图案、材料、文字的结合与构思，为产品增加附加价值，吸引目标受众，在给目标受众带来产品外观及信息的基础上，给受众以一种美的享受，是实现艺术通感传达的最终目标。
作者：刘洋 单位：沈阳大学 美术学院
