一、创新节目方式，提高报道质量
1.压缩政务新闻,腾出时间给群众县级电视台几乎都拥有一档自己的主打新闻栏目,大多数时长在10～15分钟左右,其中当地领导的政务活动占了很大比重,一些大家特别喜爱的乡村趣闻、文艺演出、民生等内容却往往以简讯、短消息等形式播发,时间很短,很难满足群众的需求。比如，像文艺下乡演出的新闻，在处理上往往只有一分钟，或者几十秒的时间，在镜头上也就是几个演出画面，大家看了后往往感觉很不过瘾，大家对于台前幕后的事情往往想了解得更多，而这种短消息方式的报道很难满足群众需求。还有许多群众致富、政法类的新闻，往往也是存在这种现象，大家想看而内容却不详。所以大家经常用开玩笑的话说，老百姓关心的新闻最好能够倒过来看。玩笑归玩笑，但却道出了事情的本质，即农民群众感觉市政活动与老百姓之间的关系很遥远，倒是对各种发生在身边的社会新闻很感兴趣。因此要想在贴近群众上做好文章，就要压缩领导报道,增加三农新闻的报道,腾出时间多给群众，将镜头对准群众关心的、感兴趣的事件，在满足群众需求的同时，正确引导舆论导向。
2.侧重引导服务，关注基层民生民生栏目曾经在中国电视业发展中很火,到现在依然还是很多电视台的收视冠军。在县级民生新闻节目当中，涉及三农新闻报道，还要注重增加报道的宽度和厚度,增加一些政策解读、农村建设、垃圾处理、农村发展、好人好事等方面的经验做法的报道。舍弃那些东家打架、西家离婚和鸡毛蒜皮的报道,在这方面章丘电视台进行了一些有益的探索。比如2012年记者在报道社区建设当中，以章丘市官庄镇朝阳社区为例讲述了群众上楼后的幸福生活，在当地群众当中引起了强烈反响，当时很多对于拆了平房建楼房持有异议的群众，都逐渐转变了思想，并且积极支持这一惠农新政，让社区建设迅速推动，目前这个社区已经成为章丘社区建设的典范。
3.畅通信息渠道，传播社会正能量现在社会发展十分迅速，已经全面进入了信息社会。但是与城市相比，部分农村地区还是相对闭塞,信息渠道难说畅通。特别是在种植方面，信息往往很不对称，大家经常以去年的销售情况决定当年的种植方向。比如去年白菜价格高，今年农民群众往往会扎堆种白菜，这样出现白菜烂市、菜贱伤农也就不足为奇了。这种现象在农村农业发展中可以说屡见不鲜，最深刻的还当属2011年冬，济南地区的大白菜价格到了几分钱一斤，很多群众白菜都烂在了地里，菜农欲哭无泪。针对这一情况，我们积极履行媒体的社会责任，组成记者组，连续开展了呼吁大家购买“爱心白菜”的系列报道，几期节目下来，就帮助群众以2角钱一斤的价格卖出了2万多斤，尽管看似杯水车薪，但我们的行动温暖了菜农，我们的媒体也攻城略地，深深扎根于农民的心田。在此基础上，我们还在《百姓百情》片尾设立专栏公示农产品价格，实时传递供求信息，在菜农和消费者之间建立起了沟通的桥梁。所以，作为离农民群众最近的县级电视台，就要充分发挥自己的贴近优势，传递正确的信息，在新闻宣传中，增加一些农业新技术、新发明、致富经、绿色无公害农产品生产等方面报道，开阔群众视野，引导农民调整种植结构，发展现代农业。
二、参与品牌打造，助力农业发展
农业发展，品牌农业是必由之路。而品牌的推广离不开媒体的助力。作为县级电视台，服务农业发展责无旁贷，特别是帮助农民群众打造品牌更要不遗余力。大家都知道章丘大葱名扬天下，据有关部门估计，仅品牌价值就达到了26.79亿元。在每年的“章丘大葱节”和“大葱种植状元”评选活动中，章丘电视台都密切参与，除了在新闻栏目中加大报道力度以外，还从策划包装到媒体发布、为上级台供稿等各方面给予大力支持，为塑造章丘大葱品牌发挥了积极作用。由此可见，有了现代媒体的助力，优质农产品的品牌推广就相对容易许多。章丘市鲍家村出产的芹菜，口感好、营养丰富，在当地是小有名气。但酒香也怕巷子深，鲍家芹菜是养在深闺人未识，始终走不出去，遇到丰年就是几角钱一斤的地摊货。后来，经过我们电视台的策划宣传，通过召开新闻发布会,积极联系上级媒体报道其优质品质,与销售渠道对接等方式,“吃鲍鱼不如吃鲍芹”的广告语深入人心，最终使鲍家芹菜成为章丘另一极具代表性的农产品，身价翻了数倍，最高品质的“鲍芹”卖出鲍鱼的价格一点也不稀奇，好产品卖出了好价钱，随之而来的是章丘“鲍芹”产业的发展壮大，从而真正实现了树立一个品牌，带动一个产业的目标。帮助农民群众树立品牌，还要保护这些品牌，更要维护消费者的权益。在报道中，章丘电视台还加强了对农产品质量的监督，设立专门的曝光台，曝光假冒伪劣的农产品，将那些滥竽充数的农产品及其经营者剔除，在保护消费者利益的同时，也保护了来之不易的章丘农产品品牌。比如每年到10月份，在章丘路段周围就会出现很多卖章丘大葱的，但此时真正的章丘大葱还在田地里长着，这些冒牌货鱼目混珠，严重影响了章丘大葱信誉。为此，章丘电视台在曝光这种违法行为的同时，还积极联合工商等职能部门进行监督检查，对这种损害章丘大葱形象的行为给予了坚决打击。为了促进农业转型升级,推动都市农业和休闲农业发展，现在章丘市根据季节时令，打造了众多的农事节庆活动，从4月份的甜瓜采摘节开始，到11月鲍芹文化节结束，全年要举办23项农事节庆活动。既有丰富多彩、品类繁多的农产品采摘活动，还有旅游休闲美食活动，每个乡镇都准备了独具特色的农产品推介活动。围绕这些活动，章丘电视台全程参与，从前期准备，到热点报道，群众感受，互动效果等等，全方位展示每项活动，吸引了周边众多市民群众的参与；同时，还积极与上级各媒体联系协调，及时进行报道，扩大当地农产品的知名度，既帮群众解决了农产品的销售问题，又带动了乡村旅游业的发展。
作者：袭建波 马德明
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