一、生肖文化中艺术形式对设计的影响
从古至今，人们对十二生肖形象的描绘与刻画总是形形色色的，其异彩纷呈的造型几乎遍布于中国传统装饰艺术的各个门类之中。北朝辰俑，是迄今发现最早用生肖为主题进行塑造的陶制实物，其中有虎、牛、羊、鼠和蛇等，均系手制，不上彩。在以后的隋代和唐代墓葬中，出土的墓志铭石刻十二生肖画像、生肖陶俑等，就更为丰富多样。而当时的日常生活中使用的铜镜、带饰等工艺品上，也已经装饰着十二生肖为主题的吉祥图案，造型个个惟妙惟肖。有的是以单件出现，有的是十二种动物完整的排列。十二生肖题材的作品在民间艺术领域中表现的艺术形式更具有多种多样，有的以平面的形式表现在剪纸、年画、岩画、壁画中，有的以立体形式表现在石刻、铜镜、砖雕、木雕、纪念钱币、民间泥玩具等物品中。由此我们可以清晰看到十二生肖已经深入政治、经济、文化和生活的各个领域中，其形象造型已成为了人民生活中不可缺少的一种表现情感的内容形式之一，虽然不同时代的风俗习惯不同，造型特征不尽相同，但用生肖表达的意愿或寓意是不言而喻的，在千百年相继沿袭发展中形成了我们民族传统文化的一个鲜明特征。将传统的生肖文化呈现的意境，结合现代图样的形式，如果能够融合在现代产品的包装设计中，既能发挥出弘扬中国传统优秀的文化内涵，又能为中国现代包装设计走向世界提供具有民族特色的艺术语言和表现形式。
二、生肖文化在产品包装设计中的应用思考
地大物博、富饶多彩的各地传统商品种类丰富，其包装设计中使用中国传统元素的设计并不少见，例如用十二生肖的图案会被频繁使用，甚至同一图案在一些土产的酒类、茶叶、补品等包装设计中重复出现，同一区域不同传统产品的品牌和不同区域相类似的传统产品品牌等等这些，它们之间会出现非常小的差异度。包装设计上视觉符号无新意，不能更好的诠释不同地域的习俗和生肖文化的魅力，甚至导致消费者对于频繁出现在包装上的生肖图案感到厌倦。而“传统产品”主要是指具有地方特色、民族特色、时代特色的产品，如苏州的松子糖、卤汗豆腐干食品、苏绣、檀香扇工艺品等产品，因此，传统产品的包装不仅可以用各种表现方式或手法来充分体现传统产品的特色，而且还能借助包装的设计来较充分地传达地域、民族及时代的信息，体现传统产品的包装是如何使用生肖这一文化内涵与意境，人们其实期望着具有造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调的产品包装设计，而不是千篇一律的面孔。过分强行套用文化符号，不但不利于产品的销售和推广，更局限了传统商品的创造性思维，有可能会成为包装造型设计过程中创新的绊脚石。基于以上的阐述，我们在着手进行传统产品的包装设计时，就应针对传统产品这一被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。而这里所说的传统文化要素，是指组成传统文化的具体形式，比如十二生肖的造型、寓意、传说的都是可以支配和吸取的源泉。下面就以传统文化十二生肖为例，探讨一下传统产品包装设计中如何着手考虑选取传统文化要素。任何事物跟随着岁月的流逝，都会发生一些变化。美好的东西将被继承和发扬，落后陈旧的也就被逐渐地消退清除。今天，人们已往用完全不同的思想和观念来认识经历了千万年的新世界，也同样用不同的关注点和情感色彩来接受流传了千百年的十二生肖。优秀的艺术传统总是经受时代的千锤百练之后，才焕发出新的光辉。生肖就是中国民俗文化元素中的典型一例，它已经渗透到人的生命每时每刻确定的记忆中，渗透到人的赖以生存的生产、消费的各个环节中，渗透到人们的生老病死、婚丧嫁娶的人生重要历程中，影响到信仰与命运观念。就十二生肖剪纸文化而言，各个地域各个民族的十二生肖剪纸艺术风格、艺术特点都不同，不但在国内，在国际上也享有盛名。传统产品包装设计不同于纯艺术的创作，它受到产品属性、消费心理等诸多方面的制约，继承传统文化并非不是猎奇，也不是盲目模仿，更不是七拼八凑的，而是要充分挖掘各个地域各个民族与之相关联的本土文化要素，体会其内涵和趣味，利用现代表现语言和形式，才能将生肖文化艺术溶于创意构思中，设计出有特色的传统产品包装设计。（一）注重造型的整体效果可以从各地域、各民族十二生肖立体造型中获取灵感，如民间玩具、泥塑、面塑、石雕、木雕等常见的艺术样式，将这些造型与传统产品的包装设计结构的造型相结合来考虑，在包装结构造型上抓住各个地域各个民族富有亲和力和趣味性的十二生肖形象造型的特色，力求整体形态简练，便于加工。一方面注意十二生肖形象的美的再现和升华,另一方面,更注意利用造型达到意义的充分传达。即可加深消费者对产品的印象，又可起到视觉传播的作用。在产品使用完以后，还可以利用包装本身的折叠原理，形成生动的立体生肖形象，可以再次利用，不仅继承与弘扬了中国优秀的传统文化也符合时代要求的可持续发展的设计。下面这个包装的例子是值得我们学习的。（图1）在旧金山中国餐馆里有一种叫Fortunecookie的曲奇饼，一种美式的亚洲风味脆饼，中文叫做幸运签饼，签饼的十二个包装结构采用不同的中国传统生肖的形象，一目了然，开启盒子时只要稍微挤一下生肖的脸颊，饼干就会自动脱漏到手心上，充满了趣味性，并在盒内每个饼里藏有祝福、勉励的文字或预测运气话语的纸条，吃饼的人一声“喀”，备饼者的一番美意就会随之降临，增加了神秘感。此包装在图形设计上也借用了中国传统的十二生肖的形象，图形概括简洁、色彩明快，包装整体设计可谓是精致、美观。（二）构图及图形的设计十二生肖文化为现代包装设计提供了广泛的素材和可供汲取的深厚文化底蕴。尤其在全国各地域的民间剪纸和年画中以十二生肖为题材的系列装饰图形比比皆是。这些形象承载了深厚的民族历史文化底蕴以及无比丰富的艺术想象力和创造力，折射着各地的民俗民风，它的造型方式、所呈现的类型和图式的效果，反映出民间艺人经过长期劳作、累积和高度提炼的结果。我们在设计中可以通过对剪纸、年画等资源中更深入的理解十二生肖图形纹样，用现代设计手法对纹样进行分解、组合衍生出新的图形纹样。如在传统产品包装设计的图形元素中可以抓住各个地域各个民族十二生肖艺术形态，进行抽象化、符号化的处理：一是平面化，即将具有立体形象变成平面；一是几何化，把多样变化的线条变成几何形。如目前很多茶企也已经把生肖茶作为每年一批的常规茶产，（图2）如2014年云南润元昌“马到成功”生肖纪念普洱茶，以生肖文化为基础，并配以简洁大气的十二生肖剪纸纹样和生肖“马”字的传统风格包装，无雕琢之气，显淳朴本真，传承和发扬马在中华民族的进取精神。（图3）再如波兰ZodiacTea设计的十二生肖茶包装设计，盒型采用圆形礼品盒的结构，图形设计采用十二生肖的形象围成圆圈中央，剪影的风格简洁、干净。盒内小包装茶袋图形设计与盒身上图形设计相呼应。两种既然不同风格的茶包装都以生肖图形纹样为元素，达到了不同的视觉效果。无论对十二生肖的造型、含义采取平面或立体的艺术处理都应追求完美的造型效果。在造型创作中,一方面注意自然形象的美的再现和升华,另一方面,更注意不遗余力地利用造型达到商品寓意的充分传达。
三、结束语
传统产品包装设计只有在立足本土文化的基础上,对传统的生肖文化和传统造型艺术的深刻了解和灵活运用,并结合现代设计思维的新形式新观念，才能创作出既有民族文化内涵又能把握时代精神的的优秀传统产品包装设计作品来。
作者：徐肖梅 单位：苏州市职业大学艺术学院
