一、材质之美
一般来说，用于包装设计的材料可分自然材料和人工材料两大类。材质特性不同所营造出的审美效果也各有千秋，呈现出的视觉、触觉效果也有差异。材质所引起的视觉感受是由材料的本质、肌理、光泽、手感等因素决定的，这也影响了包装整体的语言表达。包装的材质、色彩、造型的选择是提升包装设计感的重要途径。设计者通过对包装材质的充分认识和准确表达，可以把自己内在的思想、意识观念等转化为外在形态，以满足消费者生理和心理的需要。在包装设计中有效利用材质特点，可充分发挥材质的隐喻功能。如，反光材质给人以华贵、现代之感，光滑材质让人感觉干净、简洁，密度大的材质让人感觉稳重可靠，特殊纹理的材质给人浑然天成、巧夺天工的神秘感。
二、材料与包装设计的关系
材料是包装设计的物质基点。材料的选择及使用与企业形象、品牌创立有着直接或间接的关系，好的包装设计作品是材料与设计、物质与精神的完美结合。设计师结合材料特性，通过有意识的加工活动，令包装材料的质感表现更加到位，使材料本身的流畅平滑、古朴原始、松软舒适的特点更加突出地表现出来。材料的质感可以带来令人震撼的视觉冲击力。包装材料的恰当运用能强化包装的整体艺术效果，体现商品品质，吸引消费者，催促购买行为的发生。针对商品市场的包装设计方法有两种：一是根据材料设计包装，一是先设计包装造型后根据造型寻找材料。这两种方法殊途同归，都是围绕商品而产生的设计行为。只有选择恰当的表现方法，在包装设计过程中完成理念对材料的观照，才能充分发挥材料的独特魅力，完成商品与包装在精神上的同步。简言之，材料与包装如同形式与内涵的关系。缺少了材料，任何设计只能是不切实际的空谈。可以说，材料恰当运用与否是检验包装设计成功与否的标准，建构在材料特质基础上的包装设计才称得上完美。
三、包装材质的选用原则
其一，材质的选用应与包装的基本功能相适应。为了迎合商品市场的需求，促销功能成为当今包装设计追求的首要设计原则，包装存在的本质反倒被忽视了。然而保护内部商品的完整性是包装存在的根本，是包装的基本属性，如果舍本逐末，商品受损造成销售主体贬值，促销功能也就成了无稽之谈。包装材质的选用必须建立在熟悉材质特性的基础之上，如材质的强度、韧度、加工工艺、抗压能力等方面。包装材料的选用也有很多附加条件。如果商品无需特殊保护，选择材质的余地就大得多；但若商品属易破损品，则须选择能抗压、防撞或便于加工成抗压、防撞结构的材质。材料选择要重视特殊商品的特殊要求。需要做防潮、防晒保护的商品，应选择加工后密封效果好、不透光的材质，规避潮变或光线照射引起的商品变质；食品多有防腐要求，应选择便于真空贮藏的无毒材质；而有低温保鲜需求的生鲜食品，应选择能经受低温处理或能盛放冰块的材质。如果包装设计过程中出现商品的保护功能与促销功能冲突，可采用内外包装、多层包装的解决方法。总之，包装材质选择一定要遵循以商品为主体的原则。其二，材质的选用应与包装的成本相结合。价格也会影响消费者的购买行为，包装成本会影响商品整体价格，在进行包装材质甄选时，除了要考虑所需的包装材质特性外，还要考虑包装成本，要做到成本与材质特性的需求平衡。一般来说，日用品可选用相对便宜的包装材质，性价比越高的日用品的竞争力越强；礼品类商品可选用较为华贵的材质，提高商品的档次，迎合消费者的购买心理，但是要防止“过度包装”现象的发生；奢侈品包装是例外，无需过分考虑包装成本，只要包装材质的选用与商品价格成正比。皆因奢侈品本身价格较高，包装所占整体成本比重小，而且贵材质更能衬托商品价值，与商品形象和档次相衬。总的来说，“买椟还珠”并不是好现象，应处理好包装设计中商品与包装、材质与成本的主客体关系，在此基础之上的包装设计才能被称为好的设计。其三，包装材料的对比运用及整体表达。包装设计是一门与材料紧密相关的艺术形式，自然材料与人工材料结合使用是现今消费者较为认可的设计方法。这种设计方法借用对比关系，营造细腻与粗放的对比环境，在此特定的环境中，通过不同材料的视觉反差，实现质感的对比，让消费者完成不同的视觉体验，体会对比的魅力。材料以其丰富的形式美感给人类的艺术创作之泉注入了活水。而包装设计的材质美属抽象的、精神层面的东西，在实际的包装设计过程中，实现对材料内在美的观照，处理好材料与商品、成本的关系，才能使包装材料更好地为商品服务，更好地发挥包装的价值。
作者：韩宝玉 单位：华南理工大学设计学院
