摘要：在市场经济发展的过程中，各个媒体之间的竞争越来越激烈，并且已经开始向商业化的方向发展，但是，由于各类媒体之间缺乏较为完善的行业规范，在一定程度上，会影响媒体的利益，尤其在广告新闻化之后，如果一味的追求广告利益，就会对社会造成较为严重的危害。基于此，本文针对广告新闻化对社会危害的分析，提出几点预防措施，以供相关管理人员参考。
关键词：广告新闻化；社会危害；应对策略
目前，我国部分广告在新闻化改革期间，存在较多不实之处或是夸张因素，导致读者在观看的时候眼花缭乱，无法辨别广告真假，对社会造成较大危害，因此，必须要抵制广告新闻化，确保能够提高广告的真实性，为社会健康发展奠定坚实基础。
一、广告新闻化形式分析
要想有效抵制广告新闻化对社会的危害，就要全面分析广告新闻化基本形式，确保能够根据其真实发展制定完善的抵制措施。广告新闻化形式表现为以下几点：首先，广告新闻化。就是在播放广告的时候，利用新闻讲解技巧以及各类客观预期介绍广告，此类广告具有较多的新闻色彩，在加入报纸或是电视中的时候，就会使媒体受众不知道自己所观看的广告带有主观因素，而不是客观的新闻，对观众造成不良引导。其次，新闻植入广告。当新闻中植入广告的时候，新闻就会以广告为主，并且对其大量植入，然而，对于新闻内容只是简单的介绍，并没有突出新闻的亮点，无法发挥新闻的作用，甚至会成为广告播放依托，导致新闻在播放过程中，成为企业介绍产品的平台，对其后续发展造成较为不利的影响。最后，通过排版误导观众。在广告新闻化的过程中，相关人员会利用排版误导观众，就是在报纸中根据商家要求对广告进行排版，同时，企业不会将这些广告称作新闻，而是一味的对广告与新闻进行融合编排，使得人们在阅读新闻的时候，受到严重的误导去阅读广告信息，虽然企业可以提高商品宣传效率，但是，对于社会而言产生较为严重的危害，如果相关部门不能对此类问题予以足够重视，将会出现难以解决的问题。
二、广告新闻化的社会危害
广告新闻化为一些媒体观众与消费者带来的危害较为明显，在此基础上，广告新闻化的欺骗行为也会降低企业的信誉度与公信力，无法提高企业的经济效益，抑制企业的长远发展。具体社会危害包括以下几点：
1、广告新闻化会误导消费者的消费行为
在媒体发展过程中，由于其具有一定的公信力与真实性，在播放广告式新闻的时候，就会误导消费者相信广告内容，使得消费者在短时间内购买广告宣传的商品，如果商家为了自身经济效益，一味的在广告中添加不符合商品实际情况的浮夸语言，或是虚假宣传产品的使用效果，就会导致消费者盲目的相信广告内容，最终对消费者造成严重的经济损失，例如：某口服保健品生产企业在广告新闻中夸大保健品功效，消费者在购买之后的使用过程中，出现了严重的生理反应，致使消费者在维权的时候，企业赔付了大量资金，并且降低了企业的信誉度。
2、对媒体公信力造成较为不利的影响
在我国实际发展的过程中，新闻媒体是党与政府的“喉舌”在一定程度上，具有较强的公信力。一般情况下，新闻媒体代表了人民群众的心声，能够作为政府与人民之间沟通的桥梁，但是，在广告新闻化的背景下，很多消费者都会相信媒体的宣传信息，然后购买广告中的产品，但是，在购买产品之后发现不能达到广告中承诺的效果，就会导致人们对新闻媒体失去足够的信任，即使新闻中播放的是真实信息，人们也不会相信这些信息，这对国家社会发展造成较为不利的影响，抑制社会的长远发展。
3、抑制企业的发展
企业要想增强自身核心竞争能力，就要在激烈竞争的市场中占有一席之地，提高自身产品质量、创新产品生产工艺与技术，进而提高企业的经济效益，优化企业的信誉度。然而，当前多数企业在实际发展期间，过于重视产品的宣传力度，一味的追求短期利益，不考虑企业的长远发展，主要表现为广告新闻化制度的实施，在广告中设计一些与产品使用效果不符的语言，夸大产品效果，对其造成较为不利的影响，无法提高企业的信誉度与核心竞争能力，抑制企业的有效发展。
三、广告新闻化社会危害的应对策略
在广告新闻化的情况下，观众与社会会受到较为不利的影响，如果不能采取有效措施解决此类问题，就会对观众造成一定危害。这就需要相关部门与企业抑制广告新闻化的出现，制定完善制度对其进行管理，保证能够提高管理效果，减少消费者与社会的损失，进而提高新闻媒体的公信力，使其向着更好的方向发展。具体措施包括以下几点：
1、提高企业的责任感
企业要想提升自身的信誉度，就要重视广告责任感，摒弃传统的短期利润销售方式，不能将自身经济效益的提升建立在危害社会与消费者利益上，而是根据产品的实际情况制定完善的广告宣传策略，保证能够真正意义上提高产品的宣传力度，使得消费者在购买产品之后，能够取得广告承诺的效果，进而增强企业的信誉度，完善企业的发展体系，成为社会公信力较强的生产企业。
2、增强媒体的社会责任感
各个媒体在实际发展过程中，必须要发挥自身媒体作用，进而提高新闻媒体的公信力。首先，在企业要求选择产品的时候，要对企业产品进行严格的审查，确保产品的使用效果与实际质量，进而完善广告制度。其次，在产品生产企业要求加入大量夸张语言的时候，媒体要制定完善的约束制度，确保在宣传产品的时候，不会出现虚假现象。最后，新闻媒体要注意自己的言行，杜绝危害社会与观众的情况，确保能够提高媒体的社会责任感。
3、制定完善的法律法规
对于广告新闻化而言，只依靠产品生产企业与媒体的约束是远远不够的，相关部门必须要制定完善的法律法规，保证能够利用法律法规约束广告新闻化，虽然当前我国相关部门已经制定了关于广告的法律法规，但是，我国一些欺诈性的广告层出不穷，并且广告新闻化的现象逐渐加剧，很多产品生产企业为了自身利益，利用法律漏洞侵犯消费者权益，这对社会造成较为严重的危害。由此可见，我国相关法律部门必须要制定完善的广告法律法规，利用相关制度约束产品生产企业与媒体的行为，全面分析广告法律漏洞并采取有效措施给予弥补，使其向着更好的方向发展。
4、正确的广告投资方式
企业在谋取利益的过程中，会利用广告宣传的形式普及产品知识，或是利用媒体介绍产品功能，由此可见，广告新闻化的原因是产品生产企业宣传意识不正确，这就需要我国各个地区政府部门、媒体与社会群众能够采取有效措施应对广告投资者的恶意投资行为，进而提高企业的健康宣传效率。在此过程中，媒体必须要宣传广告新闻化的危害，正确引导观众消费，并且意识到新闻规律的重要性，确保能够提高广告的真实性，突出产品的实际作用。同时，必须要求企业生产出质量较高的产品，保证能够优化企业的社会形象，在正确的引导之下，与新闻媒体达成一定的共识，不仅可以增加消费者数量，还能提高新闻的纯洁性，进而达到一定的宣传效果。
5、重视消费者的自我保护意识
随着我国的发展，消费者必要要有一定的自我保护意识，全面分析信息的真假，树立正确的消费观念。对于广告新闻化而言，消费者要正确区分广告的真实性，并且粪便广告语新闻之间的区别，在一定程度上，能够提高其消费科学性。同时，消费者还要树立监督观念，面对广告新闻化的真实情况，合理的监督与反应产品真实效果，不可以盲目的相信广告内容，在维护自身合法权益的基础上，打击夸张宣传的企业，进而提高其发展效率，优化社会的广告模式。
结语
在我国实际发展的过程中，广告新闻化对社会与消费者造成较为不利的影响，社会、消费者以及产品生产企业必须要重视广告新闻化对社会的危害，确保其能够向着良好的方向发展。同时，相关法律部门必须要制定完善的法律法规，进而制约广告新闻化的危害，严格要求企业广告宣传行为，使其向着更好的方向发展。
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作者：李侦侦 单位：黄淮学院文化传媒学院
