1.研究背景
我国的陶瓷行业缺少强有力的品牌,缺乏核心竞争力，只是凭借廉价劳动力和国家出口退税转换为利润来降低成本，赢得短暂的竞争力。没有品牌、没有附加值的产品就等于在贱买我国宝贵的矿产资源[1]。截至2013年底,手机网民规模己经达到5亿,使用手机上网的人群占比80.9%，其中农村人口的占比也提升至27.9%。在这样一个每天数据都在发生着变化的移动互联网环境下，相信没有人会对主流人群的注意力大规模向移动终端的转移再有一丁点的怀疑。企业内的品牌、市场和媒介人员，本身都是移动终端的重度使用者[2]。陶瓷行业需要创造品牌，移动互联网是这个时代创造品牌的最佳途径。但是，并不是每一个陶瓷企业或陶瓷个人艺术家都会有时间、精力及能力去开发和维护与自身产品相关的移动互联推广平台，因此，让很多陶瓷企业或陶瓷艺术家无法成功利用移动互联技术来创建并推广自己的品牌。而陶瓷微站系统就是帮助用户跨越鸿沟，加入到移动互联营销的行列中。
2.系统功能
陶瓷微站系统的主要功能包括：网站基本设置、主要业务设置、多项辅助设置以及系统模拟测试等。系统用户可通过基本设置来自助定义具有独特风格的微站界面及功能。主要业务设置为系统用户提供了简易发布各类信息的平台。辅助设置则让系统用户能够通过微站平台了解目标客户，做出较为准确的决策。系统还支持在线生成二维码，系统用户举办相应销售活动时，可通过微站平台进行推广，二维码也能让客户更加方便快捷的进入系统用户所建立的网站中，方便客户浏览及购买，并且系统带有模拟测试功能，能够有效的减少网页异常问题。
2.1自助建站
用户进入系统之后，用户先根据企业文化或产品特色设置所需的基本功能以及个性导航，自助设置菜单风格。其次，为微站选择合理美观的布局样式，系统设有风格管理模块，内置多种整体布局风格，用户可预览效果图并从其中挑选合适的布局风格直接应用，让用户能够快速制作出特色且美观的微站。设置好功能及布局之后，用户可自行为微站添加主要业务，将公司或个人简介以及商品信息等数据资料输入系统中保存后，数据便存入陶瓷科技服务云平台数据库中，有效避免数据丢失等现象。所有操作无需任何代码添加，微站快捷生成，全面且高效帮助用户创建出属于他们的特色微站，也为每一位艺术家或者企业提供了利用移动互联平台将产品推向客户的机会。
2.2CMS应用系统
系统将CMS应用系统运用于主要业务添加功能的微文章当中。CMS是专门面向互联网站内容编辑与发布的应用系统，具有4大功能：内容集成、内容智能、内容管理和内容发布。这四大功能使得CMS能够做到：管理庞大、烦杂的后台数据和信息，规范网站后台信息管理流程，统一数据存储格式，可以减少网站维护的投入，加强信息披露的权限管理、减轻建立网站的复杂性、方便网站的运营管理及内容维护[3]。众所周知，建立一个网站远比维护一个网站要容易的多。随着网站的使用，后台数据的增加，网站的维护工作会越来越麻烦，企业可以找相关人员进行网站维护，但对于普通用户来说，这显然是一件繁琐的事，而CMS应用系统恰是解决此类问题的关键之所在。
2.3功能模板
在系统内的微文章添加功能中，我们对内容类型建立了相应的模型，采用了一种模块化的方法，把模型分解成多个模块，然后再使用smart引擎将所有的模块都组合在同一模板中。在组合时，这些模块提供了该内容模型的完整框架[3]。从内容的创建到最后发布，各类模板分别发挥着不同的作用。在内容创建时，系统根据特定的内容模板生成特定的输入界面，系统用户则根据输入界面输入相对应的信息。内容输入后即被分割为内容组件，结构化后存入数据库，同时以数据库记录和XML文档的形式存在[3]。在发布时，将内容通过其内容模板所对应的表示模板转化为某种表现形式，再由框架模板按照某种布局，将内容和其它应用模块组织成为完整的页面提交出来。因此，系统用户只需根据模板输入信息便能够对HTML内容界面进行便捷添加、简易删改。
2.4二维码
系统还拥有在线生成二维码的功能。二维码分为二维条形码和二维矩阵码，本系统的二维码生成为二维矩阵码。涉及的二维码信息编码模块直接采用目前通用的二维码信息编码组件QREncode,该组件可以根据编码选项对输入的字符串进RCode编码,得到编码后的QR符号[4]。客户可用移动设备上的二维码扫描软件直接扫描二维码进入系统用户所建立的微站或微名片，浏览产品信息，寻找到自己中意的商品，以完成下单及支付。从产业发展角度来而言，以二维码为入口的实施让系统用户的产品推广更具体、明确，营销更便捷、精准，系统用户投入极低的成本，获得好的营销宣传效果。且本系统使用的二维码算法具有生成速度快、图片体积小等特点,所生成的二维码图片,不仅可以在各类网络浏览器中正常显示,还支持客户在终端对生成的二维码图片下载保存[4]。
3.微站平台对陶瓷产业的促进
移动互联网时代，受手机屏幕、使用习惯和使用时间等限制，越是简单、简短的东西越容易传播和分享。微站平台正是取其微小、微薄之意。文字内容少、运行载体小、占用空间少，使其具备了灵活、快捷、便利等特点。移动互联网的传播速度远远高于任何一种传统媒介产品的传播速度和广度，达到以微博广，以小博大的宣传效果[5]。例如：招商银行率先推出了可同时兼容各种手机系统的“掌上生活”信用卡客户端,用户可以在这款APP上快速找到距离自己最近的合作商户以及实现积分消费和支付,而且获得了微信特别定制的接口服务,实现与每个持卡人信息的一对一绑定,提供账单、积分、额度,设置还款、刷卡信息推送等个性化服务[2]。由此可见，人们对移动终端的注意力是可以直接带来行动。此外，欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER旗下的时尚品VEROMODA也是较早的在微信营销的客户端上建立了公众服务号，通过与消费者的线上微信互动、二维码拍摄抽奖等优惠活动，吸引了广大消费者的积极参与，不仅提升了品牌知名度，还让消费者体验到了移动营销所带来的便利与实惠[6]。中国虽是陶瓷大国，但中国的陶瓷主要以“OEM”形式为主，贴牌生产，没有树立起自身的品牌，不能完全呈现出陶瓷的市场价值。陶瓷与其他物质有所不同，高档瓷器属于贵重物品，普通的移动互联终端推广方式并不能真正的将陶瓷产业从移动互联网中打入市场。陶瓷微站系统是专门针对陶瓷行业所设计的系统，结合了其他移动终端的优势以及陶瓷销售的特色，能够搭建出可克服其他平台陶瓷销售缺陷的应用平台，真正的做到将陶瓷产业推入市场，打造出更多的中国陶瓷品牌。
4.陶瓷微站与淘宝的区别
淘宝所呈现的商品总类繁多，客户进入淘宝应用之后极大可能会被其他商品所吸引，从而忘记自己最初所要寻找的商品，并且，陶瓷价格差异大，在淘宝平台内，客户只能与客服进行沟通，而客服往往只是代售，他们大多对产品的各类属性并不完全了解，客户难以得到确切的信息，因此，绝大多数客户不会选择在淘宝上购买高档陶瓷产品。而陶瓷微站不同，一个微站中的作品具有详细的介绍，并配有公司或者艺术家本人的说明、附有源自于百度地图定位的地址等信息。微站还可以直接基于LBS定位进行用户体验，客户可以和艺术家直接对话，了解更多准确的产品信息，让客户通过微站平台就能挑选出符合自己要求的产品。如果客户喜欢某个特定艺术家的作品，可单独关注该艺术家的微站或微名片，挑选他所上传的作品。微站功能可大量避免客户高价买假瓷的现象，所以，在简易的建站环境下，为了提高自身品牌的信誉度以及产品的销售量，相信会有更多的用户（企业或艺术家）选择使用陶瓷微站系统建立微站来创建及推广自己的品牌。
5.结束语
本陶瓷企业微站系统，是利用HTML5和PHP等多项技术为用户（企业或艺术家个人）提供优质服务的系统。在系统内实现简易建立微名片、微站点等相关功能，让系统用户为客户实现移动便携且全方位的服务。客户可以在移动终端设备上便捷的浏览和获取企业资讯及艺术家动态，达到零距离宣传和无缝营销的目的。基于移动互联网技术的陶瓷行业微站点系统，相信可以让陶瓷行业借助移动互联网的优势去提升行业品牌价值，同时也将引领整个陶瓷行业进入移动互联时代，为中国陶瓷行业的发展提供新的途径。
作者：陈明禄 聂宇 雷丽 单位：景德镇陶瓷学院 陶瓷企业信息化工程技术研究中心 景德镇陶瓷学院信息工程学院
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