一、价值的转移性
传统的武术文化是以我国农业文明为基础发展起来的竞技文化，曾在军事、劳动等方面发挥了极大的作用。随着时代的发展，武术文化逐渐减弱了技击实战的作用，其文化调和功能、休闲功能、养生作用与健身作用逐渐成为主流功能，受到人们的喜爱与追捧。可见武术文化具有价值转移性的特点，只有准确把握时代发展的特点和受众群体的需求，才能及时转移、提升武术文化的价值，推动武术文化的有效传播。文化的维模原理从文化维模原理的角度来看，当社会内部运行机制处于慢变状态，甚至面临失调与崩溃状态时，传统文化为了抵御外来文化的侵入，将会形成一种自我封闭的文化现象。在新中国未成立之前，经济萧条、政府无能，且内战不断，使得社会处于一个相对闭塞的状态中。这时受文化维模功能的限制，传统文化也显得强势、封闭，导致外来文化基本丧失了开拓文化市场的能力。反之，当社会不断向上发展且内部机制稳定协调时，社会将展现出“开放”的一面，外来文化的传播环境变得宽松，更容易与传统文化实现和谐交流和优势互补。
二、现阶段我国武术文化传播的困境
武术观念落后从传播数量上来看，武术影视节目的收视率相对较高，然而大众并未深入了解武术文化，对其文化内涵和特点的了解较为显浅。在新中国成立之后，武术文化传播者和爱好者大范围收集了关于武术文化的资料与文献，并加以整理和分类。其中查明自成体系、拳理明晰、源流有序的拳种共计129个，数量较为庞大，但绝大部分拳种都没有形成完善、系统的武术理论，部分民间拳派的武术甚至面临失传的危险。这反映了我国武术文化发展不足的问题意识淡薄、观念落后等问题，没有结合自身门派的特点升华武术思想层次，制约了武术文化的发展和传播。传播模式守旧目前我国武术文化传播的题材、内容、种类以及方式等仍然沿袭了传统的科教宣传模式，缺乏传播模式的创新。部分地区仅仅依靠学校教育传播武术文化，如开设南拳课、组织武术文化讲座等，但往往集中在武术历史背景、动作要领的讲解分析上，且不少学校沿用应试教育的考核模式，在期末统一考核武术动作的准确性。这种教育传播不仅没有体现出武术的新时期价值，而且容易引起学生的误解和厌倦，难以实现有效传播。此外，社会上的武术文化传播大多停留在探讨竞赛表演、技击动作与介绍拳种等方面，并未充分了解武术信息接受者的宗教信仰、文化背景与教育程度。由于传播缺少实质内涵且脱离受众群体，我国武术文化一直只停留在表面形式上，传播效率较为低下。媒介整合不足与传播媒介的密切整合能更广泛、深入地传播武术文化，升华其影响力。例如，82版的《少林寺》可谓是家喻户晓，也让李连杰成为闻名海内外的青年影星。从中可以看出媒体宣传在武术文化传播过程中的重要推动作用。但现阶段我国很多地区仍然是以娱乐唱戏、武术搭台等主题开展武术活动，不仅缺乏创新意识，而且缺少传播媒介的引入。此外，武术文化传播者在开展文化宣传时虽重视互联网的应用，但仍以网页的专题文章及资讯平台的新闻报道为主，缺乏对微信、微博等传播媒介的重视。这使得武术文化的节目内容脱离时代发展趋势，受众范围狭窄，最终降低了传播效率。
三、强化武术文化传播的策略建议
改革武术文化的传播理念我国武术文化集众家之所长，不仅具有悠久的历史积淀、深厚的文化底蕴和博大的思想内涵，而且体现了我国传统体育项目中的鲜明民族特色，是我国最宝贵的精神财富之一。传统武术文化所具有的独特魅力使其在跨越政治、民族、地域与文化的传播过程中有着较强的优势。我国应充分利用自身武术文化基础深厚这一优势，对武术团体加以扶持，引导他们总结出自身门派的武术思想理念，进而形成武术文化的核心灵魂。此外，武术文化传播者还应改革武术文化的传播理念，以美术公益作品、图刊产品、音像产品和影视产品等方式展现武术文化，向大众提供具有武术特色的作品和服务。这将使得武术文化传播兼具“软实力”与“硬实力”，全面提高传播力度。树立跨文化的传播意识武术文化的宣传与推广工作必须要落到实处，了解大众的心理特征，从实际需要入手，避免传播工作流于表面。武术文化传播者应从大众的文化需求与兴趣爱好出发，选取一些比较符合大众心理的武术文化内容。随着世界经济一体化，各个国家的文化相互融合、碰撞，逐渐成为世界各国重点关注的内容，而不同国家的武术文化存在一定的特征差异性。我国应充分利用武术文化的优势传播性和维模原理，向武术文化处于弱势但经济发展成熟、受教育程度高的国家宣传推广武术文化，扩大其国际影响力。此外，我国还应借鉴西方体育文化传播对社会的影响力、资本运作方式与文化组织特征的成功经验，充分发挥央视媒介和香港媒介的优势，加强两地媒体的友好合作，开拓国内、国际传播局面。我国还应发挥影视传媒在武术文化传播中的作用，拍摄结合了武术文化元素的影视作品，并发展一批具有国际影响力的导演和演员，促进武术文化的跨国度传播。拓展武术文化的全方位传播在我国武术文化的传播过程中，高等院校应倾向于教科书与电子游戏、动漫等传媒方式相结合的方式。体育武术相关的教科书是研究、探讨武术文化的参考与指南，不仅能传递武术文化的知识、观点与立场，还能引导青少年认识武术文化，了解武术在新时期的重要机制，进而提高对武术文化的认知度和认可度。此外，我国开展武术传播时还应紧密结合现代传播媒介，发挥微信、微博等公众平台受众数目大、传播精准、普及面广等优势，并组织具有专业性的武术人员及影响较大的网络红人，以漫画、故事等具有趣味性和吸引力的方式宣传武术文化，促进其全方位的高效传播。
作者：张平
相关专题：实验室管式反应器 文体用品与科技怎么样
