平面设计主要是由语言文字和图形图像组成，用于向人们传递信息，是表达视觉形象的重要载体。目前其广泛应用于广告领域，用于进行产品宣传、产品开发以及产品设计，通过平面设计，人们可以更加直观的接收到设计人员想要传递的信息，了解产品内容，达到宣传效果。一个好的平面设计作品离不开视觉审美元素的使用，因此探明视觉审美元素的作用和构建途径具有重要意义。
1平面设计中的视觉审美元素
平面设计作为设计中的重要部分，主要是利用视觉进行信息传达，通过使用语言文字、图形图像和色彩等审美元素，传达设计人员的设计理念。设计人员通过对审美元素的组合和创作，满足人们的视觉体验，在感受到视觉美感的同时提高审美情趣。
（1）语言文字。中国文化博大精深，中国的语言文字更是蕴含着深刻的文化底蕴。几千年的传承历史，不仅没有磨灭语言文字的光彩，更为其添加了文化内涵。语言文字作为平面设计中主要审美元素，可表达出平面设计的具体内容，因此对于语言文字的修饰是决定能否创作出别具匠心的作品的关键。文字的修饰主要包括字体、字形、字号等方面，对这几方面的合理搭配，可有效地加强设计作品的内容性和感染力，充分体现设计内容和理念，创作出优秀的设计作品。
（2）图像。随着时代的发展，图像在设计作品中占有越来越重要的地位，与语言文字相比，图像能够给予读者更加直观的认识，但这并不能表明语言文字的表现力可以被忽略，而是更加重视两者的结合，使图像在视觉表达方面起到辅助文字的功能，便于理解。图像的存在能够使得作品更加生动形象，一改单纯文字的枯燥乏味，图文并茂地向读者传递信息。通常情况下，图像比语言文字更能吸引读者注意，因此应注重图像在平面设计中的作用。
（3）色彩。从视觉心理出发，人们观看色彩是具有选择性的，往往取决于生理和心理因素。而色彩的多样性正是能够满足不同人群的需求，举例来说，白色代表着纯洁，蓝色代表着忧郁，黄色代表着温暖等，这些色彩的合理使用能够促使作品更具表达性。在平面设计中不仅可以通过调节色彩明暗来表达细微情感变化，同样也可以通过调节色彩饱和度和色相来传达作品思想。色彩是平面设计中十分重要的视觉语言，虽然不如语言文字和图像那般的直观，但其可以创造出独特的视觉效果，设计人员只要掌握丰富的色彩搭配知识，合理利用色彩，必能创造出优秀的设计作品。在设计过程中，设计人员应全面考虑色彩与消费的关系，注重产品的市场定位，了解使用对象需求，合理选择色彩，实现色彩与产品的完美结合，通过搭配色彩来烘托主题。
2平面设计中视觉审美元素的作用
（1）表达设计作品信息。通过对视觉审美元素的合理运用，能够清楚表达出设计作品所要传递的信息。所谓合理运用应注重对审美元素的秩序运用，遵循一定的设计原则，符合设计规范，杂乱无章的设计不仅不能表达作品信息，还会在视觉上给人们带来厌恶情绪，那便起不到作品宣传的效果。因此在设计过程中，设计人员应合理有序地进行视觉审美元素的排列组合，确保其有效的表达，引起人们的共鸣，使得人们在欣赏设计作品的同时接收到作品传递的信息。
（2）体现作品的创新性。视觉审美元素具有较强的表现力，合理的应用能够在平面设计中为人们带来视觉享受，而且好的搭配还可体现出作品的创新性。当今社会，广告越来越多，如何在众多的广告中脱颖而出，便是考验设计作品是否具有创新性。具有创新性的作品能够给人们留下深刻印象，达到广而告之的效果。设计人员在进行平面设计的时候，往往会在作品中加入强烈的个人色彩和情感，因此会在作品中添加特殊符号或者代表性元素，力求完整的表达自己的思想，为人们带来强烈的视觉冲击力。但平面设计的主要理念是为产品服务，传达产品信息，因此在使用视觉审美元素的时候，应注重读者的审美习惯，融入消费心理，将视觉审美与消费理念完美结合，使得作品不仅能满足人们的审美心理，更能准确传递作品信息。
（3）赋予作品经济价值。随着平面设计被广泛应用于广告中，其经济价值也在逐步体现，越来越多的平面设计作品具有商业价值。视觉审美元素的合理应用能够造就优秀的设计作品，而优秀的作品能够在激烈的市场竞争中取得一席之地，获得消费者认可，实现其经济价值。因此需要设计人员在设计过程中，精确把握产品的特征和特点，结合视觉审美元素，对产品进行美化，吸引消费者注意力，满足消费者对产品的需求，达到产品宣传效果。
3平面设计中视觉审美元素的构建途径
（1）注重设计作品的构图。构图是整个设计作品的关键，具有良好构图的平面设计作品能够更好地烘托主题，做到主次分明。图片作为重要的审美元素，使得作品更加地直观化和具体化，生动形象地表达作品的思想。因此在进行图片构图过程中，应严格把握图片的使用，避免出现由于图片较多、较大造成主次不分的现象出现，这就需要设计人员对构图进行全面考虑，合理运用。色彩作为审美元素，同样发挥着重要的作用，不同层次的色彩可体现不同的视觉效果，因此在设计过程中，应合理规划色彩布局，避免影响整个作品的构图。
（2）注重设计作品的视觉冲击。平面设计作品能否给读者视觉冲击力，是决定该作品好坏的重要标准。优秀的平面设计作品应该具备视觉冲击力，在读者看到的第一时间，吸引读者眼球，使读者愿意进一步对其内容进行了解。为实现作品的视觉冲击，合理运用色彩变得尤为重要，完美的色彩搭配能为作品带来鲜明的视觉冲击。举例来说，不同的颜色代表不同的心情，不同的色彩明暗代表不同的心理，不同的色相能诠释不同的情感。观看作品的人们往往具有丰富的情感，因此作品蕴含的情感越是丰富，越能引起大众的共鸣。但在色彩的使用过程中，应注重色彩与作品的有机统一，避免出现喧宾夺主的现象。人们在长期的日常生活中已经积累了丰富的色彩经验，并且形成了一定色彩心理，这种心理必然将色彩和商品联系起来，因此在设计过程中，同样需要了解色彩心理，以确保色彩为产品服务。
（3）注重设计作品的传播载体。语言文字作为我国古老文明的传承，浓缩着几千年来中国人民的智慧，因此使用语言文字作为载体，是最恰当不过的事情。设计人员需重视语言文字的重要性，只有文字的清楚表达，才能准确体现产品信息。随着平面设计的发展，各式字体、字形、字号等设计风格逐渐出现，设计人员需考虑产品特性，选择合适的文字风格。作为设计者同样需加强文字功底，避免在使用文字的过程中犯低级错误或者词不达意，要做到语言文字和产品有效结合，这对于整个作品的提升具有重要作用。
4结语
平面设计在广告宣传中发挥着越来越重要的作用，而视觉审美元素的应用更能提高平面设计的影响力，作为优秀的设计人员应合理使用视觉审美元素，从而确保设计作品的质量。
作者：崔加强 单位：西北师范大学 知行学院
