摘要：随着我国经济社会的高速发展，新媒体行业经历了“从无到有”的过程。而在新媒体发展的进程中，公益广告与新媒体结合在了一起。在二者共同发展的同时，公益广告中人文关怀的内容成了新媒体环境下公益广告的发展趋势。基于此，本文将从新媒体运营环境、公益广告中渗透人文关怀的意义以及在新媒体环境下公益广告的人文关怀三个方面进行分析，最终得出促进新媒体与公益广告事业良性发展的相关建议与参考。
关键词：新媒体运营环境；公益广告；人文关怀的意义
一、前言
在当下的中国，微信、微博等新媒体已成为人们生活中的一部分。从20世纪80年代起至今，我国的公益广告一直承担着相应的社会责任。新媒体时代下，新媒体与公益广告进行了整合，在整合的过程中出现了一些问题，如公益广告中的人文关怀等问题在新媒体环境下需要引起重视。
二、新媒体运营环境
（一）新媒体的时代环境
新媒体作为一种新兴事物，是伴随着经济社会的发展而生的，具有传播速度快、传播范围广、受众群体多样化等特点。新媒体是伴随着时代的发展而发展的，但是新媒体同时也具有一定左右时代发展的能力。新媒体可以做到传统媒体达不到的速度和效率将消息快速而准确地发送到受众的阅读端上。如果新媒体被某些别有用心的人利用，就会出现一些不可控的情况，极易造成恶劣的影响。所以，新媒体就是一把双刃剑，有利也有弊，在运用的时候需要小心谨慎。
（二）新媒体的受众环境
新媒体的主要受众群体是20世纪80年代以后出生的青年以及少年，他们的接受能力有明显优势。［1］虽然他们接受新鲜事物的能力较强，但分辨能力相对较差，他们热衷于热点却不注重内容的真实性与合理性，很多的青年极易受到新媒体上不良信息的诱导，导致其被一些消息所左右。因此，引导新媒体舆论，帮助青年增强自我辨识能力显得更加重要。
三、公益广告中渗透人文关怀的意义
（一）公益广告及其内容
公益广告，是指传播公益观念、倡导道德风尚、关注社会问题、规范公众行为等为社会大众利益服务的非商业广告。公益广告所涉及的领域也从环保、政治观点、社会道德等“大”层次转向“小”的层面。近几年，针对普通人或一些特定的“小人物”的公益广告层出不穷，由关注国家、民族或社会大环境的内容转向最普通的群体，公益的眼光也从大的范围转向了小的个体。［2］虽然我国的公益广告事业自出现至今已有近30年的时间，但相比一些发达国家来说，我国的公益广告事业在关心“人”的方面，讲究以人为本、突出人文关怀的程度还不够。
（二）公益广告与人文关怀的结合
公益广告本身是为了引导全社会关注公益，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观，树立正确的方法论。而除了这些比较大的方面外，对于普通人的关注也是重要的一部分。虽然公益广告在近几年也会关注普通人，但是总体来说还存在诸多问题，比如对普通人生存状态的关注不够、对人尊严的关注不够、没能很好地肯定符合人性的生存条件。主要原因在于公益广告与人文关怀的结合度不够高。有些公益广告只看到了人们的生活状态，却不能更好地体现公益广告中对其的人文关怀，甚至有些公益广告不知所云，没有进行深层次的挖掘。而这恰恰是关注“人”的公益广告最应该做的，即公益广告要多关注普通人，多关注其内心。［3］
四、新媒体环境下公益广告的人文关怀分析
（一）新媒体环境下的公益广告内容
新媒体作为一个新兴事物，它与公益广告相比有着很大的优势，而公益广告则具有内容严谨、宣传方向正确、容易引起共鸣的特点。新媒体虽然传播速度快、范围广，但是对其传播却不能严格审核，而公益广告的内容虽然严谨，但曝光率低、受众范围小，只能在特定的场合观看。这两者可以取长补短，公益广告搭上新媒体传播快、受众多、阅读方便的快车，而新媒体则融合公益广告认真严谨的优点，二者相互推动，既促进了我国新媒体行业的发展，又宣传了更多的有益的内容。在这样的局面下，新媒体环境中的公益广告对于人文关怀仍旧不够，个别新媒体依然为了吸引粉丝而打着公益广告的旗号哗众取宠。
（二）对新媒体环境中公益广告的人文关怀内容的分析
公益和广告这两者的结合，会使得人们的生活充满温暖和希望。好的公益广告深入人心，而一个优秀的公益广告一定具有人文关怀的因素。一则公益广告若要引起共鸣，人文关怀是必不可少的。只是在现阶段，公益广告的人文关怀内容并不多，很多在新媒体上传播的公益广告认为只要关心人就是人文关怀，这其实是对人文关怀的曲解。公益广告中的人文关怀应该是用感性的叙述方式、生活化的故事情节来表达对人性的赞扬、人生价值的肯定。新媒体是直接对个人进行传播，所以新媒体环境中的公益广告要注重对于个人的关注，要让每个受众都体会到公益广告带来的人文关怀。充满人文关怀的公益广告关注的不是某一个人或某一群人，而是人们所存在的这个社会的整体环境以及人们所接受的信息，它不是说教，而是一种艺术化的创作。它让受众不再抗拒，从心里去接受它、理解它，进而享受它带来的人文关怀的温暖。
五、结语
结合全文对于新媒体环境下公益广告中的人文关怀的分析，我们可以得出如下结论：第一，新媒体环境下，公益广告的传播与推广要更多的结合人文关怀；第二，公益广告在新媒体环境下的传播中，要以适当的方式表达对人的关怀；第三，新媒体环境下对人的关注应该被放在公益广告的内容的重要位置上；第四，公益广告要帮助新媒体传播正确的内容，避免新媒体被错误利用，新媒体应帮助公益广告吸引受众，以达到传播人文关怀精神的目的。
参考文献：
［1］朱荣清，王禹明.新媒体环境下公益广告中的人文关怀研究［J］.大舞台，2015（11）：76-78.
［2］曹梦雯.中央电视台公益广告人文关怀的探析［D］.武汉体育学院，2015.
［3］刘颖.坚持公益的力量［D］.华中师范大学，2009.
作者：张昊 单位：上海火麒龙文化传播有限公司
