摘要：互联网背景下，众筹发展模式对体育产业的影响重大。本文通过文献资料、逻辑分析等方法，阐释少林武术文化产业在面对大数据的“互联网+”背景下，借助SWOT分析方法中的优势、劣势、机遇、挑战四个维度，分析众筹发展模式对少林武术文化产业的影响，旨在为少林武术文化的发展提供参考。
关键词：“互联网+”；少林武术；文化产业；众筹发展；SWOT
在2015年3月5日第十二届全国人大三次会议上，李克强总理提出“互联网+”概念，并将其写入政府工作报告中，其本质是信息化和产业化的升级版，是传统产业的在线化、数据化，主要特征是跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态、链接一切，“基于云计算、移动新媒介、大数据等新兴时期的交互媒介信息技术，在国民经济等生产部门传播与应用的过程。”[1]7月，国务院又印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。众筹商业模式是：“为创意者或小微企业项目的筹资人在通过众筹平台身份审核后，建立属于自己的页面，向公众介绍项目情况并向公众筹集小额资金或寻求其他物质支持。”[2]众筹商业模式是“互联网+”背景下产业发展的新途径，因此，研究“互联网+”背景下少林武术文化产业众筹发展的优势、劣势、机遇、挑战意义深远。
1SWOT分析的维度内涵
优劣势分析法又称态势分析法、SWOT分析法，强调Strengths、Threats、Weakness、Opportunity，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思路，把各种因素相互匹配加以分析，制定出针对研究对象的发展策略，依据是著名的竞争战略专家安德鲁斯提出的竞争理论，20世纪80年代初运用于企业管理领域，是企业从内部分析的管理方法。其中，S代表strength（优势或长处），W代表weakness（弱势或缺点），O代表opportunity（外部环境的机会），T代表threat（外部环境的威胁），而S、W是内因，是主观因素，O、T是外因，是客观因素。SWOT分析法利用现代管理学的研究方法，近年来被学者广泛应用于跨学科领域的研究，具有一定的借鉴性。“互联网+”背景下少林武术文化产业众筹发展的分析是以SWOT分析方法为基础的。
2“互联网+”背景下少林武术文化产业众筹发展的态势分析
2.1Strength:“互联网+”背景下少林武术文化产业众筹发展优势
2.1.1深厚的文化底蕴和丰富的民族特性“寺以武显，武以寺名”的少林武术依托独特的少林寺文化，以“佛家禅宗”思想为内涵，以技击为主要表现形式，形成具备内外兼修的中华传统体育项目。少林武术承载着中国传统文化的博大精深和源远流长，是集儒、释、道三位一体的传统思维方式、价值观念，具有完备的技术体系，形成阴阳平衡的技击方法以及多种多样的功法功理。隋唐时期的少林棍僧救唐王塑造了少林寺的爱国情怀，明朝时期抗倭僧兵的视死如归、伸张正义的精神，以及少林寺“十不传”的戒律门规，是少林寺禅武合一，武中有禅，禅中有武的民族文化体现。2.1.2著名的少林武僧团和优质的少林品牌少林武僧团是传播、发展少林武术文化的载体之一，成员主要是少林寺出家弟子，其主要任务是出访和巡演，目的在于彰显少林武术的观赏性、娱乐性、表演性，达到弘扬并传播少林武术文化和少林禅宗佛法的目的，以深邃、玄奥的超群功夫名扬海内外，传承《少林精神》中的：“南拳北腿少林棍，卫国保寺健自身；崇禅尚武少林人，爱国护教少林魂；不争和合少林心，止恶扬善少林根；以德服人消贪瞋，后发制人少林门。”此外，少林武术文化品牌的建立是促进少林武术推广的有效途径，“少林武术已逐步形成一个以少林武术为核心的产业链群，中国文化世界认可度最高的文化品牌之一。”[3]对于少林武术的中国形象的建构具有战略性意义。2.1.3有力的政策支持和众多的武术馆校政府制度的强力支持是少林武术文化产业发展的重要保障，为少林武术文化产业的发展营造了良好的社会环境。诸如24部委联合印发的《促进消费带动转型升级的行动方案》通知，明确指出十大消费行动，其中就包括体育健身，“《方案》的第八条体育健身消费突出建设和盘活体育活动资源，丰富多元化的体育活动赛事，将民间资本和社会资本有效新引进来，满足当下大众对体育文化的多层次需求，”[4]以少林寺为依托的塔沟教育集团、鹅坡武术专修院、武僧培训基地、少林寺小龙武术学院等教育集团，以传承与弘扬少林武术为主要学习内容，为少林武术的当代发展拓展了新的路径。
2.2Weakness：“互联网+”背景下少林武术文化产业众筹发展劣势
2.2.1匮乏的人力资源与不合理的产业结构少林武术文化产业的蓬勃发展是促进少林武术传承与发展的重要举措，产业结构是其主要表现形式。商业化、市场化的少林武术产业主要集中于教育、旅游领域，不合理的产业结构亟需在“互联网+”新态势下升级，以跟上当代的产业发展步伐。另一方面，“在武术核心产业与武术外延产业之间存在一个桥接，即实现二者完美对接的武术中介产业”[5]，诸如武术经纪人、民间的武术家、武术拳师、武术科学研究人员等武术人力资源，由于“互联网+”对传统行业的冲击，新型武术产业结构的替代对武术人才不仅需求量大，而且需要转变思想观念、知识能力与管理模式创新，迎合产业发展需求。2.2.2不完备的法规条例与紊乱的表演市场武术表演是少林武术文化传播的重要途径之一，也是少林武术在官方和民间传承的重要表现形式。但武术表演存在以下问题：失去武术的本真技击性，盲目追求套路表演的审美性、观赏性，“武术的表演形式和内容太过单一和老套，武术表演由“武”向“舞”的方向发展。”[6]少林武术产业的发展、品牌的创立是少林武术扎根立足于大众的重要举措，当前，在利益的驱动下海内外企业与个人大量抢注以“少林”为内容的商标，其中包括“少林功夫”、“少林武术”、“少林拳”、“少林全套功夫”等，使少林武术文化在输出过程中陷入困境，而保护性法规条例的修订滞后于文化市场的发展，是造成表演市场紊乱无序的原因所在。2.2.3过度的商业化和脆弱的市场化2006年，少林武术入选国家级非物质文化遗产行列，申报世界非物质文化遗产一直未能如愿，一个重要原因是其商业化发展过度。片面追求经济利益，弱化禅武合一的理念，摒弃禅宗思想的“出世与入世”，导致少林武术文化满身的铜臭味。与商业化的过度发展对应的是脆弱的市场化，“武术进入市场经济发展的快速轨道后，免不了带有体育市场化的特性，”[7]市场化是少林武术文化生产、消费的晴雨表，但受市场受价值规律的制约，又具有不稳定性。正确发挥市场资源配置作用不仅对少林武术资源整合具有战略意义，而且能够优化升级少林武术产业结构，促使其实现长久的经济效益，为其打造新生态的生存空间。
2.3Opportunity：“互联网+”背景下少林武术文化产业众筹发展的机遇
2.3.1强势的“互联网+”时代背景互联网新媒介的高歌猛进，“对文化交流方式和远程教育形式产生了深刻的影响，应运而生出互动式的沟通方式和网络化教育，”互联网具备信息量繁杂、传播速度飞快、覆盖范围广泛、交互功能强势等特点，是信息爆炸时代的产物，是有效传播信息的重要载体，借助互联网的发展在促进武术文化国际化传播方面起着非常重要的作用。二者的结合，促使武术文化快速传播并取消空间的限制，形成线上和线下双渠道的传播模式，从而推动武术传播的国际化、便捷化、大众化发展。2.3.2“互联网+”新型众筹平台的出现“互联网+”时代，信息化和产业化相结合，催生网络众筹平台的出现，方便微小企业投资建设新型武术项目。众筹平台可以有效节省人力、物力，仅通过简单的P2P网络模式，就能实现投资人和募资人的双方共赢，实现少林武术市场化的快速发展。2.3.3创意产业作用日渐提高随着全球化的发展，武术产业迎来前所未有的发展机遇。创意产业是武术文化产业的核心内容，在营销和消费中都扮演着完美的角色，当前我国武术创意产业增长态势迅猛、产品类型多样，地域易于集中，有利于扩大少林武术产业规模，形成强有力的创意产业集群效应，从而实现少林武术文化的跨越式发展。“武术创意产业链条是由武术创意产业的各个增值环节所构成的有机整体。”[9]
2.4Threat：“互联网+”背景下少林武术文化产业众筹发展的挑战
2.4.1传统思想观念的束缚传统思想观念对于“互联网+”时代的束缚主要表现在以下几个方面：首先是传统与前卫的矛盾，中国传统的思维方式、价值观念在大数据的时代下，需要重新树立价值观、道德观；其次，如何突破当下少林武术发展的瓶颈，保持少林武术产业又好又快发展，是“去其糟粕、取其精华”的重大抉择，“互联网+”态势下武术产业众筹的发展，是催生少林武术产业发展的有效路径；再者，少林武术文化的创新驱动力是其发展的核心，打破原有传统型发展思维模式，走出一条创新之路，是顺应“互联网+”时代发展的趋势所需。2.4.2西方文化强势的冲击以竞技体育为代表的西方文化强势侵蚀着我国文化市场，少林武术文化的发展也饱受冲击。这些外来文化以各种形式攫取中国传统武术文化资源生存的空间，挤压、占领国内武术文化市场，排挤少林等武术文化的发展等。
3推进“互联网+”背景下少林武术文化产业众筹发展的战略
3.1扩大优势和把握机遇
在“互联网+”背景下，面对机遇与挑战，少林武术文化产业发展必须适时扩大优势把握机遇：借鉴市场化的成功操作模式，立足于“互联网+”大数据时代，推动少林武术文化产业的成功升级和转型；完善少林武术文化产业链，增强核心驱动力和创新力，以少林武术品牌战略化为依托，打造少林武术文化精品产业；加强少林武术在学校、社会的传播，以学校教育为主，社会传播为辅，二者相结合，为少林武术文化产业的发展培养后备人才和高素质人才；利用全球化数字媒体的推进，完善相关法律法规，促进少林武术在海外商标的合理注册与使用；借鉴跆拳道入奥成功经验，为武术进奥运打下基础。
3.2缩小劣势和避开威胁
继续深化少林武术产业的体制改革，坚持少林武术文化的原有生态，秉持“禅武合一，禅武不分，禅中有武，武中有禅”的思想，在武术表演市场中强化武术技击思想和禅武合一思想；发展市场的资源配置作用，合理挖掘少林武术文化资源，避开少林武术文化唯商业化的谬论，实现少林武术文化产业经济效益和文化效益的双丰收；摒弃传统思想观念的束缚，利用“互联网+”众筹的发展模式，建立“阳光”的评价和监督机制，推动少林武术文化产业的又好又快、可持续发展。
4结束语
繁荣发展的少林武术文化产业是我国武术产业发展好坏的晴雨表，面对全球化发展趋势与少林武术文化产业在“互联网+”大数据时代的机遇与挑战，运用SWOT理论的分析方法，充分利用自身优势，规避自身劣势，消除不利威胁，抓住当前机遇，是推动少林武术文化产业在新时期转型发展的有效路径。
参考文献：
[1]宁家骏.“工业经济论文互联网+农业论文下载”行动计划的实施背景、内涵及主要内容[J].电子政务，2015(06):32.
[2]范家琛.传统媒体构建众筹商业模式研究[J].新闻知识，2015(04)：17.
作者：胡江枫 单位：郑州市第七中学
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