摘要：艺术大众化的发展促进了艺术衍生品的出现，随着我国经济社会的不断发展，艺术衍生品市场发展越来越广迅速。艺术衍生品将艺术与商品有效地结合，满足了广大人品群众日益增长的精神文化需求。因此，我国推动艺术衍生品的发展有利于丰富民众的业余生活，开发我国艺术市场的发展潜力。本文对艺术衍生品进行了简要的概述，同时分析了我国艺术衍生品发展中存在的问题，在此基础上提出了提升艺术衍生品市场竞争力的有效方式。
关键词：艺术衍生品；艺术大众化；艺术品市场
随着物质生活水平的提高，人民群众精神需求也日益提升。在这样的背景下，民众对艺术本身及艺术衍生品的需求日益增加。艺术衍生品有利于缩短普通民众与艺术之间的距离，使得艺术更加的生活化与大众化。同时，艺术衍生品作为艺术作品的派生物，同样具备一定的收藏价值，因此得到越来越多人的认可与喜爱。本文在概述艺术衍生品基本情况及我国艺术衍生品市场发展现状的基础之上，探讨了提升艺术衍生品市场竞争力的有效方法。
一、艺术衍生品的概述
人们精神需求的增加与艺术品高昂的价格形成突出的矛盾对比，推动艺术大众化的快速发展。艺术衍生品在这样的背景下得到快速的发展，成为人们喜爱的艺术形式。艺术衍生品，即以艺术品的派生作品，在这一过程中艺术衍生品既具有一定的艺术收藏价值，又被赋予了一定的商业价值，最大程度上满足普通大众对艺术品的需求，推动艺术大众化及生活化的实现。艺术衍生品种类繁多，包括动漫衍生品、电影衍生品及绘画艺术衍生品等形式。
二、艺术衍生品市场存在的问题
1、艺术衍生品市场相关法律法规不健全由于艺术衍生品形成的特殊性，与其有关的一切商业活动必须得到艺术作品的原作者的授权方可开展。这一过程中，原作者的授权具有法律约束力，其有效权利应受到相关法律法规的维护与保障。就我国艺术衍生品市场发展现状而言，知识产权意识淡薄，相关法律法规缺失，导致衍生品市场发展混乱。2、艺术衍生品创意性不足就我国目前艺术衍生品市场现状而言，艺术衍生品的形式主要集中在复制层面，将艺术作品或者电影、动漫中人们喜闻乐见的形象复制在一些商品之上，已起到增加商品卖点的作用。但是，这样的艺术衍生品缺乏二次创作的价值，创意性不足，工艺不够成熟，很难满足人们对艺术的需求。3、艺术衍生品销售存在一定的局限性就我国目前艺术普及程度而言，相关艺术机构较少并且发展有所欠缺。在这样的背景下，艺术衍生品销售渠道较为单一，受众面较为狭窄，不能及时有效地挖掘潜在客户，因此错失销售的最佳时机，从而导致艺术衍生品的销售存在一定的弊端。
三、提升艺术衍生品市场竞争力的有效方法
1、改善艺术衍生品设计方法艺术衍生品的设计方法是保障其质量的根本所在，因此在促进艺术衍生品事业发展的过程中要改善艺术衍生品的设计方法：加强艺术原作提取质量，在原作提取中可采取局部与整体提取两种形式。例如，在对梵高《向日葵》进行衍生品创作时，以瓷器（一套茶具：4杯，1壶）衍生为例，可以采取局部提取元素的方式，分别提取《向日葵》作品中的花的形象于瓷器中，其中五件瓷器各自拥有一朵向日葵的姿态，每种姿态均不同。最后保障五件瓷器摆放到一起可以体现《向日葵》作品的整体布局与形态。这样一来，既保障每件瓷器选取角度的独立性，有能体现作品的整体性，具有较高的艺术价值与审美特性。2、拓展艺术衍生品销售渠道艺术衍生品作为艺术作品的派生产品，其具有一定的艺术性，但是其同时具有较高的商业价值。因此，在其发展过程中要注重其销售渠道的拓展，以此提升其市场竞争力。艺术衍生品的常规销售渠道集中在博物馆等场地，局限性较大，不能有效地挖掘潜在客户。因此，要利用当今社会网络技术的便利性来拓展其销售渠道。例如，在艺术衍生品的销售过程中可以适当地运用电商销售渠道，建立电商销售平台，形成特色的专题展示厅，将同主题的艺术衍生品图片陈列其中，同时配备相关文字介绍。并且，安排专业人员进行咨询解答，以此满足消费者的需求。3、建立健全艺术衍生品市场相关法律法规健全的法律法规是艺术衍生品市场发展的重要保障，加强人们的知识产权保护意识是提高艺术衍生品市场竞争力的基本条件，因此，相关部门要大力建立健全艺术衍生品市场发展的相关法律法规，提高人们的知识产权保护意识。例如，相关部门在调研艺术衍生品市场发展现状的基础之上，结合本地区艺术场馆状况及艺术作品形态特征，制定艺术衍生品设计生产授权规范，从根源上保障艺术衍生品及艺术品的合法性，杜绝山寨产品的肆意。同时，开展知识产权及艺术衍生品授权相关知识讲座，提高群众及相关工作人员的知识产权保护意识。
四、结语
艺术衍生品将艺术融入于生活之中，实现了艺术的生活化，同时也增加了生活的艺术气息，具有长足的发展空间。但是，就我国艺术衍生品发展现状而言，仍存在一定的问题，有待于解决。为了解决我国艺术衍生品市场存在的一系列问题，必须加强法律法规的干涉力度，把握好衍生品设计这一根本环节，创新设计方法及设计理念，并拓展积极有效的销售渠道，以此更加有效地推动艺术大众化及衍生品市场的发展。
参考文献
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作者：李峥
