一、时尚元素内涵
时尚是当今社会具有代表性的文化、思想、科技等新潮元素的构成体，能够客观地反映当代人们的价值取向和生活追求。人民大众所熟知的时尚其实是处在一个时期一个社会环境下的一种流行风气，在各个领域都有属于自身的时尚元素，比如说时尚的发型、人物、品牌、服饰等。一个时期内的流行元素的主要特点是年轻、个性、多变以及大众认可，时尚其实就是大众对某一事物的崇尚。当然，在平面设计领域，能够结合当下最时尚的元素进行设计，在造型、色彩、结构等方面进行适当的拿捏，合理地进行结合，无疑就可以满足消费者的视觉审美需求，从而达到广告宣传效果，增加消费者的购买欲望。也就是说，现代平面设计中最重要的一环与时尚元素相融合是必不可少的。
二、平面设计中时尚元素的运用
目前，社会上的潮流因素都对平面设计产生了一定的影响，这其中当然不乏时尚元素的作用。现在越来越多的平面设计都趋向于国际化、多元化，再加上消费者文化程度和消费观念的提高，使得时尚元素对平面设计的制作产生了重要的作用。
（一）时尚元素的融合加大了广告设计的宣传力度
随着社会的不断发展，我国经济的不断增强以及文化程度的普遍提升，消费者的商业意识不断增强，商业环境的不断变化间接提升了消费者的审美意识，平面设计的发展开始被赋予新的意义。平面设计必须改变以前单一的视觉效果，增加直观性和趣味性，依据当下的时尚元素来满足人们新的生活理念和价值取向的变化。时尚元素的合理应用，在保证达到消费者购买需求的同时，达到了广告宣传的效果。作为平面设计师，想要自己的设计作品达到一定的宣传效果，就必须了解消费者的购买需求，激发消费者的购买欲望。时尚元素的合理使用，恰当地展现在平面设计中，满足消费者的审美标准，才能加大平面广告设计的宣传效果，提高企业的相对利益。
（二）时尚元素的融合提高了消费者的审美标准
经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，自然而然，消费者在平面广告设计的审美、视觉表达以及表现手段上都有所提高，平面设计早已摆脱了以往僵硬的传播方式及单一的宣传手段。在这种大环境的背景下，平面广告设计必然是走多元化的发展模式，所以时尚元素的融合显得迫切需要。在平面广告设计中，设计的审美要达到一定的高度，才能够满足审美的基本需求。时尚元素有着自身的独特性，同时也代表了一部分大众的审美观念。所以在平面广告设计中时尚元素的融合是非常有必要的，它提升了消费者的审美标准，增加了广告的趣味性、可视性和直观性。平面设计的发展方向越来越倾向于社会价值以及人们的生活理念，而时尚元素的融合刚好符合这种发展趋势，能够聚集消费者的眼球，起到良好的广告宣传作用。
三、时尚元素与平面设计的关系
时尚元素对平面设计来说确实有一定的作用，但是设计师们也应该对这两个因素的关系进行整合，免得出现“滥用”等消极词汇。在商业经济的文化下，时尚潮流等新鲜词汇被大众所熟知，逐渐成为一种新的社会潮流，人们所说的“赶时髦”其实就是对时尚元素的追捧。但是时尚潮流就像是一阵风，它是短暂的、阶段性的，这就要求我们的设计师能充分地了解当下的时尚潮流特性，从而与当代的平面设计进行有机的合理融合，减少时尚元素的滥用，达到良好的广告宣传效果，进而引领消费者消费，实现广告设计的最大价值。当代的平面设计较以往来说确实有了很大的改变，不仅仅是在表现形式上，设计的创意也有了良好的体现。平面设计未来的发展还需要依靠各种时尚元素的运用，通过与时尚元素的融合，平面设计作品得到了更好的创作和想象空间。依靠现代科技元素，如PS、3D等制图软件进行直观的制作，从而将这些巧妙的构思变为现实，进一步推动平面设计的发展。一个良好的平面设计作品，必须满足当下对时尚元素潮流的定义，进一步达到与消费者共鸣的水平，使得消费者愿意对此进行积极的分享和推荐，这就达到了平面设计作品的真正意义。时尚元素的融合是一个时代的特征，是人们能够接受广告信息的充分和必要条件，设计师们必须予以高度重视。
作者：霍红 单位：江西科技师范大学
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