【摘要】随着经济的飞速发展，人类文明的不断进步，我国城市改造和城市建设的步伐变得更加紧密与急迫，城市的发展促进了一系列代表着城市风貌、历史文化、社会文明的城市视觉形象的产生，被高频率的、高调的使用在了城市的对内外活动和宣传上，越来越多的城市重视起城市视觉形象的设计，但是作品虽多却良莠不齐，有很多设计与城市的定位差强人意，本文力图借鉴一些经典的国内外城市导视系统设计案例，分析以城市为中心的导视系统设计的切入点，指导设计以获得更符合城市环境，体现城市功能，技术化、合理化的城市导视系统设计。
【关键词】城市导视系统设计；切入点；功能性；文化性；历史性；图形性；认同设计
作者简介：仪秋红（1982），女，汉族，吉林省蛟河市人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达、图形图案等
1城市导视系统设计的基本概念
导视系统来自英文中的“sign”，意思是信号、标志等，目前国际上把“sign”的含义开拓成了一个学科，延展成了一个完整的导视系统。它是问题解决学，狭义的讲是解决在错综复杂的环境里，如何引导人们顺利地达到理想的目的地。导视系统设计在发达国家已经形成一门独立的学科，在城市中的运用也是十分普遍。在我国，2012年8月国家统计局发布报告显示，十六大以来我国人口总量低速平稳增长，人口生育继续稳定在低水平，人口文化素质不断改善，城市化水平进一步提高。随着城市的发展，不仅要考虑城市社会的现实需要，而且要考虑到未来的可持续发展的需要。城市信息高度发达、社会高度文明、功能高度人性化，就越需要能够解决城市视觉引导、城市视觉服务、城市信息关怀、城市形象推广、城市视觉信息传达等问题，城市导视系统设计因此逐渐受到重视，它的产生和完善与否，相反也体现了一个城市的发展与文明程度。城市导视系统设计是城市文化和精神的直观展示，是城市对内外形象的代表，是城市文明程度的体现，更是城市强有力的识别符号，统一的视觉形象有利于城市宣传，好的城市导视系统设计甚至益居、益民、益发展。
2城市导视系统设计的切入点
城市导视系统设计的优点是显而易见的，那么这一设计又要从哪里入手？城市导视系统设计是以城市为特定环境的导视系统设计，首先要满足其环境特征和识别特征的基本需要，要与环境相匹配，同时也能很好的诠释环境，起到清晰的导向识别作用。以下借鉴了国内外的部分成功案例，分析出城市导视系统设计应该从以下几点入手：
2.1城市的功能性
首先要搞清楚城市的功能，城市的功能性可以分为四大类，“第一类集政治、经济、贸易、金融、科教等为一体，多为省会城市，是省政治、经济和文化中心，属于综合性大城市；第二类以工业为主的城市；第三类是资源型城市；第四类无明显优势产业的综合性城市，这些城市因其特定的地理位置和历史原因，城市起步较晚，又缺乏丰富的自然资源，优势产业成长缓慢，城市特色不明显。”总之，城市无论大小、建设时间长短，都有其功能性，针对不同的城市功能要有不同的设计考量，甚至在城市发展的不同时期，功能性发生转变时，设计也应随之发展。在1997年受亚洲金融风暴冲击下，香港经济活力受到极大的影响，很多人担心香港会失去国际上的地位，为了重拾信心，提升进取形象，力挽狂澜，由全球最大的品牌策略顾问与设计公司——美国朗涛设计顾问公司设计，代表了当时的香港城市形象的“飞龙标志”就是在这一背景下诞生的，标识体现了香港东西文化汇聚的特征，体现香港狮子山的上进精神。标识与“亚洲国际都会”几个字的组合，将香港扮演的商业枢纽、中国内地与亚洲其他经济体系的纽带，以及国际艺术文化中心的重要角色等表现得淋漓尽致。但是随着香港的不断发展，2010年3月旧版的城市形象已经不能再满足香港城市发展的需要，因此由香港著名设计师陈幼坚对旧版标识做出了适度修改，保留了原标识辅助图形的色彩风格，增加了更加复杂的辅助图形，每一种图形都是香港的代表，比原标识更加有说明力，狮子形象更富亲和力，更加灵活、创新，适应各种场合需要。随着新城市形象设计的面世，也带来了许多不一样的声音，但是可以肯定的是，这次的城市形象修改，已经把香港与众不同、个性自信、海纳百川的城市特征展现得非常清晰。
2.2城市的文化性
城市的文化特征是最能体现城市内涵的，更容易让人印象深刻，因此文化背景也常被运用在城市导视系统设计中，城市因其民族、时代、地域等因素，在宗教、哲学、道德、文艺等方面都表现着不同的文化特征，因此“文化是城市的灵魂，自然资源越挖越少，但文化资源越挖越多”。在城市功能划分中的第四类无明显优势产业的综合性城市，其视觉形象设计往往可以借助于文化资源的挖掘，更容易彰显城市特色，提炼城市符号。山东省是经济和人口大省，有着丰富的自然资源和历史文化，在它的形象设计上更侧重于了文化。2007年6月，山东省旅游局推出了“文化圣地，度假天堂”的旅游形象口号，随即又设计了“好客山东”的旅游品牌形象标识，一经推出即得到山东本地的高度认同和外界的充分认知，引起了广泛关注。“好客山东”是齐鲁优秀文化高度凝练的结晶，凝练了“山东精神”，优化了旅游市场环境。“好客山东”的现代旅游品牌，实现了传统文化与现代产业的有机结合，赋予了传统文化资源经济价值，加速了产业融合和转型升级。
2.3城市的历史性
对于一个城市而言，历史是不可以杜撰的，历史性的素材更具有说服力，更容易得到人们的认可。以历史和传统为题材展开的导视系统设计更能够让人们接受，延展了设计的意义与内涵，更加厚重，同时也是对历史的尊重，对城市的尊重。在美国肯塔基新港的河道改建工程中，把新港与一个横跨两个州、途径俄亥俄河两岸和另外三个城市的河岸大道相连，新的城市导视系统设计在工程中被启用，图形中使用了风向标、狩猎场、军营、童子军营、酿酒、水上生活、建桥和炼钢等最能体现城市历史的图标，每个图标都代表着城市的一段历史，图标被广泛地应用在城市中时刻向人们提示着这些历史，俨然形成了开放式的城市历史博物馆。这些标识有的用在超大的混凝土上，有的做成装饰性的巨大的金属雕塑上，不但将城市的道路交通、河道、河岸等信息清晰的传达，同时也为这一带的风貌带来了一抹动感和色彩。
2.4城市的图形性
这种图形性可以体现为两种，即城市的实形与虚形。实形指能够代表城市特征和风貌的图形。2007年5月杭州向全球征集城市标志，最终由北京东道形象设计制作有限责任公司中标，并于2008年3月向外发布注册，杭州城市标志整体由“杭”字变形而成，“杭”字古意即为“方舟”、“船”，又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典故，体现杭州作为历史文化名城的底蕴，这里也体现了杭州城市导视系统设计的历史性。“杭”字上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统建筑风貌和江南地域特征；右半部分还隐含了杭州的著名景点“三潭映月”；下半部分表达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，隐喻了杭州特有的“五水共导”的城市特征。标志仅通过一个“杭”字涵盖了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等元素，体现了杭州“精致和谐、大气开放”的城市人文精神。第二类是虚形，有很多城市虽小，但是却出过很多伟人或者名人，他们也是这座城市的名片，是城市的代表性图形。风靡日本的漫画书《名侦探柯南》的创作者青山刚昌，出生在日本的大荣町。以青山为骄傲的家乡人，齐心协力把大荣町建成了一座柯南城市。大荣町位于日本鸟取县，是个面临日本海的小城，走在大荣町城区，柯南雕塑随处可见，全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。“柯南大桥”上更是三步一像、五步一雕，连市图书馆和小学校的门口，都有活灵活现的柯南铜像，让漫画中的主人公更鲜活，深入人心，使得这座只有5000多户人家，“花不到两个钟头就可以逛上一遍”的小城，成了全日本“柯南迷”的朝圣之地。
3认同设计
除了上述的切入点外，还有一点比较重要的就是，城市导视系统设计的服务对象是人，包括在城市中工作、生活、居住和旅游人们，如果不能够被他们认同，从情感上和心理上受到排斥，那么这种导视系统的设计就是没有价值和意义的。在一些国家，对中国文化都有着极强的崇拜心理，他们愿意在设计中加入中国元素，体现其设计的厚重感。新加坡喜欢中国的诗句，在为一些特定环境命名时就擅于合仄押韵。但是因为环境的服务对象是外国人，设计者也是外国人，往往弄出了很多笑话，出现了错误的或者含混的传达。比如美国一家咖啡馆的卫生间标识设计，直接用中国的太极图拆分成两半，来区分男女，但是由于图形太像鱼的形态，让人很难联想到阴与阳，因此在传达上出现了问题。我国的山水之城桂林，原指“桂树成林”，在一次城市整改中，规划和园林部门大费周章的大量移栽了香樟、榕树等树种，却因此遭到了当地市民的极力反对，政府只好再耗费人力财力将香樟、榕树移走，种上了能够代表桂林的桂树。这些例子充分说明了为公共服务的设计要被认同，就一定要为公众所接受，否则就没有任何意义。
4结语
城市环境是复杂多样的，城市不仅承载着厚重的历史与文化，同时城市也具有着庞大的服务体系，因此城市导视系统设计需要考虑的因素是非常多的，城市导视系统设计要以科学的、规范的、合理的方式来进行设计，同时也要根据城市发展的需要、环境的改变，系统的改造、更新和增补设计，达到对城市导视系统设计的技术化和合理化需求，真正实现设计的意义。
参考文献：
[1]赵云川，陈望,孙恺,于清渊.公共标识设计[M].北京:中国纺织出版社,2004.
[2]王峰.环境视觉与导向设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2013.
[3]刘新祥.城市导识设计[M].武汉:武汉大学出版社,2008.
作者：仪秋红 单位：淮海工学院艺术学院
