【摘要】随着社会经济的不断发展，服装定制企业越来越多，就目前来看，我国服装定制企业在设计规划上还有待进一步改善。对于服装定制而言，它有一定的特殊性，现有的服装设计理论对它来讲并不适合，所以在服装定制方面还有待进一步研究，以现代营销战略为基础，初步建立定制服装设计模式的框架。笔者针对定制服装业务类型及现有市场状况进行分析，然后提出相应的设计理论和设计模式，供读者参考，以便我国服装定制企业更好地发展。
【关键词】定制服装；服装设计；设计理论；设计模式
引言
在定制服装设计过程中，设计定位是它生存和发展的基石，因此，它对每一个设计节点都要进行精心策划，进而满足消费者的各项需求。在设计过程中，还包括不同种类的体验，例如产品、情景、互动等各方面的体验。服装定制设计模式可以为我国的服装定制企业带来新的认知，在认知的基础上，还可以研发出新的设计思路，进而提高定制服装企业的经济利润。
一、服装定制的认知
对于服装定制而言，无论是从艺术视角出发，还是从展现形式入手，定制服装在类别上都可以分为两大类：一类是以男装为主的Bespoketailoring套装类定制；另外一类是以礼服定制Hautecouture为代表的礼服类定制；如果从制作上来讲，它还有另外一种分类方式，那就是半成品定制（madetomeasure）和全定制（customorbespoke）两种类型。一般情况下，服装定制价格相对来讲都比较高，从某种意义上讲，这是对原料的一种珍视态度。有的定制服装在穿戴多年后，依然可以将它送回定制服装店，设计者可以根据消费者自身的变化，对定制服装进行相应的修改。如此以来，不但增加了服装的使用寿命，还与我国的低碳环保相吻合，在一定程度上还可以体现它的社会价值。
二、服装定制的业务类型以及市场现状
对于服装定制市场来讲，它的消费人群种类繁多，不仅仅是体型差异所决定的特殊消费群体[1]；还有部分的高端人士、传统的节日需求、特殊职业必要要求，因为，这些消费群体存在着较大的差异，所以服装定制市场就形成了一个丰富多样的消费层次。就以现在发展状况来看，可以将我国服装定制市场的类型，分为如下三种：其一，外国的知名品牌所开展相应的定制业务；其二，可以进行小批量制作的个人工作室；其三，以靠团购为企业创造利润的本土企业。以目前服装定制而言，无论是NeTiger在零售行业的快速发展，还是玫瑰坊向直营连锁的转型，在一定程度上，反应了我国服装定制业登上世界的舞台。与此同时，一些普通品牌开始关注并运用定制思维，来迎合消费者的个人需求。当前，我国服装定制市场出现了这样的局面，一些高端品牌开始不断地拓展定制市场，而普通品牌开始向迈入团购定制队伍。在社会不断发展过程中，人们的生活水平逐渐提高，人们的社会观念也越来越接近世界潮流，因此，人们的观念里融入的国际服装文化越来越多[2]。在不断认知的过程中，人们开始寻求利用服装来展现个人的文化、精神、气质等，来体现他们的生存状态，这就为服装定制的发展提供了广阔的空间。
三、服装定制的设计理论
（一）一般理论
对于服装设计而言，它是对服装进行计划和规划的过程，在确定外部轮廓的基础上对内部进行科学合理的分割分组，进而完成整个服装的设计。在服装设计过程中，所谓的设计，不是仅仅停留在色彩、工艺以及材料上的设计，消费者着装状态也是服装设计的重要环节。在定制服装的理念里，它所服务对象、产品所对于的价格、产品所创造产量等一系列方面的定位，都具有一定的特殊性。
（二）设计理论
对于定制服装设计来讲，要想完成设计不但要从面料、工艺、尺寸、色彩、结构等一系列设计内容进行完善；还要从消费者的文化背景、个体差异、价值取向、生产以及销售的统筹规划进行安排。一般情况下具有如下三个特点：特点一，根据消费者的需求不同，在各个定制环节进行相应的精细化设计[3]；特点二，统筹规划下的标准化设计；特点三，完整价值链上的系统化设计。定制服装销售与传统的服装销售不同，对于定制服装而言，销售的不仅仅是服装本身，而是服装的全方位服务，所以，定制服装的关注点不是单纯的服装本身，更多的是生活的样式。
（三）有关思考
1.整合设计说道整合设计不得不先说一下唐•舒尔茨教授的整合营销传播（integratedmarkingcommunications，IMC），在唐•舒尔茨教授的理念里它不是一种所谓的活动，也不是一种对应的行为，而是一种相应的协调方式。从整合营销传播的角度来看，服装定制在一定意义上可以理解为一种整合设计，因为，在定制的过程中，每一个环节之间都存在着必然的联系。可以将服装设计所用到的原料以及工艺程序，还有相应的售后服务放在一个大平台上进行统一设计，将相应的多个环节进行连接，进而形成服装设计的特点，无论哪一个环节的设计，都要与消费者进行有效的沟通，让消费者对服装定制有一个全面的认知。由此可见，服装定制给予消费者的不仅仅是单一的产品，更是一种设计服务。2.标准设计对于服装定制而言，在设计的过程中，每一个环节都对服装整体的效果产生一定的影响，因此，要有一个统一设计标准，来对整个设计过程进行统筹规划，进而实现消费者效用最大化，统一标准要以消费者的个性化需求为目标，进而实现服装定制品牌的价值倍增。3.系统设计在设计的过程中，服装定制品牌只有在最大限度保证设计价值体系的无间隙对接，才能让消费者接受服装定制所产生的价值，进而有效地提高品牌的价值，这种无间隙对接的基础必须要有合理的定位，进而确保设计的完整性。
四、服装定制的设计模式
（一）定制体验
对与服装定制而言，在与消费者接触的过程中，它所对应的接触点会有所不同，例如，情景与人的接触、产品与人的接触、人与人的接触等不同的接触形式，所对应的接触层次也发生很大的变化，在体验的过程中，价值倾向离不开产品和服务的同时进行。在设计的过程中，一般会将定制体验划分成情景、产品、互动三个不同的环节，进行逐步深入。在定制体验的过程中，产品自身、空间环境以及人员，都是服装定制不可或缺的有机组成部分。
（二）定制策略
在服装定制的核心营销过程中，它主要是以策略、战术、价值三大版块为基础结构。从策略的视角出发，它的重点放在消费层次上，在不同的层次中选择特定的消费群体，在生活样式上进行逐步细分，进而实现服装定制的价值。从战术的视角出发，它的重点要放在个性化、情景化以及互动化的组合上。从价值的视角出发，它的重点为服装定制所体现某一消费者或消费群体的品牌、服务以及相应过程的偏好。
（三）设计模式
一般情况下，服装定制设计模式可以分为策略、战术、实践三大版块来分开进行。对于策略版块而言，主要是为了满足消费者服装定制的动机，在一定程度上，体现了生活样式的细分化的定位，因此，可以根据消费样式进一步细化市场，进而满足定制者定制动机的设计定位。对战术版块而言，主要体现在设计研究方法上，无论是消费细分定位，还是消费群体定位，都是定位在不同连接点的个性化、情景化以及互动化的探讨。对实践版块而言，顾名思义就是服装定制模式的实践，即落实和检验的环节，经过设计的精细化、统筹的标准化、价值的系统化设计等，进而实现服装定制生活样式的逐步细分化、精细化，以便打造高附加值定制服装品牌。
五、结束语
对于服装定制而言，它与普通的服装设计无论是在方法上，还是在流程上都存在一定的差异。这些差异主要表现在如下几个方面，差异一，定制服装具有一定的艺术性，它关注消费者的消费动机，并将消费动机视为定位依据。差异二，服装定制可以在一定程度上满足消费者的个性化需求，将消费者的体验需求融入到每一个设计细节。差异三，服装定制可以满足消费者多层次、复合性的需求，为消费者提供一个全方位多层次的服务。
参考文献：
[1]陈雪颂，陈劲.设计驱动式创新：一种面向消费社会的创新理论[J].演化与创新经济学评论，2011（1）.
[2]陈雪颂，邬关荣.纺织服装企业设计能力评价与设计模式演化研究[J].纺织学报，2011（2）.
作者：李际 单位：吉林艺术学院
