一、我国旅游演艺产业发展中存在的问题
在社会转型的大背景下，尽管我国旅游演艺产业已取得了一些成绩，但其中仍然存在不少问题，如产业项目缺乏创新、市场秩序混乱、缺乏有效的竞争机制和营销机制等，严重阻碍了我国旅游演艺产业的发展和进步，直接影响我国文化产业的成熟。
（一）旅游演艺产业项目缺乏创新
目前，我国旅游演艺产业项目缺乏创新成为旅游演艺产业发展中最突出的问题。从市场现状来看，旅游演艺剧目同质化问题严重。仿制是产品流入同质化与一般化的祸根，长期发展势必造成原创性文化项目减少，很大程度上降低了我国旅游演艺产业项目的生命力，对我国文化产业发展和传承极为不利。
（二）旅游演艺市场秩序混乱
旅游演艺市场秩序混乱这一问题很大程度上阻碍了我国旅游演艺行业的发展和进步。价格混乱、借机宰客、坑害旅客等各类不良现象层出不穷，极大降低了消费者的信任度，势必影响旅游演艺生产商和销售商的声誉，对旅游演艺产业的发展极为不利。此外，旅游服务不配套、服务水平及服务质量不高也是旅游演艺市场秩序混乱的重要表现，不利于旅游演艺产业完整性的构建。
（三）缺乏有效的旅游演艺产业营销机制
目前，我国旅游演艺产业中缺乏有效的营销机制，影响整个产业链的完整性，同时也阻碍旅游演艺行业的发展。我国旅游业拥有庞大的企业群体，尽管一定程度上提升了产业化发展规模，但由于缺乏战略经营意识、营销策略和整体合作，导致旅游资源互补及共享不足，无法形成一套完整性的营销模式，阻碍旅游演艺产品的推广和销售，对我国旅游演艺产业的发展和进步极为不利。
二、影响旅游演艺产业发展的因素
我国旅游演艺产业的发展是一个全方位的产业发展模式，因此，它的影响因素是多种多样的。具体而言，影响旅游演艺产业发展的因素很多，主要包括旅游的需求倾向、相关产业的发展状况、科学化的管理机制等。这些因素的存在既为我国旅游演艺产业的发展提供了突破口，还有可能成为影响产业发展的阻力。要促进我国旅游演艺产业发展就必须从这些因素入手进行分析。
（一）游客的需求倾向性
消费者作为旅游演艺消费的重要群体，很大程度上制约了我国旅游演艺产业的发展。几乎任何一种形式的文化产品，都离不开游客的审美和体验，游客的喜好及心理状态很大程度上决定了产品的生产和销售。因此，要促进我国旅游演艺产业的发展和进步，就必须考虑游客的需求倾向性，充分把握游客的心理动机和实际要求，设计出让消费者满意的产品。此外，充分考虑商家和游客的双重需求。在满足游客需求的同时，还要保证商家利益最大化。
（二）相关产业的发展状况
我国旅游演艺产业并不是一个孤立的产业，而是与很多产业都有关联的产业，如交通运输业、保险行业、酒店餐饮行业等服务类行业。对于旅游演艺产业来说，交通运输业从根本上决定了交通的发达程度，从而直接影响旅游演艺发展的覆盖面积；酒店餐饮行业为游客提供了衣食住行等方面的便利，对旅游演艺产业的发展有很大影响。总之，旅游演艺产业的发展深受相关产业发展情况的影响。
（三）科学有效的旅游产业管理机制
科学有效的旅游产业管理机制对我国旅游演艺产业的发展有重要影响。对于旅游演艺产业的发展来说，政府管理、业界监督、游客反馈等诸多方面构成了旅游产业的市场主体。在纷乱的市场竞争中，建立科学化的旅游演艺产业管理机制，是实现旅游演艺产业顺利发展的关键。旅游演艺产业管理机制很大程度上为旅游演艺产业发展创造了稳定条件，对巩固市场秩序有极为重要的意义。
三、我国旅游演艺产业营销策略
要促进我国旅游演艺产业发展，就必须制定系统化、科学化的营销策略，可以从开发旅游演艺产业项目、实现旅游产业创新、规范管理体制、打造完整的产业链等四方面着手进行分析。
（一）开发生态型旅游演艺产业项目
要明确认识我国旅游演艺产业的地域性特征，根据富有特色的地域环境，建立生态旅游景区，从而开发别具特色及内涵的旅游演艺产业项目。此外，对旅游演艺产业的发展来说，旅游经济可持续发展的基本原则是生态旅游的重要反映。这就要求保持旅游经济活动与生态环境的长期协调发展。由此可见，生态型旅游演艺产业项目已成为旅游演艺产业发展的重要突破口，对实现完整意义上的旅游演艺产业营销有至关重要的意义。因此，必须结合我国地域性特征，找到不同文化背景、地理环境、宗教视阈下的生态型文化项目，借以实现有效的旅游演艺产业营销，促进整个产业的发展和进步。
（二）找到旅游演艺产业的创新点
实现我国旅游演艺产业营销及发展，就要进行旅游演艺项目创新，以敏锐的视角挖掘旅游演艺产业的创新点。比如，可以开辟文化体验的营销模式，增加文化体验的项目，感受古人的生活，创设适合各个文化景点的文化情境；还可以建设活态文化博物馆开发文化项目，有效保护和传承我国的非物质文化遗产，同时创新旅游演艺产品的形式，对促进我国旅游产业的发展具有极为重要的作用。
（三）建立健全旅游演艺市场管理机制
建立健全旅游演艺市场管理机制。第一，充分发挥政府力量，加强政策指导和政府的积极参与，维护消费者和商家的合法权益，不断巩固我国旅游演艺市场的管理秩序。第二，建立严格的市场机制和合理的法律保障制度，严格打击绑定消费、强制消费、隐性消费等各类违法营销方式，促进我国旅游演艺产业正常化发展。
（四）打造完整的旅游演艺产业链
打造完整的旅游演艺产业链，对不断促进旅游演艺产业营销有重要意义。从旅游演艺项目创意策划、旅游演艺产品开发，到项目推广和运营、产品营销等方面，构成完整意义上的产业链，对其中任何一个环节都应充分重视。只有保证做到各个环节创新，才能为后期产品推广和营销创造条件，从而不断促进旅游演艺产业链成熟。
四、结语
旅游演艺行业作为我国文化产业的重要组成部分，在我国经济发展中具有重要作用。目前，我国旅游演艺产业总体发展状态呈现出良好发展趋势，但依然存在产业项目、市场秩序、营销机制等方面的问题，严重影响旅游演艺行业的发展和进步。在这种情况下，必须制定科学的旅游演艺产业营销策略，开发生态型产业项目、找到产业创新点、健全市场管理机制、打造完整的产业链，以此从各个维度实现合理营销，不断促进我国旅游演艺产业发展和成熟。
作者：王珏 单位：山西林业职业技术学院
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