一、平面公益广告的重要性
公益广告是不以盈利为目的的非经济广告，通过简单轻便的广告形式，向社会大众展示一些不良的社会风气，引起受众的共鸣，对社会公众起到教育、规劝和引导的作用，弘扬社会主旋律。随着社会公益意识的提高和公益事业的发展，公益广告越来越多的出现在我们周围，尤其是电视媒介的普及和发展，使得电视公益广告被迅速的传播，其影响力越来越大，在公益广告领域发挥着不可替代的巨大作用。与电视公益广告不同，平面公益广告制作成本低、制作周期短，而且信息传达的更为简洁和明了，因此在公益广告领域中也占据着重要位置。平面公益广告使用独特的视觉效果和非凡的创意形式，通过简单的文字和图案就可以抓住受众心理，给人们以振聋发聩的警醒，起到巨大的教育作用。尤其是随着互联网的发展和广告制图软件的广泛使用，平面公益广告从传统的报纸、路牌等媒介，发展到网页空间，制作质量日益提高，甚至已经超越电视公益广告，成为最主要的公益广告形式。
二、平面公益广告设计中存在的问题
（一）制作水平有待提高
平面公益广告是非盈利的，不受商业利益所左右，这给广告制作者提供了充足的创作空间，设计者可以灵活运用各种广告元素，充分发挥自己的广告创意和艺术灵感，为我们带来一场艺术盛宴。然而，现实中，很多平面公益广告缺乏好的创意，只关注广告数量的提高，在广告设计上缺乏新意和创新，这样的广告很难吸引受众的注意，也不能打动人心，自然无法起到引领和教育的目的。有的平面公益广告画面粗糙，只有简单的几段文字和图案，美学特征比较差，人物的表明比较呆板，配合不够自然，甚至明显能看到PS的痕迹。另外，事实上，随着社会的发展和市场经济的推进，一些深层次的矛盾不断涌现，现代人的生活中充满了各种不和谐的现象，这些题目都可以通过公益广告的形式体现出来，但目前很多公益广告内容千篇一律，比较单一，缺乏服务受众、服务本地的意识，效果差强人意。
（二）缺乏资金支持
与商业广告不同，公益广告的非营利性决定了其资金来源比较单一。西方国家的公益广告发展十分成熟，公益广告的数量占全部广告的62%以上。与普通商业广告相比，公益广告的制作更加复杂，在资金运作上更有风险性，西方国家公益广告主要依靠各种公益组织、广告公司、企业、媒体和政府的参与，通过各方的力量，给公益广告提供资金和技术的支持，这也是西方国家形成发达平面公益广告市场的主要原因。我国的公益广告主要依靠政府的财政投入，目前政府对公益广告的投入十分有限，广告公司和企业更是很少参与到公益广告事业中来，由于缺乏稳定的资金来源，因此公益广告的制作质量差强人意。即便有设计师愿意从事公益事业，但由于收入微薄，因此也只是权宜之计，不可能全身心投入到公益广告事业中来，因此平面公益广告的“单一化，粗糙化，雷同化”现象比较严重，遑论广告设计风格和理念的形成。
三、平面公益广告设计的未来发展
（一）多角度地挖掘平面公益广告题材
平面公益广告设计的主要目的是通过广告创意和设计手法，向社会大众宣传某种观念和思想，改变一些不良的社会风气和行为，由于平面公益广告的大众化和普及化。尤其是平面公益广告制作精美、创意新颖，在给人视觉享受的同时，降低了现代人接受信息的戒心，潜移默化的进行了宣传引导作用，具有新闻、公告等媒介所不具有的功效。广告题材是平面公益广告发挥作用的基础，目前我们的社会思想日趋多元化，各种观念冲突不断加剧，人的行为也日趋复杂化，这些给平面公益广告提供了广阔的题材，例如环境保护、计划生育、反反腐倡廉、保护动物、交通安全、抵制毒品、希望工程、尊师重教等等，这些主题都与当下中国社会改革和发展息息相关。例如在经济加速发展过程中，环境保护越来越受到社会关注，很多平面公益广告都与环保有关，设计者可以充分挖掘这类题材，通过各种设计手法，给国人以警醒和教育。图1是一副有趣的平面公益广告作品，设计者以拟人的手法，让奶牛举着牌子，抗议由于环境原因导致的断奶问题。图2中，树木举起手指，摆出胜利的姿势，看似好笑，但认真观察，发现其它几个手指都已经被人类砍伐掉，通过冷幽默的设计手法向大众宣扬环境保护的重要性。
（二）提高设计者的素质和能力
首先，平面公益广告创作者应该提高自身制作和创意水平。现代社会日新月异，各种新技术、新方法层出不穷。对于创作者来说，视觉美感，即画面的精良是必要的，平面公益广告创作者应该紧跟时代步伐，多学习掌握新的平面设计方法与多媒体制作技术。因此，一个优秀的平面公益广告制作者，应该不断加强自身美学知识的储备，熟练掌握Photoshop等基本的平面广告制作软件，不断提升自身制作水平。最在创意上，应该多看、多学习国外优秀平面公益广告，从而受到启发，激发自身的创作灵感，终使观赏者达到从视觉到身心的全面的审美体验。其次，平面公益广告不同于商业公益广告，不具有营利性，主要还是为大众服务，制作者应该具备基本的社会责任感。制作平面广告不同于电视广告，它成本小、周期短，制作简单，所以也不会占用一个设计者很多精力。同时，对于制作者来说，平面公益广告也是一个很好的展现自我能力、发挥自我才能的平台，毕竟平面公益广告的受众远比商业广告多得多。总之，平面公益广告的发展是长期的过程，不仅需要广大广告设计者不断提高自身素质和能力，也需要政府、企事业团体的大力支持，只有这样，才能促进平面设计广告健康长远的发展。
作者：王韵 单位：济南职业学院
