（一）利用企业网站进行宣传
目前，许多企业尤其是知名企业都建设有自己的官方网站。企业网站是一个绝佳的宣传平台，是企业与外界进行联系的重要途径之一。并且可以十分集中地展示出企业的形象和品牌以及相关信息等。因此，在利用企业网站开展宣传工作的时候，首先要保证网站设计的整体美观性，简洁大方、结构合理；其次要提供丰富的数据信息，且条理分明；第三，要重点推荐企业的主要资讯，例如煤矿企业的最新生产技术等；另外，还要注意设计必要的友情链接，提供交流平台，实现良好互动和交流。
（二）利用网络广告进行宣传
以往，利用各种传统的媒体进行企业广告宣传的时候，大多是纸质广告和电视广告等形式，形式较为单一，也不够生动，宣传效果不佳。但是，利用各种网络媒体，可以积极地进行网络广告宣传。例如，企业可以在各大门户网站投放广告，利用各门户网站丰富的浏览资源，将企业的相关广告信息内嵌于网页之中，实现较高点击率和浏览率。
（三）利用blog博客进行宣传
如今，博客已经成为人们生活中十分熟悉的一部分，并受到人们的喜爱。与企业官方网站不同的是，博客在内容和形式等方面都是非常灵活的。利用blog博客进行宣传推广，成本较低，且操作简单，十分适合实力有限的企业。对大企业来说，也同样可以利用博客来对其他形式的宣传工作给予更多的补充和完善。而且，利用博客还可以极大地拉近和广大受众之间的距离，更好地了解大家的观点、看法以及舆论动向等，从而为企业的宣传工作提供更多有用的参考资料。
（四）利用搜索引擎加注进行宣传
目前，网络搜索引擎主要由两种类型，一种是主动行搜索引擎，是通过查找方式进行搜索。人们利用各种关键字等便可以在网络中找到相关的网页，例如大家日常常用的Baidu和google等。另一种则是网站分类数据库式的搜索引擎，例如新浪的多个不同的分类目录。为了提高宣传效果，企业便可以积极利用搜索引擎加注进行宣传，例如购买搜索引擎排名和搜索引擎优化等，以提高点击率和浏览量，达到宣传的效果。
（五）总结
如今，各种网络媒体显然已经对人们的生活产生着极为重大的影响。对企业而言，为了更好地开展自身的宣传工作，也要注意顺应时代的发展，积极利用网络媒体。通过本文的分析，我们了解到，对煤炭企业而言，在开展日常各项宣传工作的时候，可以积极利用各种网络媒体，并采取科学的工作策略。我们必须注意到，任何事物都是双面性的。因此，在享受网络媒体带来的诸多宣传益处的同时，也要避免其具有的负面影响。所以，煤炭企业在今后的宣传工作中还要不断进行总结、回顾，完善具体的应用方式。
作者：王珂 单位：中煤平朔集团公司
