1多管齐下，精品出版
对于编辑来说，如何出版一套精品英语教材，必须做好这个几方面的内容。第一，要搞好调研，做好规划。出版社最好能够全面调查、评估各专业研究生及本、专科大学生使用现行教材的基本情况，找出教材建设中的不足和差距，然后针对高校教师和学生对现行教材提出的意见和建议，并在新英语教材的编纂中做好系统、全面的规划。第二，筹建高水平的编写组，做好评审工作。编写组水平的高低直接决定着所编教材水平的高低。因此，出版社应在做好规划的基础上，针对某种教材，组织出版社精通外语教材编纂的骨干人员成立专门的编写组，分工负责，进行编写。出版社可以与相关学校的优秀教师一同组建编写组，这样既可以与一线老师进行沟通，还可以在教材编写上更加贴近学生的要求。教材出版前，出版社可以聘请不同专业的资深专家和大学的教授担任特约审稿人，为教材进行全方位的把关，以便发现问题及早纠正。第三，着力创新，紧跟教学需要。面对市场经济的竞争，出版社如何将所编教材具有生命力，在市场上能占据一席之地，必须着力创新，使所编教材具有新内容、新形式，按照杨英法教授所倡导的“显示问题式教材编纂法”来编纂教材，能引领教师和学生发现新问题，激发其创新冲动。为此，必须密切关注有关学科的教学、科研发展的前沿状况，尽量把某一学科的学术带头人和最优秀的科研工作者吸收进教材编写组，并让其主持整个教材的编纂工作。随着经济的快速发展，不少学科、专业的教材急需更新换代。为此，出版社要组织有关人员对需要重印的教材仔细审读，在进一步提高编校质量的同时，审查教材的内容和装帧是否需要更新。第四，符合时代的发展，打造电子英语教材。随着网络的普及，人们的阅读习惯已发生变化。尤其是青少年，不再爱读纸质图书，而更愿意选择电子图书。为了适应这种形势的变化，出版社应当着手考虑出版电子版的英语教材，方便老师教学的使用和学生学习的需要，这样既可以拓展教材开发的思路，还可以赢得未来的市场。
2营销联动，目标明确
出版社的英语教材编纂出版后，如何取得双重效益，必须做好营销工作，笔者认为可以从这几个方面入手。第一，广泛联络，加强合作。教材出版后，出版社和营销商要积极参加有关学术和出版方面的评奖活动，并加强教材的宣传、评介与推广工作，扩大教材的影响。出版社应以选题或资本为纽带，与相关高等院校、营销机构、终端用户、涉外资本等进行多种形式的合作，扩大所编教材的建设领域和终端用户网络，使用户群得到拓展。第二，在网上公开教材内容，加强教材的网络宣传。在网络时代，人们学习、阅读、搜索资料多会借助电脑利用网络平台，很少再去翻阅纸质图书。如不会利用网络，任何知识、学说很难得到广泛传播，产生重大社会影响，任何图书都很难为读者熟悉，得到读者认同。为此，出版社首先要在网上广泛发布教材的出版信息、社会评价和内容简介，增加教材的知名度和美誉度；其次出版社还要将教材的内容在网上公布，方便读者的阅读。第三，加强出版社和营销商的信息共享，灵活变通营销方式。出版社和营销商还要积极沟通，及时将市场销售情况和市场动态信息资源做有效共享，并调整营销策略，适应市场的变化。出版社最好能给营销商以适当的免费进货数额，如果教材的销售情况较好，经销商则以现金的形式结账；如果销售业绩不佳，营销商则应将未能出售的教材返归出版社，以便出版社另谋销售路径。
作者：王正海
