摘要：理念创新是博物馆陈列设计的关键和灵魂，也决定着陈列展览的效果。要全方位地理解理念创新的内涵，在创新过程中，坚持必须彰显人性化，树立精品意识，突出区域、民族特色，倡导绿色设计理念，并着力在观念、战略、形式、服务及营销方面实现创新突破，不断推出高质量的陈列设计，满足观众不断增长的求知欲望。
关键词：博物馆；陈列设计；理念创新
创新是博物馆陈列的核心和灵魂，理念是陈列展览能否取得成功的决定性因素。博物馆是一个区域、民族或城市历史、文化、自然、经济、科教和风土人情的重要展示窗口，也是市民和游客求知、游玩和休憩的重要场所。作为高品质的博物馆陈列展览，若要持久地吸引观众，实现可持续发展，就必须树立创新意识，尤其是要注重理念的创新，不断推陈出新，以高水平的陈列展览，满足观众日益增长的求知欲望和审美需求。在陈列理念上，要摒弃陈旧的传统陈列理念，以提高观众的参与兴趣为主要目的，告别单调枯燥的说教；在陈列内容上，不能贪大求洋，不能哗众取宠，不能喧宾夺主，要突出主题，有所取舍，努力契合观众的求知、求美需求；在陈列的手段上，更要体现绿色陈列的理念，将科学保护、合理利用的原则落实到陈列展览的每一个环节。随着人们物质文化生活水平和文化消费需求的不断提高，博物馆也面临着新的挑战和新的发展机遇，博物馆陈列设计必须在陈列设计理念创新上狠下功夫，不断推出更多的高品质、有特色、观众喜爱的精品陈列展览。
一、全面理解博物馆陈列设计的创新
博物馆的陈列设计是一项复杂的空间艺术组合，如何从观众的视觉出发，实现展品、信息和研究成果的有机组合，使博物馆陈列主题更贴近观众，陈列内容更好地满足观众，必须在陈列理念、陈列手段、陈列内容以及陈列形式上进行创新。首先，博物馆陈列设计是博物馆向观众展示历史文化、推介研究成果的重要载体。陈列设计说到底是一种语言转换过程，把静态的文字方案转换成生动形象的陈列展览，是设计师充分发挥自身的主观能动性，综合运用自己的知识储备，实现艺术再创作的一个过程。它需要根据陈列主题、陈列展品、陈列方案的具体个案情况，结合现实的场馆、设备、材料等条件要素，采用一定的艺术形式和表达手段，方能完美地进行呈现。而现代博物馆陈列设计不仅要准确有效地表现陈列的主题内容，更应突出对自身审美理念和艺术价值的追求和体现；在形式服从、服务于内容的根本前提下，更应着力传播科学和人文精神，彰显陈列展品独特的艺术审美价值，满足观众求知、求美的需求。其次，博物馆陈列艺术设计具有多元化、专业化、个性化的特点。由于设计服务的对象具有社会和市场两大要素，而这两大要素又因国家、区域、行业、文化的不同而呈现多元化的特点；单就设计主题的类别而言，便可分为历史类、艺术类、科学与技术类、名人类、纪念馆类等多种。因此，综观世界各地的博物馆，其陈列艺术设计没有统一的模式和风格，也不能具有一成不变、一以贯之的模式和风格，即便是同一个国家和地区的博物馆，也是各具特色的，这便是艺术设计本身的特点，也是艺术设计本身的魅力所在。因此，博物馆陈列艺术设计的生命与活力在于理念之创新，只有因地而异，因时而异，因内容之异而异，因市场之需而变的多元化、专业化、个性化的陈列艺术设计才能迎合市场和大众的多元化、个性化的消费需求，从而吸引更多的观众走进博物馆，走进博物馆文化的新天地。反观目前我国博物馆的陈列设计，存在的一个突出的问题就是陈列设计的形式和风格雷同、相似，缺乏创意和个性，给人“千馆一面”的感觉，很难激发观众走进博物馆的观赏兴趣。第三，博物馆陈列艺术设计体现着传承与创新的完美融合。博物馆陈列艺术设计是一个艺术创新的实践过程，它是设计师设计理念、文化底蕴、想象力、表现力和控制力的集中表达和呈现；同时，无论是何种类型的博物馆，一个成功的博物馆陈列设计在高度体现设计者设计风格和思想的同时，也必然高度体现文化传承与创新的完美融合，深深地打上区域、民族文化的印记。例如，备受称赞的苏州博物馆新馆出自世界著名的设计大师贝聿铭之手，无论是其建筑，还是其陈列设计都在传承与创新的过程中，很好地完成了苏州传统文化与现代建筑文化的融合，吸引着世界各地成千上万的游客慕名而来，也为苏州增添了一张靓丽的文化名片。
二、博物馆陈列设计理念的创新应坚持几个原则
展览陈列设计的终极目的在于充分利用各种先进的理念和手段更好地表达展览的主题和展品的内涵，以满足不同层次观众的需求。博物馆陈列艺术设计理念创新的实现，也是多种因素综合发挥作用的结果，特别是设计者自身思维、视野的开阔与否和理论知识水平的综合提升。只有具备创新的思维、开阔的视野，博大的人文情怀，并善于不断地从国内外优秀的展览陈列设计作品中汲取丰富有益的艺术营养，才能设计出一个个既高端又大气、既新颖又接地气、既现代又富有内涵、既个性鲜明又迎合大众口味的优秀作品来。第一，理念创新必须彰显人性化。观众就是上帝，对于博物馆来说，观众是否满意及满意的程度如何是衡量博物馆陈列设计是否成功的重要标准。博物馆是一个国家、一个区域、一个城市的重要历史、文化标签，也是一个城市品位的重要体现。但现实中，不少观众对参观博物馆的兴趣索然，认为“博物馆都差不多，看一个就够了，”“一个展览不看，对我们的生活没什么影响。”针对这种现状，博物馆不应，也不能过多地对观众求全责备，而应反诸求己，更新设计理念。博物馆只有了解观众、满足观众，才能吸引更多的观众走进博物馆，才能发挥自身的社会教育功能。因此，博物馆必须转变观念，坚持以人为本的办馆理念，准确定位观众和展览主题，主动研究大众的观赏行为和观赏心理，陈列主题力求贴近观众，力戒“曲高和寡”。博物馆要努力练好内功，不断加强文博人才队伍建设，强化业务和专业技能培训，提高专业人员的业务能力、服务意识，不断完善基础服务设施建设，真正把博物馆陈列办成集知识性、趣味性、参与性和休闲娱乐于一体的高雅的文化体验活动，实现博物馆陈列由为“物”服务向为人服务的转变，拉近与观众的距离，以期获得更大的社会效益和经济效益。第二，理念创新必须牢固树立精品意识。随着我国现代生产力的发展和人民生活水平的提升，人们对精神文化生活的需求和大众的审美能力也在逐步提升，观众走进博物馆的目的在于开阔视野、增长知识、欣赏艺术、陶冶性情和愉悦身心，这是一种高雅的艺术享受和文化之旅。为广大民众提供高品质的精神食粮是博物馆和文博工作者义不容辞的职责，博物馆及文博工作者只有尽其所能，精益求精，不断推出展览主题鲜明、文化品位高雅、陈列设计独特、制作工艺精湛的高品质的精品力作，才能吸引更多的观众走进博物馆，接受精品艺术的熏陶，提升自己的文化品位和艺术修养。当然，这种高品质的陈列展览，也是建立在博物馆众多高水平的学术研究成果基础之上的，而这种高品质的陈列展览又无形中成为博物馆向社会、观众展示自身科研实力和良好形象的重要窗口。基于此，博物馆必须树立精品意识，多出精品力作，创品牌、树信誉，走出一条可持续发展之路。第三，理念创新必须根植于区域、民族文化的土壤之中。民族的才是世界的。世界上有众多的民族，在人类历史长河中，每个民族都创造了属于自己的优秀文化，每个民族的文化都是世界文明成果的有机组成部分。陈列艺术创新也必须根植于区域、民族文化之中，也要生动体现区域、民族文化的特性和色彩，深深打上民族文化的烙印。无论是陈列的形式，抑或是陈列的内容，一旦失去了本民族区域的文化特色，就会成为无源之水，无本之木，变得毫无特色和生机，也就很难吸引观众。对于区域性、民族性鲜明的博物馆来说，理应让观众走进博物馆时有一种“入乡随俗”的感觉，要充分利用现代科技手段，淋漓尽致地展示本民族区域的辉煌文化和悠久历史，给观众留下能够永久记忆和回味的东西来。对于广西区内的博物馆而言，无论是历史、文化类，还是自然、科技类博物馆，都应当突出体现浓郁的区域性、民族性特点，都应当突出区域民族文化的优势和特色，都应从不同维度综合反映地方环境、历史文化、经济社会和风土人情的面貌。第四，要树立绿色陈列设计的理念。人类进入21世纪，资源和环境问题已上升为全球化的难题，建设资源节约型和环境友好型社会日益成为人们的共识。在此大背景下，博物馆陈列设计亟待从单纯的审美价值取向转化为生态价值取向，积极构建绿色陈列和博物馆陈列的可持续发展。博物馆绿色陈列应遵循对文物、标本的保护和合理利用的原则，将绿色设计理念贯穿于筹展、陈列、展示、设计、运作的全过程。例如，在整体设计上要建立绿色设计思维，多在“简约设计”“内涵设计”上下功夫，删繁就简，追求简约、大气的风格；在采用材料上，尽量使用无污染、使用寿命长的设备、材料以及可再生、可循环使用的材料；在解决能源问题上，要尽量使用太阳能、风能，降低光照能耗。
三、博物馆陈列设计理念创新的几个维度
随着社会的发展与时代的进步，能为消费者提供的文化产品日益丰富，文博产业的竞争也日趋激烈，并面临着被边缘化的可能。在电子化、现代化、空间化、艺术化正逐渐成为现代博物馆陈列设计新方向的情势下，博物馆陈列设计理念的创新也必然体现为多维度的，区域博物馆陈列也必须从内容到形式，从策划到设计进行全方位的检讨和变革。首先，观念创新维度。唯物辩证法告诉我们，存在决定意识，意识具有能动性。观念作为意识的范畴，是从实践中产生的，又反作用于实践。不同的思维观念，会产生不同的效果，突破固有的观念和习惯，突破固有的思维定式，才能实现理念上的创新。因此，博物馆的建设和陈列设计都应树立精品意识、品牌意识，积极探索，善于借鉴，敢于超越，勇于创新，不断推出有内涵、有品位、观众喜爱的精品展览，在不断满足广大观众求知、求美欲望的同时，实现博物馆的良性发展和社会形象的提升。其次，战略创新维度。战略是以未来为主导，与环境相联系，以现实为基础，对未来发展的策划、规划。博物馆创新战略的形成和制定会受到市场、受众、文化产品、消费者群体、竞争对手以及营销策略等市场环境因素的制约和影响，因此，在制定战略时，首先必须对上述因素进行充分而全面的调查分析。要以先进的理念和科学的博物馆文化理论为指导，树立战略思维和品牌意识，深入研究旅游市场和大众的文化消费心理，找准博物馆自身发展的优势和短板，集思广益，制定出高端、新颖而又切合实际的战略，进而策划、设计出高品位的陈列，以吸引更多的观众走进博物馆，接受高品质展览陈列的熏陶和洗礼。第三，形式创新维度。内容和形式是相得益彰，相辅相成的；好的展览陈列形式，更有利于彰显陈列展品的内涵、价值，能起到良好的宣传、推介效果，对观众产生广大的吸引力。形式设计面对不同的主题,要用不同的手段去表现、去创作。博物馆的陈列是凭借展品，用尽可能精彩、生动的陈列语言向观众叙述某个陈列主题，进行宣传教育的主要手段。简单地说，形式设计的任务就是，既要让陈列吸引人，又要给人以启迪，以实现博物馆社会教育的功能。例如，语言、文字解说是博物馆陈列设计的一种重要形式，如何在深刻理解陈列主题的基础上，深刻挖掘每件文物的内涵，用形式设计语言，将深奥、抽象的东西，转换成简洁、易懂的文字，直观而艺术地展现给观众，引起观众的联想与遐思。此外，博物馆陈列展览的主色调、灯光、展柜的样式以及参观路线的设计等也都是陈列形式的一部分，温暖和谐的色调、柔和雅致的灯光、精致古朴的展柜以及科学、简洁的参观路线设计都会引人入胜，提升观众的参观兴趣和展示效果。当然，形式终究是服务于内容的需要的，艺术的表现方法也受特定的内容制约并为其服务，陈列设计也必须符合突出陈列主题的实际要求，过度的包装设计不仅会造成资源的浪费，还会喧宾夺主，影响人们对展品本身的欣赏和关注。第四，服务创新维度。由于博物馆多属于文化事业单位，多少会沾染一些机关的习气，导致服务意识和服务能力不强，习惯于“等、靠、要”，满足于现状，进取意识和精神不够。因此，在市场竞争日益激烈的情况下，博物馆也应当增强危机意识，不断创新服务的方式、手段，拓展服务的范围，提升服务的层次和质量。通过建立有效的竞争激励机制，充分调动和发挥每一位员工的积极性和创造力，盘活现有资源，整合区域相关资源，不断推出精品力作，在满足大众日益增长的文化需求的同时，实现博物馆自身的跨越式发展。第五，营销创新维度。在当今旅游大发展的时代，既给博物馆带来了机遇，也带来了挑战。因此，博物馆要更好地发挥自身的功能作用，实现自身更好的发展，在练好内功的同时，还必须放下身段，解放思想，消除“酒好不怕巷子深”的传统思维，加大宣传、推介的力度。例如，广西区内的博物馆应充分利用与东盟地理相近、文化相同的优势，利用广西-东盟博览会这个平台来推介自己；同时，利用八桂文化与中原文化等其它区域的巨大差异和独特魅力，主动走出去，组织多姿多彩的文物和文化精品展到内地和沿海地区巡回展出，以扩大区域民族文化的影响力；更要利用当今互联网的优势，建立网上博物馆，扩大宣传力度，弘扬民族文化。
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作者：朱文博
