21世纪以来，随着经济的不断发展，政治上更为稳定，科技进步的速度越来越快。广电技术的发展依托于全球科学技术的发展，尤其是互联网技术的发展，数字广播电视时代已经到来。人们的生活水平提高后，文化活动更加繁荣，对于广播电视节目的需求增多，潜在的观众群也客观上推动了广播电视技术的发展。
1广告发展历程
从早期的广告形式简单的陈列展示和口头叫卖，发展到今天的广告无处不在，足以见得，随着社会的发展，广告无论从内容还是表现形式都发生了巨大的变化。在诸多要素中，对广告发展起到直接作用的就是媒介（广播电视）技术。媒介从报纸、广播、电视到网络的一路走来，同样伴随着是技术的发展，公元15世纪活字印刷术的发明和普及应用，为现代报业和杂志的出现奠定基础。20世纪20-30年代广播电视的出现，是广告传播的形式日益的丰富，并形成了四大媒体为主的格局。广告发展到今日，伴随着各种互联网技术的发展，例如，卫星直播技术，为卫星数字电视奠定了发展的基础，云计算技术促进数字电视系统的安全稳定运行，同样在广电网络建设中发挥的巨大的作用。电视技术的发展对于广告产生了巨大的影响，在广告的内容、依托的载体等方面，我们都可以清楚的看到，在每一次广播电视技术的发展，必然会导致广告的一次革新，甚至是一个革命。
2媒介发展历程
广告从夏商周时期就存在且一直延续到当代，一直随着媒介的发展，改变着它的“外衣”。据统计，现在我国内地报纸共有2137份，分属1200家报业集团和报社，比20年前已经增长了10倍多。报业已成为我国发展最快的产业。对于报纸来说，广告，特别是经济版的广告是其主要收入。而且在上世纪的90年代，贴近市民生活的都市报在全国范围内兴起，广告也随着都市报的不断扩版，也在不断地加大投入市场的数量，在这个过程中，同时也加速了中国报业的市场化的脚步。但这样盲目的扩版势必会导致报纸的质量下降，甚至出现“广告副刊”的现象，所以，20世纪末21世纪初，报纸的“瘦版”运动也悄然开始了，从原来的8栏改成了6栏，这样直接导致中缝广告的消失。现在，为了寻求较大的社会轰动，往往会将广告放在报纸的整版，甚至是整版上。在我国电视技术发展的前期（1958年——1976年）这段时间内，广播电视技术发展还不是很全面，甚至落后于世界水平。采用的是16毫米的胶片摄像机进行拍摄，而且电视发射技术落后，覆盖面小，只有省会城市才会看到电视节目，所以这段时期内，电视广告并没有像现在这样流行。这种情况随着数字技术和卫星发射技术的不断发展，才得到了长足的进步。
3广告发展前景
现在越来越多的专家认为，未来的广播电视技术是数字化、网络化的。其实现在广告也在发展除了报纸、杂志、户外广告、电视之外的第五大传播途径——网络广告。网络广告是一种新型的广告传播形态，互联网为广告载体，发挥网络媒体的互动性、广泛性。可统计性、受众广泛、内容丰富。表现形式多样等特点，可将广告主信息直接传递给受众，世界的网络广告出现于1994年，而我国的网络电视出现在1997年，经过20多年的发展，网络广告已经成为主流的媒体广告。但从旗帜广告来讲，在现数字化的情况下，已发展成了“巨幅广告”、“摩天楼广告”、“全屏广告”等多种形式。形式的多变，虽然受众的接受度是否随之增长，但是在层出不穷的广告形式中，我们看到了未来广告的创意和制作的巨大潜力。未来广告也会利用其互联网下的交互性、直接性和准确性等特点，会争取更多的受众。从早期的旗帜广告，到现代的创意广告，“内容为王”已成为广告成功的法宝，越来越注意广告的创意、名人效应和全球视角。技术的发展让天马行空的创意成为可能、在广告所带来的巨大受益之下，名人的效应被无限放大。我国加入世贸之后，多产业积极与世界接轨，广告也不例外，从广告的创意到制作再到投放市场，都已全球化思维在制作。并且全球也是通过广告看中国。中国的广告创意强化了女性被传统性赋予的社会和家庭中的身份与地位，在塑造和构建女性形象时摆脱不了男性主宰的话语语境。这是这样的广告输出，才影响中国大国形象的树立。随着经济的发展，同类商品不可避免的增多，广告必须定位更加明确突出商品的特色。未来的广告更加注重消费者的感受，原来的广告更加注重消费者的理性诉求，主要介绍商品的功能属性，而现在的广告更注重消费者的感性需求，广告销售的不只只是商品更是一个企业的经营理念。未来广告的载体更加多元化，随着互联网和手机媒体的发展。广告的载体将不仅仅局限于报纸、广播和电视，在互联网和手机客户端上消费者也会时时接受广告信息。未来的广告将朝着更加智能化、多样化、个性化、全球化的方向发展。
作者：高锦 李知亦 单位：雷童 大连理工大学
