色彩拥有丰厚的文化性
红色代表党和国家的形象，突出庄严、大气、恢弘的特色，体现了中央电视台的主导地位。少儿类节目在电视包装中常使用的是大面积的红、黄、绿，以避免少儿对色彩认知的困难。在表现和睦、关爱等温馨题材时多用暖色，如红、黄以及高明度、高纯度色彩，以烘托气氛曰绿色会使人联想到所有自然、祥和的事情，在情绪上，绿色给人强烈的安全感。如旅游卫视定位为野绿色频道冶，节目形式、内容、频道包装都提倡绿色生活方式，紧扣绿色主题着重演绎了旅游、时尚、环保的核心理念。而在表现深度调查、警示等严肃题材，如法律、科教类栏目时，运用的多是蓝、绿、黑和低明度、低纯度的冷色调。受长期文化影响，不同的色调会引起不同的心里感受。
色彩是连接频道与观众的桥梁
栏目在包装时首先需要根据栏目的定位确定栏目的主体颜色。它的基本要求就是颜色协调、鲜明、抢眼，能与整个栏目的定位理念有机结合，保持栏目整体风格统一，能与整个节目、栏目或频道的基调步调一致。由于文化背景、地域、种族、环境、年龄、性别的不同，观众对色彩感觉存在很大的差异和不同的解读。因此，对于栏目包装来说，颜色的选用和搭配至关重要。目前，国际上色彩配置的方法有简单色彩体系和复杂色彩体系。简单色彩体系以某一种或两种颜色为主色调，其它搭配的颜色为辅，这样的配色较容易形成符号感和标识感，并能很快树立起栏目的识别机制。中央电视台新闻频道，作为24小时连续播报的专业频道，其色彩设计整体上采用了蓝冷色系，表现出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求。湖南电视台的基本色调为黄色系，是因为其频道的收视群体多为年轻观众，核心理念为野快乐中国冶，因而整体频道设计都凸显野快乐冶。暖橙色的设计搭配成为湖南卫视频道设计的主色调，给观众一种愉快激情、青春活力的感觉。女性类节目主要观众群是女性，无论是从整体风格还是色彩等方面都要围绕女性所具有的共性，对较为知性的女性访谈类节目其色调多采用粉紫色系。紫色在妇女界被认为是体现坚强、独立的色彩，代表着优雅、高贵和神秘。要让观众都满意，就需要靠人性化的包装来拉进观众与媒体的距离，尽可能迎合目标观众的口味，迎合观众心里某种强烈的情感倾向或文化意识向导等。卡通动画类节目面对的观众主要是活泼可爱的小朋友，他们的各种感受和观念尚未成熟，甚至对事物的辨别能力都是抽象的，所以一定要抓住这部分小观众的感觉和状态，突出包装的特性，更要突出小观众的共性。
俄罗斯著名画家列宾有句名言院野色彩即思想冶，可见色彩已经不再是单纯的视觉元素。对于色彩的运用必须挖掘其内在蕴意，配合包装的视觉体现，传递一种文化和思想。精彩的频道色彩设计，与目标观众的审美相吻合，能够诱发观众产生情感，能够提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视频道的过程中感受到审美的愉悦，从而提升收视率。
作者：赖芬 单位：湖南广播电视台
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